主播站在風(fēng)口

楊楊

最近，視頻直播大火，身邊越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)著手機(jī)直播自己的生活點(diǎn)滴，這與當(dāng)年微博、微信爆發(fā)如出一轍，或許一個(gè)全新的視頻社交時(shí)代馬上就要來(lái)臨。

那么，這個(gè)設(shè)想成立嗎？事實(shí)上隨著移動(dòng)流量資費(fèi)的降低和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，隨時(shí)隨地分享短視頻和進(jìn)行視頻直播已經(jīng)成為許多人的生活習(xí)慣。同時(shí)，直播功能成為許多成熟網(wǎng)站平臺(tái)的標(biāo)配，不僅有各種專業(yè)網(wǎng)站，甚至淘寶都開(kāi)通了直播窗口，如此大面積的爆發(fā)造成的影響力可想而知。

所以，短視頻直播社交平臺(tái)很有潛力成為下一個(gè)營(yíng)銷圣地，企業(yè)開(kāi)始期待，并對(duì)此躍躍欲試。

一般來(lái)說(shuō)，社交化平臺(tái)是否具有營(yíng)銷價(jià)值，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是要有廣泛的用戶規(guī)模，這決定了能否影響更多的人群；二是平臺(tái)要極具黏性，這樣才能保證品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化；三是內(nèi)容的豐富程度，這決定品牌是否能夠以最恰當(dāng)?shù)姆绞饺谌肫渲?，從而?duì)消費(fèi)者達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的精準(zhǔn)傳達(dá)。

其實(shí)，視頻“賣貨”的最大價(jià)值在于“提高轉(zhuǎn)化率”。一般電商的平均轉(zhuǎn)化率是慘不忍睹的，連京東、淘寶等大平臺(tái)也都在10%之內(nèi)。從技術(shù)角度分析，在打造可信度上，視頻是優(yōu)于圖片和文字的。

但是，有微博、微信在前，營(yíng)銷新方法層出不窮，視頻直播會(huì)不會(huì)也是曇花一現(xiàn)呢？

觀察 Observation

英國(guó)金融機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備“脫歐”預(yù)案

距離6月23日英國(guó)舉行“脫歐”公投還有不到一個(gè)月時(shí)間，去留民意仍然顯現(xiàn)膠著態(tài)勢(shì)。最近一段時(shí)間，“留歐”陣營(yíng)頻頻打出經(jīng)濟(jì)牌，勢(shì)頭漸猛。英國(guó)首相戴維·卡梅倫也不斷強(qiáng)調(diào)，“脫歐”將導(dǎo)致英國(guó)物價(jià)飛漲和失業(yè)增加，最貧困和最脆弱階層將受嚴(yán)重影響。

雖然“留歐”陣營(yíng)近期表現(xiàn)搶眼，但不少在英國(guó)金融機(jī)構(gòu)還是開(kāi)始著手制定相關(guān)預(yù)案。德意志銀行已經(jīng)成立專門團(tuán)隊(duì)，論證一旦“脫歐派”勝出，是否該把其在倫敦的部分業(yè)務(wù)和在英國(guó)的約9000名員工遷往他處；摩根大通董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官表示，如果英國(guó)最終選擇脫離歐盟，摩根大通將減少其在倫敦的業(yè)務(wù)活動(dòng)。

人民幣再度承壓全球匯市微妙

5月底，在美元延續(xù)上漲動(dòng)力之時(shí)，人民幣出現(xiàn)持續(xù)走低。人民幣對(duì)美元中間價(jià)再次大幅下調(diào)，創(chuàng)5年新低。業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，人民幣貶值或?qū)⒁l(fā)與1月份相似的“中國(guó)式恐慌”交易，當(dāng)時(shí)因中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不及預(yù)期，做空人民幣力量突然急劇上升，新興市場(chǎng)匯市亦出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。

對(duì)于這一擔(dān)憂，央行金融研究所所長(zhǎng)姚余棟表示，新周期中人民幣有所波動(dòng)是“健康”的，波動(dòng)意味著靈活性，而靈活性則能有效地應(yīng)對(duì)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

G20峰會(huì)著眼創(chuàng)新進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

今年9月4日至5日，將在杭州舉辦二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)。這次峰會(huì)的主題是“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”，包容和聯(lián)動(dòng)發(fā)展是主要議題之一。

王毅外長(zhǎng)曾在兩會(huì)記者會(huì)上強(qiáng)調(diào)，杭州G20峰會(huì)首次把創(chuàng)新增長(zhǎng)作為重點(diǎn)議題，國(guó)際社會(huì)正在把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，習(xí)近平主席已經(jīng)向世界清楚闡明了中方辦會(huì)的宏觀思路，著力從三個(gè)新的角度來(lái)尋求峰會(huì)的突破：一是以創(chuàng)新發(fā)掘新動(dòng)力，二是以改革注入新活力，三是以發(fā)展開(kāi)辟新前景。

