提高電視新聞傳播效果的措施探討

曲 麗北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007

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提高電視新聞傳播效果的措施探討

曲 麗
北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007

摘 要在電視新聞的傳播中傳播效果是最具有實際研究意義的一項內(nèi)容，現(xiàn)階段的電視新聞傳播競爭逐漸激烈，信息傳播的渠道更廣，速度也更快，媒體之間對新聞焦點的爭奪也日趨白熱化，電視新聞在傳播中具有真實、形象、即時等特點，在今后的發(fā)展中應(yīng)該在保持這些優(yōu)勢的同時繼續(xù)挖掘其他潛能，使得電視新聞傳播獲得更好的效果，促進(jìn)電視新聞傳播媒體的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞電視新聞；傳播效果；提高措施

現(xiàn)代社會中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)等發(fā)展速度迅速，新媒體時代已經(jīng)到來，電視媒體是進(jìn)行新聞傳播的主要渠道之一，當(dāng)前人們更加注重新聞信息的真實性與時效性，電視新聞在傳播中也應(yīng)該更加的注重所達(dá)到的傳播效果，積極的去迎接新媒體時代產(chǎn)生的各種挑戰(zhàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的整合，實現(xiàn)電視新聞傳播策略的創(chuàng)新，使得電視傳播事業(yè)獲得持續(xù)性的進(jìn)步。

1 電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代社會通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，各種類型的新聞傳播媒體逐漸增加，人們有了更多的信息接收方式可供選擇，使得電視新聞傳播在發(fā)展中機遇與挑戰(zhàn)并存［1］。新媒體時代，人們接收信息的渠道不斷增加，電視新聞傳播所具備的優(yōu)勢也逐漸減弱，傳統(tǒng)的以電視新聞作為主要信息來源的時代已經(jīng)結(jié)束?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了人們工作生活的各個角落，人們更多的是從電腦網(wǎng)絡(luò)或手機客戶端上獲得自己所需的信息，這種情況對電視新聞傳播來說是一種很大的挑戰(zhàn)。電視新聞的發(fā)展進(jìn)程中還存在一些不足，比如信息傳播方式的單一，其中常規(guī)的新聞報道比較多，缺乏創(chuàng)新性。另外，電視新聞與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較，其傳播過程不能與觀眾進(jìn)行直接的互動與交流，進(jìn)而觀眾對新聞傳播效果的反饋也不能進(jìn)行及時的傳達(dá)，這就降低了電視新聞傳播的影響力，對電視新聞的傳播效果造成了不利影響。

在電視新聞傳播發(fā)展中既面臨著種種問題與新媒體的挑戰(zhàn)，同時也不能忽視其中存在的機遇，在電視新聞發(fā)展中能夠通過利用現(xiàn)代化技術(shù)，實現(xiàn)自身基礎(chǔ)設(shè)置的更新，使電視新聞畫面提高清晰度，也使觀看效果更加生動。另外，電視新聞傳播媒體還能利用觀眾來提升自身的信息可信度，結(jié)合人民群眾的真實需求，制作出更受人們歡迎的新聞節(jié)目，抓住這一發(fā)展機遇實現(xiàn)電視新聞傳播的革新與發(fā)展，實現(xiàn)更好的電視新聞傳播效果。

