有聲讀物的發(fā)展現(xiàn)狀及其問題

趙俊卿?

摘 要：現(xiàn)階段我國的閱讀時間呈現(xiàn)出碎片化的特點。此時有聲讀物的出現(xiàn)緩解了這一問題，幫助人們在碎片化的時間中可以有效地利用聽書這一新興的方式來達到閱讀目的。就目前而言，我國有聲讀物發(fā)展尚未成熟，很多問題有待解決。本文通過對現(xiàn)階段有聲讀物的發(fā)展狀況以及在發(fā)展過程中存在的問題作出分析，期待在未來的發(fā)展中，有聲讀物可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：有聲讀物；碎片化閱讀；聽書

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0040-03

一、引 言

有聲讀物通常又叫做“聽書”，英譯為“audio book”， 一般人把它理解為“可以聽的電子書”。美國有聲讀物協(xié)會對有聲讀物做出了較為權(quán)威的定義，它認為，有聲讀物是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進行銷售的任何錄音產(chǎn)品”[1]。本文作者認為有聲讀物指的是以紙質(zhì)書籍、稿件為基礎(chǔ)，通過聲音把文本中原有的內(nèi)容完整地、不加個人修改地表現(xiàn)出來的一種書籍的存在形式。它主要有兩種存在方式：一種是以物理音頻形式存在，比如說我們平時見到的點讀機；而另外一種則是以數(shù)字音頻形式存在，例如我們在聽書網(wǎng)站上下載到電子閱讀器中的有聲讀物音頻文件。

二、有聲讀物的發(fā)展歷程

（一）有聲讀物的發(fā)展緣起

1934年，世界上誕生了第一部有聲讀物——美國國會為盲人出版的語言教材唱片，在那之后涌現(xiàn)出一大批教科書出版商以唱片的形式出版語言教材，比如說曾經(jīng)在20世紀五、六十年代暢銷全球的林格風英語唱片。至此，有聲讀物在全球范圍內(nèi)的發(fā)行和銷售正式拉開序幕。

在我國，有聲讀物的出現(xiàn)追根溯源是在20世紀90年代，以1994年高教出版社音像中心出版的“世界名著半小時系列”、“中國名著半小時系列”為代表的首批有聲讀物在當時引起了廣泛的關(guān)注。早在1999年5月，我國就把數(shù)字圖書館工程列入“863計劃”，并在同年11月正式啟動了“中國數(shù)字圖書館示范工程”。

（二）有聲讀物的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段處于碎片化的閱讀時代，人們的閱讀時間被工作和生活壓力分割得越來越細碎。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷提升為我們隨時隨地閱讀提供了更多可能，也正是因為這樣，有聲讀物才可以借勢迅速發(fā)展。北京新華金典音響有限責任公司2003年創(chuàng)立“有聲讀物網(wǎng)”，提供在線聽、下載等服務(wù)，讀物涵蓋文學、財經(jīng)、娛樂、人物、生活、少兒、教育等9大類[2]。隨著社會進步，有聲讀物由最初的音像公司開始向網(wǎng)絡(luò)公司拓展。例如北京靜雅思聽（http：//www.justing.com.cn）一個人文智慧型博客網(wǎng)站，在iTunes store平臺上，很長時間都處在人氣榜的前列。網(wǎng)站把有聲讀物分為 “書聲系列”、“閱耳系列”、“作者系列”、“播音系列”四大系列，還把城市居民所關(guān)心的熱點內(nèi)容、時政新聞錄制成內(nèi)容精煉的音頻文件，供公眾免費下載、收聽。在當當、亞馬遜等電子商務(wù)平臺上銷售，深受廣大用戶的關(guān)注和喜愛。除此之外，國內(nèi)紙質(zhì)書出版社也看到了有聲讀物的發(fā)展前景，也逐漸開始發(fā)展有聲讀物。比如北京機械工業(yè)出版社出版的《卡耐基人性的弱點》等。

