大眾傳媒：整容宣傳中的助推器

連丹丹?

摘 要：短短的幾年時間，整容業(yè)可謂迎來了春天，呈現(xiàn)出一派推力欣欣向榮的景象。大眾傳媒在這一過程中扮演著重要的角色，大眾傳媒是信息傳播過程的平臺和推力，是整容信息傳播的重要渠道，對整容宣傳中信息進(jìn)行把關(guān)，把整容的內(nèi)容及優(yōu)點反復(fù)循環(huán)地宣傳給受眾，逐漸轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗φ莸膫鹘y(tǒng)偏見，加深人們對整容的理解。大眾傳媒是整容熱的助推器。

關(guān)鍵詞：整容；大眾傳媒；宣傳

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0075-02

一、引 言

整容一詞，從陌生到熟悉，只有短短的幾年時間。短短的幾年時光，整容業(yè)可謂迎來了春天，到處呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。整容的群體從影視明星、富婆、高級白領(lǐng)，到如今大學(xué)生、高中生、甚至初中生、家庭主婦等普通大眾。整容的內(nèi)容和形式也更加的豐富多彩，從簡單局部的割雙眼皮、開眼角到墊鼻梁、磨下頜、磨顴骨、豐胸、美臀等全方位的整容?？梢娬菀呀?jīng)成為當(dāng)下一種不可逆轉(zhuǎn)的流行趨勢。這種流行趨勢的形成與媒介的傳播推進(jìn)、流行文化的盛行有著密切的關(guān)系。

時至今日，學(xué)術(shù)界對“整容”這一現(xiàn)象的研究已經(jīng)取得了一定的成果（高艷，《整容的社會心理學(xué)分析》2005；朱益萍，《整容時代帶來的沖擊和思考》2012；楊曦，《從女性主義的視角看現(xiàn)代女性整容》2015等）。總的來講，以前的研究主要體現(xiàn)在三個方面：一是女性主義的視角研究，主要涉及到女性自我意識的覺醒與獨立；二是心理學(xué)角度的研究，主要是從整容者心理層面來分析整容原因；三是社會學(xué)的角度研究，主要是從整容這一現(xiàn)象出發(fā)，對社會的反思。

前人的研究在對整容現(xiàn)象進(jìn)行分析時，過多的傾向于整容這一現(xiàn)象產(chǎn)生的影響。本文試圖從大眾傳媒的角度，綜合分析大眾傳媒在整容這一現(xiàn)象中所扮演的角色。

整容業(yè)繁榮的原因有很多，概括起來大概有兩種：一種是外在因素，比如當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、醫(yī)療水平的顯著提高、人們的生活水平極大地改善等；一種是內(nèi)在因素，比如求職的需要、美滿幸福生活的需要、攀比從眾的心理等。那么，大眾傳媒在整容這一消費現(xiàn)象中起了什么作用，扮演了什么角色呢？為此，筆者進(jìn)行了相關(guān)的社會調(diào)查，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行了分析與思考。

二、調(diào)查對象及方法

1.調(diào)查對象

為了能夠更加全面的了解大眾傳媒在整容這一消費現(xiàn)象中所扮演的角色，本次研究對象范圍較廣，橫跨60后到90后，主要有即將退休的媽媽群體、已經(jīng)步入婚姻殿堂或初為人母的女性群體、面臨找對象的職業(yè)女性群體、即將面臨就業(yè)的大學(xué)生群體。這些人都具有良好的教育背景、一定的認(rèn)知能力、喜歡接受新事物、對時尚潮流比較敏感，更為重要的是對整容有一定的了解，甚至有過整容的經(jīng)歷。

2.調(diào)查方法

（1）抽樣法。在進(jìn)行樣本選擇的過程中，筆者起初準(zhǔn)備選擇隨機(jī)抽樣的方法以保證樣本的客觀性。但是考慮到樣本的來源具有群體性的特征以及年齡、性別的限制和在實際操控中的困難，后來選擇滾雪球抽樣方法，即先選中適合的調(diào)查對象，然后通過他們的帶來更多調(diào)查對象，這樣一步步擴(kuò)大樣本的范圍。

（2）問卷法。為了盡可能地減少偏差，提高樣本的代表性。本文在進(jìn)行樣本選擇的過程中又運用了網(wǎng)絡(luò)這個平臺，使用網(wǎng)絡(luò)問卷法，即做一份問卷調(diào)查發(fā)在朋友圈里和朋友的朋友圈，這樣樣本的群體相對比較廣泛，可以讓不同年齡階段的朋友幫助完成調(diào)查。運用網(wǎng)絡(luò)問卷法，能夠擴(kuò)大樣本的范圍。

