提升新聞廣播核心競爭力的對策探析

劉永剛

摘 要 新聞廣播的核心競爭力是指新聞廣播獨(dú)有的、能夠吸引人的利用資源的能力，讓其在市場競爭中能立于不敗之地。本文在新聞廣播發(fā)展的原則下，針對核心競爭力進(jìn)行分析討論，提出了一些提升新聞廣播核心競爭力的對策。

關(guān)鍵詞 提升；新聞廣播；核心競爭力；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0043-01

近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展，造成新聞廣播的發(fā)展出現(xiàn)困境，在市場中的比例份額減少。怎樣發(fā)展自身優(yōu)勢，走可持續(xù)發(fā)展路線，成為了新聞廣播業(yè)的核心問題[ 1 ]。如何在堅(jiān)持發(fā)展原則過程中，適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形式，滿足群眾對文化生的需求，是時(shí)代發(fā)展對新聞廣播的一個重大考驗(yàn)。

1 新聞廣播發(fā)展堅(jiān)持的原則

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，新媒體的崛起，對于新聞廣播的發(fā)展有著重大的影響，新聞廣播發(fā)展壓力增大，自身發(fā)展空間局限，在市場中的份額比減少，已經(jīng)成為目前影響新聞廣播自身發(fā)展最主要的問題。新聞廣播要在市場中穩(wěn)住自己的陣腳，不僅要堅(jiān)持自己的原則，同時(shí)，還要確保自身發(fā)展空間不受限制和走可持續(xù)發(fā)展路線。

新聞廣播發(fā)展所應(yīng)該持的原則有以下幾點(diǎn)。

1.1 可持續(xù)性

新聞廣播的發(fā)展，是在以為人民服務(wù)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)領(lǐng)全局，不因小利益而駐足，走可持續(xù)發(fā)展的道路，才能為新聞廣播增添新的生機(jī)。

1.2 創(chuàng)新

創(chuàng)新式新聞廣播不斷發(fā)展前進(jìn)的動力，是新聞廣播持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)核心[ 2 ]。新聞廣播的發(fā)展要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷更新和優(yōu)化的節(jié)目層次。同時(shí)，借鑒一些電視臺的成功經(jīng)驗(yàn)，完善在自己在一些領(lǐng)域的不足，為自身的持續(xù)發(fā)展作進(jìn)一步的鋪墊。

1.3 重視管理

沒有良好的管理制度以及管理理念，新聞廣播的發(fā)展不會有新的進(jìn)步。因此，要加強(qiáng)對新聞廣播的管理，進(jìn)一步規(guī)范其各個方面的制度，保證新聞信息的時(shí)效性。

2 提升新聞廣播核心競爭力的對策

2.1 打造品牌類節(jié)目

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞廣播逐漸向?qū)I(yè)化、類型化的方向發(fā)展。而很多的地方臺依然沿用傳統(tǒng)的發(fā)展方向。隨著新聞廣播的不斷發(fā)展，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日益增多。因此，打造自身品牌類節(jié)目對于新聞廣播具有重要意義。可以從以下兩個方面著手進(jìn)行。

2.1.1 注重節(jié)目民生化

節(jié)目的好壞影響著著收視率，間接地影響大眾對這個新聞廣播電視臺的評價(jià)。一個好的節(jié)目在新聞上要對國家大事有所關(guān)注，其次也要對人民實(shí)際生活中身邊發(fā)生的事情進(jìn)行關(guān)注。例如，對河北“紅心雞蛋”等一類新聞的報(bào)道，記者連線采訪了有關(guān)專家，組訓(xùn)了相關(guān)部門才采取的措施以及消費(fèi)者對雞蛋選購時(shí)應(yīng)該注意的問題，使聽眾感受到節(jié)目的貼近民生。

2.1.2 節(jié)目新穎

節(jié)目的新穎程度，是直接反映節(jié)目是否能得到大眾歡迎的一個重要方面，一個節(jié)目是否新穎且具有自己獨(dú)特風(fēng)格，這需要在節(jié)目推出之前做一個長期的準(zhǔn)備，同時(shí)需要在人力、財(cái)力、時(shí)間等多個方面進(jìn)行較大的消耗。此外，節(jié)目的風(fēng)格在一定程度上還在于一個主持人的素質(zhì)，一個好的主持人可以對一個節(jié)目甚至一個電視臺的發(fā)展，起到很大推動作用。例如，湖南電視臺的《快樂大本營》的謝娜，陜西電視臺《第一新聞》的主持人，大嘴巴白楊等。

2.2 重視本地新聞的深度挖掘

對本地新聞的挖掘，是地方臺新聞廣播“本土化”的一個優(yōu)勢，對于地方電視臺起著不可或缺的作用[3]。要做到新聞廣播的本土化，既要了解聽眾的需求，對當(dāng)?shù)孛癖娚钪械男侣?、進(jìn)行性深入的了解，同時(shí)保障新聞的原創(chuàng)，同時(shí)“本土化”新聞還要貼合實(shí)際，從本土為出發(fā)點(diǎn)，得到聽眾的認(rèn)同。例如，楚天新聞在其新聞播報(bào)上具有快速性，全面性，及時(shí)性的特點(diǎn)。該節(jié)目記者每期都會在第一時(shí)間趕往新聞現(xiàn)場，從現(xiàn)場發(fā)回報(bào)道實(shí)況。同時(shí)還開通熱線，從群眾當(dāng)中得到新聞線索。因此，更加的受群眾的歡迎。