2 影響電視新聞傳播效果的因素分析

良好的電視新聞傳播效果的獲得既需要新聞內(nèi)容質(zhì)量的提高，還需要實現(xiàn)信息傳播者與受眾之間進(jìn)行良好的互動，并且確保信息傳播途徑的暢通［2］。對電視新聞傳播效果產(chǎn)生影響的因素主要包括幾個方面的內(nèi)容，其一是受眾方面的影響，電視新聞傳播的受眾來自不同階層，受眾不同其接受新聞的程度也就存在差異，進(jìn)而就會出現(xiàn)對新聞傳播效果的影響，這種類型的因素主要有受眾的語言障礙、知識障礙以及愛好障礙等。語言是人們接受新聞信息的主要途徑，也對新聞傳播效果的影響最大，如果電視新聞傳播中使用過多的專業(yè)術(shù)語或者在感情色彩方面使用不恰當(dāng)就會影響受眾的觀看，形成新聞內(nèi)容理解上的失誤，進(jìn)而對傳播效果產(chǎn)生影響。知識方面的阻礙通常是因為受眾的文化水平低不能對新聞信息很好的理解造成的。愛好方面的阻礙則是由于新聞傳播內(nèi)容與受眾的興趣不相符，那么可能受眾就會選擇不觀看，從而影響新聞傳播的效果。另外還有傳播者方面的影響，電視新聞的傳播者在新聞的編制及時效性設(shè)置等方面具備的能力會對新聞傳播的效果造成直接的影響。

3 提高電視新聞傳播效果的措施

3.1 提高電視新聞傳播的可信度和真實性

信息的真實度對新聞傳播媒體來說是非常重要的一項原則，在新聞受眾心中，電視新聞傳播信息的可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類型的傳播媒介，這些都是電視新聞媒體在其發(fā)展中在人們心中不斷積累形成的效果［3］。為了確保電視新聞媒體的受歡迎程度以及傳播效果，就需要保證每一條新聞內(nèi)容的真實性，以此來獲得受眾的信賴。并且要在確保電視新聞傳播在受眾心中的可靠地位的同時，還應(yīng)該不斷的增強電視新聞傳播的可信度，使得電視新聞的質(zhì)量得到不斷的提高。在電視新聞傳播真實性方面可以通過現(xiàn)代技術(shù)去進(jìn)行新聞的現(xiàn)場直播，這樣還可以確保新聞的時效性。比如在2015年9月份在北京天安門廣場舉辦的紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式，國內(nèi)各大電視新聞媒體還有國外的一些電視臺都對這一盛大的閱兵式進(jìn)行了現(xiàn)場的直播，使全世界的人民都能更加直觀地收看到現(xiàn)場的盛況，去體會閱兵場面的雄偉壯觀，如同身臨其境，達(dá)到了很好的新聞傳播效果。

3.2 電視新聞傳播中應(yīng)注重創(chuàng)新新聞編排方式

對電視新聞實行合理的編排，能夠讓新聞傳播獲得更好的效果，新聞工作人員應(yīng)該按照新聞事件具備的價值與受眾的接受習(xí)慣等去對新聞內(nèi)容進(jìn)行編排，在具體的新聞編排中應(yīng)該注重3個方面的內(nèi)容：1）確保新聞內(nèi)容的新鮮度，對新聞中包含的常規(guī)性報道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，融入當(dāng)下人們比較關(guān)注的一些話題內(nèi)容，實現(xiàn)新聞的真實、細(xì)致的呈現(xiàn)；2）進(jìn)行新聞報道形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞傳播的多元化發(fā)展；3）增強新聞內(nèi)容的審美特性，在新聞內(nèi)容的錄制過程中應(yīng)找到適合的角度，使呈現(xiàn)出的新聞畫面更加具有表現(xiàn)力，突破那種傳統(tǒng)的單一的拍攝方式，提升新聞畫面的美觀度，完善受眾視覺上的觀看需求，進(jìn)而提高電視新聞傳播的實際效果。

4 結(jié)束語

新聞的傳播效果如何是新聞媒體能否獲得持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，新聞傳播的過程比較復(fù)雜，對傳播效果產(chǎn)生影響的因素也是多樣的，在現(xiàn)代社會，電視傳播行業(yè)受到信息技術(shù)的影響，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播人需要在清楚認(rèn)識現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合影響傳播效果的因素去分析提高電視新聞傳播效果的有效措施，實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

［1］馬兵.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（13）：156-157.

［2］張冰.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略分析［J］.視聽，2015（12）：136-137.

［3］閆丹.提高電視新聞傳播效果的策略［J］.中國傳媒科技，2012（18）：88-89.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0129-02

作者簡介：曲 麗，北京北廣傳媒移動電視有限公司。