數字化時代的標志設計新趨勢

李大偉 （鄭州升達經貿管理學院 451191）

數字化時代的標志設計新趨勢

李大偉 （鄭州升達經貿管理學院 451191）

隨著網絡信息時代的到來，廣大設計者在設計標志的過程中，對傳統(tǒng)的設計理念、方式及手段進行了大膽革新與嘗試，將原本平面、靜態(tài)的視覺效果與元素構建設計模式，逐漸轉化成了立體化、動態(tài)化的現代標志設計發(fā)展趨勢。這種轉變標志著人類以人為本理念的強化與提升，是人類社會科學發(fā)展的必然要求。本文從數字化時代與標志設計的基本內容出發(fā)，具體探究數字化時代的標志設計新趨勢。

數字化時代；標志設計；動態(tài)化；發(fā)展趨勢

隨著經濟社會的快速發(fā)展，各個品牌間的市場競爭愈演愈烈。而從一些世界經典標志的設計變遷中我們可以發(fā)現，隨著信息化時代的到來，數字化技術迅速發(fā)展并不斷應用普及，傳統(tǒng)的平面二維設計形式得到了突破與創(chuàng)新，三維以及多維空間的表現方式開始被廣泛應用，這促使標志設計的整體效果更具表現力與張力，蘊意表達也更為精準、豐富與多樣。

一、數字化時代與標志設計

所謂數字化就是將大量復雜的信息轉變?yōu)榭梢远攘康臄底?、數據，并建立起相應的模型，再把模型轉變?yōu)橐幌盗卸M制代碼，引入計算機內部，進行統(tǒng)一處理的過程，而隨著信息技術的發(fā)展，這種數字化在我們生產、生活中的應用越來越廣泛。

標志是指以簡單、顯著、易識別的圖形、文字、符號為直觀語言來表達某種意圖的記號，如生活中常見的公共場所標志、國家旗徽、產品商標等都屬于標志。這些標志在設計過程中主要體現出以下特點：（1）功能性，即標志最基本的功能是向人們傳遞一種情感、意義或指示，如交通標志發(fā)揮著規(guī)范交通秩序的作用，國家的旗徽則代表著主權國家的形象，承載這一個國家社會文化的內涵；（2）識別性，即由于各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，所以每一個標志都會盡可能清晰地表達著自身的特征，代表著有別于其他標志的意義和功能，并盡量避免雷同與混淆，讓人過目不忘；（3）藝術性，即隨著社會文明的進步，人們對審美的需求越來越強烈，而標志的功能已經突破了單純的實用功能，并融入了審美價值，因此，設計者會利用色彩、圖形、線條等要素的變化與組合，向人們傳遞一種藝術美感，進而強化標志設計的吸引力和感染力。

隨著信息技術的發(fā)展，數字技術逐漸滲透到標志設計的規(guī)劃、制作、加工中來，而這不僅使現代標志呈現出了新的審美特點，也推動著設計者不斷更新設計設計理念，使更加全面地反映時代的發(fā)展趨勢。

二、數字化時代的標志設計的新趨勢

1.由平面效果向立體效果轉變的趨勢

傳統(tǒng)標志設計由于受設計技術手段的限制，設計者只能將文字、圖形、色彩等要素進行平面化的組合，并在二維空間內進行變化。而隨著技術的發(fā)展，電腦繪圖軟件的開發(fā)與升級，數字技術在設計領域的不斷推廣，使得標志設計從加工工藝到制作過程都發(fā)生了深刻的變化，以此同時，設計者的觀念也突破了工業(yè)時代以機械制造為主要特征的限制，將對立體化的視覺刺激發(fā)展成為信息技術時代，標志設計的主要追求。

