瘋狂的“妖怪”

王宏偉

2016年7月，一只萌萌的“妖怪”風(fēng)靡全球，眾多玩家走上街頭去“捉妖”，引爆了資本市場(chǎng)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）游戲的關(guān)注。 這就是由任天堂、Pokémon公司和谷歌NianticLabs公司聯(lián)合制作開(kāi)發(fā)的AR寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類RPG手游（角色扮演游戲）《口袋妖怪GO》（《Pokémon GO》）。但這已經(jīng)不是一款單純的游戲，而是一種社會(huì)現(xiàn)象，更是資本市場(chǎng)的一場(chǎng)投資盛宴。 這款免費(fèi)游戲于7月6日在澳大利亞、新西蘭首發(fā)，登陸Android和iOS平臺(tái)，首發(fā)于App Store和GOoglePlay。游戲使用智能手機(jī)的GPS、圖像和攝像頭功能，在現(xiàn)實(shí)世界上疊加卡通精靈，吸引玩家捕捉精靈，并訓(xùn)練其作戰(zhàn)。 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《口袋妖怪GO》在澳洲上線的當(dāng)天，就毫無(wú)爭(zhēng)議地拿下了iOS榜首，三天收入超過(guò)1400萬(wàn)美元。在美國(guó)，上線不到24小時(shí)內(nèi)Google Play下載量即超過(guò)5萬(wàn)，隨后更是一發(fā)不可收拾，美國(guó)用戶中，超過(guò)60%的用戶每天都在登陸該游戲，活躍用戶數(shù)量相當(dāng)于美國(guó)人口的3%，在美國(guó)超過(guò)5.6%的Android設(shè)備上安裝有《口袋妖怪GO》， Google Play商店下載量排名第一。 在社交媒體上，《口袋妖怪GO》也獲得瘋狂關(guān)注，Twitter相關(guān)推文超95萬(wàn)條，在還未上線的中國(guó)微博話題閱讀超1.4億次。 游戲的火爆導(dǎo)致了投資者對(duì)任天堂的瘋狂追捧。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，《口袋妖怪GO》，以及即將上市的相關(guān)產(chǎn)品，將為任天堂額外帶來(lái)500億日元的凈利潤(rùn)。 自7月7日《口袋妖怪GO》游戲發(fā)布后，東京股市上的任天堂股價(jià)走勢(shì)一路上揚(yáng)，七個(gè)交易日就迅速實(shí)現(xiàn)翻番，期間，任天堂股價(jià)還創(chuàng)下日本股市有史以來(lái)單日最高交易紀(jì)錄。這也使得任天堂市值達(dá)到4.5萬(wàn)億日元（約合425億美元），較索尼還高出3000億日元。 “從未見(jiàn)過(guò)在如此之短的時(shí)間內(nèi)，一家大公司的股票能有如此之快的變化?！比毡緦C券高級(jí)策略師TakashiOba表示。任天堂股票交易量約占到整個(gè)東京證券交易所主板交易量的四分之一。 在“妖怪”巨大魅力的影響下，一些相關(guān)公司的股價(jià)也隨之飆升。如，深陷一系列食品安全丑聞的麥當(dāng)勞日本股價(jià)也一度上漲23%，原因就是該公司向歡樂(lè)套餐的購(gòu)買者贈(zèng)送皮卡丘等《口袋妖怪 GO》玩偶；而面包公司FirstBaking Co也成為受益者，因?yàn)槠渥罱瞥隽艘环N名為“口袋妖怪”面包，該公司股價(jià)上漲了18%。 事實(shí)上，早在十幾年前，寵物小精靈乘Game Boy熱潮就曾火遍全球，而這次同系列的《口袋妖怪GO》再次火爆全球，是因?yàn)锳R技術(shù)可以將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體無(wú)縫銜接，帶來(lái)極佳體驗(yàn)，是這次游戲爆發(fā)的重要推手。 即，以世界級(jí)IP《口袋妖怪》為內(nèi)容核心，輔以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，《口袋妖怪GO》迅速俘獲大批玩家而風(fēng)靡世界。由于此前廣泛認(rèn)為AR技術(shù)發(fā)展距離使用仍舊具有很長(zhǎng)的距離，市場(chǎng)對(duì)AR行業(yè)認(rèn)知不足，而這款爆款I(lǐng)P讓AR產(chǎn)業(yè)獲得了更多的關(guān)注，“AR+超級(jí)IP”也成為資本市場(chǎng)眼中移動(dòng)游戲的下一個(gè)風(fēng)口。 AR技術(shù)初體驗(yàn) AR火了這么久，終于找到了正確的打開(kāi)方式，并一炮走紅。 《口袋妖怪GO》由Niantic.Inc、任天堂及任天堂子公司口袋妖怪公司合作開(kāi)發(fā)，該手游歷時(shí)兩年，由口袋妖怪公司提供IP內(nèi)容，任天堂負(fù)責(zé)游戲制作，Niantic.Inc提供AR技術(shù)打造而成。