事件 Event

日本海外游客消費(fèi)三年來(lái)首度下跌

日前，日本百貨協(xié)會(huì)表示，四月，會(huì)員企業(yè)的海外游客消費(fèi)總額同比下滑9.3%至179億日元。另有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年四月，日本236家商場(chǎng)的銷售額同比下跌3.8%至4536.4億日元。在日本商場(chǎng)消費(fèi)的海外游客數(shù)量同比上漲7.8%，約為26萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)顯示，游客依舊去往日本，只是減少了每次的購(gòu)物支出。

今年年初，日元兌美元的跌幅已超過(guò)9%，同時(shí)，中國(guó)為打擊“代購(gòu)”和進(jìn)口商實(shí)施的新的進(jìn)口商品稅收制度，對(duì)日本來(lái)說(shuō)也是雪上加霜。

巴黎政府批準(zhǔn)部分奢侈品店周日營(yíng)業(yè)

按照慣例，歐洲商店在周日不營(yíng)業(yè)。但巴黎政府近日宣布，位于香榭麗舍大街和旺多姆廣場(chǎng)等旅游購(gòu)物勝地的部分奢侈品商店在周日可以照常營(yíng)業(yè)。

法國(guó)時(shí)尚聯(lián)合會(huì)稅收和社會(huì)問(wèn)題負(fù)責(zé)人Sylvie Zawadzki表示，盡管政府允許，但具體要取決于它們各自的商業(yè)戰(zhàn)略。像Chanel、Dior、LV等經(jīng)典奢侈品牌都會(huì)因此次改革舉措而受惠。但在百貨商場(chǎng)中，目前只有老佛爺百貨與員工達(dá)成了周日開(kāi)門迎客的正式協(xié)議。

匹克體育有意私有化 股價(jià)暴漲

日前，匹克體育用品公司表示有意私有化，并從香港退市。在此之前，已經(jīng)有多間大陸公司計(jì)劃從香港證券交易所停牌。

匹克體育控股方永聲發(fā)展有限公司表示目前仍未有最后定論，但公布的這一消息使得匹克體育股份大幅攀升，在此前已經(jīng)錄得20%的漲幅之后，其午市股價(jià)再大漲14%。

除匹克之外，從2015年11月至今，至少已經(jīng)有10間在香港上市的中資公司表示有意退市，包括大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)公司都表示在中國(guó)大陸上市有助于提高公司市值。瑞銀集團(tuán)4月發(fā)布一份報(bào)告指出，38間香港上市的中資企業(yè)有可能退市，原因是它們與此前退市的企業(yè)有著相同特征，而匹克公司正是名列其中。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

+23.78%

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，4月我國(guó)紡織品服裝出口額為208.59億美元，環(huán)比增長(zhǎng)23.78%，同比增長(zhǎng)4.95%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）出口額為96.64億美元，同比增長(zhǎng)2.59%；服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為111.96億美元，同比增長(zhǎng)7.07%。

+0.2%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格與去年同期相比保持上漲態(tài)勢(shì)，當(dāng)月全國(guó)居民服裝消費(fèi)價(jià)格上漲0.2%，與去年同期相比增長(zhǎng)1.5%，1—4月份全國(guó)居民服裝消費(fèi)價(jià)格上漲1.6%。

+0.7%

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，4月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)0.7%，增速較上年同期低1.4個(gè)百分點(diǎn)，較上月高4.5個(gè)百分點(diǎn)。

+10.1%

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.1%，較上年同期加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素，同比實(shí)際增長(zhǎng)9.3%。1—4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)10.3%。

+6.7%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—3月份全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.7%，與2015年基本持平，高于同期全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際 International

中東奢侈品市場(chǎng)衰退

彭博社調(diào)查，沙特阿拉伯首都利雅得Centria Mall商場(chǎng)目前客流量稀少，中東豪客飽受油價(jià)下滑帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退影響，不得不對(duì)消費(fèi)愈加謹(jǐn)慎起來(lái)。Centria Mall商場(chǎng)Gucci品牌銷售經(jīng)理Mohammed Fahmawi稱，相比一年前，門店客流量暴跌80%。

中東奢侈品市場(chǎng)的衰退已得到市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)及奢侈品集團(tuán)的共同驗(yàn)證。據(jù)Bain&Co.貝恩公司數(shù)據(jù)，2015年中東奢侈品市場(chǎng)僅有1%的增幅至81億歐元，而波斯灣石油國(guó)家奢侈品消費(fèi)削減超過(guò)13%。

