中美閱讀率調(diào)查比較研究

宋薇羽+劉敬晗+徐可欣+孟雪瑩+趙洋

摘 要 閱讀是人們提高自我素質，尋找精神享受，獲取專業(yè)知識的一種有效途徑，提高國民的閱讀量，是一個國家提高全民素質和提高社會文化品質的一種有效手段。本文對中美閱讀率調(diào)查機構進行了直觀比較；闡述了閱讀率調(diào)查對于中美國家國民的影響；并對中國調(diào)查機構的調(diào)查方法和報告的發(fā)布進行必要的調(diào)整，以提高國民整體閱讀率。

關鍵詞 閱讀率；調(diào)查；比較；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0038-01

我國一直將提高全民閱讀作為提高全民素質的最簡單和直接有效的方法，但是近年來，全民閱讀率卻一直在下降。雖說這一兩年，全民閱讀率也稍有回升，但是其下降跡象仍舊存在。相比國外閱讀率持續(xù)穩(wěn)定的上升趨勢，我國全民閱讀量和國外還是存在一些差距。本文就全民閱讀率調(diào)查方面，尋找我國和西方國家關于調(diào)查機構的不同，看其對國家國民的影響，進而提出能提高國民整體閱讀率的調(diào)查方法及報告發(fā)布的調(diào)整方法。

1 中美閱讀率調(diào)查機構的比較

一般情況下閱讀率的調(diào)查都是由執(zhí)行閱讀推廣的機構或者組織進行統(tǒng)計的，在美國，閱讀推廣的機構和組織主要是以圖書館作為主導機構，非政府組織展開閱讀推廣的主要工作。政府設置專門的閱讀推廣辦公室對閱讀工作進行推廣。當然進行閱讀率調(diào)查的機構也是這些閱讀推廣的機構和組織，比如美國的皮尤互聯(lián)網(wǎng)、美國生活項目、美國藝術基金會等，而進行閱讀率調(diào)查的機構一般是一些公益組織或者是一些盈利性的組織。在英國、法國、德國的閱讀率調(diào)查是由國家機構和一些行業(yè)協(xié)會參與，當然包括一些信息市場調(diào)查公司和比較知名的傳媒公司。

在中國一般是由政府機構作為主導，圖書館輔助來進行閱讀推廣，其中發(fā)行機構在閱讀推廣活動中占有重要的角色。我國于1985年3月21日成立了中國出版發(fā)行科學研究院，就是后來的中國新聞出版研究院，從2004年以來一直在對全民閱讀進行調(diào)查研究，他們的工作方式是通過課題組對調(diào)查方法、調(diào)查內(nèi)容、實施方案、質量評估等進行設計，經(jīng)過國內(nèi)一些信譽高的信息公司以走訪調(diào)研，電話交流等方式執(zhí)行，最后的數(shù)據(jù)由專業(yè)課題組進行分析處理完成。

2 閱讀率調(diào)查對于不同國民的影響

閱讀率調(diào)查對于民眾而言能夠表現(xiàn)出民眾個人的基本素質、修養(yǎng)，對于一個國家而言，能夠表現(xiàn)出一個國家人民的綜合素質和素養(yǎng)，是一個國家精神面貌的體現(xiàn)。閱讀率的調(diào)查能夠對我國提高社會文化品質起到指導意義，還對我國文化經(jīng)濟的發(fā)展起到推動作用。對于各地方政府，閱讀率調(diào)查數(shù)據(jù)可被視為評判當?shù)孛癖娍傮w素養(yǎng)的指標和各地政府考察地方文明城市的一個評比指標。閱讀率調(diào)查還能喚起全民的閱讀意識和閱讀熱情，進而推進社會的文化品質，有益于國家建設成為一個文明和諧，具有書香文化的社會。

閱讀率的調(diào)查對于出版商和圖書商家也有一定的指導意義，出版商和圖書商家可以根據(jù)閱讀率調(diào)查中體現(xiàn)的圖書類別的閱讀量和各類圖書的銷售情況、各個不同階段年齡的閱讀書目、各個地區(qū)的圖書閱讀情況等制定自己的出版計劃或者是銷售計劃。例如，讀者對紙質閱讀、數(shù)字閱讀、手機閱讀等的發(fā)展趨勢，可以觀察到讀者對不同類別圖書的閱讀喜好；可以觀察到讀者圖書購買行為的變化趨勢，購買圖書時主要影響因素，讀者購買圖書時的價格敏感度等大量十分有價值的信息。