該手游在2015年獲得谷歌、任天堂、口袋妖怪公司三大巨頭共同投資3000萬(wàn)美元。 《口袋妖怪GO》是一款對(duì)寵物小精靈進(jìn)行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換的游戲， 玩家可以通過(guò)智能手機(jī)在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)現(xiàn)精靈，進(jìn)行抓捕和戰(zhàn)斗。玩家作為精靈訓(xùn)練師抓到的精靈越多就會(huì)變得越強(qiáng)大，從而有機(jī)會(huì)抓到更強(qiáng)大更稀有的精靈。 《口袋妖怪GO》爆款的一大原因就在于其捕捉精靈的環(huán)節(jié)，運(yùn)用AR+LBS（位置定位）技術(shù)，帶給玩家前所未有的游戲體驗(yàn)。 游戲以AR為核心技術(shù)，結(jié)合LBS獲取移動(dòng)終端用戶位置信息，實(shí)現(xiàn)玩家與游戲訓(xùn)練師同步活動(dòng)。通過(guò)數(shù)據(jù)處理實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，宛若實(shí)現(xiàn)玩家在現(xiàn)實(shí)中捕獲精靈。除此之外，游戲通過(guò)支持交換精靈、道館對(duì)戰(zhàn)等功能實(shí)現(xiàn)玩家間社交。 在游戲中，玩家只要打開(kāi)游戲走上街頭，游戲場(chǎng)景就是你現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景，并且，游戲中的主人公和現(xiàn)實(shí)中的你是同步行動(dòng)的，即你向前走幾步，游戲中的虛擬主人公也是向前走幾步。帶著手機(jī)在街上行走，當(dāng)附近有精靈出現(xiàn)時(shí)，手機(jī)就會(huì)通過(guò)震動(dòng)來(lái)提示玩家。精靈在200米范圍內(nèi)可見(jiàn)，玩家使用手機(jī)屏幕上顯示的精靈球?qū)?zhǔn)小精靈發(fā)射即可捕獲。 野生精靈們會(huì)分布在許多不同的地方，如藝術(shù)館、歷史古跡、紀(jì)念碑等。并且，精靈們根據(jù)自身的屬性會(huì)分布在不同的地方，比如水屬性的精靈可能會(huì)出現(xiàn)在海邊、火屬性的精靈可能會(huì)在靠近赤道的地區(qū)出現(xiàn)。 而AR技術(shù)讓這款原本簡(jiǎn)單的游戲變得代入感十足，并且降低了玩家參與和體驗(yàn)AR技術(shù)的門檻，只要有一部手機(jī)就可以玩。此前，《口袋妖怪》游戲主要基于掌機(jī)和家用機(jī)，玩家需要額外購(gòu)置設(shè)備才能玩。而《口袋妖怪GO》只需要一部有GPS功能的智能手機(jī)便能開(kāi)始游戲，使得用戶門檻大大降低。 同時(shí)，《口袋妖怪GO》還具有用戶界面簡(jiǎn)單美觀、手機(jī)流量消耗不高等優(yōu)點(diǎn)。 玩過(guò)游戲的玩家普遍反映，該游戲的界面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔，但不失精美，無(wú)論是火系的火花還是草系的飛葉都動(dòng)感十足，在捕捉到某只精靈以后，精靈圖鑒中的分布地也會(huì)換成谷歌地圖版。并且，在一些細(xì)節(jié)能感受到設(shè)計(jì)者的用心以及希望將游戲打造成簡(jiǎn)單又耐玩的初衷。 在手機(jī)流量消耗方面，根據(jù)反饋，玩家在使用該游戲兩個(gè)多小時(shí)的情況下，消耗的流量不到4M。對(duì)于手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)流量消耗在大部分玩家的可接受范圍內(nèi)。 基于上述優(yōu)點(diǎn)，《口袋妖怪 GO》上線以來(lái)，顯示出了如病毒般的擴(kuò)散速度與顯著的黏著力，以及賺錢能力。僅11天，美國(guó)玩家已經(jīng)達(dá)到955萬(wàn)美元。 除了龐大的下載量，《口袋妖怪 GO》的日用戶量、日使用時(shí)間已經(jīng)趕超三大社交網(wǎng)站。 數(shù)據(jù)顯示，玩家平均每天花在捕捉各種小精靈的時(shí)間約為43分鐘，而使用WhatsApp的時(shí)間為30分鐘，Instagram的平均使用時(shí)間為25分鐘，Snapchat約為23分鐘。即使是此前最火爆的社交網(wǎng)絡(luò)工具Facebook，用戶平均使用時(shí)間也僅為22分鐘。 同時(shí)，《口袋妖怪GO》的玩家并不是基于好奇心而“試水”，而是已經(jīng)完全上癮了，它的用戶留存率打破了歷史endprint