三、調(diào)查結(jié)果分析

本次的調(diào)查時間選在一月上旬的一個星期六，在網(wǎng)上發(fā)布了一個問卷調(diào)查。共有52人參與，年齡主要在18～50歲之間。同時，又進(jìn)行了一個抽樣調(diào)查，調(diào)查的對象主要集中在16歲到60歲年齡階段的女性，調(diào)查的地點主要在高校聚集地和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的市中心。因為在這里活動的人群一般具有較好的經(jīng)濟(jì)能力、良好的教育背景、更為重要的是有整容的需求或者整容的經(jīng)歷。問卷共發(fā)出30張，收回30張。

根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，可以得出以下結(jié)論。

1.樣本接受相關(guān)信息的渠道

在接受問卷調(diào)查的群體中，所有的調(diào)查對象都表示在生活中通過大眾傳媒了解過整容的信息。其中有23%的人表示是通過廣告了解到整容信息的。這里的廣告包括電視廣告、公交廣告、廣告牌等，人群以60后、70后居多；31%的人表示是通過雜志接觸到整容信息的，雜志包括時尚周刊、美容周刊等，這里的人群以80后、90后居多；73%的人表示是通過互聯(lián)網(wǎng)了解到整容信息的?；ヂ?lián)網(wǎng)包括各種整容網(wǎng)頁、個人微博等，這里涉及的群體比較廣，各個年齡階段、各個社會群體均有涉及。（這里的數(shù)據(jù)是有重復(fù)的）

2.促使樣本整容的因素

在接受調(diào)查問卷的群體中，有12%的人表示整過容或者準(zhǔn)備整容，這一部分人更具有代表性。這些人在整容或者準(zhǔn)備整容前，都會通過大眾傳媒多方面了解整容信息。比如，大部分的人會通過互聯(lián)網(wǎng)查詢將去的整容醫(yī)院的醫(yī)生的水平、醫(yī)療機(jī)械設(shè)施是否齊全，以及成功的概率等，部分人會打電話咨詢整容醫(yī)院整容的信息。其中50%以上的人表示是廣告的宣傳讓她們動心，開始逐步去了解整容的信息，30%的人表示是通過周圍人起了整容念頭的，可見前者作用更大。

3.大眾傳媒向樣本宣傳的內(nèi)容及方式

在接受調(diào)查問卷的群體中，有13%的人表示，是無意中看到插播的電視廣告、公交廣告或者廣告站牌，了解到整容信息的。有66%的人表示，是看到明星整容的緋聞開始了解整容的；有32%的人表示，是看關(guān)于整容的電影或者電視劇開始關(guān)注整容的；有24%的人表示，是通過網(wǎng)絡(luò)的熱點問題以及網(wǎng)頁廣告接觸到整容信息的?？梢姶蟊妭髅绞峭ㄟ^潛移默化的方式向我們宣傳整容的。關(guān)于整容的內(nèi)容，調(diào)查結(jié)果顯得比較的統(tǒng)一。80%的人接觸到的整容信息主要是面部整容，包括開眼角、割雙眼皮、去眼袋、墊鼻梁、修唇形等；21%的人表示接觸過的整容信息是關(guān)于胸部的整容。3%的人表示接觸過關(guān)于臀部整容的信息。

四、研究結(jié)論

大眾媒介在人們的生活中扮演著重要角色，傳統(tǒng)的大眾媒介有報紙、雜志、廣播、電視等，是我們看世界的窗口，很多大到世界政局的變動、政府決策，小到道路的出行狀況、基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)的事情，大家都是通過大眾傳媒了解到的。隨著科技水平的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到千家萬戶，給信息的傳播途徑描繪了嶄新的篇章。整容信息的傳播借著大眾傳媒的東風(fēng)走進(jìn)普通人的生活中，它不再是明星、富婆、高級白領(lǐng)等特殊階級的特權(quán)，開始走向普通大眾。更多的人尤其是女性借助網(wǎng)絡(luò)傳媒這個平臺接觸到整容的方方面面的信息。

大眾傳媒是信息傳播過程的平臺和推力，是整容信息傳播的重要渠道，而整容信息的傳播之盛又是整容業(yè)繁榮的關(guān)鍵因素，所以大眾傳媒在整容信息傳播的過程中起著關(guān)鍵性作用，并在宣傳中有著不可忽視的地位。

1.大眾傳媒在整容宣傳中的信息“把關(guān)”作用

大眾傳媒是整容宣傳的主要平臺和手段，是整容宣傳的鑒賞者、決定者。在一定程度上，大眾傳媒就是整容宣傳活動的鼓吹者，它決定著宣傳的內(nèi)容，宣傳的對象和宣傳的方法。這就決定了大眾傳媒在整容宣傳中所扮演的角色，同時，在一定程度上決定了大眾傳媒在整容宣傳中的把關(guān)作用。

