“互聯網+”思維模式下出版物版式設計探析

雍佳

【摘 要】分析“互聯網+”思維模式下版式設計在出版物中的重要作用，提出數字化轉型的出版物版式設計理念及數字化轉型出版物版式設計路徑。

【關鍵詞】“互聯網+” 數字出版 版式設計 數字媒體藝術

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）06C-0116-03

“互聯網+”時代數字技術飛速發(fā)展和日益普及，數字化傳播已成為人類社會信息傳播的主要方式，數字化信息以海量內容、多彩效果、搜索便捷、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢為越來越多的讀者所接受，人們的傳統(tǒng)的閱讀方式也在這樣的巨變中發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)出版業(yè)正順應時代的巨變向數字化方向進行轉型，數字出版業(yè)在世界范圍內迅速發(fā)展，2010年1月25日，原新聞出版總署柳斌杰署長在全國新聞出版工作會議上的報告中明確提出，到2020年我國數字媒體等新興產業(yè)的發(fā)展達到世界先進水平是今后十年我國建設新聞出版強國的一個重要發(fā)展目標。我國數字出版產業(yè)增長率保持每年40%以上的高增長速度。

然而，經歷了漫長的歷史長河的傳統(tǒng)出版方式對數字出版產業(yè)的影響是根深蒂固的。將傳統(tǒng)出版業(yè)向信息化轉型，并非僅僅是“紙制版”轉為“電子版”，也并非是簡單地將文字融入圖片、聲音等多媒體信息，需要根據出版物的內容，完成對形式和展現方式的策劃、設計、實施和推廣等一系列過程。因此，傳統(tǒng)出版物必須在正視自身存在的問題基礎上，引入新媒體設計思維，把握版式設計中一些關鍵要素，是實現向數字化的轉型，回歸大眾最為關注視線的重要途徑。

一、出版業(yè)中“互聯網+”思維模式的提出

“互聯網+”時代，數據技術和網絡技術在出版界廣泛應用。出版物傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中，出現了網絡出版、電子出版、手機APP和微信出版、數字出版等出版新業(yè)態(tài)。新息化技術正將傳統(tǒng)出版業(yè)推向更為廣闊的空間。但是，無論是哪種方式、哪個時期，出版活動的核心仍舊是內容，在出版業(yè)要深入整合到信息產業(yè)發(fā)展的大背景中，以“互聯網+”思維對內容進行再造，以適應信息化時代發(fā)展需要。

“互聯網+”是計算機技術、網絡技術發(fā)展的產物，出版物可以通過互聯網這安身立命的媒介，以數字化藝術的形式進行體現?；ヂ摼W思維下的版式設計即是要求數字技術介入出版物版式設計領域，為藝術家全方位地進行創(chuàng)作提供新的平臺，以“0”和“1”為這兩個比特代碼打造數字媒體藝術。因此，“互聯網+”時代的版式設計是順應數字時代對信息的要求的一項有深刻意義的藝術實踐，它必須滿足以下幾個要求：一是服務于基于數字技術的出版作品藝術創(chuàng)作，提供滿足大眾需要的可參與性、可互動性、可操作性等需求；二是能夠滿足網絡媒體涵蓋文字、聲音、圖形圖像、動畫、剪輯等多種藝術形式的傳播要求。

二、版式設計在出版物中的重要作用

人類有將近80%的信息是通過視覺感受到的，出版物作為承載大量信息的載體，是將普通信息視覺化的一個重要部分，也是視覺傳達的一個重要分支。版式設計在這個載體中發(fā)揮著功不可沒的作用。

所謂“版式設計”，也稱“版面編排設計”，就是將文字、圖案、色彩等有限的設計元素，在限定的版面范圍內，通過設計師的巧妙組合而形成的符合主題內容風格的畫面。它具有強烈的主題性、藝術性甚至個體性。能夠通過主觀化的搭配傳達理性的信息，并在傳達信息的同時讓目標受眾體驗到美感。版式設計能夠涉及的范圍非常廣，凡是平面印刷品甚至互聯網新媒體，比如書刊、報紙、雜志、海報、包裝、網頁、H5、APP平臺等都離不開版式設計。

版式設計關注的是設計中文字和圖片的位置關系，它們應該被放在哪個位置，它們與彼此以及整個設計主題的關系，這一切都會影響到內容的可識別性、讀者的接受程度與情緒反應。版式設計可以有效地傳達設計作品所包含的信息，也可以阻礙信息的傳達，而富有創(chuàng)意的版式設計還能體現出一種美感和價值感。所以說，版式設計可以使內容傳達得更準確。版式設計存在的最大意義就是通過合理的空間視覺元素來最大限度地發(fā)揮表現力，以增強版面的主題表達，并以版面特有的藝術感染力來吸引讀者目光。

三、數字化轉型的出版物版式設計理念

傳統(tǒng)出版物版式設計是經過了長期歷史錘煉，并總結出豐富經驗的，在新媒體盛行的今日，應當在遵循傳統(tǒng)版式設計理念的同時，根據新媒體的互動及傳播形式需求進行相應的調整。

