金牌制作人探路網(wǎng)絡(luò)綜藝

唐瀟霖

5月初，視頻平臺(tái)相繼公布一系列自制網(wǎng)綜名單。與此同時(shí)，大量傳統(tǒng)電視制作人“觸網(wǎng)”，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝制作。對(duì)于傳統(tǒng)制作人來(lái)說(shuō)，如何把脈網(wǎng)絡(luò)綜藝“網(wǎng)感”、如何制作出受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝是需要探索的命題。

對(duì)于傳統(tǒng)電視制作人來(lái)說(shuō)，我們需要學(xué)習(xí)、培養(yǎng)網(wǎng)感。網(wǎng)絡(luò)綜藝與其說(shuō)是換個(gè)平臺(tái)做節(jié)目，不如說(shuō)是在體驗(yàn)一種全新的做節(jié)目思維，就是對(duì)觀眾和受眾的心理研究。我一直不贊同把傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體分為兩種不同的節(jié)目形態(tài)，節(jié)目?jī)?nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，也是做節(jié)目的核心，即在一個(gè)時(shí)代背景下，我們?nèi)绾巫霾拍芨鲜鼙娦枰?，這是制作人首要考慮的問(wèn)題。我和國(guó)外友人聊天時(shí)，他們認(rèn)為無(wú)論美國(guó)還是日韓，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到中國(guó)的熱度。網(wǎng)絡(luò)綜藝給制作人提供了嘗試的條件和平臺(tái)，這是我愿意嘗試這一領(lǐng)域的重要原因之一。

我認(rèn)為行業(yè)過(guò)于放大了網(wǎng)絡(luò)和電視觀眾的不同，不同時(shí)期的年輕人的基本調(diào)性沒(méi)有變化。網(wǎng)絡(luò)綜藝服務(wù)的用戶(hù)對(duì)象：70%為30歲以下人群，58%為女性，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要做這些人喜歡的內(nèi)容。如何做？首先制作團(tuán)隊(duì)要年輕化；其次節(jié)目是否好玩，但比這個(gè)更重要的是價(jià)值觀，它不分內(nèi)容形態(tài)也不分服務(wù)對(duì)象。只有具備內(nèi)在價(jià)值觀的產(chǎn)品才能觸動(dòng)用戶(hù)。因此，別太看重網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視觀眾的區(qū)別，我認(rèn)為兩者只是話術(shù)不同。只要制作團(tuán)隊(duì)足夠年輕、足夠尊重他們的創(chuàng)造力，就會(huì)得到網(wǎng)感。

此外，衡量網(wǎng)絡(luò)綜藝需要更多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而不是唯流量論。《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝平臺(tái)播放時(shí)，銷(xiāo)售人員會(huì)給我們?nèi)蝿?wù)壓力，第一季需要做到多少流量，第二季希望流量增加甚至翻倍。流量在最終轉(zhuǎn)化為貨幣環(huán)節(jié)時(shí)，成功轉(zhuǎn)化率到底有多少存在巨大疑問(wèn)。流量只是中間環(huán)節(jié)，最終目的還是節(jié)目實(shí)現(xiàn)了多少利潤(rùn)，那么流量這個(gè)中間環(huán)節(jié)是否可以稍微往旁邊放一放。《奇葩說(shuō)》第一季有7個(gè)贊助商，第二季我們主動(dòng)減少到5個(gè)，我認(rèn)為節(jié)目只能服務(wù)好5個(gè)客戶(hù)。為提升廣告效果，我們?cè)趶V告場(chǎng)景化方面下了狠工夫。

我常感慨一點(diǎn)，現(xiàn)在的電視綜藝，尤其是周末檔綜藝，項(xiàng)目越做越大，動(dòng)輒一兩億元。但我認(rèn)為綜藝類(lèi)型應(yīng)該是多種多樣的，它可以是來(lái)源于生活的小而美的創(chuàng)意，也可以是來(lái)自觀眾的原創(chuàng)、自發(fā)的好想法。這些創(chuàng)意、想法很難轉(zhuǎn)化成一檔大型電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝則為其提供了土壤。網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該像一個(gè)百草園，每一種花草都可以找到自己生長(zhǎng)的地方，自然恣意地開(kāi)放。

我在電視行業(yè)工作十幾年，但在網(wǎng)綜領(lǐng)域還是一名小學(xué)生，《放開(kāi)我北鼻》是我們團(tuán)隊(duì)首次“觸網(wǎng)”制作的節(jié)目。近幾年，我們一直在研究年輕群體認(rèn)可、喜歡的內(nèi)容，希望能夠生產(chǎn)制作出一檔在年輕群體中產(chǎn)生影響力的節(jié)目。為此，我們首先需要知道年輕人喜歡什么，查看網(wǎng)絡(luò)排行榜，話題熱度最高的還是“小鮮肉”。萌娃則是吸引年輕女性用戶(hù)的重要看點(diǎn)，我們旨在重新定義互聯(lián)網(wǎng)親子節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目如何吸引受眾？《放開(kāi)我北鼻》給用戶(hù)展現(xiàn)了一種全新關(guān)系的相處方式，力求打造真人養(yǎng)成類(lèi)RPG（角色扮演）游戲。節(jié)目形式上，采用二次元視覺(jué)和節(jié)奏來(lái)打造地球的生活和情感。此外，我們會(huì)通過(guò)直播、開(kāi)辟實(shí)時(shí)互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等方式，讓網(wǎng)友參與到孩子的養(yǎng)育過(guò)程中。

商業(yè)化腳步往往慢于用戶(hù)消費(fèi)。2012-2013年，我們做《暴走大事件》《腦殘師兄》等網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)還沒(méi)有商業(yè)模型。2015-2016年，產(chǎn)業(yè)鏈后端力量爆發(fā)，贊助商來(lái)了、正規(guī)軍和專(zhuān)業(yè)制作人來(lái)了，網(wǎng)綜成為正式命題，被大規(guī)模激發(fā)。這讓我們有更多動(dòng)力和能力繼續(xù)“玩”下去，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事。品類(lèi)變大、市場(chǎng)規(guī)模變大的同時(shí)也帶來(lái)危機(jī)，觀眾口味快速提升，行業(yè)發(fā)展面臨巨大壓力。但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，只要抓住用戶(hù)喜好，也就是命脈，節(jié)目就成了。

《請(qǐng)你跟我這樣ZUO》是一檔表達(dá)年輕人語(yǔ)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，核心定位是處于二次元和三次元之間的2.5次元的跨界綜藝。每一集我們會(huì)邀請(qǐng)三次元嘉賓感受二次元生活和年輕人的想法。通過(guò)節(jié)目，我們可以了解二次元世界的語(yǔ)言和文化，例如什么是“6666、9999、恍恍惚惚哈哈”，以及二次元世界里年輕人的自我追求和對(duì)生活的態(tài)度。我認(rèn)為，二次元世界里的年輕人正在慢慢成長(zhǎng)為社會(huì)主力，他們追捧的文化正逐漸成為主流文化，因此我們想搭建一座橋梁，讓節(jié)目在二次元和三次元之間傳播。

《約吧，大明星》是我創(chuàng)業(yè)做的第一檔節(jié)目，它是一檔純網(wǎng)戶(hù)外真人秀。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，他們每年可以從網(wǎng)友身上收獲100億元，這個(gè)數(shù)字非常可怕。所以我們想做一檔節(jié)目，能夠滿足網(wǎng)友各種奇葩要求。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝，我們?nèi)蕴幱趯W(xué)習(xí)和摸索階段。