立體化的標志設計效果通常有以下幾種表現形式：（1）透視變化型。透視是現代平面設計的一個基本學科，它專門研究的是如何將三維的空間生活如何表現在二維平面上，并在平面上真實地反應物象的立體空間和深度距離感，透視理念的形成是科學與藝術的集合，而在數字化時代，這種透視效果通過色彩、空間、線條的變化能夠更加精確地在人的視覺上產生空間刺激，進而實現標志的立體化。（2）光影變化型。光影作為一種視覺語言，具有很強的視覺表現力，影由光而生，二者通過在不同角度的組合連接，不僅能夠體現出空間感，還能展現鮮明的時代感，在數字化時代，許多企業(yè)為迎合年輕消費者的審美需求，會運用光影的變化，使標志呈現出一種絢麗時尚的藝術效果。（3）色彩變化型。不同的色彩屬性會呈現出不同的空間感，而色彩之間的組合會給人造成一種空間錯覺，如亮色、暖色會個人一種逼近的感覺，冷色、暗色會給人一種后退的感覺，在數字技術條件下，各種色彩之間的組合效果更加清晰、細致，而這也就使得標志在視覺上的立體感更加強烈。

蘋果公司的標志演變就很好地體現了由平面到立體的設計發(fā)展趨勢，在喬布斯接手蘋果公司之后，蘋果的標志由最初復雜的圖案變成一個被咬掉一口的“六彩蘋果”，這個漸變色彩的標志有著平面設計的基本特征，后來在iMac發(fā)布時，雖然蘋果公司做出修改，去掉了色彩，只以單色填充標志，但是也沒有改變其平面設計的基本屬性，進入新時期，數字技術的發(fā)展，單色“蘋果”已經不再是單調的色彩填充，而是加上了銀色色調和金屬光色，這樣整個標志便在光影的籠罩下呈現出一種鮮明的立體效果，而這不僅使設計效果更加符合現代人的審美需求，也更能夠體現蘋果產品智能化的發(fā)展方向。

2.由理性化抽象圖案向感性化視覺圖案轉變的趨勢

理性的技術與感性的藝術并不是完全割裂的，隨著現代設計理念的深入發(fā)展，設計者們通過不懈的努力不斷在二者之間尋找著一種平衡，與此同時，這種在制作技術上不斷更新，藝術理念上不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，深刻地體現了現代標志設計多樣化、個性化的發(fā)展需求。進入數字化時代，人類不僅在技術上實現了突破，在觀念上也不斷革新，因此，設計者在標志設計的過程中，不僅要考慮美學、技術以及經濟上的價值，更要考慮人性，如標志設計是否符合基本的社會道德規(guī)范，觀賞者在標志中能夠獲得一種怎樣的情感體驗，標志設計是否能夠傳遞給人一種人文關懷等要素成了現代設計者需要考慮的主要內容。由此我們發(fā)現，在數字化時代，技術拓展了標志設計的藝術空間，這就使得設計者突破了理性的束縛，能夠更加順暢、自然地表達感性化、個性化設計理念。

后現代主義的興起，使得許多設計者逐漸放棄了工業(yè)時代理性化、標準化的設計風格，逐漸開始從設計藝術的本質出發(fā)，強調個性化的情感體驗和藝術追求，如近年來常見的像素標志、涂鴉標志、卡通標志、實物標志等就是典型的例子。個性化設計理念的出現不僅滿足了現代人深層次的精神文化需求，也從反面印證了理性、抽象的標志設計在激發(fā)欣賞者興趣方面的弊端。

從數字化時代的特征來看，感性化、標志化的標志設計的出現與市場環(huán)境緊密相連。一方面伴隨著互聯網的出現，許多中小型的企業(yè)興起，這些企業(yè)依托互聯網，借助網上的點擊率來吸引消費者的注意力，并以此獲得經濟效益，因此如何能使標志凸顯個性化，并能夠在最短的時間內抓住消費者的眼球成了這些企業(yè)的基本設計需求；另一方面信息時代的技術更新節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)的設計理念和設計效果在表達產品基本信息和企業(yè)文化的過程中已經出現了脫節(jié)，因此，隨著產品的更新不斷地完善品牌標志，并適當地融入時尚、新穎、充滿時代感的設計因素，不僅能夠適應產品的更新周期，更能夠滿足消費者對品牌的審美需求。

