點(diǎn)線面構(gòu)成法則與商品包裝設(shè)計

楊天

摘 要：點(diǎn)線面是文字、色彩、圖形三部分的基礎(chǔ)，而包裝設(shè)計正是由文字、色彩、圖形三部分組成。將點(diǎn)線面運(yùn)用于不同的版式設(shè)計組合當(dāng)中再結(jié)合包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實(shí)用意義。作為平面設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，要使包裝設(shè)計更具有感染力，更能吸引消費(fèi)者，其最重要的是怎樣處理包裝設(shè)計中點(diǎn)線面的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：點(diǎn)線面；包裝設(shè)計；應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0164-01

信息時代的到來，生活節(jié)奏逐漸加快，人們的消費(fèi)理念與審美都在產(chǎn)生日新月異的變化。人們愈來愈渴望簡潔明快具有節(jié)奏感的包裝設(shè)計，需要視覺沖擊力強(qiáng)的設(shè)計理念。本文主要闡述點(diǎn)線面構(gòu)成法則在包裝中的應(yīng)用，對點(diǎn)、線、面在包裝的文字，圖形以及色彩三要素之中的設(shè)計表現(xiàn)作一一闡述。

一、點(diǎn)線面構(gòu)成與包裝設(shè)計相結(jié)合的必然性與重要性

點(diǎn)線面作為平面構(gòu)成中重要的構(gòu)成要素被廣泛運(yùn)用在現(xiàn)代社會中，無論是廣告設(shè)計還是標(biāo)志設(shè)計或包裝設(shè)計，其每個領(lǐng)域都綜合運(yùn)用點(diǎn)線面不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。目前在藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域中，傳統(tǒng)美學(xué)的觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代美學(xué)的追求。設(shè)計師需要在遵循商品包裝的審美性與實(shí)用性的原則之上，將點(diǎn)的構(gòu)成，線的構(gòu)成以及面的構(gòu)成都應(yīng)用于包裝設(shè)計，結(jié)合點(diǎn)線面形式法則中的對稱與平衡，重復(fù)與群化，節(jié)奏與韻律，破規(guī)與變異等等實(shí)踐于簡潔明快，視覺沖擊力強(qiáng)的包裝設(shè)計當(dāng)中。

（一）點(diǎn)線面構(gòu)成與包裝設(shè)計相結(jié)合的必然性

當(dāng)代包裝的設(shè)計理念與風(fēng)格包括材料都各不相同，但在最后的分析中都離不開點(diǎn)線面這三個最基本的形態(tài)要素。將點(diǎn)、線、面作為獨(dú)立的形態(tài)要素應(yīng)用于比較簡練的基本形中，用不同的骨骼形式進(jìn)行組合排列，就能夠產(chǎn)生不同視覺效果的圖形。目前我國的包裝設(shè)計需要更加秩序化，簡潔化又有節(jié)奏的形式法則，不管是包裝設(shè)計中的文字、圖形或色彩都應(yīng)有有一個對應(yīng)的主次和水平的遞進(jìn)關(guān)系。點(diǎn)線面骨骼方式的排列以及版面的比例關(guān)系都會影響到包裝設(shè)計的視覺美感與空間感。

（二）點(diǎn)線面在商品包裝中重要性的體現(xiàn)