（三）有聲讀物的形式

1.磁帶光盤類。最初的有聲讀物主要是以磁帶或者光盤為載體進行傳播，例如之前提到的美國國會為盲人出版的語言教材唱片、林格風英語唱片等。

2.互聯(lián)網(wǎng)類。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，有聲讀物的類型也發(fā)生了變革。起初的磁帶、光盤不僅制作時間長，而且成本耗費高，很多出版商都逐漸放棄了這種類型的有聲讀物，從而轉(zhuǎn)為向聽書網(wǎng)站方向發(fā)展。由于網(wǎng)站上的有聲讀物都是以音頻形式存在，它不會像磁帶、唱片、光盤那樣占據(jù)生活空間，讀者可以隨時隨地下載自己感興趣的書目或刪除那些自己不再喜歡的內(nèi)容。以“天方聽書網(wǎng)”為例，網(wǎng)站內(nèi)容囊括了仙俠、都市、校園、靈異、穿越、古典、探險、理財、歷史、職場、兩性等近60種類別，現(xiàn)有總篇目接近100000篇，且內(nèi)容每天都在更新。以網(wǎng)站為載體的有聲讀物較之前的類型相比不僅囊括的范圍比之前的廣，而且制作時間較之前更短。而且“天方聽書網(wǎng)”一個最大的特點是用戶可以免費收聽一部圖書的前50%，后50%收費。這一做法可以更有效地給用戶提供更多的信息，讓讀者了解到自己是否真正喜歡這本書，避免了用戶在購書時的盲目性。

3.社交媒體類。近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速進步為有聲讀物創(chuàng)造了多元化生存環(huán)境；智能手機、電子閱讀器等一些移動終端為有聲讀物提供了技術(shù)支持和設(shè)備支持；4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為完善用戶的閱讀體驗做出貢獻。相比聽書網(wǎng)站而言，一種更加方便的有聲讀物出現(xiàn)在人們的生活中——手機聽書APP。正如前面說到的隨著現(xiàn)在的生活、工作壓力越來越大，時間碎片化，人們不能再像之前閱讀紙質(zhì)書那樣有充足的時間去閱讀。這一類型有聲讀物的出現(xiàn)符合了現(xiàn)在受眾的閱讀需要?，F(xiàn)在人們依靠手機里的聽書應(yīng)用就可以“一心二用”：開車時可以聽書；與人聊天時可以聽書；甚至洗衣服做飯時也可以聽書，以前沒時間看的書漸漸地在不知不覺中聽完了。在當前的市場環(huán)境下，這種手機聽書APP也顯示出了它強大的競爭力。以“懶人聽書”為例，根據(jù)易觀智庫發(fā)布《移動音頻崛起，引領(lǐng)內(nèi)容消費新風尚——中國移動音頻市場專題研究報告2015》顯示，在2015年第2季度移動音頻APP用戶滲透率[指在被調(diào)查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用（擁有）者的比例]調(diào)查統(tǒng)計中，懶人聽書以24.7%的滲透率高居行業(yè)第一，緊隨其后的為蜻蜓FM與喜馬拉雅FM，二者滲透率均為11.4%。易觀《2015中國移動電臺市場專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)移動音頻總用戶規(guī)模已達到8.6億，如此推算，懶人聽書目前用戶已超2億。另外，在2015年7～10月中國移動音頻應(yīng)用用戶數(shù)統(tǒng)計中，懶人聽書月活用戶量均超過1100萬人次[3]。由此可見，手機聽書APP憑借著它強大的伴隨性，最大限度填充了我們的生活，滿足了用戶的閱讀需求，受到廣大用戶的歡迎。

有的出版商為了吸引更多的用戶，增強與讀者之間的互動，主動與QQ、微信等社交軟件合作，如“為你讀詩”、“第一朗讀者”等。這種微信公眾號形式的有聲讀物與前幾種比較而言有一個顯著的特點，就是讀者可以親身參與到有聲讀物的制作當中，并且可以將其分享到朋友圈中與大家分享。我們都知道在微信里添加好友的方式是與易信、新浪微博等其他社交類APP的好友添加形式有所差異的。在微信中好友大都是通過掃一掃或者手機號直接添加，好友大部分是現(xiàn)實生活中所熟識的，在更為熟悉的朋友圈里傳播信息，信息的可靠程度會更高，其效果會事半功倍。2014年8月開始，微信興起一項“為盲胞讀書”的活動，大量用戶參與，“10天粉絲增長近40萬，收到超過130萬條語音捐獻”[4]，通過這些微信公眾號，用戶可以親身參與到有聲讀物的制作環(huán)節(jié)中。在用戶聽書的同時也提高了用戶對公眾號的關(guān)注度，增強了公眾號的影響力，從而使公眾號被更多的讀者關(guān)注。

