為什么山寨輸不了官司？

以及，為什么被山寨一定要打官司？

山寨，在我看來(lái)，是一種經(jīng)濟(jì)形式。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)爭(zhēng)具有同樣的內(nèi)在規(guī)律。比如，不會(huì)有人反對(duì)我們利用獲取的它國(guó)軍事機(jī)密來(lái)研發(fā)先進(jìn)武器。如果法律不禁止或者訂立和執(zhí)行得不嚴(yán)謹(jǐn)，商家會(huì)做任何可能牟利的事情。至于道德，只能因人而異看良心了。

所以，山寨這種行為之所以在中國(guó)盛行，主要在于“法不責(zé)”。為什么不責(zé)？是因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化基于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，它本來(lái)就不認(rèn)為仿造有什么不對(duì)。況且，仿造對(duì)后進(jìn)和弱者來(lái)說(shuō)是占便宜的事，投入少、見(jiàn)效快。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而中國(guó)恰恰并沒(méi)有走完全西化這條路。但是我想，山寨這種現(xiàn)象會(huì)隨著時(shí)間的推移而快速減弱和消失，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)律決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段的情況。

山寨是供給側(cè)，它是對(duì)需求的滿足。什么樣的階段需求山寨貨？當(dāng)然是相對(duì)貧窮卻又開(kāi)始有了品牌和品質(zhì)意識(shí)的階段。造山寨和買(mǎi)山寨實(shí)際上都是一種權(quán)宜之計(jì)。當(dāng)人們完全具備了消費(fèi)真品的能力，購(gòu)買(mǎi)山寨就沒(méi)有意義了。從需求側(cè)看，這兩股勢(shì)力此消彼長(zhǎng)。隨著購(gòu)買(mǎi)真品的力量迅速增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)山寨將越來(lái)越是件有損個(gè)人形象和名譽(yù)的事。

而山寨生產(chǎn)者其實(shí)等于在向市場(chǎng)公開(kāi)承認(rèn)自己的無(wú)能和卑鄙，他們實(shí)際是在犧牲商譽(yù)換取眼前效益。維持生存還是爭(zhēng)取立足，都是一種賭博，并非終極目的。像陸風(fēng)、眾泰這樣的企業(yè)，就算不會(huì)受到法律的制裁，在消費(fèi)者心目中其實(shí)已經(jīng)出局了。人們會(huì)買(mǎi)一輛來(lái)開(kāi)，但心中看中的卻是被山寨的品牌。

這對(duì)路虎之類的廠家并非壞事。實(shí)際上，無(wú)論是早些年的LV，還是現(xiàn)如今的路虎，這些國(guó)際奢侈消費(fèi)品牌無(wú)一例外地“在山寨的陪伴下”在中國(guó)享受著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。官司必須要打，輸贏倒在其次。因?yàn)橼A了是應(yīng)該，輸了是悲情，在市場(chǎng)上，真假之間公開(kāi)化的博弈本身就是界定真假最高效的方法。