爆款和下一個(gè)風(fēng)口

內(nèi)容為王，還是渠道為王？

“只要你能夠在這個(gè)周末給我們排一場(chǎng)黃金場(chǎng)，我老方愿意給你下跪?！?/p>

曾擔(dān)任過(guò)《二次曝光》制片人的方勵(lì)，“直播磕頭下跪”，為的是請(qǐng)求院線經(jīng)理為吳天明遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》增加排片。從結(jié)果來(lái)看，“跪求排片”成功地喚醒了社會(huì)和行業(yè)對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》的關(guān)注。

但爭(zhēng)議同樣存在，商業(yè)無(wú)罪，電影院是要掙錢的。因?yàn)閷?dǎo)演故去，電影屬于“文藝片”，就單方面要求電影院給排片資源，至少不符合商業(yè)邏輯。

事實(shí)上，文藝、小眾電影需要的不是去跟市場(chǎng)抗衡，而是要有自己的藝術(shù)院線，通過(guò)各個(gè)渠道放映，找到自己的受眾。

近年來(lái)蓬勃興起的微影院、私人影吧或許可以成為傳統(tǒng)院線的“補(bǔ)充者”。愛(ài)沐電影、影太極、青檸微影等運(yùn)營(yíng)商以直營(yíng)或加盟的模式，使這些形式迅速在電影市場(chǎng)占有一席之地。

從大概率上看，你不能指望大媽去看游戲視頻，或者小鎮(zhèn)青年去聽(tīng)獨(dú)立音樂(lè)。每個(gè)受眾每個(gè)階層都有對(duì)應(yīng)的文化需求。當(dāng)階層被清晰劃分，文化產(chǎn)業(yè)的爆款和風(fēng)口，需要不同的渠道分發(fā)，也需要各種數(shù)據(jù)支撐。這就為文化產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口提供了風(fēng)向。

大數(shù)據(jù)殺器

以美團(tuán)旗下貓眼電影為例。貓眼電影是一家集媒體內(nèi)容服務(wù)、在線購(gòu)票服務(wù)、用戶互動(dòng)社交、電影衍生品銷售等為一體的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。目前，貓眼電影覆蓋影院近5 000家。

大數(shù)據(jù)是貓眼電影的殺手锏。貓眼利用平臺(tái)的海量交易數(shù)據(jù)和關(guān)注度、點(diǎn)評(píng)數(shù)等用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，洞察用戶行為軌跡，透過(guò)大數(shù)據(jù)深度挖掘分析，可以幫助影片的宣傳和發(fā)行，提升產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)效果。

貓眼在大數(shù)據(jù)建設(shè)方面有三個(gè)領(lǐng)先之處：最大的數(shù)據(jù)樣本量，報(bào)告樣本抽取于超5億人次的貓眼電影消費(fèi)數(shù)據(jù)；最全面的觀影行為剖析，覆蓋影片映前映后全部用戶流程；最多的電影畫(huà)像實(shí)例解析，細(xì)致描繪用戶群體分布以及個(gè)人喜好，為制片方精準(zhǔn)營(yíng)銷提供有力保障。

以《殺破狼2》為例，片方借助貓眼大數(shù)據(jù)，提前鎖定了潛在觀影用戶。貓眼數(shù)據(jù)分析，目前國(guó)內(nèi)三四線城市的票房增速明顯高于一二線城市，而《殺破狼2》的主力觀影人群就是三四線城市的小鎮(zhèn)青年。片方根據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)，定制了營(yíng)銷話題，觸達(dá)了觀眾興趣點(diǎn)；此外，貓眼大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位到影片關(guān)注度較高的熱點(diǎn)區(qū)域，加大了預(yù)售力度和口碑營(yíng)銷，并且確保了高位排片，使得影片的上座率和口碑獲得雙高。

全民直播，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者

傳播技術(shù)的進(jìn)步，將內(nèi)容制造者從后端推到前端。

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式是精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的流水線式產(chǎn)出，背后的生產(chǎn)邏輯都是幾乎一致的，耗時(shí)長(zhǎng)且難以根據(jù)市場(chǎng)的反饋進(jìn)行優(yōu)化。直播在內(nèi)容生產(chǎn)上擁有遠(yuǎn)比傳統(tǒng)視頻、文字平臺(tái)更多優(yōu)勢(shì)：一方面直播降低了內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻，改變了內(nèi)容生產(chǎn)方式；另一方面是送禮物，留言等實(shí)時(shí)交互的增加讓內(nèi)容生產(chǎn)更契合用戶需求，再小眾的內(nèi)容需求都可能找到對(duì)應(yīng)的受眾。

直播造網(wǎng)紅，但值得注意的是，要想成為“野生網(wǎng)紅”并不是件容易的事。所以各大直播平臺(tái)都在想盡辦法增加功能讓用戶在自己平臺(tái)走紅的幾率增大。

直播平臺(tái)花椒的攻破口是技術(shù)。用技術(shù)滿足客戶需求強(qiáng)化客戶體驗(yàn)。比如，花椒上的直播都是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)后臺(tái)壓縮過(guò)的，以節(jié)省觀看用戶的流量?；ń飞踔烈肓薞R技術(shù)，讓每一個(gè)主播都以最美的形象出現(xiàn)在粉絲面前；引入VR直播技術(shù)，是在用戶體感方面做出了重大突破，而這項(xiàng)功能在之前的北京車展中得到了用戶的一致好評(píng)。

一些垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)的玩法要相對(duì)聚焦一些，比如體育直播平臺(tái)章魚(yú)，就以其專業(yè)性的體育話題討論，形成了獨(dú)特的平臺(tái)氛圍。以模仿類起家的9158推出了偏向年輕人的水晶直播，其直播重點(diǎn)也從以往相對(duì)專業(yè)的表演，轉(zhuǎn)向以平常人的演繹、分享為主。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，直播的出現(xiàn)左右了內(nèi)容的兩個(gè)維度：越來(lái)越垂直和專業(yè)，或者越來(lái)越接地氣。