淺析新媒體的交互設(shè)計在品牌推廣中的應(yīng)用

李士豪 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

淺析新媒體的交互設(shè)計在品牌推廣中的應(yīng)用

李士豪 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

隨著現(xiàn)在新技術(shù)的不斷發(fā)展，交互設(shè)計十分廣泛地被應(yīng)用于品牌的推廣當(dāng)中，是新媒體時代一種交互體驗式的廣告。在品牌推廣中交互設(shè)計是多領(lǐng)域、多科學(xué)的結(jié)合，與現(xiàn)如今傳統(tǒng)的平面廣告形式有非常大的區(qū)別。交互式設(shè)計的品牌推廣是將設(shè)計作品和消費(fèi)者、觀賞者有機(jī)的結(jié)合在一切，讓消費(fèi)者能夠獲得更多的體驗。品牌推廣中的交互設(shè)計讓生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間充分建立信任和互動。在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，連同應(yīng)用使品牌推廣從傳統(tǒng)的平面逐漸走向多維體驗式的方向，這對于現(xiàn)代的品牌推廣、廣告行業(yè)以及設(shè)計行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

新媒體；交互設(shè)計；品牌推廣；廣告；消費(fèi)者

在經(jīng)濟(jì)技術(shù)全球化發(fā)展的今天，人們對于自身的生活質(zhì)量要求越發(fā)的提高，已經(jīng)不再止步于對物質(zhì)的需求，更多的人們開始追求精神上的滿足，現(xiàn)在的品牌推廣的設(shè)計中互動性就是新媒體時代品牌推廣中為了滿足人類精神上的需求而應(yīng)運(yùn)而生的，品牌推廣的互動設(shè)計注重消費(fèi)者和推廣廣告的體驗，互動性的品牌推廣設(shè)計就是實現(xiàn)從心理學(xué)角度、設(shè)計學(xué)角度和美學(xué)角度同消費(fèi)者的趣味性、人性化和多元化的體驗的過程。

一、關(guān)于新媒體下的品牌推廣

（一）新思維

企業(yè)的品牌推廣通常是企業(yè)在進(jìn)行一連串的活動去塑造一種良好品牌形象的過程，讓消費(fèi)者能夠認(rèn)同并接受這種形象，進(jìn)而提高品牌的榮譽(yù)度、影響力和特色，并融于銷售之中。活動的價值是對企業(yè)理念的傳達(dá)，所以企業(yè)的文化活動是策略性的，也是客觀存在的。讓更多的人理解這種企業(yè)理念，進(jìn)而接受這個品牌。企業(yè)活動不能局限于小圈子，要通過媒體的傳播讓大眾都了解這個企業(yè)，如今的新媒體為這種企業(yè)文化宣傳提供了可能，這種對傳統(tǒng)思維改變的地方就在于如何進(jìn)行傳播，如何進(jìn)行推廣，如何讓才能讓更多的人接受并參與？

（二）新優(yōu)勢

在舊媒體時代，作為信息的傳播平臺，舊媒體的特征是單一性，容易造成信息的咨詢和流動被動化，消費(fèi)者只能從專業(yè)的新聞從業(yè)者或是新聞機(jī)構(gòu)中去獲得生活的信息咨詢。企業(yè)的信息也只能通過這樣的單向渠道進(jìn)行傳播，在這樣的環(huán)境下，消費(fèi)者大大缺乏活力，因為信息的傳播方式被限制，企業(yè)產(chǎn)品在銷售的過程中一直處于被動地位。

在這種單向的信息傳播中去也沒有得到消費(fèi)者對產(chǎn)品的回饋，公司對于產(chǎn)品文化的推廣也就缺乏有效的互動，那么新媒體時代的新優(yōu)勢到底在哪里？在信息傳播的新媒體時代，信息的咨詢和傳播更多樣、更多向，消費(fèi)者的地位一直處于主動。依托現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)建立的新媒體，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞網(wǎng)站、微博和微信等載體，信息發(fā)布的成本非常低，每個人都擁有自己的微博、微信，可以發(fā)布自己的信息，別人也能通過搜索引擎得到更多的信息，并且還能參與積極的討論，人類已經(jīng)成為在新媒體環(huán)境下信息提供平臺不可獲取的部分。

二、新媒體下品牌推廣的方法及原則

在新媒體的大環(huán)境下品牌推廣設(shè)計的影響因素非常多，其中不乏對現(xiàn)代品牌推廣設(shè)計影響較重的部分，那么如何才能把品牌推廣設(shè)計的信息和概念傳達(dá)到消費(fèi)者和客戶，也就是如今品牌推廣設(shè)計是必須要遵守的方法和原則。這種方法和原則是品牌推廣設(shè)計部門在長期的實踐中總結(jié)的，對當(dāng)今的品牌推廣設(shè)計有著十分重要的意義，只有在把握好交互式設(shè)計的方法和原則之后才能更把握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理和審美。

（一）美觀性

新媒體時代下的交互性設(shè)計與以往平面單一化設(shè)計同樣都要遵守美觀性原則，在新媒體的交互設(shè)計中也同樣該遵守設(shè)計美學(xué)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上界面的設(shè)計版式和色彩風(fēng)格對客戶心理的消費(fèi)者的視覺感知有著非常大的影響。在推廣界面上如果具有設(shè)計美學(xué)風(fēng)格，就能進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，同時做到了推廣過程中的互動。