紀(jì)錄。 數(shù)據(jù)顯示，10個(gè)用戶中，就有7個(gè)用戶會(huì)在下載后的第二天繼續(xù)打開(kāi)它。在整個(gè)行業(yè)中，這個(gè)數(shù)字顯然是極高的——因?yàn)橥ǔＧ闆r下，10人中平均有3人會(huì)在游戲下載后的第二天打開(kāi)游戲。即，《口袋妖怪GO》目前的平均用戶留存率約是行業(yè)平均數(shù)的兩倍。 AR千億美元盛宴 《口袋妖怪GO》的巨大影響力再次引爆了全球?qū)R技術(shù)的關(guān)注與投資熱潮。 事實(shí)上，在《口袋妖怪GO》正式上線之前，中國(guó)開(kāi)發(fā)者發(fā)布了一款名為《城市精靈GO》的手機(jī)游戲。兩者均采用了口袋妖怪題材，以捕捉、養(yǎng)成和對(duì)戰(zhàn)為主體的游戲模式也大體相近，但兩者在對(duì)GPS信息的使用和玩家間的交互上有根本的不同。 簡(jiǎn)而言之，《口袋妖怪GO》是需要玩家走出家門、強(qiáng)調(diào)玩家線下交互的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，而《城市精靈GO》是簡(jiǎn)單調(diào)用GPS信息的傳統(tǒng)手機(jī)游戲。 前者的成功，驗(yàn)證了游戲疊加 AR催生出的巨大產(chǎn)業(yè)革新。 AR是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過(guò)全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界上，操作者可以通過(guò)設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。 與VR（虛擬現(xiàn)

實(shí)）創(chuàng)造一個(gè)全新的虛擬世界不同，AR在人眼與真實(shí)世界連接的情況下，疊加全息影像，加強(qiáng)其視覺(jué)呈現(xiàn)的方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AR是優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界，而VR是創(chuàng)造虛擬世界。 目前，世界企業(yè)巨頭開(kāi)始紛紛布局AR領(lǐng)域。微軟2015年推出AR頭盔Hololens，開(kāi)發(fā)者版已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)定，售價(jià)為3000美元；谷歌推出Project Tango項(xiàng)目，旨在賦予智能手機(jī)3D繪圖和創(chuàng)造AR體驗(yàn)的能力，并投資AR創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，專注AR技術(shù)研發(fā)。 根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司 Grand View Research（GVR） 最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2016年，索尼、微軟等公司AR硬件設(shè)備將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，預(yù)計(jì)到2024年硬件年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)90%。智能手機(jī)、平板和可穿戴設(shè)備的發(fā)展，帶來(lái)移動(dòng)軟件產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步。 長(zhǎng)江證券認(rèn)為，AR技術(shù)實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)使得AR在影視、游戲等娛樂(lè)領(lǐng)域能夠帶來(lái)更好的體驗(yàn)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)AR應(yīng)用將有望率先爆發(fā)，引領(lǐng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一風(fēng)向。 在游戲領(lǐng)域，AR技術(shù)將游戲內(nèi)容投射在真實(shí)的場(chǎng)景中，借助AR設(shè)備，在現(xiàn)實(shí)世界中召喚出不存在的生物、建筑和事件，給游戲玩家?guī)?lái)新的體驗(yàn)。如，《口袋妖怪GO》中在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中看到皮卡丘。未來(lái)，冒險(xiǎn)、射擊、養(yǎng)成等具有一定故事情節(jié)和畫(huà)面感的游戲均能通過(guò)AR 技術(shù)增進(jìn)玩家體驗(yàn)。 