京津冀網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展策略研究

張劍峰+高緒秀+王怡雯+丁連泊

摘要：網球產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對京津冀地區(qū)的體育產業(yè)和經濟繁榮具有現實意義。對京津冀地區(qū)網球產業(yè)進行SWOT分析，提出京津冀三地網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展的對策：1）實驗三地網球產業(yè)要素市場一體化；2）打造三地網球信息一體化；3）實驗網球教育培訓一體化；4）打造網球產業(yè)多元化。

關鍵詞：京津冀；網球產業(yè)；SWOT；協(xié)同發(fā)展

中圖分類號：G812；G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1006-2076（2016）03-0049-04

Abstract：The coordinated development of Beijing-Tianjin-Hebei region is of great significance to reduce the gap in development among cities， and to further promote the economic coordinated development of the region.The coordinated development of tennis industry has a realistic significance to the sports industry and economic prosperity of the region.By SWOT analysis， the countermeasures for the tennis industry development of the region are put forward.

Key words： Beijing-Tianjin-Hebei region； tennis industry； SWOT； coordinated development

網球運動從誕生開始就具有高貴的屬性和商業(yè)特質，當今網球地位僅次于足球成為世界性的熱門運動。隨著中國網球女將多次在國際比賽中取得傲人成績，“李娜效應”的持續(xù)發(fā)酵[1]，舉國上下對網球運動的興趣也變得愈加濃厚，這更加速了網球在國內的普及。

網球早已不僅僅是一種單純的體育運動項目，由它所帶動的各項相關行業(yè)都得到了長足的發(fā)展，包括網球賽事、網球經紀、網球產品、網球器械、網球培訓等等在內的眾多行業(yè)。這些行業(yè)和網球有著千絲萬縷的聯系，逐漸形成了以網球運動為主線，具體產品為經營實體的產業(yè)鏈條，共同推動著網球運動的發(fā)展。網球產業(yè)鏈顧名思義是以網球為依托形成的產業(yè)綜合體，網球運動是整條產業(yè)鏈的核心。

京津冀協(xié)同發(fā)展從一提出就受到廣泛關注，京津冀區(qū)域是我國經濟基礎最好、發(fā)展最快的區(qū)域之一。在以北京為發(fā)展龍頭的京津冀一體化戰(zhàn)略中，天津、河北是北京最直接的輻射地。而京津冀地區(qū)得天獨厚的資源優(yōu)勢正是三地網球產業(yè)一體化的天然基礎，并將對京津冀地區(qū)的體育產業(yè)一體化發(fā)展起到極大的促進作用。

本研究借助SWOT分析法，從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅四個角度，對京津冀地區(qū)網球產業(yè)進行分析。如何讓天津、河北借力北京，突破原有的產業(yè)結構限制，實現區(qū)域產業(yè)一體化，是當前京津冀地區(qū)網球產業(yè)需要解決的問題。

1 京津冀地區(qū)網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展現狀分析

SWOT分析法，是一種比較著名且較為常用的分析方法，在20世紀80年代初美國學者韋里克首次提出。SWOT分析法是在分析過程中采用系統(tǒng)方法論，明確企業(yè)自身的主要優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threats），以便更好地將企業(yè)的長期戰(zhàn)略與內外部資源及環(huán)境有機地結合起來，且能夠針對各種機遇和威脅來確定企業(yè)發(fā)展的不同策略。

1.1 京津冀地區(qū)網球產業(yè)優(yōu)勢分析

1.1.1 便捷的區(qū)域交通利于京津冀網球產業(yè)的融合

隨著近幾年國內交通的快速發(fā)展，京津冀一體化的立體交通網絡已基本確立，京津冀城市之間實現了“三小時”交通圈[2]，三地之間的交通流動變得更加便捷，這為京津冀網球產業(yè)區(qū)域一體化合作發(fā)展提供良好的基礎條件。便利的交通網絡，能為北京、天津、河北省相互之間在網球產業(yè)的交流上提供更加便捷的服務。同時也便于北京、天津、河北省在網球賽事、網球經紀、網球產品、網球器械、網球培訓、網球人才等方面進行多方面的合作。而由網球衍生出來的體育金融服務、體育旅游、體育工業(yè)、體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩、體育用品等各個領域的交流成本大大減小。

