新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展思考

林 琳 （上海視覺藝術(shù)學(xué)院 201620 ）

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展思考

林 琳 （上海視覺藝術(shù)學(xué)院 201620 ）

本文通過研究新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存之道，對(duì)當(dāng)下新媒體音樂選秀節(jié)目的生存空間做了簡(jiǎn)要的分析，并且探討新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在的問題，據(jù)此提出解決對(duì)策，從而更好地促進(jìn)新新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存與發(fā)展。

新媒體；音樂類；選秀節(jié)目

一、新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生長(zhǎng)空間

1.音樂類選秀節(jié)目的生存空間

音樂選秀節(jié)目是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的，它代表著一種新的選秀成名方式。在一開始，新媒體代表電視、電腦、報(bào)刊、電子郵件等各種網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)。所以從某種意義上來說，音樂選秀節(jié)目的生存空間是順應(yīng)時(shí)代生存的潮流，也符合廣大有志于走上娛樂事業(yè)的年輕人的需求。音樂類選秀節(jié)目在現(xiàn)在生活中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，這也表明音樂選秀節(jié)目能夠滿足人們的需要，為人們提供更多的服務(wù)和便利，音樂選秀節(jié)目的生存已經(jīng)得到了廣大年輕群眾的初步認(rèn)可，而且，音樂選秀節(jié)目將具有更大的生存前景和生存空間。當(dāng)然，人們?cè)陉P(guān)注節(jié)目之外，作為制作方應(yīng)該考慮的是：通過音樂節(jié)目選出來的草根明星，究竟能為樂壇注入多少新鮮血液？音樂類選修節(jié)目的火熱，對(duì)實(shí)際的中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)來說究竟有沒有實(shí)際的幫助？

2.音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展空間

音樂選秀節(jié)目與拍攝密切相關(guān)，音樂類選秀節(jié)目的加工處理也可以使這個(gè)拍攝達(dá)到完美的效果。在現(xiàn)在很多歌唱比賽中都使用了音樂類選秀的方式進(jìn)行海選、復(fù)選等，這樣就可以使這些音樂選秀節(jié)目廣告更加具有真實(shí)性，從而給觀眾一種身臨其境的感覺。音樂類選秀節(jié)目是結(jié)合了情節(jié)的展開、起伏、高潮、解決等多方面的配合，來塑造一種人物形象，從而達(dá)到良好的宣傳效果。音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展對(duì)很多娛樂產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域都帶來了積極的影響，尤其是對(duì)于娛樂廣告方面，音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展讓廣告更加具有真實(shí)性。所以總體來說，音樂類選秀節(jié)目有很好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。如今，各大衛(wèi)視更應(yīng)該著力于思考如何拓展電視音樂類節(jié)目的內(nèi)涵與外延，而不是為了收視率而簡(jiǎn)單重復(fù)。

二、新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在的問題

1.節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目在生存發(fā)展的過程中，沒有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新性的重要性。在很多的音樂選秀節(jié)目創(chuàng)作中，都是對(duì)其他音樂類選秀節(jié)目的模仿與加工。如此一來，就會(huì)使得新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目缺乏必要的創(chuàng)新性，這樣也不利于新鮮血液的注入。同時(shí)，就是因?yàn)槿狈芏嘣瓌?chuàng)作品，才會(huì)使得我國(guó)的選秀節(jié)目一直落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，無法突破現(xiàn)在的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)新的突破。如果缺乏了創(chuàng)新性，那么就會(huì)使得這個(gè)沒有生命力缺乏活力，如此一來，也不會(huì)被更多的人認(rèn)可，這樣也就直接阻礙了新媒體和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。

2.節(jié)目傳播渠道單一

由于新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目傳播方式單一，這會(huì)無法打開新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間。因?yàn)閭鞑シ绞絾我唬矔?huì)使得很多人對(duì)其缺乏了解，人們無法了解到關(guān)于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的好處，那么對(duì)于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展也不會(huì)持有支持意見。如此一來，就無法打開選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間，只會(huì)讓新事物停止發(fā)展的腳步，從而阻礙國(guó)家新型音樂選秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展。所以，單一的傳播方式無法營(yíng)造更好的生存空間和發(fā)展空間。

3.節(jié)目文化內(nèi)涵淺薄

音樂類選秀節(jié)目還需要豐富的內(nèi)涵，可是新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目文化內(nèi)涵淺顯，這就會(huì)使得我國(guó)新媒體和音樂類選秀節(jié)目缺乏技術(shù)含量。每個(gè)都有其獨(dú)特的內(nèi)涵，通過產(chǎn)品可以了解到者精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。可是，音樂類選秀節(jié)目文化內(nèi)涵淺顯，這就無法很好地凸顯出我國(guó)的深刻含義。過于淺顯的娛樂文化內(nèi)涵也不利于我國(guó)音樂文化的傳承與發(fā)展，當(dāng)然也會(huì)制約新媒體和音樂類選秀節(jié)目發(fā)展空間的拓展。

