青少年從眾消費(fèi)行為的心理因素研究

徐淑芳

摘 要：青少年在社會(huì)上是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，從眾心理嚴(yán)重影響著其消費(fèi)行為，本文分析了青年從眾消費(fèi)行為的心理因素，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：青少年；從眾消費(fèi)；心理因素；道德教育

[中圖分類(lèi)號(hào)]：C913.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-24--01

1.影響青少年產(chǎn)生消費(fèi)從眾心理的因素

1.1社會(huì)環(huán)境

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)也在向開(kāi)放性和多元化發(fā)展，同時(shí)還在迅速變化著，西方的各種文化思潮也在不斷地涌入我國(guó)，青少年的價(jià)值觀還不夠成熟，很容易受到拜金主義、個(gè)人主義及享樂(lè)主義等腐朽思想的侵蝕。青少年的生活消費(fèi)方式也直接受到了西方消費(fèi)思潮的影響，有些青少年對(duì)西方的消費(fèi)方式很崇拜，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)崇尚洋牌名牌，以購(gòu)買(mǎi)外國(guó)商品為榮，認(rèn)為追逐時(shí)尚就是吃麥當(dāng)勞、過(guò)西方節(jié)日、看美國(guó)大片和聽(tīng)歐美流行音樂(lè)，盲目攀比成風(fēng)。青少年接受了大量的西方觀念，比如追求享受、“快餐文化”、交往開(kāi)放等，也逐步的認(rèn)同、支持、依賴(lài)西方文化觀念，在消費(fèi)行為上也逐漸有追求西方的時(shí)尚消費(fèi)變?yōu)閺谋娦袨椋蔀榍嗌倌晗M(fèi)的趨勢(shì)。

1.2家庭環(huán)境

目前我國(guó)的青少年多數(shù)都為獨(dú)生子女，父母自己省吃?xún)€用卻毫不吝嗇為孩子花錢(qián)，對(duì)于子女的任何要求都會(huì)竭盡所能的去滿(mǎn)足，他們認(rèn)為給孩子提供強(qiáng)大的物質(zhì)保障就能使子女獨(dú)立安定生活、快樂(lè)學(xué)習(xí)，而這種做法在事實(shí)上卻是錯(cuò)誤的。青少年在人格上很容易因?yàn)檫@種無(wú)節(jié)制的滿(mǎn)足而形成依賴(lài)性格，從而造成了青少年依附于同學(xué)，因攀比而造成盲目從眾消費(fèi)。正是家長(zhǎng)的這種溺愛(ài)在一定程度上造成了青少年的不合理消費(fèi)行為，阻礙了青少年的人格成長(zhǎng)，造成了很多青少年不成熟的消費(fèi)心理和道德的缺失。同時(shí)有些家長(zhǎng)自身的奢侈浪費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣也在潛移默化的影響著青少年，使青少年形成了不良的消費(fèi)習(xí)慣。

1.3教育環(huán)境

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)對(duì)青少年的消費(fèi)道德教育和引導(dǎo)青少年進(jìn)行科學(xué)、合理的消費(fèi)上還存在很大的缺位和不足。大部分學(xué)校都沒(méi)有設(shè)置相關(guān)的教育內(nèi)容，或者沒(méi)有足夠積極的引導(dǎo)青少年進(jìn)行科學(xué)、合理的消費(fèi)。

另外隨著高校的不斷擴(kuò)招，大眾教育逐漸取代了精英教育，使得部分青少年沒(méi)有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)，缺乏學(xué)習(xí)興趣，部分青少年沒(méi)有主見(jiàn)，盲目的模仿他人，在消費(fèi)行為上出現(xiàn)了從眾心理。

