淺析平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素與創(chuàng)意來源

朱成軍 （揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 225000）

淺析平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素與創(chuàng)意來源

朱成軍 （揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 225000）

平面設(shè)計(jì)將藝術(shù)的形式美感應(yīng)用于日常生活用品和環(huán)境之中，使之不但具有審美功能，還具有傳播等實(shí)用功能。平面設(shè)計(jì)的元素包括：設(shè)計(jì)的概念元素、視覺元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素等，是人們對(duì)生活的體驗(yàn)和在設(shè)計(jì)工作中的經(jīng)驗(yàn)積累，再由設(shè)計(jì)師研究和整理成理性的審美發(fā)則和造型理論，是初學(xué)平面設(shè)計(jì)必須掌握的入門知識(shí)。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源是針對(duì)每一個(gè)不同的服務(wù)對(duì)象的，具有一定的個(gè)性。我們?cè)趧?chuàng)意過程中必須去了解對(duì)象，結(jié)合我們學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)來完成創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是靈魂，設(shè)計(jì)的元素是軀體，設(shè)計(jì)師的工作就好像是創(chuàng)造有思想的生命。

設(shè)計(jì)元素；創(chuàng)意；形式美；平面設(shè)計(jì)；靈感

隨著制造業(yè)和傳媒技術(shù)高速的發(fā)展，人們的生活與美學(xué)實(shí)現(xiàn)了高度的統(tǒng)一。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，大到城市的戶外廣告小到我們生活中的標(biāo)志、包裝、書刊等，平面設(shè)計(jì)無處不在。平面設(shè)計(jì)將藝術(shù)的形式美感應(yīng)用于日常生活用品和環(huán)境之中，使之不但具有審美功能，還具有傳播等實(shí)用功能。使我們生活步入了直觀感性的讀圖時(shí)代。另外，平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)也是其他設(shè)計(jì)專業(yè)的審美基礎(chǔ)，是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系中不可或缺的重要基礎(chǔ)和組成部分。

平面設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，也成為各高校開設(shè)最多的熱門專業(yè)之一。但有仍有不少平面設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)之后，對(duì)平面設(shè)計(jì)仍然很迷茫，經(jīng)常會(huì)問平面設(shè)計(jì)究竟是什么，它由什么構(gòu)成，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是怎么來的等問題。針對(duì)以上問題筆者盡量從較為易懂的角度來分析平面設(shè)計(jì)中一些基本問題。

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇，是一種應(yīng)用美術(shù)，它與純藝術(shù)是有區(qū)別的。簡單的來講，純藝術(shù)主要是為精神文明服務(wù)的，是一種文化意識(shí)形態(tài)，設(shè)計(jì)風(fēng)格也較為“自我”。藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是為生活、為商品等經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，是一種物質(zhì)的形態(tài)，它的創(chuàng)作往往會(huì)受到商品本身特性和受眾的影響。平面設(shè)計(jì)主要包括圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)的形象設(shè)計(jì)以及戶外的海報(bào)、招貼等設(shè)計(jì)。

如果給平面給一個(gè)定義，我覺得平面設(shè)計(jì)主要研究如何在二維空間內(nèi)，利用設(shè)計(jì)造型的基本元素（點(diǎn)、線、面）和設(shè)計(jì)的概念元素（文字、圖形、色彩），按照形式美法則創(chuàng)造一種視覺上美的關(guān)系，進(jìn)行準(zhǔn)確有效的傳遞信息。這個(gè)概念有些抽象，簡單講這里面有幾個(gè)重點(diǎn)：一是平面設(shè)計(jì)研究的是二維空間的范圍；二是平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素是文字、圖形、色彩等組合；三是平面設(shè)計(jì)在創(chuàng)作美的形式；最后是平面設(shè)計(jì)目的是在傳遞信息，這種信息可能是刺激商品的銷售，也可能是傳遞企業(yè)的文化塑造企業(yè)的品牌。

二、平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素

平面設(shè)計(jì)的元素包括：設(shè)計(jì)的概念元素、視覺元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素等。

1.設(shè)計(jì)的概念元素，是指點(diǎn)、線、面等比較抽象的概念，在真實(shí)的生活很少看到的，但人們的意識(shí)又能強(qiáng)烈感覺到元素。如我們看到塔尖就能感覺到上面有點(diǎn)的存在，看到物體的外輪廓或轉(zhuǎn)折的地方就有線的感覺，這些都是設(shè)計(jì)概念點(diǎn)、線、面。在平面設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用中點(diǎn)可能是一個(gè)小的標(biāo)志或圖形，線可能是一行細(xì)小的文字，面也可能是一個(gè)虛的圖形。概念元素雖然有些抽象但在形式美的應(yīng)用和空間的分割等方面卻應(yīng)用的很多。