事實(shí)上，AR技術(shù)不僅僅是游戲盛宴，還可以廣泛地應(yīng)用于工業(yè)仿真、古跡復(fù)原、房地產(chǎn)銷售、旅游教學(xué)等眾多領(lǐng)域，為其提供切實(shí)可行的解決方案。 與VR相比，AR無(wú)論是在用戶體驗(yàn)方面還是在應(yīng)用場(chǎng)景方面更加廣闊，能夠與各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生結(jié)合，因此具有更加廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2016-2018年間將會(huì)有大量增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能硬件被推向市場(chǎng)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器、車用HUD、教育類增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件等；移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商品廣告數(shù)量將激增，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)收入規(guī)模將大幅提升。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可將多媒體信息融合顯示，能與工業(yè)仿真維修、電視節(jié)目制作、項(xiàng)目展示、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、O2O相結(jié)合，在市場(chǎng)營(yíng)銷、車載系統(tǒng)、游戲娛樂(lè)和醫(yī)學(xué)醫(yī)療等領(lǐng)域具有巨大的市場(chǎng)空間。 據(jù)Digi-Capital的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年AR市場(chǎng)規(guī)模接近1200億美元，將遠(yuǎn)超VR的300億美元市場(chǎng)規(guī)模。Digi-Capital總經(jīng)理蒂姆·梅內(nèi)爾稱，之所以AR市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于VR市場(chǎng)，是因?yàn)閂R提供的沉浸式閉環(huán)體驗(yàn)對(duì)游戲玩家確實(shí)很有吸引力，但AR對(duì)大

眾用戶卻顯然用處更大。 東北證券認(rèn)為，完整的AR產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈包括配件層、工具層、渠道層和服務(wù)層。目前配件層硬件性能是制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展的瓶頸，工具層硬件產(chǎn)品是目前競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，2016年競(jìng)爭(zhēng)將逐漸激烈，工具層軟件公司需要較強(qiáng)的技術(shù)積累，競(jìng)爭(zhēng)門檻較高，一旦成為領(lǐng)頭羊后將容易產(chǎn)生壟斷效果。 應(yīng)用層的產(chǎn)品需要較多的行業(yè)資源，比如游戲的IP，行業(yè)的建模和流程管理等，發(fā)展的機(jī)會(huì)來(lái)源于AR+行業(yè)龍頭創(chuàng)新。 渠道層產(chǎn)品用戶黏性較大，一旦形成規(guī)模，有望將優(yōu)勢(shì)保持。因此，前期競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，一旦形成規(guī)模之后將保持相對(duì)穩(wěn)定的格局。 超級(jí)IP的復(fù)活 長(zhǎng)江證券表示，目前，各大游戲廠商紛紛開(kāi)展IP爭(zhēng)奪，推行大IP戰(zhàn)略。絕大多數(shù)游戲IP源于電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，或改編自超高預(yù)算的好萊塢大片。借助優(yōu)質(zhì)IP本身積累的受眾資源，通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)和粉絲效應(yīng)，游戲廠商無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間和費(fèi)用進(jìn)行前期宣傳，就能實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化效應(yīng)，放大盈利空間。 