《為她而戰(zhàn)》為何成為收視黑馬

⊙萬　鎰　王　勇　李懷蒼［昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院， 昆明　650050］

《為她而戰(zhàn)》為何成為收視黑馬

⊙萬鎰王勇李懷蒼［昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院， 昆明650050］

2015年江蘇衛(wèi)視推出的全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈真人秀節(jié)目《為她而戰(zhàn)》一炮走紅，成為收視黑馬，巧妙的節(jié)目設(shè)計(jì)、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作等是它成功的關(guān)鍵。

《為她而戰(zhàn)》 明星真人秀名人效應(yīng)

《為她而戰(zhàn)》是2015年4月由江蘇衛(wèi)視推出的全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈真人秀，由常駐嘉賓陸毅、鮑蕾、王岳倫、李湘以及每期邀請的不同明星夫妻（情侶）共同參與。該節(jié)目自2015年4月12日首播后，吸引了大量的觀眾，獲得了非常高的收視率。據(jù)CMS全國收視數(shù)據(jù)顯示，《為她而戰(zhàn)》首期收視率達(dá)1.2，市場份額為3.81，截止到5月31日，收視率達(dá)1.388，市場份額為4.14，超過同一時(shí)段東方衛(wèi)視重磅推出的《花樣姐姐》一躍成為收視冠軍。該節(jié)目共12期，截止目前為止，共播出8期，除其中一期的收視率低于《花兒姐姐》0.074居第二外，期期都是收視第一。那么，在當(dāng)前明星真人秀已達(dá)白熱化的電視娛樂節(jié)目市場，《為她而戰(zhàn)》在前期宣傳平淡如水的情況下，如何一躍成為收視冠軍？它的成功秘訣又在哪里呢？

雖然《為她而戰(zhàn)》成功的因素很多，但巧妙的節(jié)目設(shè)計(jì)、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作是其成功的關(guān)鍵。

一、巧妙的節(jié)目設(shè)計(jì)

《為她而戰(zhàn)》的成功，首先來自于節(jié)目的設(shè)計(jì)與江蘇衛(wèi)視的定位高度契合，江蘇衛(wèi)視的品牌快速提升了節(jié)目的收視率和影響力。

2004年，江蘇衛(wèi)視確立了“情感”的品牌定位。以電視節(jié)目《名師高徒》《人間》《絕對唱響》等一些節(jié)目的成功運(yùn)行支撐著這個(gè)定位，讓江蘇衛(wèi)視在當(dāng)時(shí)省級衛(wèi)視的定位中突出重圍，排名從原來較落后的位置有了大幅度的提升。2010年江蘇衛(wèi)視將品牌定位由“情感”升級為“幸福”，并且提出“情感世界，幸福中國”的口號，決心打造出一個(gè)全國性的品牌化優(yōu)勢傳播平臺。江蘇衛(wèi)視“幸?！钡亩ㄎ惑w現(xiàn)出主流媒體鮮明的價(jià)值取向，傳遞出積極的精神力量，獲得闡釋幸福的話語權(quán)和營銷幸福的專屬權(quán)，確定定位后推出的情感類節(jié)目《非誠勿擾》曾火爆中國電視熒屏。益智類節(jié)目《一站到底》采用夫妻搭檔主持、《芝麻開門》采用夫妻搭檔參與節(jié)目，均結(jié)合衛(wèi)視“幸福”的定位，收獲良好口碑。

《為她而戰(zhàn)》作為一檔原創(chuàng)明星真人秀，它設(shè)計(jì)為“全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈節(jié)目”，定位在“情感+博弈+秀”，邀請12對極少同時(shí)露面的明星夫妻（情侶）參與節(jié)目挑戰(zhàn)，既走出了與傳統(tǒng)博弈游戲類節(jié)目完全不同的制作方式，也與同期其他衛(wèi)視推出的博弈游戲類節(jié)目有效區(qū)分。節(jié)目過程中考驗(yàn)夫妻（情侶）默契程度、揭露夫妻（情侶）間的故事、貫穿其中的幸福感讓觀眾已經(jīng)顧不得挑戰(zhàn)的成功與失敗，只記住了過程中的感動(dòng)與溫暖。這種傳遞“幸福感”的節(jié)目形態(tài)，放在江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢平臺上，恰好與平臺的定位高度契合、相得益彰，從而取得了良好的市場效果。