（四）有聲讀物的內(nèi)容變革

如上文提到的我國第一部有聲讀物是1994年高教出版社音像中心出版的“世界名著半小時系列”、“中國名著半小時系列”，其中，“世界名著半小時系列”主要內(nèi)容是像《高老頭》《威尼斯商人》等一些世界名著；“中國名著半小時系列”主要內(nèi)容并不是我們平時說的四大名著之類，而是那些像《再別康橋》《沁園春·雪》這樣的詩詞。1995年，中國唱片總公司出版過《魯賓遜漂流記》《十日談》等以經(jīng)典名著為題材的錄音制品[5]。2000年，北京鴻達以太文化發(fā)展有限公司開發(fā)了以少兒內(nèi)容為題材和以英語為題材的有聲讀物。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)游戲迅速崛起，網(wǎng)游類小說如《誅仙》受到廣大讀者的喜愛，這些小說的讀者大都是先通過網(wǎng)絡(luò)游戲了解劇情，才對內(nèi)容產(chǎn)生了濃厚的興趣。由于網(wǎng)絡(luò)游戲不受玩家學歷、職業(yè)等影響，所以較傳統(tǒng)書目相比有更多的讀者群?，F(xiàn)在在各大聽書網(wǎng)站上如“天方聽書網(wǎng)”、“懶人聽書網(wǎng)”占據(jù)排行榜的前幾名的大都是像《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等玄幻、探險類小說。除了上述幾種以外還有為了服務(wù)大眾推出的一些財經(jīng)、時尚、軍事類的小說。由此可見，出版商為了迎合大眾的閱讀口味，不斷豐富有聲讀物的內(nèi)容，把有聲讀物由最初的經(jīng)典文學變?yōu)榱巳巳硕伎梢哉业阶约合矚g閱讀書目的“圖書館”。

（五）有聲讀物的消費群體

起初有聲讀物的出現(xiàn)目的是幫助閱讀有困難的人群，滿足他們的閱讀需要，如盲人、兒童等。隨著人們生活需求的改變，有聲讀物的內(nèi)容也發(fā)生了變化，受眾群體也在不斷擴大。2006年，北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司創(chuàng)建創(chuàng)立了“一路聽天下”，成為我國首家定位為汽車用戶的車載有聲品牌。根據(jù)艾瑞網(wǎng)最新報告顯示：2015年中國汽車保有量達到了1.54億輛[6]，有車一族已經(jīng)成為一個龐大的消費群體。根據(jù)中國社會科學院發(fā)布的《中國新型城市化報告2012》統(tǒng)計，中國50個主要城市的市民出行時間大約在30分鐘左右，其中相當一部分城市超過了30分鐘。而在實際生活中，由于種種原因，人們的上下班、出行往往需要花費更多的時間[7]。如何利用好人們出行“在路上”時間已經(jīng)成為眾多商家所關(guān)注的一個話題，此時車載有聲讀物的出現(xiàn)滿足了用戶和商家的需要。2005年，“一路聽天下”的出現(xiàn)標志著我國第一家專門進行車載有聲讀物開發(fā)的媒體正式問世。目前我國車載有聲讀物內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)暢銷小說和部分兒童讀物。此外，網(wǎng)游類小說吸引了熱愛網(wǎng)游的讀者；營銷管理、職場類的書目吸引了白領(lǐng)一族；體育新聞類的有聲讀物受到了愛好體育運動的讀者的關(guān)注。

三、存在的問題及優(yōu)化路徑

在碎片化閱讀時代，有聲讀物的出現(xiàn)為用戶開創(chuàng)了一種新式的閱讀格局——聽書。在這種簡單、方便、快捷的新型閱讀方式下，在一定程度上可以讓讀者有效地利用碎片化的時間滿足自己的閱讀需求。然而恰恰由于大力地逢迎讀者的閱讀喜好，有聲讀物暴露出來的問題也是不容忽視的。

（一）內(nèi)容淺顯單一

目前網(wǎng)絡(luò)上的有聲讀物內(nèi)容豐富、種類多樣，但是我們也發(fā)現(xiàn)很多聽書網(wǎng)站的書目大都類似，這就意味著我們現(xiàn)在的有聲讀物市場缺乏清晰的分類。而作為一種新生的事物，如果沒有自己顯著的特點是很難吸引受眾的眼球的，特別是在這樣一個注意力經(jīng)濟的時代，要與眾不同才能找到自己的生存之路。另一方面，讀者們通過閱讀增長知識、提升自身的文化素質(zhì)。閱讀作為中華文化傳承的方式之一，它的重要性不言而喻，有聲讀物作為一種新型的閱讀方式，也擔負著傳承中華文化的使命。就現(xiàn)階段而言，我們在各大聽書網(wǎng)站上看到的推薦書目、下載排行榜上前幾名大都是一些玄幻、恐怖之類的書目，甚至有的網(wǎng)站為了奪人眼球甚至推送淫穢色情小說這種低俗刊物。一味地迎合受眾的口味雖然可以帶來不菲的經(jīng)濟利益，但是從長遠角度來看，這是不利于我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到：如果人們都退化為被動的受眾，無法通過深度思考進行嚴肅的公眾對話，整天為繁雜的瑣事而分心，所謂的文化生活只剩下純粹的娛樂，那么這個民族就會面臨文化滅亡的厄運[8]。這段話所描述的正是我們現(xiàn)在所面臨的問題，當閱讀不再是為了傳承文化、提高個人修養(yǎng)的時候，當閱讀僅僅變成大眾娛樂消遣的一種手段的時候，我們不知不覺把最傳統(tǒng)的、最應(yīng)該保留的良好品質(zhì)丟棄了。有聲讀物為了滿足大眾的這種碎片化閱讀的需求極力迎合受眾的品味，營造出一種表面“繁榮”的景象，長此以往會讓讀者對傳統(tǒng)文化喪失興趣，對中華文化造成巨大傷害。