4.節(jié)目營(yíng)銷市場(chǎng)狹窄

在我國(guó)的新媒體和音樂類選秀節(jié)目營(yíng)銷市場(chǎng)比較狹窄，這就直接制約了新媒體和音樂類選秀節(jié)目發(fā)展空間的擴(kuò)大。很多愛好者都是通過購買品來表達(dá)自己獨(dú)特的情感，所以廣闊的營(yíng)銷市場(chǎng)是發(fā)展的基石?？墒?，新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目營(yíng)銷市場(chǎng)狹窄，就無法讓更多的品讓愛好者知道，那么也就阻礙了品的出售，這樣一來，就直接阻礙了音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。

三、解決新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目生存發(fā)展存在問題的對(duì)策

1.增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性

新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目作為一種新興的事物，必須具有創(chuàng)新性。這樣才能夠很好的吸引人們的眼球，從而讓更多的人支持音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于一些創(chuàng)造一定要杜絕模仿，堅(jiān)決原創(chuàng)。這樣才能保證產(chǎn)品的創(chuàng)新性，這對(duì)于精美的和音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展聲譽(yù)也具有重要的影響，創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能凸顯出更強(qiáng)的生命力，也會(huì)拓寬其發(fā)展空間。

目前國(guó)內(nèi)大多選秀節(jié)目都存在嚴(yán)重的抄襲，和過多的引進(jìn)外國(guó)選秀節(jié)目，以及引進(jìn)的選秀節(jié)目不能和本土文化相結(jié)合的狀況。音樂類選秀節(jié)目在形式和內(nèi)容上過于老套，其發(fā)展具有較大的局限性。

對(duì)于選秀節(jié)目來說，要在選秀的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，保證節(jié)目的專業(yè)水平。應(yīng)該不斷的提高品位，實(shí)現(xiàn)西方的節(jié)目本土化。建立好在社會(huì)主義核心價(jià)值觀，結(jié)合我國(guó)文化的發(fā)展實(shí)情，來提高音樂選秀節(jié)目的生命力。

2.形成多元化的傳播渠道

由于音樂選秀節(jié)目傳播渠道單一，這就直接阻礙了新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展。所以要解決這一問題，就必須形成多元化的新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目傳播渠道。多元化的傳播渠道也是一種很好的宣傳方式，通過這種傳播與宣傳，也可以及時(shí)地拓展音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展空間。

3.豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵

每個(gè)音樂類選秀節(jié)目都有其獨(dú)特的音樂文化內(nèi)涵，豐富的音樂文化內(nèi)涵也是促進(jìn)其生存與發(fā)展的重要保障。豐富新媒體背景

下音樂類選秀節(jié)目的文化內(nèi)涵就可以讓更多的音樂愛好者了解到的深刻內(nèi)涵，并且更加增強(qiáng)對(duì)音樂作品的喜愛程度。同時(shí)，這也可以彰顯我國(guó)娛樂事業(yè)文化的深刻內(nèi)涵。

4.拓展節(jié)目的營(yíng)銷市場(chǎng)

選秀節(jié)目的出現(xiàn)都是為了擁有一個(gè)更好的營(yíng)銷市場(chǎng)，所以，要想促進(jìn)新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展，就要拓展音樂類選秀節(jié)目的營(yíng)銷市場(chǎng)。只有擁有了更好的營(yíng)銷市場(chǎng)，才可以讓優(yōu)良的品被更多的人關(guān)注。如此一來，也有利于新媒體和音樂類選秀節(jié)目的生存空間和發(fā)展空間的擴(kuò)大。

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)步，我國(guó)新媒體背景下音樂類選秀節(jié)目也得到了更廣泛的關(guān)注。當(dāng)然，在當(dāng)前新媒體背景下的音樂類選秀節(jié)目，其未來發(fā)展還存在很多問題，這就需要在發(fā)展的同時(shí)也要克服存在的困難，從而達(dá)到更好的生存與發(fā)展，當(dāng)然這也需要新媒體和音樂類選秀節(jié)目能夠不斷的自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)其獨(dú)有的魅力。針對(duì)我國(guó)音樂類選秀節(jié)目所具有的影響力，就要求國(guó)家應(yīng)該對(duì)于中國(guó)傳媒發(fā)展方向進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控和管理，制定好相關(guān)防范措施，以保證音樂類選秀節(jié)目走向健康的發(fā)展道路。 我們也期待中國(guó)電視音樂類選秀節(jié)目能夠越辦越好，為觀眾帶來一次次的視聽盛宴。

[1]王乃華.李鐵.選秀節(jié)目編劇[M].清華大學(xué)出版社，2007.

[2]段水朝.新媒體碎片化生存[M].中信出版社，2009.

[3]王均.劉琴.音樂品牌傳播[M].北京大學(xué)出版社，2010.