3.由靜態(tài)化向動態(tài)化轉變的趨勢

傳統(tǒng)的標志設計在空間上追求一種穩(wěn)定性和一致性，而進入數字化時代，由于制作技術以及欣賞者欣賞習慣的變化，標志設計逐漸呈現出一種動態(tài)化的發(fā)展趨勢。

數字化時代標志設計從靜態(tài)化向動態(tài)化轉變的原因可以歸納為以下三點：（1）技術的推動。在進入信息技術時代，科技的更新已經成為推動經濟社會發(fā)展的主要動力，而在平面設計方面，新媒體的出現，網絡設計、數碼設計以及電腦制版技術的興起，使得標志設計的制作流程發(fā)生了深刻變革，其無論是在形式上，還是在內涵上都得到了很大的提升。（2）觀念的演變。在數字化時代，設計者結合心理學理論去研究人們的信息獲取過程，而在研究中發(fā)現，只有運動的、新穎的、變化的標志形式才能夠最大限度地對人類的視覺產生刺激，吸引人的注意力，并在最短的時間內完成信息的傳遞，因此將動態(tài)化理念融入標志設計中來是保證標志基本信息傳遞功能的必然要求。（3）時代的需求。經典的標志設計并不是一成不變的，而是要與時俱進，隨著時代的變遷不斷注入新的發(fā)展要素，隨著數字化時代的到來，市場環(huán)境、媒體技術、消費習慣、生活方式以及時尚潮流等都發(fā)生了翻天覆地的變化，而作為時代信息的表達途徑之一的標志設計必然要隨著時代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。

通過對動態(tài)化標志設計的分析，我們可以將其表達途徑歸納為以下幾點：（1）色彩的動態(tài)化。色塊在空間位置、透明度、色調等方面的變化，會產生視覺錯位，從而傳遞出一種視覺上的流動性，而設計者通過對色彩漸變的處理可以有效地提升標志形態(tài)的動感，并強化視覺沖擊力。（2）圖形的動態(tài)化。以數字化技術為基礎的設計軟件為設計者提供了更豐富的圖形素材，這些素材通過在空間上的轉換，可以使原本直白的標志設計產生動態(tài)、廣闊的視覺效果。（3）材質的動態(tài)化。數字技術為標志設計提供了多樣化的設計材質，而不同的材質會在光影技術的運用下，表現出更加真實動態(tài)特性與風格。

三、結論

多媒體技術所帶來的數據化時代，促使人們隨時隨地都能接收到廣泛信息的標志。與傳統(tǒng)平面的、理性的、靜態(tài)的標志設計相比,現代化的標志設計融入了更多的立體、個性和動態(tài)要素，這不但可以使標志更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產生深刻的印象。當然，這種數據化時代的發(fā)展趨勢同時也是人們心理變化與審美需求的直接體現，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊的標志設計，才能更加迎合時代的發(fā)展需求，也才能進一步的顯現標志設計自身的價值與意義所在。數字化時代的標志設計方式從二維空間向多維空間逐步擴展、從靜態(tài)向動態(tài)逐漸延伸，這就促使所設計出的標志作品適應數據化時代的審美標準與審美需求，從而推動了我國的標志設計的不斷發(fā)展。

[1]余福召.淺析標志設計的動態(tài)化傳播趨勢[J].大眾文藝,2016（15）:86.

[2]黃漾.網絡媒體環(huán)境下標志設計的多維化趨勢成因研究[J].美術教育研究,2016（02）:56-57.

[3]林成,王侹.動態(tài)化標志設計——論新媒體下標志設計的新形態(tài)和教育革新[J].設計藝術研究,2016,（02）:28-33.

[4]白利波.當代標志設計的趨勢研究[J].高等職業(yè)教育(天津職業(yè)大學學報),2016,01:88-90.

[5]薛靜.淺談現代標志設計的發(fā)展趨勢[J].張家口職業(yè)技術學院學報,2015（02）:61-63.