都市報氣象新聞的差異化競爭

石承承

摘 要 近幾年來，隨著極端天氣的頻繁發(fā)生，以及社會、經(jīng)濟生活的發(fā)展，人們對氣象新聞的需求和要求也在不斷增大和提高。對于都市類報紙而言，如何做好氣象新聞，發(fā)揮其作為“競爭利器”的作用，是值得深入探討的。本文結(jié)合《東南商報》過去8年氣象新聞報道的實踐，從“差異化”競爭的表現(xiàn)形式、信息來源、報道內(nèi)容3方面著手，深入分析如何做好氣象新聞的差異化競爭，具有現(xiàn)實指導意義。

關鍵詞 都市報；氣象新聞；差異化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0035-01

氣象新聞通常是指向人們提供氣象服務的新聞。這一定義包含2個層面的解釋：首先，新聞的內(nèi)容必須和“氣象”有關；其次，強調(diào)了新聞的“服務性”，要求實用、可操作性。

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮，受眾對氣象新聞的需求在不斷增大，要求也在不斷提高。早在2006年，我國就出臺相關政策，將氣象工作概括為“公共氣象”“安全氣象”“資源氣象”三大板塊，體現(xiàn)了以人為本、全面協(xié)調(diào)的科學發(fā)展觀，為媒體今后的氣象新聞報道指明重點和方向，要以發(fā)展和聯(lián)系的眼光，將其放在更為宏觀的背景下予以觀察和報道。

大多數(shù)都市類報紙已經(jīng)意識到氣象新聞的重要性，通過開辟固定欄目或版面、改變寫作手法等方式來發(fā)揮這一“競爭利器”的作用。但氣象新聞又是一項特殊的服務信息，信息來源受限制，傳播存在特殊性，媒體不得以任何形式傳播、轉(zhuǎn)載其他來源的氣象預報，且未經(jīng)發(fā)布氣象預報臺站同意，也不得更改氣象預報的內(nèi)容。

要想在不可避免的“同質(zhì)化”中異軍突起，最大程度發(fā)揮氣象新聞的“競爭利器”作用，主要依靠的還是差異化競爭，而差異化具體體現(xiàn)在表現(xiàn)形式、信息來源和報道內(nèi)容3方面，且以后兩者為重。

1 氣象新聞差異化競爭之表現(xiàn)形式

氣象新聞表現(xiàn)形式在受眾中最直接的認知體現(xiàn)為欄目或版面的設置。欄目是新聞版面視覺強勢點的延伸，能穩(wěn)定版面的風格，也是塑造專版品牌形象的一條途徑，易于獲得并強化在受眾心目中的認同感和公信力。同城媒體無一不開辟了固定的氣象欄目或版面，例如《現(xiàn)代金報》的“小潘說天”，《寧波晚報》的“老邊聊天”，《都市快報》的“天氣與服務”等。

為與之區(qū)別，從2008年10月起，《東南商報》在同城媒體中首創(chuàng)“談天說地”欄目，在發(fā)展過程中，逐步將其打造成為包括氣象氣候新聞、物候新聞、節(jié)慶民俗新聞在內(nèi)的綜合性欄目，到目前為止發(fā)表文章600余篇，逐步形成了自己的風格和特色，培養(yǎng)了一批固定的讀者群，并被評為2010年度寧波市新聞名專欄。

從2011年1月25日開始，商報又在新聞資訊版設立“承承看天”欄目，將常態(tài)化的短期氣象新聞從“談天說地”中獨立出來，既保證了受眾對日常氣象信息的需求，又強化了“談天說地”和“承承看天”各自的欄目特色。

至此，商報在氣象新聞欄目設置上形成了一定的立體性和深度，與同城乃至省內(nèi)其他媒體形成區(qū)別。

2 氣象新聞差異化競爭之信息來源

信息來源受限，媒體不得傳播或轉(zhuǎn)載除了氣象預報臺站之外其他來源的氣象預報；氣象新聞報道對科學性和專業(yè)知識的嚴格要求，已經(jīng)成為氣象新聞，尤其是短期氣象新聞和氣候報道“同質(zhì)化”無法逾越的門檻，這也意味著媒體要發(fā)揮氣象新聞的“競爭利器”作用，必須不斷開拓氣象新聞的外延。外延有多大，除了記者自身主觀能動性的發(fā)揮外，還取決于通訊員和專家隊伍的壯大。