英國(guó)4月零售市場(chǎng)暴跌

British Retail Consortium（簡(jiǎn)稱BRC）數(shù)據(jù)顯示，4月英國(guó)零售銷售額下跌0.9%，是過(guò)去8個(gè)月來(lái)表現(xiàn)最差的月份。其中，鞋子和服裝是表現(xiàn)最差的類別。

BRC首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示，除了消費(fèi)者謹(jǐn)慎外，造成4月銷售低迷的因素還有寒冷天氣，也對(duì)春裝、夏裝銷售有所抑制。與此同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意花錢在休閑娛樂(lè)等“體驗(yàn)消費(fèi)”上面，而零售商的運(yùn)營(yíng)成本上升，使目前市場(chǎng)形勢(shì)非常令人擔(dān)憂。

梅西百貨遭遇罷工危機(jī)

銷售和盈利都隨著消費(fèi)者購(gòu)買模式和口味轉(zhuǎn)變而大幅下滑的梅西百貨，不僅預(yù)期在本財(cái)年銷售繼續(xù)下降，還將面對(duì)員工大規(guī)模罷工的威脅。日前，紐約4間梅西百貨門店近5000名員工已經(jīng)投票通過(guò)，將會(huì)在合約期滿時(shí)進(jìn)行罷工。

梅西百貨發(fā)言人Elina Kazan表示，集團(tuán)希望在6月15日之前與員工達(dá)成協(xié)議，而召集罷工也是工會(huì)談判過(guò)程中可預(yù)期的常規(guī)進(jìn)程。另?yè)?jù)消息，在5月底召開(kāi)的集團(tuán)股東大會(huì)通過(guò)了扭轉(zhuǎn)當(dāng)前銷售的局面策略，預(yù)計(jì)2016下半財(cái)年集團(tuán)業(yè)務(wù)會(huì)見(jiàn)到起色，并從該轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)始復(fù)蘇。

聲音 Speech

“在計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)分析的幫助下，人們目前隨時(shí)都可以生產(chǎn)品質(zhì)更好的源自植物的合成食品。

由最新的計(jì)算和軟件技術(shù)催生的3D打印技術(shù)能夠降低建造成本和時(shí)間，也十分環(huán)保。

虛擬現(xiàn)實(shí)最吸引人的用途很快便會(huì)出現(xiàn)在游戲和娛樂(lè)之外的領(lǐng)域。該技術(shù)帶來(lái)的‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果能夠增進(jìn)人們對(duì)周邊環(huán)境的了解，并在這一領(lǐng)域發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

手機(jī)是用于檢測(cè)個(gè)人健康、搜集個(gè)人健康數(shù)據(jù)的絕佳設(shè)備。其計(jì)算能力、網(wǎng)絡(luò)連接、相機(jī)功能和其他傳感器也讓它擁有了異常強(qiáng)大的功能，能夠通過(guò)醫(yī)療數(shù)據(jù)將病患和醫(yī)生連接起來(lái)。

無(wú)人駕駛汽車是一個(gè)巨大的商機(jī)。讓計(jì)算機(jī)來(lái)駕駛汽車將讓世界變得更加安全。

我們需要?jiǎng)?chuàng)造更多的工具來(lái)幫助教師提升其教學(xué)效果，并讓教育變得更富成效?！?/p>

—日前，Alphabet執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特在梅肯研究院全球會(huì)議上分享了六項(xiàng)他最近預(yù)測(cè)到的超前技術(shù)。其中，針對(duì)很多行業(yè)專家都在密切關(guān)注的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也提出了自己的看法。

“我覺(jué)得一百年后，大家肯定都還記得穆旦，周杰倫肯定就是垃圾了。”

—近日，凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司CEO陳年客脫口秀節(jié)目《惡毒梁歡秀》時(shí)發(fā)表言論，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)論。

“政府不同意，我們?nèi)遣黄疬€躲不起嗎？那我們就宣布要出售，不投資了。本來(lái)預(yù)計(jì)在西班牙有更大的旅游投資項(xiàng)目，也不投了?，F(xiàn)在政府又跟我們商量，說(shuō)繼續(xù)往下做。我們現(xiàn)在在等他們給一個(gè)正式函件。”

—近日，王健林回應(yīng)西班牙地標(biāo)事件時(shí)稱，跟西方政權(quán)打交道的時(shí)候，要考慮換屆因素。這對(duì)中國(guó)企業(yè)走出去是有一個(gè)非常好的前車之鑒，沒(méi)有獲得正式規(guī)劃許可的項(xiàng)目要慎重。