而《口袋妖怪GO》游戲的火爆緣于游戲本身，更緣于全球玩家的情懷——世界級(jí)IP《口袋妖怪》圓了許多玩家的兒時(shí)夢(mèng)想。 《口袋妖怪GO》游戲中的主要精靈人物IP為“皮卡丘”，這一卡通角色來(lái)自于世界第二熱銷的電子游戲《口袋妖怪》（又譯為《精靈寶可夢(mèng)》），僅次于任天堂的超級(jí)馬里奧系列。該游戲由任天堂在1996年首次發(fā)行，主系列為帶有策略元素的角色扮演游戲，旁支覆蓋動(dòng)作、益智、電子寵物等題材。 此外，《口袋妖怪》還被改編成同名動(dòng)畫(huà)，1997年4月1日在日本東京電視臺(tái)開(kāi)播，是東京電視臺(tái)最長(zhǎng)壽的節(jié)目。 據(jù)公開(kāi)資料顯示，1996年發(fā)行至2015年，《口袋妖怪》已經(jīng)在全球超過(guò)75個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式發(fā)售，全系列合計(jì)售出超過(guò)2.5億份，創(chuàng)造約合576.6億美元的收入，成為游戲史上最熱銷、最成功的游戲之一。 正是借助《口袋妖怪》的超強(qiáng)人氣IP，并融合AR這一最新科技元素，通過(guò)線下互動(dòng)強(qiáng)化社交功能，《口袋妖怪GO》短時(shí)間內(nèi)在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注和歡迎。 Niantic于2010年作為Google內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成立，一直專注于現(xiàn)實(shí)空間地理位與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合的應(yīng)用于開(kāi)發(fā)。在《口袋妖怪GO》發(fā)布之前，Niantic還開(kāi)發(fā)過(guò)兩款同樣基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的游戲，其中，2013年由Niantic開(kāi)發(fā)的《Ingress》就已經(jīng)在玩家群體中獲得較好的知名度，為《口袋妖怪GO》的成功積攢了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和口碑。 中銀國(guó)際認(rèn)為，正是因?yàn)椤禝ngress》的珠玉在前，才有了《口袋妖怪GO》后來(lái)的大獲成功。 《Ingress》是一款移動(dòng)端多人競(jìng)技增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，支持Android和iOS雙平臺(tái)。游戲?qū)F(xiàn)實(shí)世界的地標(biāo)虛擬化，作為游戲世界的節(jié)點(diǎn)，稱為“入口”。三個(gè)及以上“入口”構(gòu)成“場(chǎng)”。玩家通過(guò)手機(jī)GPS進(jìn)行實(shí)時(shí)定位，圍繞“入口”進(jìn)行組隊(duì)攻防，以比對(duì)手占領(lǐng)更大的“場(chǎng)”為目標(biāo)?！禝ngress》要求玩家實(shí)地線下交互的特點(diǎn)，為玩家提供了探索世界、與人交流的動(dòng)力，受到廣泛歡迎，目前注冊(cè)人數(shù)800萬(wàn)人，實(shí)際用戶約為500萬(wàn)人。 中銀國(guó)際認(rèn)為，《Ingress》與《口袋妖怪GO》這兩款游戲在社交屬性、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、具體玩家交互模式上多有相近之處，但與前者以“入口”為核心資源的對(duì)戰(zhàn)屬性相比，后者以精靈為核心資源，在提高游戲自由度的同時(shí)，也獲得了更強(qiáng)的IP加持。 吸金利器的背后 AR+超級(jí)IP造就了《口袋妖怪GO》的火爆，也將其打造成一個(gè)吸金利器。 雖然Niantic表示，《口袋妖怪GO》與大多數(shù)游戲一樣，將會(huì)采用下載游玩免費(fèi)，道具內(nèi)購(gòu)收費(fèi)的方式，不是個(gè)太燒錢的游戲。但分析師表示，從目前玩家的狂熱和游戲自帶的收集、養(yǎng)成、社交、比較屬性來(lái)看，該游戲吸金能力驚人。 舉個(gè)例子，玩家需要通過(guò)直接扔精靈球來(lái)捕獲寵物小精靈，這需要考驗(yàn)玩家的準(zhǔn)確度和靈敏度，對(duì)于那些扔精靈球技術(shù)不高的玩家來(lái)說(shuō)，需要去道具商店大量購(gòu)買精靈球、大師精靈球（更易捕獲小精靈，也更貴）或其他道具來(lái)增加捕獲幾率。 