《東南商報》的“談天說地”欄目自2008年創(chuàng)辦以來就十分注重通訊員和專家隊伍建設，特別是在和氣象有關的延伸領域，如物候、節(jié)氣民俗等方面積累了一批通訊員和專家資源，尤其是專家型通訊員隊伍，他們所具備的專業(yè)知識不僅為氣象新聞報道提供了權(quán)威解釋，也以專家眼光挖掘了更多的新聞線索，拓展了氣象新聞報道的領域。

3 氣象新聞差異化競爭之報道內(nèi)容

氣象新聞報道除了常態(tài)化的短期氣象報道外，還包括與氣象間接相關的“氣象知識”“與氣象相關的知識”或“與氣象相關的新聞”等。所謂氣象知識，主要是指氣象新聞中所涉及的氣象學知識；“與氣象相關的知識”主要是指應對天氣變化的常識等。事實上，氣象對戰(zhàn)爭、經(jīng)濟、政治、文化、生活等領域都有影響，而這些也都可以成為氣象新聞報道的方向。即便是常態(tài)化的短期氣象報道，也因涉及本地區(qū)居民可能前往的主要旅游城市、風景區(qū)、本地商人主要經(jīng)商地區(qū)而突破常見的“氣”“溫”“云”的內(nèi)容局限。

“承承看天”欄目雖然創(chuàng)辦時間不長，但在報道內(nèi)容差異化上一直進行探索，每周一對未來一周的天氣預報，每周五對周邊主要旅游城市和風景區(qū)天氣的報道等，豐富了報道內(nèi)容，也滿足了更廣大受眾對氣象信息的需求?！罢勌煺f地”欄目中，對傳統(tǒng)節(jié)氣民俗的挖掘、對動植物因氣候變化而引起的反常現(xiàn)象的剖析，也都是對氣象新聞延伸報道的有益探索。

4 如何進一步做好差異化競爭

在過去8年里，我們一直對氣象新聞的差異化競爭進行積極有益地探索，并取得了一定的效果。如何在現(xiàn)有的基礎上，在氣象新聞報道領域繼續(xù)走好差異化競爭之路，還有以下幾點值得我們思考：

首先，需要進一步開拓信息來源，建立更龐大的通訊員和專家資源庫，尤其是對“草根”通訊員的挖掘。

氣象新聞雖然有其特殊性，但其本質(zhì)仍是新聞的一種，必然要遵從新聞所應具備的一些要件。曾有鄞州龍觀鄉(xiāng)的村民給本報熱線打來電話說，天降霜導致田里的土豆苗受損。該村民種了20多年土豆，以往在這個時節(jié)本不該出現(xiàn)霜降。氣象專家除了分析特殊天氣現(xiàn)象形成的原因外，還提及了民間有“清明斷雪谷雨斷霜”的說法。像這種來源于市民中的氣象新聞無疑是常規(guī)氣象新聞中比較少見的，也是我們進行差異化報道的一個可突破的途徑。

其次，在內(nèi)容上要改變氣象新聞重民生輕經(jīng)濟的傳統(tǒng)模式，開拓新的報道領域。

經(jīng)濟學界有個著名的“德爾菲氣象定律”，說的是企業(yè)在氣象信息上每投資1元，便可得到98元的經(jīng)濟回報。

《東南商報》轉(zhuǎn)型，以商為本，也對我們在今后的氣象新聞報道中加強對氣象經(jīng)濟和經(jīng)濟氣象的關注提出了更高的要求。寧波有不少做外貿(mào)生意的商人和企業(yè)，主要經(jīng)商區(qū)域的天氣和氣候變化，或多或少會給他們的出行和生意帶來影響，而這也是我們以往忽視的相當大的一個領域。

此外像與外貿(mào)生意有關的航運、物流等行業(yè)也和天氣有著密切關系，行業(yè)本身也希望通過獲取更多精確的氣象信息來安排日常的工作；另一方面，農(nóng)林牧副漁各個行業(yè)和氣象本身都有著非常密切的關系，而這些也是以往我們所沒有重視的。

第三，在內(nèi)容上既要注重現(xiàn)象報道更要注重對現(xiàn)象背后原因的挖掘。

對特殊天氣現(xiàn)象、氣候變化規(guī)律的報道是氣象新聞報道中不可或缺的一部分。隨著受眾對氣象信息的需求的不斷變化，再加上近幾年來極端天氣事件頻發(fā)，僅僅局限于就氣象談氣象的新聞報道已經(jīng)無法滿足受眾的要求，更應該側(cè)重于對引發(fā)極端天氣事件背后的氣候、環(huán)境變化的詰問力度，除了喚醒大家的環(huán)境保護意識外，更應該追究天災背后的人為原因。