1.1.2 資源豐富，互補性強

京津冀地區(qū)資源豐富，而且在網球產業(yè)發(fā)展上并未出現明顯的沖突，這是京津冀網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎。北京作為國家行政中心，各種體育交流合作頻繁，對國際優(yōu)質體育資源整合能力比較強。中國網球公開賽自2004年在北京創(chuàng)辦以來已經連續(xù)在北京舉辦了11次，加上2008年北京奧運會的成功舉辦，使得北京的網球場館資源都迅速增加，網球人口也呈現幾何級的增長，業(yè)余賽事市場開發(fā)好，對于國際網球賽事的運營積攢了豐富的成功經驗?？偟膩碚f北京在網球產業(yè)上具備場館資源豐富，網球人口基數眾多，善于市場開發(fā)，辦賽經驗足等優(yōu)勢。天津隊網球運動員近年在國際賽場上成績突出，在網球培訓、訓練、運動員選拔上建立了很好的體系。天津市的網球裁判無論在國內還是國際上，都取得了很好的成績，表明天津市在網球裁判的培育上也有獨到的手段。天津網球公開賽這兩年也取得一定成績，但是在運營、市場開發(fā)、宣傳等方面跟中國網球公開賽比較卻相差甚遠，說明賽事運營水平有待提高。而且，天津業(yè)余網球發(fā)展緩慢，市場開發(fā)深度不夠。河北省雖然在網球產業(yè)的諸多方面不及北京與天津，但是河北省資源豐富，勞動力廉價，市場廣闊，旅游資源豐富，這些優(yōu)勢資源都為網球產業(yè)的發(fā)展提供了重要的保障。北京可以在網球產業(yè)的市場開發(fā)、賽事運營上為天津和河北省提供幫助；天津可以在網球人才培訓上為北京和河北省提供支持；河北省可以利用本身的資源結合北京和天津的網球發(fā)展，做一些網球產業(yè)上的配套服務。如此一來京津冀區(qū)域的整個網球產業(yè)就能形成滾動式的鏈條，達到互補的協(xié)同效應。

1.1.3 政策優(yōu)勢

京津冀協(xié)同發(fā)展在宏觀上已成為國內發(fā)展的頂級戰(zhàn)略之一。2014年7月三地體育局長簽訂《京津冀體育產業(yè)協(xié)同發(fā)展議定書》，大力推進京津冀體育產業(yè)協(xié)同發(fā)展。三地將在共同打造體育服務業(yè)重點項目、聯合申報國家級區(qū)域體育產業(yè)重點示范項目、成立京津冀體育產業(yè)協(xié)會、聯合申辦和承辦高水平體育賽事活動、促進體育用品制造業(yè)發(fā)展、建立京津冀體育產業(yè)工作聯席會議制度等六個方面展開合作。

1.2 劣勢分析

1.2.1 各地區(qū)發(fā)展水平不均衡

京津冀網球產業(yè)在近幾年取得一定的發(fā)展成果，但三地的發(fā)展仍然存在一定的差距。北京經過2008年奧運會的舉辦及連續(xù)11年的中國網球公開賽，網球的基礎設施得到很大的完善，也積累了相當的網球人口，業(yè)余賽事也開發(fā)得比較成功。天津依托近年舉辦的戴維斯杯（Davis Cup）、天津網球公開賽、2014年“天津健康產業(yè)園”ATP中國國際網球挑戰(zhàn)賽、2014年ITF天津國際網球女子巡回賽、2014年“天津健康產業(yè)園”ITF國際青少年網球巡回賽-天津站等國際比賽也迎頭趕上，而且天津隊員在國際賽場的出色表現也吸引了更多人參與網球運動，對天津市的網球產業(yè)發(fā)展起到了很好的帶動作用。而河北省在網球產業(yè)的發(fā)展上一直處于“默默無聞”的狀態(tài)，在網球市場開發(fā)、網球配套服務及其他網球產業(yè)上都相對落后。

1.2.2 整體經濟環(huán)境影響

現代社會，經濟與網球產業(yè)的關系密不可分。經濟是網球產業(yè)發(fā)展的基礎，經濟基礎決定網球產業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平。網球產業(yè)能否持續(xù)有效地發(fā)展與整個經濟環(huán)境是息息相關的。在國民經濟快速增長，人民生活水平不斷提高的情況下，網球人口增加相應地網球產業(yè)消費也會隨之增加；反之經濟下滑，人民收入水平下降，網球人口也會相應減少，對網球相關產品這一非必需品支出也會減少。2013年、2014年、2015年這三年中國的GDP增長率分別為7.7%、7.4%、6.4%，呈現出明顯的下降趨勢，外加人工成本及原材料價格的上漲都使得網球產品的成本相應地增加。經濟上漲乏力，減少網球產業(yè)的投資額；網球產品價格增加，抑制居民對網球產品的消費。在目前整體經濟上行壓力巨大的情況下，網球產業(yè)也會在一定程度上受到影響。