此外，還有小精靈的進(jìn)化，道館和其他玩家PK等多種玩法。如果想要捕獲更多更強(qiáng)的神奇寶貝，或想自己的寵物小精靈更快的升級(jí)并PK掉其他玩家，許多玩家會(huì)選擇付費(fèi)購(gòu)買道具，目前100口袋幣價(jià)值0.99美元（約合6元人民幣）。 目前，在游戲類應(yīng)用當(dāng)中，《口袋妖怪GO》已成為收入增速最快的游戲——僅用時(shí)14個(gè)小時(shí)。為了玩得更好，有不少玩家付費(fèi)購(gòu)買Pokeball、幸運(yùn)蛋等虛擬商品。僅在美國(guó)市場(chǎng)，iOS平臺(tái)玩家每天在應(yīng)用上面的交易支出就達(dá)到160萬(wàn)美元（約1070萬(wàn)元人民幣）左右。目前還沒(méi)有該游戲在Android平臺(tái)上的收入數(shù)據(jù)。不過(guò)，鑒于游戲勢(shì)頭正猛，應(yīng)用分析公司App Annie估計(jì)它一年內(nèi)的收入將達(dá)到10億美元。 此外，AR+LBS新技術(shù)也將帶來(lái)全新的盈利模式。招商證券認(rèn)為，走出室外是《口袋妖怪GO》帶給手游行業(yè)的巨大變革，讓過(guò)去在室內(nèi)玩游戲的玩家走出家門，以一種更為健康的形式進(jìn)行游戲，打開(kāi)手機(jī)游戲的新模式。 而作為一款需要不斷走動(dòng)、占領(lǐng)道館的游戲，對(duì)于人流的聚集存在天然的優(yōu)勢(shì)，由此可以引發(fā)全新的盈利模式。比如商家在某地辦活動(dòng)，可以在該地多刷新小精靈，吸引客流，等等；又比如，作為一款真正的走到線下的社交類游戲，可以產(chǎn)生全新的線下游戲和社交體驗(yàn)，有望將手游和真人社交、O2O等領(lǐng)域交叉起來(lái)，未來(lái)想象空間巨大。 比賺錢更重要的是，《口袋妖怪 GO》做出了游戲史上的革命性的顛覆，意義非凡。 中銀國(guó)際表示，作為本年度最重要的游戲爆款產(chǎn)品，《口袋妖怪 GO》爆紅的背后，讓我們看到了已經(jīng)消耗完人口紅利，步入相對(duì)平穩(wěn)增長(zhǎng)期的手游產(chǎn)業(yè)新的爆發(fā)的可能。 相對(duì)于其他重度游戲或虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，以《口袋妖怪GO》為代表的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲是一種更加輕度、易傳播的游戲體驗(yàn)，通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵徹底擊中全球用戶的需求痛點(diǎn)，讓玩家獲得與一般手游不同的體驗(yàn)。 首先，從“靜止到運(yùn)動(dòng)”的游戲體驗(yàn)。與端游、頁(yè)游以及之前的手游需要相對(duì)靜止的時(shí)間和空間不同，《口袋妖怪 GO》不僅需要玩家走向室外，而且需要他們親自前往各個(gè)地方來(lái)發(fā)現(xiàn)不同類型精靈，從而讓游戲的玩家真正的“動(dòng)起來(lái)”。 其次，AR游戲的現(xiàn)實(shí)路徑。當(dāng)VR產(chǎn)業(yè)在嘗試解決虛擬現(xiàn)實(shí)游戲可能帶來(lái)的眩暈等問(wèn)題時(shí)，《口袋妖怪GO》用更加“四兩撥千斤”的方法，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與游戲進(jìn)行結(jié)合。擁有智能手機(jī)的玩家既不用帶上特質(zhì)的頭盔或谷歌眼鏡，也不用在封閉空間內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)。他們只需要帶上手機(jī)，走到室外即可完成游戲體驗(yàn)。 再次，從線上到線下。與傳統(tǒng)游戲不同，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲中的各個(gè)地點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在。全球玩家都在同一游戲服務(wù)器內(nèi)，玩家在現(xiàn)實(shí)世界的位置、動(dòng)作與在虛擬世界完全一致。所有的玩家置身于游戲場(chǎng)景中，自己變成游戲中的主要角色，實(shí)現(xiàn)真正的“角色扮演”。 最后，“真正”的社交游戲。該游戲可以組織玩家在線下進(jìn)行真實(shí)的游戲和社交體驗(yàn)，這是遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)虛擬世界游戲中的社交體驗(yàn)的。 下一個(gè)投資風(fēng)口 中銀國(guó)際表示，此次《口袋妖怪 GO》的成功，同時(shí)給了AR產(chǎn)業(yè)與游戲市場(chǎng)一劑強(qiáng)心針。