淺談新媒體對新聞傳播的影響

【摘要】我國進入新媒體時代，新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)新聞傳播工作帶來了巨大的影響，其不僅有效的促進了新聞傳播的時效性，同時也給新聞傳播工作帶來一定的負面影響。本文立足于對新媒體的概述，闡述新媒體對新聞傳播的積極影響和消極影響，最后提出發(fā)揮新媒體優(yōu)勢提升新聞傳播質(zhì)量的具體對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;融合發(fā)展;影響

新媒體是繼報刊、雜志、戶外廣播、電視四大傳統(tǒng)意義媒體之外的“第五媒體”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體以其交互性、即時性、海量性以及共享性的特點而被越來越多的用戶所青睞。我國已經(jīng)進入新媒體時代，尤其是SG技術(shù)的發(fā)展進一步促進了新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺種類越來越多，例如新型冠狀肺炎疫情的發(fā)生催生了抖音、快手等新媒體的進一步發(fā)展。新媒體綜合了語言、文字、聲音、圖像等形式，對傳統(tǒng)的三大媒體產(chǎn)生了強有力的沖擊，新媒體的出現(xiàn)客觀上要求傳統(tǒng)媒體必須做出相應(yīng)的改變。

一、新媒體的概述

新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道及手機、電腦等終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。由于新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下特點：一是即時性與交互性。新媒體通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以及時將最新的新聞信息傳遞出去，并且實現(xiàn)與用戶的互動交流;二是多媒體與超文本。新媒體綜合了聲音、圖像以及文字的功能，其可以以動態(tài)化的形式將新聞內(nèi)容傳遞給用戶，這樣便于用戶可以直觀地了解到新聞的核心要素;三是個性化與社群化。新媒體實現(xiàn)了用戶的個性化與群體化的服務(wù)需求，通過新媒體可以為用戶提供精準的信息服務(wù)，例如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對用戶進行精準性的分析，以此為用戶推送其比較感興趣的信息，從而提升新聞服務(wù)的質(zhì)量。

二、新媒體對新聞傳播的影響

新媒體對于新聞傳播而言具有雙刃劍的作用，結(jié)合多年工作實踐，新媒體對于新聞傳播的影響主要表現(xiàn)為：

（一）新媒體對新聞傳播的消極影響

新媒體雖然滿足了用戶碎片化閱讀需求，為用戶提供了更加豐富的信息了解渠道，但是由于其依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展的，因此其對于新聞傳播具有一定的負面影響：一是新媒體已經(jīng)融入到人們的生活學(xué)習中，越來越多的用戶參與到新媒體體系中，我國進入人人自帶話筒的時代。正是基于新媒體眾多的參與者導(dǎo)致一些不法分子或者缺乏社會公德的人會借助新媒體而傳播不良的信息，進而誤導(dǎo)人民群眾。例如一些用戶利用疫情時期對口罩的大量需求，借助新媒體工具散布虛假的信息，以此達到個人盈利的目的;二是利用新媒體的便捷優(yōu)勢，開展非法的新聞傳播，導(dǎo)致新聞傳播失去了社會公益性。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，某些人利用新媒體資源實施商業(yè)活動，而這些商業(yè)活動存在真實性問題，誤導(dǎo)市場消費者。例如部分商家利用新媒體開展虛假銷售信息宣傳，而相關(guān)部門基于利益考慮沒有對其發(fā)布的信息進行嚴格的審查，導(dǎo)致出現(xiàn)了消費者權(quán)益受到侵犯的現(xiàn)象發(fā)生：三是新媒體過度注重商業(yè)價值，導(dǎo)致新聞價值取向出現(xiàn)了偏差。根據(jù)調(diào)查新媒體具有很強的盈利性，因此新媒體為了博取市場眼球，往往采取夸大新聞或者過度宣傳“花邊新聞”的方式，而忽視對主流新聞的宣傳，影響社會主流價值觀發(fā)展。

（二）新媒體對新聞傳播的積極影響

新媒體對于新聞傳播的影響總體上是巨大的，未來新聞傳播發(fā)展方向必然會與新媒體進行深度融合。結(jié)合實踐調(diào)查，新媒體對于新聞傳播的積極影響主要表現(xiàn)為以下方面：

1.新媒體擴大了新聞傳播的范圍，提升了新聞傳播的速度。傳統(tǒng)的新聞傳播依賴于電視、廣播等載體，其存在一定的滯后性。而基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國進入自媒體時代，人人都是新聞傳播的主體，普通民眾從傳統(tǒng)的新聞接受者變?yōu)樾侣勑畔l(fā)布者。因此在自媒體時代環(huán)境下，新媒體技術(shù)的發(fā)展無疑會擴大新聞傳播的范圍，提升新聞傳播的時效性：一是通過新媒體技術(shù)可以打破傳統(tǒng)的地域、時間的限制，可以將新聞信息隨時隨地的傳播到有需求的地方。例如在自媒體時代環(huán)境下通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將各種新聞信息傳遞到世界的任何角落，大大提高了新聞信息的透明度：二是通過新媒體技術(shù)可以提升新聞信息的傳播速度，增強信息傳遞的時效性。傳統(tǒng)的新聞傳播需要通過專業(yè)人員的編輯、處理環(huán)節(jié)進行處理，而利用新媒體則可以第一時間將最新的新聞信息傳遞出去，便于公眾及時了解信息。例如在自媒體時代環(huán)境下，人人都可以發(fā)布信息，因此新聞信息的傳播速度必然會有明顯的質(zhì)的提升。