3 通過調(diào)整調(diào)查機構的調(diào)查方法和報告發(fā)布的優(yōu)化方式，提高國民整體閱讀率

在我國全民閱讀率調(diào)查中發(fā)現(xiàn)下降態(tài)勢仍舊存在。然而，國內(nèi)著名學者王世偉對某地區(qū)圖書館的借閱量和網(wǎng)絡閱讀訪問量的分析和研究，間接的證明民眾的閱讀率是上升的而非下降。信息時代，電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，民眾對電子書籍的閱覽量越來越大，加之全民文化水平的整體提高，也使得我們更加相信全民閱讀率的提升。針對目前所爭論的全民閱讀率本質上的上升和閱讀率調(diào)查的下降情況，以下提出幾條優(yōu)化閱讀率調(diào)查的調(diào)查方法和對報告發(fā)布的優(yōu)化方式，使調(diào)查更加準確并能真實反映我國目前閱讀率上升的現(xiàn)象。

3.1 加大對電子類書籍和網(wǎng)絡閱讀的調(diào)查比例

隨著信息時代的到來，電子產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，再加上電子書廉價、方便、可移動性強等的特點，受到廣大民眾的歡迎，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上看電子書籍。通過中國新聞出版研究院全國國民閱讀調(diào)查課題組做的關于2011年全國國民閱讀調(diào)查報告可以發(fā)現(xiàn)，我國18周歲到70周歲國民在2011年全年閱讀電子書籍，其中，包括手機、網(wǎng)絡、電子閱讀器、光盤等的閱讀率比2010年上升了17.7%。這僅僅是2010年和2011年的數(shù)據(jù)比較，所以在進行全民閱讀率調(diào)查的時候，把電子書籍和網(wǎng)絡閱讀的比例增大將更能體現(xiàn)出全民閱讀率上升的真實水平。

3.2 調(diào)查執(zhí)行者多偏向于各地區(qū)圖書館

我國的全民閱讀率是政府機構為主，通過全國知名信息調(diào)查公司進行執(zhí)行的，借鑒國外，本文提出要把全民閱讀率調(diào)查的主體放在國家圖書館和各地方圖書館，通過圖書館展開主要調(diào)查。因為全國的主要紙質圖書基本都來源于國家圖書館和各地方圖書館，國民的借閱量、借閱書籍類型、借閱時間等等的基本信息可以被直接或者說容易準確了解到，而圖書館是專業(yè)為民眾提供閱讀的地方，對于民眾的閱讀水平、閱讀質量、閱讀內(nèi)容等有著積極的指導意義，對于提高民眾閱讀率更是有著不可小覷的作用。放大圖書館的閱讀率調(diào)查權利對于閱讀率的提高將會起到勢不可擋的作用。

3.3 加大報告發(fā)布的范圍，提升其知名度

隨著國家、各地政府、不同階層民眾對于全民閱讀率的積極關注，考慮到全民閱讀率對于一個國家和各地政府的經(jīng)濟、文化的影響，以及對于不同職業(yè)的民眾在其小眾經(jīng)濟和個人精神、觀念的影響，加大發(fā)布報告的范圍和提高其知名度，意義日漸突出。目前來看，中國新聞出版研究院研究組發(fā)布的全民閱讀率調(diào)查報告越來越受到人們關注，相比幾年前的閱讀率調(diào)查報告，全民的知曉度有一定的上升，但是由于閱讀率調(diào)查報告的調(diào)查內(nèi)容錯綜復雜，數(shù)據(jù)繁多，所以很少有人能認真仔細的閱讀其全部閱讀率調(diào)查報告，針對這一問題，首先有關方面進行閱讀率調(diào)查的過程中要有針對性和積極指導性的調(diào)查，然后再針對此區(qū)域、此狀況專門進行某一方面或者某一數(shù)據(jù)的發(fā)布，由此，對癥下藥進行閱讀率的提升。

4 結論

閱讀既是個人行為，又和國家提升全民素質，營造社會文化氛圍，建設學習型社會密切相關。而全民閱讀率的調(diào)查更是直接反應了全民閱讀的程度。和不同國家的全民閱讀率進行比較，既能找出我國閱讀率和其他國家閱讀率的差距，對我國閱讀率調(diào)查進行提升；又能觸發(fā)我國國民對于閱讀率的差別進行思考，在不同方面提出有關閱讀率提升的建議和意見，達到全民共同進步。

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