一方面，AR找到了更輕更方便的應(yīng)用方式；另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)想象力被迅速擴(kuò)大，與AR結(jié)合的游戲，或許將誕生又一批偉大的公司和經(jīng)典游戲產(chǎn)品。 與中銀國(guó)際的觀點(diǎn)一致，大部分機(jī)構(gòu)也比較看好AR技術(shù)和IP資源在未來(lái)游戲領(lǐng)域的潛在爆發(fā)性價(jià)值。 長(zhǎng)江證券也建議，重點(diǎn)關(guān)注擁有海外發(fā)行能力，堅(jiān)持精品制作，布局AR/VR游戲開(kāi)發(fā)并擁有超級(jí)IP資源的企業(yè)，如愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）等。 愷英網(wǎng)絡(luò)以游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)為主業(yè)，多年運(yùn)營(yíng)位居行業(yè)前列的XY.COM頁(yè)游平臺(tái)，產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)能力突出，并具有較強(qiáng)的經(jīng)典IP再開(kāi)發(fā)能力，代表游戲作品包括《蜀山傳奇》、《烈焰》、《烈火屠龍》等。 公司旗下爆款游戲《全民奇跡》是一款獲得韓國(guó)網(wǎng)站10年經(jīng)典網(wǎng)游IP《奇跡MU》正版授權(quán)的3D手游，為未來(lái)打開(kāi)了巨大市場(chǎng)空間。該款游戲自上線以來(lái)一直保持各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為S級(jí)產(chǎn)品的優(yōu)異成績(jī)，截至2015年，該款游戲注冊(cè)用戶已超7000萬(wàn)，活躍用戶量已超7000萬(wàn)，全年?duì)I收突破33億元。連續(xù)蟬聯(lián)Apple Store排行榜前三位達(dá)到15天，也是第一款代表中國(guó)手游殺入韓國(guó)市場(chǎng)Google play暢銷榜前5的產(chǎn)品。 同時(shí)，公司在布局AR/VR技術(shù)端實(shí)現(xiàn)布局。2016年1月，公司子公司愷英網(wǎng)絡(luò)擬聯(lián)合迅雷對(duì)樂(lè)相科技進(jìn)行投資，出資6332.65萬(wàn)元取得其7.5%的股權(quán)。上海樂(lè)相主營(yíng)VR終端的研發(fā)、VR內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，并向企業(yè)提供全套VR技術(shù)解決方案，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的VR技術(shù)位居世界領(lǐng)先水平。 2016年2月，公司宣布其全資子公司凱英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以400萬(wàn)美元價(jià)格投資美國(guó)廣場(chǎng)技術(shù)公司Lytro，獲得其1.27%的股權(quán)。Lytro為世界領(lǐng)先的光場(chǎng)技術(shù)公司，其光場(chǎng)技術(shù)在未來(lái)將廣泛應(yīng)用于攝影、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。該技術(shù)有助于公司更好的將VR技術(shù)應(yīng)用于影視、游戲等內(nèi)容資源，從而更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容端和VR技術(shù)的結(jié)合。 4月2日，公司再次公告稱全資子公司以500萬(wàn)美元自有資金，獲得美國(guó)公司Sphericam的25%股權(quán)。Sphericam主要從事數(shù)碼相機(jī)及攝像頭的研發(fā)銷售，致力于打造360度VR視頻拍攝攝像頭及內(nèi)容分發(fā)。 除外延收購(gòu)?fù)?，按照？？“平臺(tái)+內(nèi)容+VR”的戰(zhàn)略，愷英網(wǎng)絡(luò)自身還在打造VR游戲，搭建了VR直播平臺(tái)板栗娛樂(lè)，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“輸入-內(nèi)容/平臺(tái)-輸出”布局格局初現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)布局為公司在VR/AR游戲領(lǐng)域拓展提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 三七互娛的發(fā)展戰(zhàn)略是“平臺(tái)化、全球化、泛娛樂(lè)化”，進(jìn)一步打造IP戰(zhàn)略布局，并在AR/VR領(lǐng)域加大布局力度，逐步完善互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。 