二、耀眼的明星嘉賓主持

《為她而戰(zhàn)》主打明星，充分利用名人效應(yīng)。所謂名人效應(yīng)，就是利用名人本身的影響力，在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響力加強(qiáng)的效果。在當(dāng)前粉絲文化繁盛的市場背景下，名人效應(yīng)的作用就更加突出。早前的名人效應(yīng)最多的是運(yùn)用在廣告、電視劇、電影當(dāng)中，受眾容易把對名人的喜歡和信任嫁接在產(chǎn)品上，借助名人的影響力提高產(chǎn)品的知名度。在形成粉絲群體后，更多的粉絲自發(fā)地組織起來去支持自己喜愛明星的一切作品和活動(dòng)。

《為她而戰(zhàn)》中邀請的明星夫妻有：常駐嘉賓陸毅、鮑蕾夫婦（長腿夫婦），李湘、王岳倫夫婦（大白夫婦），參與嘉賓張晉、蔡少芬夫婦（精分夫婦），陶昕然、何建澤夫婦（新鮮夫婦），李響、孫驍驍（情侶，已在節(jié)目中求婚成功），陳浩民、蔣麗莎夫婦，林瑞陽、張庭夫婦，沙溢、胡可夫婦，赫子銘、何潔夫婦（呵呵夫婦），嚴(yán)屹寬、杜若溪夫婦，楊威、楊蕓夫婦（奧運(yùn)夫婦），田亮、葉一茜夫婦（冠軍夫婦）。根據(jù)每對夫妻節(jié)目中展現(xiàn)出來的特色，也分別為夫妻們貼上了相應(yīng)的標(biāo)簽。大約十年前，明星中流行隱婚、隱孕，很多明星怕結(jié)婚生子對自己的事業(yè)有影響而選擇隱瞞，但近幾年，很多明星在結(jié)婚生子后反而人氣驟升。節(jié)目中邀請明星夫妻，也是利用觀眾窺探隱私的喜好，提高收視率。節(jié)目參與過程中，夫妻之間相互支持、信任、默契的配合，傳遞出很多正能量。節(jié)目中途收視率飆升還有一個(gè)很重要的原因是參與嘉賓在參加完節(jié)目后，收看每期節(jié)目的同時(shí)，瘋狂刷微博，并參與討論，利用其人氣帶動(dòng)節(jié)目收視率。

節(jié)目中一個(gè)非常重要的看點(diǎn)是節(jié)目戰(zhàn)術(shù)大導(dǎo)何炅及常駐嘉賓李湘。大家都知道李湘和何炅是一對老搭檔，十年前在湖南衛(wèi)視一起搭檔主持《快樂大本營》，在李湘離開湖南衛(wèi)視后，二人就很少一起搭檔，這次新的搭檔方式，很多觀眾會(huì)期待其碰撞出新的火花。還有一個(gè)很重要的看點(diǎn)是，節(jié)目主持人李好也是從湖南衛(wèi)視跳槽去江蘇衛(wèi)視的主持人，因此，觀眾會(huì)期待這一次三位湖南衛(wèi)視的“老人”在江蘇衛(wèi)視會(huì)擦出怎樣的火花。節(jié)目中，何炅智慧地挑起了妻子之間一輪輪的內(nèi)心博弈成為節(jié)目的亮點(diǎn)。他經(jīng)常妙語連珠，出色的表現(xiàn)為節(jié)目增色不少，與李湘之間的“對手戲”更是節(jié)目的一大看點(diǎn)。

三、新穎的節(jié)目形式

電視的節(jié)目形式對于節(jié)目本身來說具有舉足輕重的作用。通過對以往成功節(jié)目形式的變異和融合，可以產(chǎn)生新的節(jié)目形態(tài)，達(dá)到良好的效果。近幾年來，家庭類真人秀節(jié)目迅速崛起，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《一路上有你》《出發(fā)吧愛情》等，幾乎已經(jīng)成為主流類節(jié)目。而《為她而戰(zhàn)》在節(jié)目形態(tài)上屬于“混搭”風(fēng)格，將情感與競技融合在一起，看似是一檔游戲競技類真人秀綜藝節(jié)目，實(shí)際上是一檔帶有真人秀性質(zhì)的情感類節(jié)目，從而大大增強(qiáng)了節(jié)目的可觀性。

《為她而戰(zhàn)》通過環(huán)環(huán)相扣的游戲進(jìn)行“婚姻情感質(zhì)檢”，號稱真愛才能玩得起！被視為模范的明星夫妻紛紛上陣，自信接受“婚檢”?，F(xiàn)場男人們痛得冷汗直冒，表情擰成一團(tuán)，笑聲、慘叫聲一片。期間，老婆護(hù)老公心切顯真情，甚至心疼落淚，體驗(yàn)過后相擁，溫暖感人?，F(xiàn)場恩愛夫妻狀態(tài)極佳，老婆為愛而來，老公為她而戰(zhàn)！

