廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究

于志安

摘 要 在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天，廣播媒體更新的速度也在提升，在這種情況下廣播的節(jié)目質(zhì)量越加受到關(guān)注。對于節(jié)目創(chuàng)新是目前廣播媒體的主要工作內(nèi)容。目前，媒體行業(yè)競爭越加激烈，聽眾對于媒體的接觸習(xí)慣也在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，所以廣播新聞媒體節(jié)目就要進(jìn)行創(chuàng)新，改變節(jié)目模式。

關(guān)鍵詞 廣播新聞；新媒體；推廣手段

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0054-01

我國的媒體形式不再發(fā)生變化，為廣播新聞節(jié)目制作帶來較大挑戰(zhàn)，也是廣播新聞節(jié)目發(fā)展的重要階段。廣播媒體將節(jié)目制作形式創(chuàng)新，制作更加符合聽眾欣賞習(xí)慣的節(jié)目。本文主要對于目前廣播節(jié)目制作的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對于廣播媒體新媒體推廣的手段及途徑全面闡述，為廣播媒體的發(fā)展提供參考文件。

1 目前廣播新聞節(jié)目現(xiàn)狀

廣播電臺發(fā)展的主要形式就是新聞節(jié)目。目前，社會環(huán)境中的信息技術(shù)在不斷發(fā)展創(chuàng)新中，廣播新聞媒體正在與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體共同在市場中競爭，廣播媒體想要在市場中占據(jù)一定優(yōu)勢，就必須要將廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢發(fā)揮出來。廣播新聞節(jié)目記者在節(jié)目制作中一定要反應(yīng)迅速，保證新聞播出的質(zhì)量，讓聽眾更加對節(jié)目的質(zhì)量保證認(rèn)可。

廣播新聞媒體在運(yùn)行中存在一定問題。例如，廣播新聞媒體對于新聞事件發(fā)現(xiàn)的較為緩慢，新聞媒體一直是以快速作為特點(diǎn)，但實(shí)際情況與行業(yè)特點(diǎn)存在一定差距。廣播新聞節(jié)目制作中缺乏主動性，優(yōu)良的廣播節(jié)目可以更加吸引人們的注意力，讓人們在廣播節(jié)目收聽后會獲得不同的想法，聽眾可以與電視臺主要進(jìn)行溝通，讓廣播制作者可以對于聽眾的想法及時聽取，記者在節(jié)目制作中更加具有方向[1]。廣播節(jié)目擁有法人重要新聞內(nèi)容，在實(shí)際播出后并沒有獲得較為明顯的反應(yīng)效果，造成這種現(xiàn)象的主要原因是記者在新聞編輯中并沒有將聽眾的感受進(jìn)行參考，造成節(jié)目內(nèi)容較為枯燥。

2 廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

人們在新聞選擇中更加的主動，新聞媒體形式越加具有特點(diǎn)與多元化。在這種市場格局中，廣播媒體想要吸引聽眾注意力，讓廣播媒體在市場中具有更加發(fā)展的空間。廣播新聞媒體想要在市場中占據(jù)一定優(yōu)勢就要將廣播媒體與其他媒體的特點(diǎn)區(qū)分。廣播媒體是一個以聲音作為主要傳播形式，在新聞傳播中具有一定感性[2]。

2.1 創(chuàng)新廣播理念

廣播新聞媒體想要進(jìn)行發(fā)展與進(jìn)步，不僅僅需要的是技術(shù)作為支撐，還要積極將社會先進(jìn)理念進(jìn)行吸收，將傳統(tǒng)與時代不相符的觀念拋棄，對于節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新，提升廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，讓不同年齡階段的聽眾都可以對于廣播新聞節(jié)目表示認(rèn)可，提升廣播新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目策劃

廣播新聞節(jié)目的策劃是廣播新聞節(jié)目的靈魂，廣播新聞工作在在節(jié)目策劃的期間要將廣播新聞媒體的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了解，再將發(fā)展規(guī)律與聽眾的實(shí)際需求相吻合，制度策劃出于社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境及發(fā)展趨勢相吻合的廣播新聞節(jié)目，廣播新聞節(jié)目對于新聞事件要從多個角度進(jìn)行挖掘，用良好的新聞素材進(jìn)行廣播新聞節(jié)目的播出。

新聞節(jié)目在對于內(nèi)容播出的過程中，不僅僅要將事件的本質(zhì)進(jìn)行表現(xiàn)，還要將新聞內(nèi)容制作的更加符合人們的實(shí)際需求，造成新聞在社會中的傳播能力與感染能力，對于社會產(chǎn)生積極正能量的引領(lǐng)。廣播新聞節(jié)目在選擇的新聞素材必須具有一定的價值，要可以將社會中的某種現(xiàn)象進(jìn)行代表，新聞素材是滿足人們實(shí)際對于新聞的需求，但是也要讓廣播新聞節(jié)目具有一定的特色。廣播新聞素材在實(shí)際分析中都會具有多個分析角度，可以從多個角度對于新聞事件進(jìn)行分析，保證新聞事件的多樣性，這種對于廣播新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的有效形式[3]。

