汽車記者眼中的IT發(fā)布會

白德章

“知道么？水果公司又發(fā)布新品了，PLUS還帶個+！”，“看，這是最新款的谷弟眼睛，集各種黑科技于一身?！薄扒疲侠锥家u飛機了??！”……

要問當下哪個領域發(fā)展最為迅速、“跑口兒”記者最為忙碌，毫無疑問，IT行業(yè)的記者應該首當其沖。

有人夸贊IT發(fā)布會的新潮，也有人吐槽汽車發(fā)布會的老氣橫秋。冰與火的發(fā)布會，自然會引起爭議。不過在筆者看來，如果汽車發(fā)布會能夠為人詬病，那IT行業(yè)發(fā)布會的槽點同樣不少，甚至更多。

也跑會跑到腿軟

高逼格、高頻次是IT發(fā)布會給人最直觀的感受。國家會議中心、鳥巢、水立方這些高端場地早已成為標配，全球直播、VR技術、友商助陣……總之，聲勢那叫一個大。據(jù)說去年九月的一天，有19場各式發(fā)布會同時召開，一時提升了很多IT記者的幸福指數(shù)。

或許是受到“西學東漸”的影響，越來越多的IT公司向著“發(fā)布會驅動型”邁進。而這些公司更像是娛樂圈里的明星怕被大家遺忘。哪怕明知這是一次“我們炮制了一條大新聞”的集體幻覺，也要以固定節(jié)奏以示存在感。

仔細想想，也真同情這些IT廠商市場部的朋友，一個月幾場的發(fā)布會工作，大到會場布置，小到發(fā)布會的邀請函，你們真的很辛苦。萬一哪一天，App 迭代也要搞發(fā)布會，那就更酸爽了。

唯一的道具就是PPT

汽車品牌發(fā)布會的一般流程是：開場舞，領導致辭，車開上舞臺，帶鹽明星登場談人生，講究點的開始講PPT，最后公布價格。在IT公司看來，這種玩法純粹是糟蹋錢。

不論是在PC時代還是移動互聯(lián)時代，也甭管是大品牌或小品牌，至少你在發(fā)布會現(xiàn)場是能看到產品的，甚至可以在會后進行短暫的體驗，也許它僅僅是一臺工程樣機。

而現(xiàn)在，除了那些人力雄厚、研發(fā)資金充足的科技巨頭會先把產品做出來再昭告天下外，越來越多的IT廠商都開始無節(jié)操地把一大堆媒體集中到一個場地，然后一場無實物的PPT發(fā)布會便開始了。

你要問憑什么？嘴上功夫好啊。先是一番屌爆的PPT演講，一口一個顛覆，然后情懷滿滿地告訴你：我們的產品X年X月就可以能上市……哪怕PPT中的主角是一臺超級跑車，但即便這樣，圍觀的人也很多。

難怪有人說，不是我不明白，這世界變化快。對于這些IT公司而言，有句歌詞形容得很恰當：吹啊吹啊我的驕傲放縱，吹啊吹不毀我純凈花園。

是的！只要吹得好，廠商就可以A輪、B輪、C輪、風火輪了。

友商就是用來黑的

十年前，砸核桃的廠商不會想到，手機這種通訊工具，竟然會成為距離我們最近的IT終端設備。

現(xiàn)在幾乎所有的手機新品發(fā)布會，往往都是一個套路：高層親自講解互動，當然也有品牌開發(fā)人員上臺發(fā)言。

但是，只要在講解產品的同時就要提某種水果機，或者和某種水果機做比對，并且大帽子一扣，指出對方的N宗罪。比較耳熟能詳?shù)氖牵荷虡I(yè)導向強、硬件毛利高、產品預期低、阻礙行業(yè)創(chuàng)新、用戶價值差、剝奪個性化、傲慢封閉生態(tài)……

也許，水果品牌在一定程度上的存在阻礙了創(chuàng)新，但也沒攔著開放、包容、抄襲、升級嘛。

另外，你既然黑，那就請黑到底，為什么上臺之后還要效仿某位幫主的演講？一個人，一件襯衫，一件牛仔褲……

實際上，對于IT行業(yè)發(fā)布會的槽點遠遠不止上述幾點，老板在發(fā)布會意外落水的花絮恐怕你很難在其他行業(yè)中見到。