2016年7月7日，公司宣布將以1000萬(wàn)元投資AR/VR游戲創(chuàng)業(yè)公司天舍文化，獲得其增資完成后15%的股權(quán)。天舍文化是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR/VR游戲研發(fā)商，主要成員來(lái)自2KGames和五星點(diǎn)評(píng)線下真人密室逃脫店，在重度AR/VR游戲研發(fā)、線下AR/VR主題樂(lè)園解決方案和VR愛(ài)好者垂直社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面有廣泛的涉足和深入的布局。此外，2016年3月，公司投資海外移動(dòng)AR/VR項(xiàng)目Archiact。 長(zhǎng)江證券認(rèn)為，通過(guò)這兩次投資，公司將擁有海外、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，重度、輕度兩種類型的領(lǐng)先AR/VR游戲團(tuán)隊(duì)，在AR/VR游戲端的布局初現(xiàn)。 在游戲研發(fā)方面，三七互娛旗下研發(fā)公司極光網(wǎng)絡(luò)推出的《大天使之劍》以及《傳奇霸業(yè)》仍然是2015年頁(yè)游市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。 根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的2015年各季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，公司作為網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)商的市場(chǎng)份額分別為9.4%、9.3%、9.4%、10.4%，市場(chǎng)份額第一。 目前，公司旗下?lián)碛蠭P產(chǎn)品包括經(jīng)典游戲IP《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》、《軒轅劍之天之痕》，影視IP《瑯琊榜》、《真正男子漢》、《西游記（微博）之孫悟空三打白骨精》、《武神趙子龍》，動(dòng)漫IP《倒霉熊》、《櫻桃小丸子》、《熱血高校》、《奧特曼》、《魁拔》，以及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP《天啟之門》。 長(zhǎng)江證券表示，游族網(wǎng)絡(luò)則落實(shí)“全球發(fā)行+大IP+影游聯(lián)動(dòng)”三大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)和手游業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，為公司從頁(yè)游行業(yè)的龍頭公司向手游和海外發(fā)行的轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了良好的開(kāi)局。 公司旗下游戲產(chǎn)品和IP資源以魔幻、冒險(xiǎn)、角色扮演、策略戰(zhàn)爭(zhēng)等題材為主，具有較強(qiáng)故事性和畫(huà)面感，是優(yōu)質(zhì)的AR游戲內(nèi)容資源，未來(lái)有望通過(guò)AR技術(shù)增強(qiáng)用戶互動(dòng)，給玩家?guī)?lái)更豐富的游戲體驗(yàn)。 目前，公司擁有科幻小說(shuō)《三體》全面改編權(quán)，《盜墓筆記》游戲改編權(quán)，現(xiàn)象級(jí)游戲IP“刀劍亂舞”改編二次元游戲“刀劍亂舞 ONLINE”頁(yè)游與手游中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家發(fā)行權(quán)。 同時(shí)，長(zhǎng)江證券還認(rèn)為，公司擁有強(qiáng)勁的游戲研發(fā)能力，未來(lái)，公司在AR/VR上布局將側(cè)重內(nèi)容開(kāi)發(fā)。旗下?lián)碛小洞蠡实邸?、《女神?lián)盟II》《一代宗師》等頁(yè)游和《少年三國(guó)志》、《大皇帝OL》等手游，其中《少年三國(guó)志》、上線20天流水成功破億元，最高位列App Store暢銷榜第三名，單月最高營(yíng)收達(dá)1.6億元，單月流水長(zhǎng)期維持在億元左右。