2.設(shè)計(jì)的視覺元素，一般是指設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩、肌理等。這些元素是我們?cè)O(shè)計(jì)中真實(shí)可見的。從視覺的流程來講，色彩是最具有視覺沖擊力的元素，有先入為主的感覺。例如在超市琳瑯滿目的飲料中：紅色的王老吉，綠色的康師傅綠茶，藍(lán)色的脈動(dòng)，黃色的鮮橙汁?？吹竭@些色彩是不用去看品牌就可以找到商品。圖形在視覺元素里面是最具有吸引力的。據(jù)實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)圖片和文字同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)候，圖形吸引了78％的注意力，文字只有22％的吸引力。在設(shè)計(jì)中色彩可以抓住消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生第一印象，接著圖形開始吸引消費(fèi)者的注意力，讓你在品牌和外觀上喜歡上商品。文字是表達(dá)最為清晰的視覺元素，可以最直接、最真實(shí)地來反映商品信息。當(dāng)然在視覺元素設(shè)計(jì)中，這些元素是一個(gè)整體，是相互配合出現(xiàn)的，并非孤立存在，如圖形中有色彩、文字本身也有顏色。

3.設(shè)計(jì)的關(guān)系元素主要研究，視覺元素（圖形、文字、色彩等）在設(shè)計(jì)中如何組織、排列。關(guān)系元素決定了視覺元素的位置、空間、重心、方向等。如果說視覺元素是蔬菜，關(guān)系元素就是怎么把它們做成色香味俱全的好菜。設(shè)計(jì)的關(guān)系元素也就包括了主題、取舍、配合、呼應(yīng)等因素在里面，在設(shè)計(jì)中也可以理解為版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感等。

平面設(shè)計(jì)是不平的，很多設(shè)計(jì)師都在有意無意地追求著“不平”的效果，利用設(shè)計(jì)的關(guān)系元素，在二維的設(shè)計(jì)中努力拉伸視覺的空間。例如，在圖形中采用逼真的圖像和質(zhì)感，或者采用陰影或者虛形的效果加以烘托。甚至在平面的紙張上做立體的肌理、打孔等印刷技術(shù)來產(chǎn)生不平的感覺。在文字設(shè)計(jì)中也經(jīng)常采用多層次的設(shè)計(jì)手法，拉開視覺空間和閱讀的流程。例如，在報(bào)刊文字排版中，報(bào)刊的名稱是最大的字體，其次是主要新聞的標(biāo)題性文字，再次是次要新聞的標(biāo)題，最后才是正文的文字。設(shè)計(jì)的關(guān)系元素與形式美的法則也是密切相關(guān)的。設(shè)計(jì)關(guān)系元素是多種多樣的，每一個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多種關(guān)系元素來表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的責(zé)任就是在各種關(guān)系元素中提供一個(gè)較為特別的、令人欣賞的手法去表現(xiàn)它。

4.設(shè)計(jì)實(shí)用元素是指設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的含義、內(nèi)容、傳遞的信息，這也是設(shè)計(jì)的目的和功能。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作商品主要是為日常生活服務(wù)的，設(shè)計(jì)的作品往往依附于商品。設(shè)計(jì)的目的也就是吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品的銷售，傳播企業(yè)的文化，這些都屬于設(shè)計(jì)的實(shí)用元素。

設(shè)計(jì)的概念元素和關(guān)系元素都是通過形式美的法則來研究美的一種形式。概念元素通常是通過視覺元素來體現(xiàn)的，視覺元素又是設(shè)計(jì)的外在形式。設(shè)計(jì)的概念元素、視覺元素和關(guān)系元素都是為設(shè)計(jì)的實(shí)用元素所服務(wù)的，設(shè)計(jì)的實(shí)用元素是設(shè)計(jì)的目的。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源與靈感

創(chuàng)意永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)的靈魂。很多初學(xué)平面設(shè)計(jì)的同學(xué)在設(shè)計(jì)無法順利完成的時(shí)候，都會(huì)說沒有創(chuàng)意靈感。其實(shí)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的靈感并不神秘，它只是設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生的一個(gè)好的思路或想法?！皼]有設(shè)計(jì)靈感”對(duì)很多同學(xué)來講只是一種托詞，為他們沒去努力了解對(duì)象，沒有努力思考找出的借口。要想獲得設(shè)計(jì)靈感，首先，要做好前期的準(zhǔn)備工作，完全了解自己設(shè)計(jì)的內(nèi)容、消費(fèi)的