1.2.3 網球產業(yè)自身發(fā)展劣勢

14世紀中葉網球運動誕生并在英國開始流行，成為上層社會進行休閑娛樂的活動，一直被視為貴族運動。在我國亦是如此，網球的基礎人群成長緩慢，網球產業(yè)的增長也十分緩慢。雖然近幾年我國的網球在國際上取得了一些成績，但總的來說，大眾普及率仍相對較低。據相關數據統(tǒng)計顯示，目前，在我國有40多萬人經常打網球，近400萬人為網球愛好者。雖然在2011年“李娜效應”產生后，喜愛打網球的人數不斷增多，但與歐美等體育強國相比仍有較大差距。

隨著網球愛好者的不斷增多，網球場地建設的不足成為制約網球產業(yè)發(fā)展的主要因素。目前，大部分的網球場地都是私人經營，價格較高，許多網球愛好者感到無法承受，很多人認為網球運動是一項浪費錢財的運動，沒有一定的經濟實力是不能夠參與的。

1.3 機會分析

1.3.1 京津冀區(qū)域一體化戰(zhàn)略機遇

在京津冀一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略層面后，京津冀各產業(yè)的發(fā)展遇到前所未有的良好機遇。雖然三地定位不同，實行錯位發(fā)展，但京津冀一體化的發(fā)展戰(zhàn)略必將對產業(yè)發(fā)展產生巨大影響，網球產業(yè)也不例外。

1.3.2 全民健身和體育產業(yè)上升為國家戰(zhàn)略的機遇

2014年10月20日，國務院出臺的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，將進一步加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費，并指出，2025年中國體育產業(yè)產值將達5萬億元，體育產業(yè)將成為我國重要行業(yè)。《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)？促進體育消費的若干意見》提出：“因地制宜發(fā)展體育產業(yè)，打造一批符合市場規(guī)律、具有市場競爭力的體育產業(yè)基地，建立區(qū)域間協(xié)同發(fā)展機制，形成東、中、西部體育產業(yè)良性互動發(fā)展格局。壯大長三角、珠三角、京津冀及海峽西岸等體育產業(yè)集群。”國家大力倡導全民健身，大眾的健康意識不斷提高，加強鍛煉、強身健體的訴求也日益增強，為網球的普及和發(fā)展提供了良好條件。此外，大型體育賽事的推波助瀾讓網球產業(yè)擁有很大的發(fā)展空間和契機，也為網球產業(yè)的消費提供了充足的空間。京津冀可以在加大網球產業(yè)市場開發(fā)，深度整合區(qū)域資源優(yōu)勢的基礎上，借助國家體育產業(yè)政策，助力網球產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

1.4 威脅分析

1.4.1 同質化競爭的威脅

京津冀三地在網球產業(yè)上存在著明顯的合作不足，相比于京津冀區(qū)域經濟一體化的建設，網球產業(yè)一體化的發(fā)展明顯滯后，極易出現同質化現象，導致區(qū)域內部的激烈競爭，造成資源浪費，這對三地網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展來說是極大威脅。

1.4.2 自然環(huán)境惡化的威脅

近幾年霧霾、空氣污染、資源環(huán)境危機等問題愈加嚴重，京津冀地區(qū)面臨著嚴峻的環(huán)境威脅，生態(tài)建設和環(huán)境保護的任務愈加艱巨。

2 京津冀網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展策略選擇

2.1 市場主導，政府助力，實現三地網球產業(yè)要素市場一體化

在京津冀交通一體化不斷完善的基礎上，三地網球產業(yè)中涉及的人力資源、資本、信息、技術等各類要素市場仍舊各自為戰(zhàn)，要素合理流動依然受體制機制阻礙，三地網球人口、網球設備、網球賽事、網球培訓等等水平差異較大。因此，京津冀三地網球產業(yè)的協(xié)同發(fā)展首先要解決的問題就是實現三地網球產業(yè)要素市場一體化。