作為當(dāng)代的包裝設(shè)計師除了要滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)文化需求以外還需要滿足他們的心理情感，包括觸覺，視覺。點(diǎn)，線，面這三種基本元素在能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計中制造簡單，形式活潑的需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)個性化與強(qiáng)烈的視覺效果來刺激購買者的消費(fèi)欲望。點(diǎn)、線、面這種最基本的設(shè)計元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中取得了巨大的發(fā)展和延續(xù)。在平面包裝設(shè)計中，利用點(diǎn)的錯覺可以進(jìn)行不同效果的文字編排，由于點(diǎn)在受邊線的影響下會產(chǎn)生不同的感覺也可以充分利用在包裝圖形文字中來強(qiáng)調(diào)需要突出或省略的部分；而直線，曲線都有不同的性格特點(diǎn)可以利用于不同性別層次的商品包裝當(dāng)中；面即是形，形也有不同的錯覺，如魯賓所發(fā)現(xiàn)的“圖底反轉(zhuǎn)”定律可以在包裝中增加情趣與趣味，吸引消費(fèi)者的眼球，激起消費(fèi)者的購買欲望。能掌握點(diǎn)、線、面這些基本元素，就能挖掘出其蘊(yùn)藏著的極為豐富的美的因素，將其結(jié)合成一套極具規(guī)律性的組成形式觀念，將其應(yīng)用于平面商品包裝當(dāng)中。在玲瑯滿目的商品貨架上，簡單的點(diǎn)線面就是對抽象符號最深刻的暗示，也隱藏著設(shè)計師獨(dú)特的設(shè)計理念。

二、點(diǎn)線面在包裝設(shè)計中的組成形式

點(diǎn)線面也極其重要的應(yīng)用于商品包裝的圖形當(dāng)中。每個圖形都可以看作是一個點(diǎn)，而無數(shù)個點(diǎn)通過規(guī)律性的組合排列又形成面，同樣，無數(shù)個面的組合在很大的空間上也可以看作為無數(shù)個點(diǎn)。一定數(shù)量的點(diǎn)，按照同樣的方向延時便形成了線。在包裝圖形當(dāng)中，設(shè)計師要掌握和處理好點(diǎn)線面之間的關(guān)系，以及將它們不同程度的加強(qiáng)或減弱，放大或縮小，使整個圖形有了完美的分割體現(xiàn)。展現(xiàn)出點(diǎn)線面不同的魅力。

色彩是包裝設(shè)計中不可缺少的重要因素之一，不同的色彩會帶給人不同的視覺感受，準(zhǔn)確的色彩應(yīng)用能直接反映出產(chǎn)品的特性與功能。而這其中，點(diǎn)線面的巧妙應(yīng)用也為色彩增加了不少的趣味與魅力。如黑色背景上的白點(diǎn)，比在淺色背景上同樣大小的白點(diǎn)感覺要大，所以亮點(diǎn)在暗色的背景上應(yīng)用，會具有擴(kuò)張感。相反，白色或淺色背景之上的暗點(diǎn)會具有收縮感。所以，在包裝設(shè)計中，可以用明亮的色彩突出商標(biāo)或主題文字；相反，可使用較深或較暗的色彩來適當(dāng)減弱次要部分的文字圖形或商標(biāo)。

整體性包裝就是要將產(chǎn)品文字信息，色彩圖片，以及商標(biāo)和市場認(rèn)證等符號結(jié)合整理在一起，達(dá)成統(tǒng)一和諧的效果。目前包裝的美學(xué)特征主要是審美性和實(shí)用性，在保證商品質(zhì)量的前提之上，設(shè)計師需要掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則，構(gòu)成設(shè)計所需要的圖形，從而達(dá)到審美需求的標(biāo)準(zhǔn)。

點(diǎn)線面是一種特殊的表現(xiàn)藝術(shù)形式，它充滿了變化和類型。應(yīng)用于包裝之中，使得商品包裝設(shè)計更具有親和力，更貼切大眾消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，讓當(dāng)代的包裝設(shè)計更加的時尚，新鮮，簡約。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)善于將點(diǎn)線面元素應(yīng)用于商品包裝之中，用多樣化的處理手段使當(dāng)代的商品包裝設(shè)計更具時代感，更加人性化。點(diǎn)、線、面的排列組合應(yīng)當(dāng)本著遵循統(tǒng)一協(xié)調(diào)的理念，去迎合大眾消費(fèi)者的審美觀。不斷挖掘其藝術(shù)價值，充分表現(xiàn)出點(diǎn)、線、面的魅力與藝術(shù)表現(xiàn)能力，更好的融入到當(dāng)代的商品包裝中去。

參考文獻(xiàn)：

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