廣東省跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究

吳美玲

摘 要：廣東省是國際化程度較高的外源型經(jīng)濟省份。如何充分利用電子商務(wù)推動廣東省跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，已成為一個重要的課題。本文對目前廣東省跨境電子商務(wù)的基本情況，特點與有利條件，及面臨的問題作了簡要的分析，提出了推動廣東省跨境電商發(fā)展的有效措施。首先是分析了跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀，我國跨境電子商務(wù)的基本情況及其特點。然后引出在中國這個大環(huán)境下的廣東省跨境電商的發(fā)展情況。闡述了廣東省跨境電子商務(wù)的基本情況，并且剖析了其目前發(fā)展的有利條件與廣東省當(dāng)前存在的問題，提出合理的建議與可采取的措施，從而有利于促進廣東省跨境電商的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；跨境電子商務(wù)；發(fā)展策略

一、我國跨境電子商務(wù)的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國跨境電子商務(wù)的興起

在2008年全球金融危機之后，全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，一直處于低迷狀態(tài)。其中一些國家受金融危機影響，國家開始實施貿(mào)易保護主義政策，而此政策與我國不斷發(fā)生貿(mào)易摩擦、貿(mào)易爭端。然而，由于跨境貿(mào)易電子商務(wù)在2008年之后飛速發(fā)展，間接的在一定程度上把這種危機變成了轉(zhuǎn)機，逐步被具有數(shù)額小、速度快、次數(shù)多的訂單逐步取代了傳統(tǒng)的“集裝箱”式的大額交易方式。在此基礎(chǔ)之上跨境貿(mào)易電子商務(wù)孕育而生，獲得了生存和發(fā)展的契機。

跨境電子商務(wù)其主要客戶來源是不同國家或地區(qū)的客戶，因此許多電子商務(wù)經(jīng)驗都可以作為跨境貿(mào)易電子商務(wù)素材，起到借鑒的作用。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，信息交流方式更加方便、更加快捷，為跨境貿(mào)易電子商務(wù)的實現(xiàn)，發(fā)展提供了更加有利的條件。

（二）我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展基本情況

鑒于改革開放之后，我國的社會經(jīng)濟，科學(xué)技術(shù)正在以驚人的速度發(fā)展，取得了令世界矚目的成就。在此之時我國電子商務(wù)正處于快速發(fā)展階段，以驚人的速度蓬勃發(fā)展的跨境電子商務(wù)貿(mào)易，是我國電子商務(wù)交易市場發(fā)展的新型增長熱點。

2、我國跨境電子商務(wù)發(fā)展特點

優(yōu)質(zhì)的交易市場為我國跨境電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)我國截至2015年，我國的跨境貿(mào)易出口對象眾多，不僅有較為穩(wěn)定的歐美市場，還開辟了一些新興東南亞市場、北美市場等。為我國成為了全球最大的電子商務(wù)市場和世界第三大的跨境網(wǎng)購市場提供了穩(wěn)定保證。

快速發(fā)展跨境電商平臺為我國跨境電商發(fā)展提供了保障第三方跨境電子商務(wù)交易平臺的日益完善，為跨境電商的資金安全提供了保證，成為電子商務(wù)發(fā)展的不可或缺的推動力。

我國政府大力支持為我國跨境電商發(fā)展提供了強大的后盾為營造跨境電商的發(fā)展的有利環(huán)境，掃除跨境外貿(mào)企業(yè)發(fā)展道路上的各種阻礙，各級政府積極出臺相關(guān)優(yōu)惠政策措施。

二、廣東省跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣東省跨境電子商務(wù)發(fā)展基本情況及特點

截止2015年底，廣東省的電子商務(wù)水平在全國水平處于領(lǐng)先地位，并表現(xiàn)出規(guī)?；I(yè)化、集聚化的特征，電子商務(wù)與很多方面都融合在一起，成為目前我國電子商務(wù)發(fā)展的三大快速增長地區(qū)其中之一。

其發(fā)展特點有如下幾點：

1、電子商務(wù)發(fā)展水平居全國前列

相關(guān)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了廣東省的互聯(lián)網(wǎng)普及率位居在我國排名第三。廣東省網(wǎng)站數(shù)量位居全國第一，域名數(shù)、IPv4和網(wǎng)頁數(shù)都居全國第二位。在互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用方面廣東省接受能力比較強。

2、面向行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用成效顯著

廣東省在推進企業(yè)改造升級方面比較積極，把電子商務(wù)的發(fā)展看成重中之重。其面向行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展成效非常明顯，使得企業(yè)經(jīng)營模式得到創(chuàng)新。

3、商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化和完善

廣東省電子商務(wù)方面的的政策相繼出臺，廣州、東莞、深圳等地區(qū)都設(shè)立了電子商務(wù)發(fā)展的專項調(diào)動資金。物聯(lián)網(wǎng)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)拓寬了電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用。

（二）廣東省跨境電子商務(wù)發(fā)展的有利條件

1、廣東自貿(mào)區(qū)的建立

2014年12月28日第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十二次會議通過關(guān)于授權(quán)國務(wù)院在中國（天津）自由貿(mào)易試驗區(qū)、中國（廣東）自由貿(mào)易試驗區(qū)、中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)擴展區(qū)域暫時調(diào)整有關(guān)法律規(guī)定的行政審批的決定。

2、廣東省跨境電商運營模式：

傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺（大宗B2B）模式

盈利模式：會員的費用、營銷推廣的費用

模式簡介：境內(nèi)和境外的會員商戶

代表平臺：全球化工網(wǎng)、中國制造網(wǎng)

垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺（獨立B2C）模式

盈利模式：傭金、會員的費用、廣告費用和各種增值服務(wù)費用

模式簡介：這種模式主要通過不同國家、不同地區(qū)間的交易，雙方可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者其相關(guān)信息平臺來實現(xiàn)，而且不需報關(guān)以及繳付關(guān)稅的交易

代表平臺：敦煌網(wǎng)、阿里速賣通

綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺（小宗B2B或C2C）模式

盈利模式：銷售收入

模式簡介：自己買斷貨源，自己著手建B2C平臺，將產(chǎn)品向海外大量銷售

代表平臺：蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)

3、廣東省跨境電商支付方式：

在線批發(fā)多采取線下傳統(tǒng)結(jié)算方式有以下三種方式：郵政匯款、銀行轉(zhuǎn)賬、信用證

在線零售采取的網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式，包括多種支付方式。舉例如下：

PayPal：是全球最大的、目前的網(wǎng)上支付公司，其公司可以在使用電子郵件的時候讓標識身份的用戶相互之間轉(zhuǎn)移彼此的資金。

西聯(lián)匯款：簡稱西聯(lián)國際匯款公司，作為世界上優(yōu)秀的特快匯款公司之一，其可以在全球許多國家的西聯(lián)代理所在地提款或匯出。

電匯：通過電報辦理匯兌，是匯款人主動將一定的款項交存匯款銀行，銀行通過電報傳給目的地的分行以及匯入行的一種匯款方式。

4、香港離岸公司的銀行賬戶：賣家在香港建立一個離岸銀行賬戶，可以直接接收海外各個買家的各類匯款。

三、廣東省跨境電子商務(wù)問題分析

（一）跨境支付問題

1、現(xiàn)有的網(wǎng)上支付模式存在虛假交易的情況

包括對雙方真實的交易背景和身份無法判斷，從而使得審核跨境交易變得困難，這就導(dǎo)致了監(jiān)管上的漏洞。由于該種模式的跨境交易本身就所具有一定的虛擬性，以及監(jiān)管上存在的漏洞，從而增大了非法金融犯罪的風(fēng)險。

2、法律監(jiān)管存在真空地帶

目前我國的第三方支付機構(gòu)尚未取得跨境支付的資格，因此我國大部門的該類支付機構(gòu)是通過和國外的銀行共享其賬號資源的方式來完成跨境支付的。使得第三方機構(gòu)存在繞過目前的監(jiān)管機制進行非法操作提供了可能。

3、超過一定金額的支付困難

我國的相關(guān)文件中規(guī)定：如果單筆的貿(mào)易匯款總額高于3萬美元就需要提交稅務(wù)憑證，由于第三方跨境支付企業(yè)是集中匯付各中小企業(yè)的集合款項，所以無法適用這一規(guī)定。

（二）海關(guān)通關(guān)障礙

通常電子商務(wù)的信息交流是十分順利的，但是由于通過海關(guān)進出口的貨物都需要報關(guān)，因此電商產(chǎn)品的跨境物流是其快速發(fā)展中的一項阻礙。目前來說，個人小額進口稅制管理辦法在世界各國都很難實現(xiàn)，這也是導(dǎo)致通關(guān)問題是影響跨境電商的關(guān)鍵點。

（三）物流運輸問題

廣東省的跨境電商貿(mào)易業(yè)務(wù)近些年來的發(fā)展是迅速的，但是其貿(mào)易環(huán)節(jié)中的運輸問題的改善并沒有達到理想的效果，其發(fā)展中的不足之處概括為：

1、物流體系以及基礎(chǔ)設(shè)施不健全；

2、物流信息的網(wǎng)絡(luò)化程度低。

（四）交易信用問題

基于跨境電商貿(mào)易其自身存在的虛擬和開放性，使得貿(mào)易雙方不僅僅面臨各種跨國、跨語言、跨文化的隔閡，其跨境貿(mào)易的可信度也大打疑問。如今就跨境貿(mào)易的整體趨勢而論，我國的信息安全保障水平尚待發(fā)展，信用擔(dān)保體系相對缺乏，并且與之相關(guān)的法律體系也不完善，跨境電商交易存在著較高的信用風(fēng)險。

四、主要對策與建議

（一）跨境支付方面

為了規(guī)避第三方支付企業(yè)在跨境貿(mào)易中發(fā)生各種問題，推動企業(yè)拓展跨境貿(mào)易小額支付，目前的主要手段如下：

第三方支付企業(yè)需要建立完善的自律體系。

讓第三方跨境支付的監(jiān)管有法可依：確保貿(mào)易雙方交易的資金安全，需要實時掌握，加強風(fēng)險監(jiān)管。

支持、激勵第三方支付企業(yè)向小額貨款集中支付方向發(fā)展。

（二）海關(guān)監(jiān)管方面

出于對跨境貿(mào)易貨物通關(guān)的問題，提出如下幾點建議：

1、完善相關(guān)法律制度；

2、在監(jiān)管機制的實施上，需要解決貨物運輸問題；

3、建全跨境貿(mào)易出口的監(jiān)管機制；

4、建立貨物的出口檢驗機制。

（三）國際物流方面

針對物流企業(yè)的發(fā)展提出若干建議：

1、政府扶助跨境物流企業(yè)；

2、創(chuàng)新跨境物流模式；

3、加快海外倉儲建設(shè)步伐。

（四）信用體系方面

信用體系的完善，應(yīng)具備以下幾個方面：

1、建全出口信用機制；

2、技術(shù)層面健全信用體系；

3、跨境電商企業(yè)在整個系統(tǒng)中具有十分重要的作用。

（作者單位：安徽大學(xué)商學(xué)院）

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