（二）版權(quán)混亂

有聲讀物在碎片化閱讀時代的出現(xiàn)，也悄然改變著人們的閱讀習慣，對傳統(tǒng)出版市場的版權(quán)保護造成了巨大的沖擊。我們平時看到的很多有聲讀物文本大都來自于網(wǎng)絡(luò)且都是未經(jīng)原作者同意或出版社授權(quán)就私自進行錄制。讀者在閱讀時并沒有為文本的內(nèi)容支付一定的費用。也就是說有聲讀物的制作者只需要投入很少的成本就可以通過網(wǎng)絡(luò)上的下載量和點擊率來獲得的廣告，從而可以輕松獲得經(jīng)濟利益。通過比較“有聲讀物網(wǎng)”和“天方聽書網(wǎng)”兩家網(wǎng)站的版權(quán)聲明不難發(fā)現(xiàn)，兩家網(wǎng)站雖然不盡相同，但都只對有聲讀物的傳播侵權(quán)行為作了解釋和聲明，且這些聲明大多也是在為網(wǎng)站開脫。其中所謂的對侵權(quán)承擔責任，也是一些無關(guān)痛癢的責任，對有聲讀物制作過程中文字稿、演播稿著作權(quán)人的權(quán)利義務(wù)沒有涉及[1]。由此我們可以看出，現(xiàn)階段在發(fā)行渠道方面對盜版侵權(quán)行為大都是睜一只眼閉一只眼，并沒有一些切實有效的方法來保護作者的著作權(quán)。長此以往會嚴重影響到作者創(chuàng)作的積極性，對我國出版市場產(chǎn)生不利的影響。因此，有聲讀物版權(quán)雜亂這一問題對傳統(tǒng)圖書市場產(chǎn)生了不小的沖擊。就現(xiàn)階段而言，版權(quán)混亂現(xiàn)已經(jīng)變成制約其繼續(xù)更好發(fā)展的一個重要問題。只有規(guī)范出版市場、積極打擊盜版侵權(quán)行為才能保持出版人的積極性，繼續(xù)為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的讀物，讓有聲讀物穩(wěn)步地向前發(fā)展。

（三）銷售發(fā)行渠道不完整

在我國有聲讀物的發(fā)售與發(fā)行大都是與圖書綁定，被當做音像作品來出售，即使是在聽書網(wǎng)站在線收聽或者收費下載，都不能算得上一個完整的發(fā)售系統(tǒng)。有聲讀物在形式上與音像制品并無異同，然而根據(jù)內(nèi)容它應(yīng)該被列為圖書這一類?，F(xiàn)在在一些書店有聲讀物基本上都是跟一些音樂、電影、曲藝等這些音像制品劃分為一類，沒有自己專門的銷售空間，很多顧客都是以一種休閑娛樂的態(tài)度去認識有聲讀物的，這不利于有聲讀物的發(fā)展。另外，我們知道現(xiàn)在一些聽書網(wǎng)站都可以免費試聽，用戶通過先對讀物有所了解，再決定是否為這部有聲讀物付費，但是在一些實體書店中，這一方法就起不到很好的效果，因為顧客不會花費比翻書還長的時間去慢慢聽其中的內(nèi)容。這一原因，也是有聲讀物現(xiàn)階段發(fā)行銷售方面存在的缺陷之一。

現(xiàn)階段有聲讀物在銷售途徑方面應(yīng)當主動地增強與傳統(tǒng)發(fā)售途徑合作，在數(shù)字圖書館高速發(fā)展的時期迅速開拓市場。在Web3.0技術(shù)的支持下，應(yīng)不遺余力地改善有聲讀物的生存環(huán)境和盈利模式。

有聲讀物的出現(xiàn)給人們提供了一個有效應(yīng)對時間碎片化的閱讀方式。人們在肯定有聲讀物帶給閱讀市場新生機的同時，也應(yīng)該注意它存在的不足之處，揚長避短、深入淺出，讓有聲讀物這一新興的方式可以更好地傳播我國優(yōu)秀的文化。

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