淺析新媒體時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)

王科

【摘要】現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體模式早已不能滿足消費(fèi)者和媒體的需要。在高科技的推動(dòng)下設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法與傳播理念改為多元化發(fā)展，創(chuàng)意維度也從單一向多維發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)讓其廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的形式得到了很大的拓張。新媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告，讓消費(fèi)者與廣告有了更近的感覺，廣告的宣傳方式同樣也變得更加聰穎，使得傳播更加有效和廣泛，這就是新媒體廣告將會(huì)成未來廣告發(fā)展趨勢的重要原因。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告設(shè)計(jì) 交互設(shè)計(jì)

新媒體早20世紀(jì)60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個(gè)新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實(shí)，這里的“新”，不論是內(nèi)容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。 “新”，人們可以認(rèn)為是一種變化，所謂新也是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體得出來的定義，這個(gè)定義伴著科技快速進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個(gè)重要特征，“新”好像并不表示一個(gè)固定的定義，其實(shí)是一個(gè)與時(shí)代發(fā)展同步，動(dòng)態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術(shù)所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領(lǐng)域。單一把新媒體概念認(rèn)為是具有交互功能的復(fù)合數(shù)字媒體形式好像也不是很準(zhǔn)確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術(shù)的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對(duì)人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點(diǎn)的新傳播媒體形態(tài)也可以認(rèn)定為是新媒體。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們?cè)诟淖?，傳統(tǒng)四大媒體同時(shí)也在發(fā)生改變，愈來愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應(yīng)用就到處可以見到?？梢赃@么說，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應(yīng)于時(shí)代發(fā)展趨勢的改變，是新媒體的一個(gè)很重要的作用。新媒體不是一個(gè)獨(dú)立的定義，舊媒體也不是永遠(yuǎn)不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點(diǎn)。因此，本人以為新媒體所觸及的領(lǐng)域，大都是以移動(dòng)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡(luò)交叉相連在一起，變成一個(gè)龐大的傳播平臺(tái)。

關(guān)于廣告來說，新媒體的呈現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強(qiáng)大的沖擊，廣告界同時(shí)經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹昝思瘓F(tuán)與法國陽獅集團(tuán)歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告代理集團(tuán)。兩大集團(tuán)統(tǒng)一的原因，陽獅公司對(duì)外發(fā)布說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告代理與媒介的身份越來越模糊、大數(shù)據(jù)的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊?！币罁?jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的最新研究報(bào)告，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利潤高達(dá)88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對(duì)滿足消費(fèi)者和媒體的需要。在新科技的推動(dòng)下設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來的單向傳播進(jìn)步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術(shù)從來沒有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來很多認(rèn)為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設(shè)計(jì)師一直認(rèn)為畫面內(nèi)容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會(huì)這樣呢？廣告創(chuàng)意點(diǎn)的維度改變了，不再是在廣告內(nèi)容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個(gè)虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識(shí)改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個(gè)絕好的機(jī)遇。現(xiàn)在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標(biāo)準(zhǔn)確，可各方面融進(jìn)所有媒體平臺(tái)的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機(jī)APP中進(jìn)行品牌形象的傳播。想讓廣告達(dá)到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個(gè)稱之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內(nèi)容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個(gè)簡單動(dòng)作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進(jìn)創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說千態(tài)萬狀 ，對(duì)設(shè)計(jì)師來說相對(duì)重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉(zhuǎn)變來適應(yīng)時(shí)下的變革，很明顯，當(dāng)你或者你的團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)更多的新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方式的時(shí)候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會(huì)變得越來越多。這種“多維度創(chuàng)意”對(duì)于廣告?zhèn)鞑ス驹O(shè)計(jì)部門來說，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結(jié)合廣告文案的模式將會(huì)受到挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代策劃人員、數(shù)字技術(shù)專家和設(shè)計(jì)人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個(gè)比較寬泛的理解，所針對(duì)的面也很廣泛，相關(guān)的優(yōu)秀案例也很多，不管是對(duì)照于哪一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術(shù)再如何變革，我們都可以將這些認(rèn)定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播。”從這點(diǎn)上來分析這是一個(gè)回歸本質(zhì)的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術(shù)層面上的界定。

新媒體時(shí)代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設(shè)計(jì)的不少方法在新媒體時(shí)代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒有動(dòng)搖過。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費(fèi)者的法則沒有發(fā)生變化，形式服務(wù)于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會(huì)得到有效的傳播，從而達(dá)到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費(fèi)者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發(fā)展趨勢的關(guān)鍵因素。

【參考文獻(xiàn)】

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