2.拓展了新聞傳播平臺，提升新聞利用價值。新媒體對于新聞信息傳播的最大影響就是拓展了新聞信息發(fā)布平臺。例如當前報紙、網(wǎng)頁、快手以及微博等等都是新聞傳播的重要載體，而這些平臺的應(yīng)用不僅增加了新聞傳播內(nèi)容的種類，而且還提升了新聞信息的利用價值。比如當受眾了解到新聞信息后，通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式，讓周圍的人可以快速地了解該新聞，同時通過對新聞信息的討論等可以增強新聞信息價值，達到潛移默化影響受眾的目的。例如通過閱讀傳播國家的重大方針政策，可以讓受眾更加直觀的了解國家的政策，認同并宣傳國家政策。

3.新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多元。新聞信息是新聞傳播的重要內(nèi)容，在自媒體環(huán)境下，公眾所接受的信息呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，尤其是對于年輕人而言，他們的新聞需求個性化突出。而新媒體技術(shù)的發(fā)展無疑會豐富新聞傳播的內(nèi)容。具體來說，新聞價值的構(gòu)成要素主要包括時效性、新鮮性、趣味性以及重要性和顯著性。傳統(tǒng)的新聞媒體更加重視新聞的時效性以及重要性，而忽視了新聞的新鮮性與趣味性。對新媒體時代的新聞傳播來說，由于傳播者的范圍被擴大，新聞傳播的平臺被擴大，所以新聞的新鮮性與趣味性也要相應(yīng)地提高，使新聞所傳達的價值更加多元。

三、依托新媒體提升新聞傳播質(zhì)量的具體對策

基于新媒體對新聞傳播的影響，為了切實提升新聞傳播質(zhì)量，我們必須要準確把握新媒體技術(shù)，加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，以此增強新聞傳播質(zhì)量。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，增強應(yīng)用新媒體技術(shù)能力

在自媒體時代環(huán)境下，人人都是新聞信息的發(fā)布者。因此作為專業(yè)的新聞傳播工作者必須要主動轉(zhuǎn)變工作理念，提升新媒體操作技能：首先是要樹立居安思危的意識，認識到新媒體技術(shù)的優(yōu)點與缺點，以便更好的推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。例如新聞傳播工作者在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中主動剔除新媒體的缺點，以此增強新媒體應(yīng)用的質(zhì)量。例如針對新媒體環(huán)境中新聞信息可能存在的不真實現(xiàn)象，新聞工作者要堅守職業(yè)道德素質(zhì)，嚴把新聞信息傳播質(zhì)量關(guān)，弘揚社會主流文化道德;二是要加強學(xué)習，掌握新媒體技術(shù)。新聞傳播工作者要及時掌握操作新媒體設(shè)備的技術(shù)，以此更好的投入到新聞傳播工作中。

（二）強化新聞信息傳播內(nèi)容管理，實施差異化的新聞信息推送服務(wù)

堅持弘揚社會主流思想是新聞輿論的核心使命，在自媒體環(huán)境下，新聞傳播部門要強化對新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量監(jiān)管，既要保證新聞信息的真實性，也要注重維護社會穩(wěn)定團結(jié)、弘揚社會主流文化思想。例如在選擇新聞素材時不能為了取悅公眾眼球而選擇庸俗的內(nèi)容;另外也要在遵循職業(yè)道德基礎(chǔ)上，利用新媒體的優(yōu)勢開展個性化信息推送服務(wù)，提升新聞信息的利用價值。新聞媒體工作者應(yīng)該切實掌握并適應(yīng)受眾的閱讀習慣，保證所發(fā)布的新聞能夠滿足受眾對于碎片化閱讀的需求。比如新聞傳播工作者可以對新聞內(nèi)容進行分類，按照受眾的閱讀需求有選擇地進行推送。

（三）加強宣傳，提升公眾的思辨能力

雖然在自媒體時代環(huán)境下，依托新媒體提升了新聞信息的傳播速度與范圍，但是其也摻雜了一些虛假信息，因此新聞傳播工作者必須要加強宣傳，提升公眾思辨能力，以此防止出現(xiàn)誤信謠言的現(xiàn)象。新媒體本身具備一定的教育特點，因為它更加開放、復(fù)雜、多元，通過新媒體傳播，公眾可以明白事物的多面性與真相的復(fù)雜性，學(xué)會以更加開放、包容的心態(tài)去容納各種視角或立場的信息和觀點，在相互對照、相互補充、相互質(zhì)疑的過程中使真相得以顯露。當然除此之外，新聞單位還要加強對新媒體行業(yè)的監(jiān)管，通過強有力的監(jiān)管降低各種不良信息的出現(xiàn)，以此凈化整個社會風氣。

近年來，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)，不僅滿足了人們對于信息的需求，也極大影響了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式。但是我們必須要清晰的認識到新媒體對新聞傳播的負面影響，因此作為新聞工作者必須要恪守職業(yè)道德，提升自我業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從而靈活應(yīng)用新媒體，提高新聞傳播的質(zhì)量。

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【作者簡介】朱虹，河北廣播電視臺新聞采編。