1.4個(gè)體心理原因

青少年的所處的心理階段還未真正的成熟，他們之間普遍存在自尊心和勝負(fù)欲，青少年都希望得到來(lái)自周?chē)吶后w的欣賞和認(rèn)同，但是由于青少年的人生觀和價(jià)值觀還不成熟，為了讓別人認(rèn)可和確定自己的身份往往會(huì)通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此一部分消費(fèi)觀不穩(wěn)定、不成熟的大學(xué)生在那些存在盲目消費(fèi)、高消費(fèi)、攀比消費(fèi)和炫耀消費(fèi)等不合理消費(fèi)現(xiàn)象的群體中會(huì)感到無(wú)形的群體壓力，在消費(fèi)心理和行為上就很容易從眾。青少年群體成員之間在消費(fèi)上會(huì)互相感染、互相影響，一旦在青少年中出現(xiàn)不合理的消費(fèi)，就會(huì)快速流行起來(lái)，這就是青少年消費(fèi)的“趨同效應(yīng)”。

2.引導(dǎo)青少年健康消費(fèi)心理的對(duì)策

2.1提倡勤儉節(jié)約，對(duì)青少年加強(qiáng)中華民族傳統(tǒng)美德教育

在中華民族的悠久歷史中勤儉節(jié)約一直是傳統(tǒng)美德，中華兒女幾千年來(lái)一直在倡導(dǎo)和踐行這一傳統(tǒng)美德。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平也在逐漸提高，追求奢侈品牌、講究排場(chǎng)等鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象越來(lái)越多，在這種環(huán)境影響下也對(duì)青少年的消費(fèi)觀造成了不良影響。因此應(yīng)該對(duì)青少年加強(qiáng)傳統(tǒng)美德教育，提倡青少年勤儉節(jié)約，對(duì)社會(huì)不良的攀比風(fēng)氣要堅(jiān)決抵制，建設(shè)好社會(huì)主義的物質(zhì)文明，引導(dǎo)青少年從點(diǎn)滴做起，傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。

2.2對(duì)青少年加強(qiáng)思想政治教育，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的消費(fèi)觀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)文化的多元化發(fā)展，社會(huì)環(huán)境對(duì)青少年的消費(fèi)觀念和消費(fèi)思想產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，隨著中西方文化的交流和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，青少年的思想觀念受到了各種校級(jí)思潮的沖擊，青少年的消費(fèi)觀念也不可避免地受到了影響。在引導(dǎo)青少年形成正確的消費(fèi)觀念的過(guò)程中思想政治教育起著重要作用，要讓青少年明白自己的消費(fèi)是否正常，是為了追趕時(shí)髦還是盲目的攀比，從而讓青少年學(xué)會(huì)科學(xué)、和的消費(fèi)。目前，青少年基本都具備了獨(dú)立理性思考的能力，要引導(dǎo)幫助青少年矯正攀比從眾心理，提高青少年的思想覺(jué)悟，引導(dǎo)青少年樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀和健康的消費(fèi)意識(shí)，從而改善青少年不良的從眾消費(fèi)心理和行為。

2.3加強(qiáng)青少年的家庭消費(fèi)教育，提高青少年的理財(cái)能力

父母作為子女的第一任老師，對(duì)子女的各種行為有著潛移默化的影響。家長(zhǎng)首先應(yīng)該為孩子樹(shù)立一個(gè)良好的消費(fèi)榜樣，培養(yǎng)青少年正確的金錢(qián)觀，讓青少年明白財(cái)富來(lái)之不易，為青少年的合理消費(fèi)心理打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。逐步培養(yǎng)青少年勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念。對(duì)孩子的物質(zhì)需求要正確對(duì)待，不能無(wú)節(jié)制地滿(mǎn)足孩子的需要。家長(zhǎng)對(duì)于孩子的消費(fèi)情況要技術(shù)的掌握，對(duì)青少年不合理的消費(fèi)行為要及時(shí)的糾正，要科學(xué)合理的指導(dǎo)青少年的消費(fèi)，讓青少年學(xué)會(huì)正確的理財(cái)之道。

總結(jié)，面對(duì)日益復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)、學(xué)校、家庭應(yīng)該積極配合引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，讓青少年養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，學(xué)會(huì)科學(xué)合理地制定自己的消費(fèi)計(jì)劃，面對(duì)社會(huì)上攀比、鋪張浪費(fèi)等不良的消費(fèi)風(fēng)氣要嚴(yán)格抵制，在消費(fèi)過(guò)程中應(yīng)該根據(jù)自身需要進(jìn)行合理消費(fèi)，不能盲目從眾。

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