節(jié)目中，比賽分為博弈環(huán)節(jié)與挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，共四輪，博弈環(huán)節(jié)中，四對夫妻單獨(dú)作戰(zhàn)，老婆要憑借對老公的了解，在“戰(zhàn)術(shù)大導(dǎo)”何老師的統(tǒng)領(lǐng)下，將對老公的信任轉(zhuǎn)化成分?jǐn)?shù)，作為手上的砝碼“下注開賭”。而博弈下注是個(gè)技術(shù)活，信心分過高可能把老公逼到絕境，甚至一敗涂地；信心分過低，則會(huì)直接失去游戲資格。在挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)分為英雄方和聯(lián)盟方，下注分?jǐn)?shù)最高的夫妻作為英雄方出挑戰(zhàn)其它三對聯(lián)盟方的夫妻代表。

以第一期節(jié)目為例：在第一輪“絕不放手”，老公化身“蜘蛛俠”，倒吊在空中雙手拉住老婆，由妻子下注決定挑戰(zhàn)堅(jiān)持時(shí)長；第二輪“聞香識女人”15瓶香水對應(yīng)15個(gè)火辣的異國美女，丈夫需要靠聞模特完成香味匹配；第三輪是“為她而站”一輛模擬地鐵塞滿150人，丈夫們一次次穿越擁擠的“地鐵”，幫助妻子聽記7個(gè)關(guān)鍵詞。妻子們的記憶力關(guān)系到老公的命運(yùn)，一旦出錯(cuò)就會(huì)遭受電話亭噴霧；第四輪“英雄救美”老公全副武裝極速?zèng)_過眼前的玻璃，搶拍前方開關(guān)，獲勝方的明星老婆免于水球破裂懲罰。從開始到結(jié)束，全程僅兩秒……

在很多競技類節(jié)目中，游戲環(huán)節(jié)、類型包括失敗的懲罰都是固定的；而在《為她而戰(zhàn)》當(dāng)中，每一期的節(jié)目游戲環(huán)節(jié)都不同，懲罰措施更是不同。尤其值得一提的是，每一期的懲罰環(huán)節(jié)都是放在下一期的節(jié)目開始前播放，這樣有助于增強(qiáng)觀眾粘性。與此同時(shí)，所有的懲罰都必須是明星夫妻獨(dú)自完成，且懲罰項(xiàng)目帶有公益性質(zhì)，比如：陸毅、鮑蕾替公交公司整理計(jì)算公交車運(yùn)營半天產(chǎn)生的零錢數(shù)（2015元）；為100位貧困地區(qū)的母親，打包需寄送的生活物品郵包，并寫下祝?？ㄆ?。王岳倫、李湘將2000個(gè)易拉罐踩扁放入規(guī)定的回收箱中；林瑞陽、張庭為50位工作人員親手制作一頓豐盛的餃子宴。王岳倫、李湘與林瑞陽、張庭為了環(huán)保事業(yè)，減少樹木砍伐，紙張浪費(fèi)，節(jié)目組準(zhǔn)備了100個(gè)環(huán)保袋，請發(fā)揮藝術(shù)才能，對環(huán)保袋進(jìn)行二次創(chuàng)作，呼吁更多的人使用環(huán)保袋。張晉、蔡少芬在兒童節(jié)來臨，為福利院的小朋友們組裝所有玩具。

在主持方面，節(jié)目根據(jù)兩位主持人的特色，采用分工的的主持方式，分別是何炅在博弈區(qū)擔(dān)任“裁判”和“考官”的角色，直接面對四位妻子，根據(jù)節(jié)目進(jìn)行的情況，分析每位妻子的的心理，不斷給予各種提醒、暗示、詢問等外在推動(dòng)力，給妻子們造成心理壓力，而妻子必然會(huì)對這些壓力做出反應(yīng)。通過這一系列舉動(dòng)來掌控節(jié)目流程和節(jié)奏。而李好則有著長期的綜藝類節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)，且在江蘇衛(wèi)視主持《一站到底》等競技類節(jié)目，因此非常適合競技環(huán)節(jié)。