“鑒于IACC想要獲得更多時(shí)間來(lái)考慮普通會(huì)員類別的可行性，集團(tuán)認(rèn)為最好推遲馬云的出席計(jì)劃?！?/p>

—日前，阿里巴巴國(guó)際企業(yè)通訊事務(wù)負(fù)責(zé)人珍妮佛·庫(kù)珀曼在一份英文版聲明中表示，IACC將阿里巴巴除名，是走向錯(cuò)誤的方向。

“公司最大的增長(zhǎng)機(jī)遇在跑步、健身和棒球領(lǐng)域，我們?cè)谶@些領(lǐng)域?qū)⒏凶鳛?。相比之下，高爾夫業(yè)務(wù)更難集中優(yōu)勢(shì)?！?/p>

—阿迪達(dá)斯美國(guó)公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark King表示，公司決定出售高爾夫球具業(yè)務(wù)，是一個(gè)從公司全局出發(fā)、集中力量于核心增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的決定。

媒體報(bào)道 Media Reports

《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016-05-23

下一個(gè)雞湯網(wǎng)紅

至于現(xiàn)在，25歲以下的年輕人也需要雞湯：恐怖襲擊讓人們沒(méi)有安全感；畢業(yè)生失業(yè)率居高不下；技術(shù)讓越來(lái)越多長(zhǎng)輩不明白的職業(yè)出現(xiàn)……但同時(shí)這批年輕人不太可能買本書(shū)來(lái)獲得雞湯，他們更多時(shí)候是在玩Snapchat，或者看短視頻。

Khaled或許是歪打正著，或許是真的想得特別明白，反正他將雞湯搬到Snapchat是做對(duì)了。不像碧昂斯這樣的歌手將自己的視頻拍得很美很專業(yè)，Khaled的視頻粗糙簡(jiǎn)陋，一看就知道是自己手持iPhone拍的，但這樣的確讓觀看者覺(jué)得非常真實(shí)坦誠(chéng)。

總之，那些想要投資網(wǎng)紅的投資人們，也許雞湯網(wǎng)紅是下一個(gè)風(fēng)口上的豬哦。嗯，或許我也有當(dāng)雞湯網(wǎng)紅的潛力，反正符合顏值不高，苦苦奮斗這幾條，我還比Khaled更年輕呢。當(dāng)然，再胖一點(diǎn)就更完美了。

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2016-5-19

時(shí)尚圈和潮流圈為何如此水火難容？

為什么時(shí)尚圈和潮流圈會(huì)天天有爭(zhēng)論，互相明嘲暗諷？說(shuō)到底這根本不是意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題。造成文化沖突最根本的原因就是價(jià)格。當(dāng)老牌時(shí)裝品牌屋如LV、Dior等花費(fèi)了無(wú)數(shù)的時(shí)間和精力呈現(xiàn)的作品竟然和簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)幾個(gè)印花，玩玩饑餓營(yíng)銷的品牌價(jià)格保持相對(duì)一致時(shí)，怎么可能不爆發(fā)沖突？

文化沒(méi)有尊卑貴賤之分。但是，品牌之間絕對(duì)存在高低之別，而造成高低之別最根本的原因，也還是價(jià)格。

潮流文化誕生于街頭，相比起時(shí)裝文化，它年輕，也更接地氣，要表達(dá)的文化內(nèi)容也更鮮明直觀。換而言之，就是更叛逆，更個(gè)性。所以并非是說(shuō)潮流文化不好，只是現(xiàn)階段的潮流文化所代表的品牌價(jià)值和制衣工藝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐起如此高價(jià)的野心。

《彭博商業(yè)周刊》2016-05-24

奢侈品牌在中國(guó)擴(kuò)張熱潮消退

席卷高街和主要商業(yè)街道上大眾品牌商店的浪潮也正開(kāi)始沖擊全球最大型的奢侈品，后者開(kāi)始關(guān)閉一些門店。

追根溯源則是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者開(kāi)始收斂國(guó)內(nèi)和海外消費(fèi)。其影響的嚴(yán)重程度不會(huì)降低：預(yù)期未來(lái)有更多門店關(guān)閉。

過(guò)去十年，中國(guó)消費(fèi)者的需求和新店開(kāi)張都大幅推動(dòng)奢侈品的銷售。Mainfirst的分析師表示，過(guò)去八年全球奢侈品營(yíng)收漲幅中，新店貢獻(xiàn)了55%。Exane BNP Paribas表示，過(guò)去十年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)中，中國(guó)人的貢獻(xiàn)約三分之二。

現(xiàn)在這兩因素都失去了動(dòng)能。

奢侈品牌集團(tuán)暫?？焖贁U(kuò)張并且開(kāi)始縮減規(guī)模是正確之舉。在此類公司采取這些措施之際，可能給高端縫隙市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。