對(duì)象以及它們的特征，這樣才能產(chǎn)生與之相關(guān)的創(chuàng)意靈感。其次，是對(duì)前期的調(diào)研和了解的對(duì)象，進(jìn)行深入的分析，正真的動(dòng)腦筋去思考設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意一定是在思考的過程中才能產(chǎn)生的，思考的越多，創(chuàng)意構(gòu)思的思路越多，創(chuàng)意的靈感也就越容易產(chǎn)生。如果不動(dòng)腦筋，靈感是不會(huì)自己找上門的。

創(chuàng)意的來源除了在對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的了解之外，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，必須具備設(shè)計(jì)專業(yè)的知識(shí)，不斷開拓自己的眼界，提高自己的審美能力，充實(shí)自己。在頭腦中經(jīng)常儲(chǔ)存一些必要的視覺元素，在日常的生活中汲取養(yǎng)分并吸收消化，在設(shè)計(jì)工作中積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，這些都是獲取靈感來源的方法。另外，作為設(shè)計(jì)師要經(jīng)常的的繪制一些草圖，把自己的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意通過圖形來表現(xiàn)出來。手能表現(xiàn)出的才是自己所能觸摸到的設(shè)計(jì)高度，設(shè)計(jì)師與其他人最本質(zhì)的區(qū)別就是能夠運(yùn)用視覺語言來表現(xiàn)自己豐富的創(chuàng)意，用美的形式來傳遞有效信息。

最后，我們?cè)購钠矫嬖O(shè)計(jì)工作的步驟中來了解創(chuàng)意的來源。簡單的說，平面設(shè)計(jì)工作可以分成準(zhǔn)備、構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制作四個(gè)步驟。準(zhǔn)備工作是第一個(gè)步，徹底了解我們?cè)O(shè)計(jì)的對(duì)象。例如，商品的功能、現(xiàn)有市場(chǎng)的狀況、消費(fèi)者的需求和特殊愛好等。對(duì)需求了解后，才能制定設(shè)計(jì)的方案。為了在整個(gè)設(shè)計(jì)的過程中能夠按期完成，我們還應(yīng)該做一個(gè)時(shí)間安排表，是工作按照時(shí)間的進(jìn)度來如期完成。

當(dāng)所有的準(zhǔn)備工作都完成后，核心的創(chuàng)意構(gòu)思工作也就開始了。首先應(yīng)該整體的構(gòu)思，設(shè)計(jì)所表達(dá)的風(fēng)格。再從這些整體的設(shè)計(jì)主題出發(fā)擴(kuò)展思維，尋找不同的表現(xiàn)方法，從眾多的設(shè)計(jì)思路和方法里面選出兩三個(gè)比較特別和有創(chuàng)意的思路，做進(jìn)一步的修改完善。

構(gòu)思創(chuàng)意過程中，我們應(yīng)該先用草圖的形式記錄每一個(gè)創(chuàng)意的思路，再進(jìn)行不斷修改形成我們初步的設(shè)計(jì)圖稿，然后用電腦設(shè)計(jì)出精確的圖稿，形成效果圖給客戶審閱，與客戶溝通設(shè)計(jì)思路。在與客戶溝通過程中要根據(jù)客戶的審美、愛好，適當(dāng)進(jìn)行引導(dǎo)。充分的表述自己設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意來源和表現(xiàn)的形式等。得到客戶的認(rèn)可和滿意，再進(jìn)行印刷制作。在制作過程中，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是最為重要的，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)就要把誤差降到最低，如文字的校正，印刷色彩的差異，印刷的尺寸、出血等。否則差之毫厘，失之千里。

平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素，是人們對(duì)生活的體驗(yàn)和在設(shè)計(jì)工作中的經(jīng)驗(yàn)積累，再由設(shè)計(jì)師研究和整理成理性的審美發(fā)則和造型理論。設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系可以是很復(fù)雜也可以是很簡單，在某種意義上來說，設(shè)計(jì)元素是一種奇妙的搭配。是初學(xué)平面設(shè)計(jì)必須掌握的入門知識(shí)。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源是針對(duì)每一個(gè)不同的服務(wù)對(duì)象的，具有一定的個(gè)性。我們?cè)趧?chuàng)意過程中必須去了解對(duì)象，結(jié)合我們學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)來完成創(chuàng)意。設(shè)計(jì)創(chuàng)意是靈魂，設(shè)計(jì)元素是軀體。設(shè)計(jì)師的工作就好像是創(chuàng)造有思想的生命。

靳埭強(qiáng)著.靳埭強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐[M].北京大學(xué)出版社.，2015.

朱成軍，揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師。