四、精良的節(jié)目制作

《為她而戰(zhàn)》節(jié)目制作比較精良，節(jié)目制作公司靛藍(lán)映畫總經(jīng)理彭正園曾作為湖南《白日夢工廠》等節(jié)目制片人，離開湖南后，彭正園團(tuán)隊(duì)打造了《一站到底》《星跳水立方》《老公看你的》等節(jié)目。彭正園與何炅“師出同門”，彭正園的整個(gè)團(tuán)隊(duì)與何炅保持著良好的友誼。此次何炅首次帶著導(dǎo)演等多重身份前來，在節(jié)目中擔(dān)任特約嘉賓，在臺上肩負(fù)多重使命，更作為制作方老板投資節(jié)目，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深度參與節(jié)目制作。此次啟動(dòng)全新明星博弈挑戰(zhàn)秀，彭正園說：“節(jié)目中我們會(huì)有一個(gè)特邀嘉賓，需要有極強(qiáng)的綜合能力、掌控力，同時(shí)又要符合節(jié)目輕松好玩的風(fēng)格，我們第一時(shí)間想到的就是何老師。因?yàn)槲覀儗λ浅Ｊ煜ぃ饲暗暮献饕卜浅Ｓ淇?，從我們的角度來看他絕對是最合適的人選。談了我們對節(jié)目的設(shè)進(jìn)展之后非常順利，可以說是一拍即合?！?/p>

從舞美燈光方面來看，《為她而戰(zhàn)》可謂是重磅打造。華麗的舞臺別有洞天，節(jié)目一開始，展現(xiàn)出“家”的場景，幾對夫妻分別從房間里出來，下樓梯到博弈區(qū)，丈夫穿過博弈區(qū)到帶有隔音功能的“玻璃房”中觀看妻子博弈。穿過“玻璃房”后面的旋轉(zhuǎn)門，走到挑戰(zhàn)區(qū)，這種“臺中臺”的精心設(shè)計(jì)，讓人感覺別有洞天，無論是創(chuàng)意還是舞臺的規(guī)模，都給人一種大氣磅礴的感覺。因此，這檔節(jié)目的硬件投入非常大，整個(gè)舞臺搭建成本不下數(shù)百萬，這檔節(jié)目無論從舞美搭建，還是燈光設(shè)計(jì)都向國際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏，制作的精良程度在國內(nèi)算得上屈指可數(shù)。

從拍攝角度來看，整個(gè)節(jié)目基本上都是采用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝完成的。嘉賓在博弈區(qū)、玻璃房、挑戰(zhàn)區(qū)之間頻繁“運(yùn)動(dòng)”，使節(jié)目的形態(tài)有了更加廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)使得鏡頭語言更加豐富和動(dòng)感。在這樣的拍攝背景下，博弈區(qū)、玻璃房、挑戰(zhàn)區(qū)乃至觀眾席都非常自然地成為了不斷變化的背景展現(xiàn)在了電視觀眾的面前。同時(shí)，節(jié)目中根據(jù)不同的場景采用快拉、快推、搖、晃、特寫等鏡頭交替使用，使得鏡頭的敘事感和動(dòng)感更加強(qiáng)烈，頻繁變換的拍攝方式更具有挑戰(zhàn)性和刺激性，同時(shí)增加了陌生感和距離感，更加符合當(dāng)下年輕收視群體的習(xí)慣。

對于一檔電視節(jié)目來說，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新不是一蹴而就的，它需要在發(fā)展的過程中進(jìn)行探索以及長時(shí)間的考量。因此一旦出現(xiàn)了收視率可觀的新型節(jié)目形態(tài)，隨后的效仿節(jié)目便蜂擁而至，此類現(xiàn)象在中國不勝枚舉。在這種不可阻擋的情況下，導(dǎo)演組不僅要在制作方面投入更多的技術(shù)、人力、財(cái)力，認(rèn)真做好節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)，還要整體提高節(jié)目的整體質(zhì)量，制作精良也是《為她而戰(zhàn)》成功的重要原因。

總之，《為她而戰(zhàn)》之所以一炮走紅、成為收視黑馬，與它巧妙的節(jié)目設(shè)計(jì)、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作等是分不開的。

作者：萬鎰，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院在讀碩士研究生；王勇，博士，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長，教授；李懷蒼，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師。

編輯：魏思思E-mail:mzxswss@126.com

本文系云南省社科規(guī)劃項(xiàng)目（YB2014093）、昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)（KKB08）成果之一

［1］朱英杰.《老公看你的》節(jié)目的成功元素［J］.聲屏世界，2011（7）.

［2］王勇，李懷蒼.國內(nèi)微信的本體功能及其應(yīng)用研究綜述［J］.昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）.