在現(xiàn)代新聞的報(bào)道中，民眾不僅僅想了解事件，更多的是想看到發(fā)展的動態(tài)以及其中存在的問題，最后的處理結(jié)果。所以，對于本土化的新文報(bào)道不僅要貼近民眾生活，還要讓聽眾看到想要看的，想要聽的。例如，陜西《第一新聞》在新聞中隨時(shí)在跟進(jìn)事情的動態(tài)發(fā)展，對于事件發(fā)生的深入跟進(jìn)贏得聽眾的關(guān)注度，從而贏得群眾的喜愛。

2.3 重大事件反應(yīng)速度的提高

新聞廣播的傳統(tǒng)性質(zhì)讓新聞廣播的具有眾多的特點(diǎn)。例如，信息采集性快，發(fā)布及時(shí)等，新聞廣播的專業(yè)隊(duì)伍在群眾中具有大范圍、權(quán)威性影響。群眾一般在休息或者喜歡收聽一些有趣的新聞以外，同時(shí)對于一些大事件也比較關(guān)注。有重大事件發(fā)生的情況下，新聞廣播要第一時(shí)間參與其中，要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取非常措施，進(jìn)行對時(shí)間消息的快速發(fā)布。同樣，對于地方電視臺，對于應(yīng)急事件和重大事件的發(fā)生參與以及跟蹤報(bào)道，是很有必要的。對于自身影響力的提高起到重大作用，也利于地方部門對于事態(tài)的發(fā)展和處理進(jìn)行動態(tài)模式的了解。

2.4 融合新媒體技術(shù)，拓展發(fā)展

現(xiàn)代新媒體的崛起應(yīng)用，讓新聞廣播在市場競爭中遇到了新的危機(jī)。新聞廣播的傳統(tǒng)性在一定的程度上已經(jīng)限制了自身的發(fā)展[ 4 ]。所以，新聞廣播要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展，就要尋求創(chuàng)新，拓展自己的發(fā)展空間。因此，新聞廣播新的發(fā)展路線上，結(jié)合新媒體適應(yīng)現(xiàn)代社會信息發(fā)展的多個特點(diǎn)，與新媒體進(jìn)行合作，拓寬自己的發(fā)展空間。而在融合的過程中，需要注意一下幾點(diǎn)：

1）在與新媒體相結(jié)合發(fā)展的過程中，要發(fā)揮自身存在的優(yōu)點(diǎn)，對于事件要進(jìn)行詳細(xì)，權(quán)威性的解讀，對于事件的進(jìn)展動態(tài)，要進(jìn)行及時(shí)的消息發(fā)布，吸引群眾對事態(tài)發(fā)展的關(guān)注程度，展示新聞的權(quán)威性。

2）在實(shí)際結(jié)合當(dāng)中，對新聞事件要及時(shí)發(fā)布，引導(dǎo)群眾進(jìn)行互動及話題參與。

3）在實(shí)際素材的收集加工中，對于材料的真實(shí)性要進(jìn)行核實(shí)，進(jìn)行篩選，避免出現(xiàn)虛假新聞。

2.5 創(chuàng)新大型活動，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展

創(chuàng)意是新聞廣播的核心主旨。新聞廣播在發(fā)展的過程中，為了占據(jù)較大的優(yōu)勢，就必須從自身的理念、大型的活動方面去著手，擴(kuò)大自身的影響力。大型的公益活動是很多電視臺擴(kuò)大自身影響力的一個重要項(xiàng)目，對于自身的影響力的拓展有著關(guān)鍵性的作用。但在目前的很多活動中，創(chuàng)意相似，性質(zhì)相似，造成了群眾的視覺疲勞，對于節(jié)目的本身的影響很大。

例如，當(dāng)時(shí)西南旱情嚴(yán)重，社會各界都伸出援助之手，媒體也在進(jìn)行著各種各樣的慈善公益活動。但湖南電視臺的活動卻很有創(chuàng)新意味。湖南臺并沒有以從西南旱情為起點(diǎn)，直接對災(zāi)情進(jìn)性大型的救災(zāi)抗旱演出活動，而是選擇與湖南人息息相關(guān)的——湘江源頭，作為一個切入點(diǎn)。西南大旱讓湖南的母親河——湘江在大旱期間水資源枯竭，水位下降，水質(zhì)也逐漸變差，使人民的生活難以得到保障。因此，湖南電視臺以此為切入點(diǎn)在新聞頻道策劃了“情系湘江源”的大型公益演出活動，將湖南與湘江源頭聯(lián)系在一起，喚起人心靈的那份愛性。雖然這個活動比較小，但創(chuàng)意的新穎讓這次的公益募捐活動很成功，同時(shí)也提升了湖南臺的影響力。因此，對于大型活動的創(chuàng)新，其實(shí)質(zhì)的不僅僅是獲得活動的成功，更多的是對新聞廣播影響力的一種提升，同時(shí)新的創(chuàng)意對新聞廣播實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3 結(jié)論

綜上所述分析討論來看，廣播新聞要想進(jìn)行更好的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展路線，那么要在堅(jiān)持發(fā)展自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對新聞的報(bào)道要貼近群眾生活，對突發(fā)事件和重大事件的報(bào)道要做到及時(shí)，準(zhǔn)確，并且為了適應(yīng)社會的發(fā)展，需要結(jié)合新媒體技術(shù)。擴(kuò)大自身的發(fā)展空間，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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[3]肖梟.論如何提升新聞廣播的核心競爭力[J].新聞世界，2010（5）：74-75.

[4]李巖珂.多媒體時(shí)代地方新聞廣播如何提升核心競爭力[J].西部廣播電視，2014（13）：135，137.