（一）充分體現內容信息，突出主題

無論在何種形式的媒介中，當今的版式設計主要任務還是展示視覺化的文字性內容，使讀者能輕松的獲取所有的信息，達到與內容的充分交流。設計師應當根據美的準則，把能充分體現主題內容的設計要素合理地編排到頁面空間中，達到對規(guī)格和頁面空間的合理管理。無論是在印刷品還是互動界面中，內容與形式都是相互聯系、相互制約的，最終都是由內容決定形式的，形式需要根據內容的特點來確定風格及元素，內容的識別性是版式設計的核心。

好的版式設計擁有合理的視覺沖擊力，無論是個性張揚還是嚴肅內斂的版式，都可以讓讀者在短時間內了解內容、掌握信息，讓讀者獲得心理與情感甚至行為習慣的滿足感。當代新媒體更是融入了動態(tài)文字、圖案等容易被關注的熱點元素。眾所周知，動態(tài)的內容往往比靜態(tài)信息更加能夠吸引目光，新媒體得天獨厚的數字優(yōu)勢，讓版式設計擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，充分利用動態(tài)特征突出內容主題，是當代版式設計的重點。

（二）具有靈活的數字形式，加強互動

我們的世界到處都充滿著版式設計的內容，無論新穎、陳舊、美觀或粗俗，我們都會在不經意間與之接觸?！盎ヂ摼W+”時代，電腦、平板、手機等終端興盛，版式設計已經不僅限于平面范疇，數字技術讓它的功能和作用在三維甚至四維空間中也能有多樣化的表現。在APP、UI界面、影像設計等數字媒體互動領域，藝術與技術的高度融合，讓我們體會到了“互聯網+”時代版式設計的特征與內涵。

（三）創(chuàng)造清晰的視覺流程，重視體驗

研究者們發(fā)現，我們眼睛瀏覽印刷品的時候不是出在一種可連續(xù)不斷的掃視中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍，這種間斷不完全是任意的，而是會隨著畫面有形無形的引導線完成的，這就是所謂的視覺流程。一個優(yōu)秀的版式設計，無論新舊媒體、何種形式，都可以將復雜的文字、圖案、色彩甚至動態(tài)信息編排的十分合理，明確地給讀者創(chuàng)造一條視覺線路，通過這條清晰的視覺流程線，使讀者迅速找到其所需要的內容，滿足他們的閱讀習慣，使其具有良好的閱讀體驗。

四、數字化轉型出版物版式設計路徑

（一）“被動”到“互動”的轉變

在網絡時代，人們獲取信息的途徑非常豐富多樣，其中網頁信息及手機網絡信息占據了當代信息傳遞的半壁江山。這樣的新媒體在傳播信息的時候，已經不僅僅局限于被動的灌輸資訊，而應當是運用只有數字媒體技術支持的“互動”式交互體驗，使得讀者可以隨意選取或組合需要閱讀的信息，形成具有私人定制特性的信息平臺。版式設計應當利用當代先進的數字技術，在以人為本、為人服務的理念指導下，充分考慮讀者的感受，注重人類與出版物的交互體驗，需要給讀者用戶提供簡單便捷的互動按鈕，并將其置放于合理且明顯的位置，使讀者可以在有限的版面中清晰的尋找到它，便于讀者識別和點擊。

（二）“靜態(tài)”到“動態(tài)”的革新

數字出版物中的信息不會像敘事電影或舞臺劇那樣一幕幕出現，它們通常都是同時出現在畫面中，由讀者去選擇和捕捉那些能迅速引起視覺興奮和刺激的信息，將這些熱點信息作為重點進行動態(tài)化處理是當代新媒體版式設計的特征。傳統(tǒng)印刷媒體強調的視覺流程，在當代新媒體中同樣受用，都是將信息根據需要劃分出等級，利用版式設計原理安排畫面主次，起到一定的視覺引導作用，但不同的是新媒體中的視覺流程線可以通過更加豐富的動態(tài)素材來鋪設。

動態(tài)化元素是新時代數字媒體所特有的內容，它更加具有變化性和節(jié)奏感。動態(tài)元素遠遠比靜態(tài)元素更加具有吸引力。為什么當代看紙媒的人數減少，都轉向看電腦和手機就是這個道理。電腦和手機重點有數字技術職稱，可以充分利用比特代碼去完成印刷刊物無法達到的動態(tài)視覺效果，如視頻、動畫、音頻等。這些動態(tài)元素為出版物增添了活力，增強了生命力，也增強了讀者的感受與體驗，調動了讀者的興趣。比如在一個版面中，根據人類自上而下、從左到右的閱讀習慣，通常視覺中心點是在畫面左上角，傳統(tǒng)出版物受到“靜態(tài)”展示的限制，如果需要調整視覺中心點只能通過強調字號大小，或者利用色彩強調新的中心位置。但新媒體版面，可以在不改變字號和色彩的前提下，通過增加新中心點文字或圖案信息跳動，甚至通過在重點位置移動鼠標產生音效等“動態(tài)”動作或元素來強調。這是出版物在“互聯網+”時期的極大優(yōu)勢。