廣播新聞節(jié)目在制作過程中，制作策劃人員一定要將國家法律法規(guī)、社會環(huán)境和諧、保證社會穩(wěn)定作為前提，在前提的基礎(chǔ)上對新聞事件從多個角度分析，可以讓聽眾的新聞聽取中獲得不同的感受，提升廣播新聞節(jié)目在社會中的傳播能力。廣播新聞節(jié)目在策劃時一定要有基礎(chǔ)的節(jié)目框架，這樣可以對于節(jié)目中的流程具有一定規(guī)劃，這些是廣播新聞節(jié)目在策劃階段的重要組成，是廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的直接性影響因素[4]。

2.3 科學(xué)的采編方法

廣播新聞采寫主要包括對于素材的采集和新聞的編寫。對于新聞素材采集中，一定要根據(jù)新聞事件的特征與影響力進(jìn)行針對性采集，當(dāng)社會中出現(xiàn)重點(diǎn)事件或者新聞素材較為新穎時，廣播新聞記者一定要在第一時間獲得新聞素材，對于事件采訪中記者可以使用一定的采訪技巧。如果新聞事件較為特殊，記者也可以采取電話形式對于新聞素材進(jìn)行收集，保證人力、物力、財力的科學(xué)分配。

廣播新聞素材在編輯中一定要將廣播媒體特點(diǎn)利用。這種情況下廣播新聞素材編輯主要包括消息與通訊2種內(nèi)容。廣播新聞消息具有簡單快捷的特點(diǎn)，因此，在新聞編輯中要采用倒金字塔形式或者是螺旋形式。倒金字塔形式的編輯特點(diǎn)就是將新聞內(nèi)容的重要程度按照一定順序排列，這樣可以將廣播新聞節(jié)目的時間充分使用，并且保證聽眾在節(jié)目收聽中的便捷。螺旋形式編輯特點(diǎn)就是要將廣播新聞節(jié)目中重要的新聞內(nèi)容放在最前面，對于新聞時間介紹時會采取一定的時間或者邏輯順序，與聽眾收聽節(jié)目的實(shí)際需求相吻合。廣播新聞節(jié)目要重視對于新聞事件深度挖掘的能力，讓事件在編輯人員的編輯下具有更加新穎的主題，保證新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富性[5]。

3 廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的途徑選擇

廣播新聞媒體在發(fā)展中還是要將傳統(tǒng)經(jīng)營形式進(jìn)行加強(qiáng)，但是也要將產(chǎn)業(yè)模式拓寬，積極加入到新媒體的行列中。這就需要廣播新聞媒體對于新聞媒體行業(yè)的格局較為了解，可以根據(jù)行業(yè)的變化情況作出轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)經(jīng)營形式中一定要經(jīng)營方向明確，在新媒體環(huán)境中，廣播新聞媒體應(yīng)該以更加應(yīng)急與移動的優(yōu)勢進(jìn)行競爭。廣播新聞媒體對于社會中出現(xiàn)的重大事件可以做到同步接收傳播，具有較強(qiáng)的靈活性，這種廣播新聞媒體的主要價值。廣播新聞節(jié)目對于聽眾的要求較多，具有較為廣泛的傳播性，保證廣播新聞媒體可以成為社會媒體中的基礎(chǔ)媒體。一般情況下廣播新聞媒體都具有一定的區(qū)域，對于某一區(qū)域內(nèi)的社會環(huán)境可以做到很好的結(jié)合。廣播新聞媒體要不斷發(fā)展建設(shè)，就要與時下的手機(jī)與多媒體行業(yè)加強(qiáng)交流，將資源共同分享，積極應(yīng)對新時代所存在的挑戰(zhàn)[6]。

4 結(jié)論

廣播新聞媒體是社會中重要的一種新聞媒體形式。在新社會環(huán)境影響下，廣播新聞媒體應(yīng)該不斷將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在發(fā)展建設(shè)中尋找到適合自身的發(fā)展途徑，積極與社會新媒體形式溝通，不斷的發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓聽眾可以聽到獨(dú)特的新聞內(nèi)容，保證廣播新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]王曉峰.加強(qiáng)新聞立臺的制度安排、建設(shè)和創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011（4）：15-19.

[4]郝麗婷，王菁，覃繼紅，等.國內(nèi)部分傳統(tǒng)廣播電臺“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”現(xiàn)狀調(diào)研[J].中國廣播，2016（1）：5-18.

[5]李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國廣播，2012（1）：60-63.

[6]吳偉民.淺談電視新聞節(jié)目的新媒體傳播[J].新聞世界，2013（3）：26-27.