（二）體驗性

在新媒體環(huán)境下進(jìn)行交互式設(shè)計的品牌推廣中最重要的原則就是互動體驗性，以廣告為媒介，在推廣平臺上與大眾進(jìn)行產(chǎn)品動態(tài)和信息的評價與更新。站在消費(fèi)者的角度上體驗性是影響產(chǎn)品銷售的主要原因，互動體驗的平臺為消費(fèi)者大眾建立了一個可以對話溝通的機(jī)會，可以促使各方面的關(guān)系更協(xié)調(diào)。

（三）趣味性

新媒體大環(huán)境下的交互式設(shè)計的品牌推廣中廣告設(shè)計的趣味性是必須融入的元素，在交互設(shè)計中一些虛擬的動作能讓消費(fèi)者享受互動的樂趣，互動的趣味性包括平面互動和聲音以及圖片的趣味互動，這種交互設(shè)計中的趣味性能讓消費(fèi)者更了解公司產(chǎn)品的信息和特征。站在消費(fèi)者的角度上除了產(chǎn)品的質(zhì)量問題以外最重要的就是商家的服務(wù)質(zhì)量，通過對產(chǎn)品形狀和消費(fèi)者心理審美的趣味性設(shè)計，更有助于消費(fèi)者能認(rèn)同企業(yè)，認(rèn)同產(chǎn)品，對企業(yè)的特色和形象的推廣有十分重要的意義。

三、交互式設(shè)計的應(yīng)用

（一）人性互動

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中十分重要的組成部分是人性化設(shè)計，新媒體的交互式設(shè)計中人性化的互動是有十分重要作用的，上文提到的各種方法和原則都是基于人性化的設(shè)計，人性化的交互式品牌推廣應(yīng)該是一消費(fèi)者為主體，以消費(fèi)者的美學(xué)內(nèi)涵和情感進(jìn)行分析研究，對設(shè)計對象進(jìn)行充分的調(diào)查，讓品牌推廣的設(shè)計的每個應(yīng)用過程都能做到以人為本。調(diào)研時要認(rèn)真，調(diào)查消費(fèi)真真正正關(guān)心的問題，才能做好品牌推廣中的交互式設(shè)計。

（二）企業(yè)展示

隨著人性化的品牌推廣交互式設(shè)計逐漸深入人心，這種具有現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格的品牌推廣交互式設(shè)計被應(yīng)用得十分廣泛，品牌推廣交互社設(shè)計從單一的方式逐漸轉(zhuǎn)向多元化的互動，消費(fèi)者與客戶從以往平面單一方式對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了解逐漸轉(zhuǎn)化成多維且多方位的形式，消費(fèi)者自身對產(chǎn)品和企業(yè)就有了更深層次的了解，趣味性的企業(yè)產(chǎn)品展示讓消費(fèi)者在娛樂中獲得知識和產(chǎn)品信息，同時還能對企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行評價，這是一種具體的展示。試分析，如果設(shè)計公司在面對房地產(chǎn)開發(fā)商時僅僅拿著開發(fā)商或許根本看不懂的平立剖圖紙進(jìn)行講解，開發(fā)商絕對不會有用這個設(shè)計稿的想法。相反在結(jié)合了平立剖圖紙之后，效果圖可以讓開發(fā)商眼前一亮，必要時還要出示建筑的大致建成模型，他對這個項目的了解就很直觀，這也是一種交互式產(chǎn)品推廣，讓客戶對自己要購買的東西更了解，才能促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行購買。

（三）智能多元

喬布斯改變了人們使用手機(jī)的方式，智能多元的家電產(chǎn)品也充斥了人類的生活，智能多元的品牌推廣方式也在逐步出臺，隨著如今計算機(jī)智能的不斷發(fā)展，品牌推廣的智能化逐步成為可能，消費(fèi)者可以通過搜索平臺對想要購買的東西進(jìn)行搜索，多媒體平臺直接推送改產(chǎn)品的各方面的信息包括用戶的評價，也可以通過購買該產(chǎn)品獲得其他的服務(wù)，多元化的品牌推廣交互式設(shè)計主要體現(xiàn)在消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品多元化介紹推廣而多方位的獲取新的應(yīng)用。智能多元的交互式設(shè)計對提升企業(yè)品質(zhì)并樹立企業(yè)良好形象大有用處，進(jìn)而提升品牌競爭力，并吸引消費(fèi)者，同時能滿足消費(fèi)者不同的需求。

傳統(tǒng)的媒體在信息傳播過程中的單一性已經(jīng)被如今新媒體能夠在品牌多樣化、多角度、多向性以及多層面的推廣逐漸吞噬，如今新媒體的交互式設(shè)計在品牌推廣中有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢，企業(yè)能通過新媒體走向世界，實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和自身價值。筆者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該在秉承傳統(tǒng)媒體優(yōu)良特點(diǎn)的同時，利用新媒體進(jìn)行品牌的推廣，才能進(jìn)步，才能有更好的發(fā)展。

[1]鄭峰.新媒體的交互設(shè)計在品牌推廣中的應(yīng)用——以企業(yè)網(wǎng)站制作為例[J].藝海，2013（04）.

[2]武禹男.數(shù)字媒體環(huán)境下行動體驗廣告交互設(shè)計初探[J].新媒體研究，2015（17）.

[3]吳超.探究交互設(shè)計在品牌建設(shè)中的作用[D].天津科技大學(xué)，2013.