誠然，靜態(tài)和動態(tài)信息都是相對的，在版式設計中，所有的形式都是為了內容的有效傳達，靜態(tài)信息的清晰流暢，動態(tài)信息的活潑跳躍都是基于內容的要求，因此在“靜態(tài)”到“動態(tài)”的革新過程中，一定要掌握好平衡。

（三）“二維”到“多維”的體驗

傳統(tǒng)紙媒基本停留在二維空間中，版式設計僅僅是對靜態(tài)的文字及圖片、顏色的統(tǒng)一規(guī)劃，但是新數字媒體加入了動畫、聲音等元素，將二維帶入了三維甚至多維空間。傳統(tǒng)媒介只能一頁一頁翻閱，但數字媒體可以通過頁面疊加營造多層空間，甚至超鏈接使畫，面版式更加具有層次感，增強視覺體驗。在當今社會需求的影響下，版式設計將會朝著多元化的方向發(fā)展，不再僅限于平面形式。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者對閱讀速度和便利性、多樣性的要求也在不斷提高。如何將視覺元素在多維度的版式設計中進行編排，不同媒體都有著不同思考。因此在數字化信息傳播時代，多維度發(fā)展在版式設計中成為新的方向。對于設計師，版式設計的內涵已經不再局限于二維平面，而是逐步擴大至多維度的虛擬空間了。隨著數字技術的快速發(fā)展，其對版式設計的影響也越來越重要，版式設計的核心是內容的傳遞，傳遞的形式是多維度的，設計師應當充分利用數字技術，在多樣的傳播形式中為讀者創(chuàng)造具有極強交互性的信息平臺，使讀者可以在多維度中自主選擇和組合以及交流信息。

（四）“傳統(tǒng)”與“現代”的結合

傳統(tǒng)印刷媒介由于是物化的產品，給人的感覺會更加有存在感，閱讀時的體驗會更加踏實和舒服。而新媒體動態(tài)媒介是由數字技術實現的，通過電腦和手機登終端顯示屏顯示，方便隨機更改與調整信息，只要有網絡，有終端，就能閱讀，信息傳播速度非?？欤瑑烧叨几饔邪l(fā)展前景。當代社會是一個多元化發(fā)展的時代，信息的傳遞需要多種途徑，因此傳統(tǒng)媒體與現代技術的結合便是順應了時代的需求。

1.增加傳統(tǒng)媒介的現代趣味性。在傳統(tǒng)紙質媒體中，文字、圖片等元素都是以靜態(tài)形式出現的，有些時候較難引起讀者興趣。可以考慮調整印刷品開本及形狀或在靜態(tài)二維平面中通過增加鏤空或折疊等形式，產生三維立體效果，為讀者在閱讀書籍的時候增加趣味性。

2.在傳統(tǒng)媒介中增加現代數字化拓展閱讀模塊。傳統(tǒng)印刷出版物受印刷成本限制，有些書籍篇幅較少，很多信息不能完全傳播。這就可以考慮在書籍中插入二維碼，讀者通過掃二維碼的形式，在移動終端閱讀紙媒無法傳播的信息，如網頁信息，音頻、視頻信息等。通過傳統(tǒng)與現代媒體的有機結合，使新舊媒體共同發(fā)展，這也是出版物健康發(fā)展的有效途徑之一。

五、結語

“互聯網+”時代是信息飛速傳播的時代，新舊媒體出版物在這個時代都是信息傳播的載體，為了能使各種載體發(fā)揮更大的作用，版式設計承擔著重要的使命。新時代生活節(jié)奏加快，科技發(fā)展瞬息萬變，版式設計要根據時代需求，隨時調整與創(chuàng)新。本文從對“互聯網+”時代背景分析入手，充分論述了新時代新媒體版式設計交互性增強及動態(tài)元素增多的特點，并提出數字化轉型出版物版式設計的路徑，為當代出版物的數字化發(fā)展描繪出新的藍圖。

當代社會對“互聯網+”的高度認可，帶動了數字出版的迅猛發(fā)展。數字媒體是一個具有實驗性質的平臺，它是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和延伸，當下也仍然在不斷發(fā)展壯大中。我們應當利用“互聯網+”思維，將新舊媒體出版物共同推進，利用版式設計原理提升出版物規(guī)格，滿足信息傳遞的同時，使讀者體驗到美和便利。這對于設計師是一個極大的挑戰(zhàn)，但也是一個有無限可能的平臺，設計師們應當與時俱進地發(fā)揮數字技術優(yōu)勢，為讀者創(chuàng)造更加美好的新媒體視覺體驗。

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（責編 劉健華）