宣傳活動的成敗與宣傳內(nèi)容的妥當(dāng)與否有著至關(guān)重要的聯(lián)系，宣傳內(nèi)容的選擇決定宣傳活動的成敗，并且引導(dǎo)著消費者心理定式的形成和改變。在《大眾傳播模式論》中丹尼斯.麥奎爾、斯文.溫德爾指出，“在特定討論的一系列議題或問題中，那些受到媒介更多關(guān)注的問題或論題，在一段時間內(nèi)將日益為人們所熟悉，他們的重要性也日益為人們所感知，而那些得到較少注意的問題或論題在這兩方面將相應(yīng)下降?！?/p>

隨著整容業(yè)的發(fā)展，學(xué)生整容也越來越流行，甚至很多的小學(xué)生加入整容的隊伍，整容出現(xiàn)低齡化的趨勢。這種現(xiàn)象與大眾傳媒的導(dǎo)向有關(guān)。目前，各種媒體對整形方面的宣傳也很多，充斥著孩子們的耳目，必然會對他們造成影響。從心理學(xué)和社會學(xué)的角度來看，整容低齡化的趨勢會給兒童的成長帶來不良的影響。兒童正處在心理變更期，整容低齡化發(fā)展易造成兒童關(guān)注外在的形表而忽視內(nèi)在的積累。因此，大眾傳媒在整容宣傳中要當(dāng)好整容宣傳對象的“把關(guān)人”。

2.大眾傳媒在整容宣傳中滲透性作用

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和大眾傳媒的廣泛普及，大眾傳媒已經(jīng)完全滲透進(jìn)人們社會生活的各個角落。大眾傳媒是整容宣傳的途徑和手段，通過對整容宣傳內(nèi)容的滲透，促使受眾調(diào)整了認(rèn)知結(jié)構(gòu)和態(tài)度結(jié)構(gòu)，或多或少地接受一些整容宣傳者的思想、觀念、態(tài)度。比如以電視中的整容廣告為例，多數(shù)廣告展示的是美麗、充滿活力的女性，并向廣告受眾暗示：作為女性，其價值就在于漂亮和年輕；作為男性，就應(yīng)該選擇這樣的女性?！霸谠S多情況下，人們會自覺不自覺地以大眾傳播媒介中曾經(jīng)出現(xiàn)過的某種態(tài)度或行為方式，去看待和處理各種問題?！贝蟊妭髅降恼菪麄骶褪沁\用了大眾傳媒在當(dāng)今社會的巨大影響力，把整容的內(nèi)容及優(yōu)點反復(fù)循環(huán)地傳遞給受眾，進(jìn)行滲透性的宣傳，使整容宣傳內(nèi)容在受眾的心理態(tài)度形成或改變中，經(jīng)過對宣傳內(nèi)容的認(rèn)同，同化而最終內(nèi)化為受眾的個性心理定式，最終達(dá)到影響和改變受眾整容的思想和行為方式的宣傳作用。

3.大眾傳媒對受眾心理態(tài)度形成或改變的促進(jìn)作用

“身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀焉，孝之始也”，古訓(xùn)昭昭，但是大眾傳媒以其廣泛的普遍性和極強(qiáng)的滲透性營造的“整容信息環(huán)境”，不斷地促使和改變受眾的認(rèn)知方式和行為意向，使人們轉(zhuǎn)變對整容的偏見，塑造了當(dāng)代的審美取向。如今，視整容者為怪胎的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，整容如同家常便飯，人們已經(jīng)從心理上認(rèn)可并接受它。

毋庸置疑，大眾傳媒在當(dāng)今信息社會中有著巨大的影響力，大眾傳媒的功能和強(qiáng)勢影響在推動社會發(fā)展和傳播信息方面扮演著越來越重要的角色。今天，整容業(yè)在大眾傳媒的推波助瀾下，成為當(dāng)下不可逆轉(zhuǎn)的流行趨勢，逐漸轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗φ莸膫鹘y(tǒng)偏見，加深人們對整容的理解。但是不可否認(rèn)，整容也有很多失敗的案例，比如“超女”王貝整容致死的案例，這是一個比較典型的案例，還有很多這樣的案例。同時，整容還有很多副作用，比如面部神經(jīng)損傷成面癱。因此，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對大眾傳媒宣傳內(nèi)容的引導(dǎo)和監(jiān)督，使大眾對整容有一個正確的了解和認(rèn)識。

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[責(zé)任編輯：東方緒]