相關部門首先要加快轉變政府職能，將管辦分離落到實處，遵循市場經濟發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮社會和市場的作用，降低對網球市場的行政干預，利用供需杠桿進行調節(jié)。京津冀三地需緊密配合，研究制定網球產業(yè)扶持政策，例如對體育用品制造企業(yè)實行政策優(yōu)惠，減少企業(yè)納稅金額；注重科技創(chuàng)新，加大對網球產品研發(fā)的科技投入，提高網球產品的科技含量。加強政企聯合，鼓勵公益性和非公益性組織的發(fā)展，同時制定相應法律法規(guī)保障網球市場私營企業(yè)的合法權利。在市場經濟發(fā)展的背景下，過去的管理體制已經不能夠適應網球運動參與者的訴求，加快我國網球運動體制改革對于網球產業(yè)的發(fā)展具有重大意義。在借鑒國外網球產業(yè)發(fā)達國家經驗的基礎上，結合本土特色，促進網球產業(yè)快速、健康發(fā)展。有了一體化，三地才能在發(fā)展條件上達到大體平衡，產業(yè)轉移就會具備更加便利的條件，人、財、物才能充分流動起來，使得目前京津冀各自在“一畝三分地”里舉辦賽事、開展網球培訓、建設場館等“規(guī)劃不對接、建設不同步”的情況得到有力改變。

2.2 加大傳播力度，打造京津冀網球信息一體化

網球信息的傳播對于加快京津冀三地網球產業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義和積極作用，在京津冀協(xié)同發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮北京在信息傳播方面的輻射帶動作用，以北京為核心輻射帶動天津、河北兩地。北京地區(qū)不僅有著豐富的網球產業(yè)信息，也有著豐富的傳媒資源，京津冀三地可以建立一個迅速及時且廣泛的傳播網絡，讓更多的人第一時間接收到網球產業(yè)相關的信息，例如參加網球比賽、觀賞到精彩的比賽，接收到最新的資訊。而新媒體的不斷發(fā)展，更加豐富了網球信息的傳播渠道，為京津冀網球產業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供新的途徑。與此同時，網球信息一體化是以科學準確的信息或數據統(tǒng)計為前提的。應完善體育產業(yè)的統(tǒng)計手段和方法，對各地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的現實狀況和存在問題進行科學、理性的認識和分析。并在此基礎上，逐步實現網球資源的合理配置。

2.3 加強三地協(xié)作，實現網球教育培訓一體化

在網球教育方面，天津、河北兩地要打破地域限制，依托京津冀交通一體化的飛速發(fā)展，積極加強與北京地區(qū)對接，而北京地區(qū)則最應該打破地域界限，發(fā)揮輻射帶動作用，實現三地聯合辦校，聯合開展青少年網球培訓，并對于有條件發(fā)展網球教育的地區(qū)給予人力、物力、財力的支持，實現資源共享，加強區(qū)域合作，促進網球教育培訓一體化發(fā)展。為實現京津冀地區(qū)網球產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，天津市和河北省在京津冀一體化的過程中明確自身定位，充分發(fā)掘本地區(qū)的資源優(yōu)勢，避免重復雷同以致浪費資源。

2.4 結合三地特色，打造網球產業(yè)多元化

北京地區(qū)在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中的帶頭作用當然是不容置疑的，與此同時還要積極挖掘天津市與河北省在網球產業(yè)開發(fā)上的潛能，尤其是欠發(fā)達地區(qū)，要充分利用政策利好這一難得機遇，縮小與北京地區(qū)的發(fā)展鴻溝，實現京津冀區(qū)域經濟的一體化發(fā)展。同時也實現各地區(qū)網球產業(yè)及外延相關資源的共享，打造具有地方特色的品牌活動及相關產業(yè)。

北京要充分利用良好的產業(yè)基礎，積極與國際接軌，打造具有國際影響力和本土特色鮮明的網球賽事，形成和國際化接軌的綜合產業(yè)鏈。在國際化與本土化上找到交叉點，以本土文化特色為基礎，建立和發(fā)展網球文化，對京津冀地區(qū)的網球發(fā)展及經濟發(fā)展具有積極意義。天津要借助北京的優(yōu)勢資源，并結合自身優(yōu)勢，在打造國際級網球賽事的同時，豐富發(fā)展網球相關產業(yè)，如網球用品、網球博彩、網球健身、網球培訓等。河北則需要加大網球在大眾中的推廣，借助京津大型賽事等資源加大網球在河北地區(qū)的宣傳、普及，并結合自身在勞動力、旅游等方面資源優(yōu)勢，積極發(fā)展網球用品制造、體育旅游、大眾健身等網球相關產業(yè)，縮短與京津地區(qū)的差距，實現區(qū)域經濟的共同發(fā)展。

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