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      我們是否已被“玩壞”

      2016-06-27 17:05:02
      中國服飾 2016年6期
      關(guān)鍵詞:傳播效應(yīng)指尖新品

      無處不在的移動智能終端讓每個人都切實地感受到了指尖上的革命。 而我們也正在被這場指尖上的革命所綁架。

      每天,我們都捧著手機,愛不釋手,幾年不見的朋友相聚,一大桌人面對面坐著時還是捧著手機,各自低頭,偶爾相視,才會發(fā)現(xiàn)雖然通過移動智能我們可以天涯若比鄰,但只有此刻方可共飲一瓶酒。

      微信的廣告語是,微信,是一種生活方式。的確,這樣的生活方式已經(jīng)侵襲了我們大部分時間。而微信內(nèi)容,則成了必不可少的信息溝通方式。于是,我們每個公司,每個商業(yè)或者公共事業(yè)都有了微信公眾號傳播,我們每個人手機中下了無數(shù)個微信公眾號,無數(shù)的APP。盡管我們對有些內(nèi)容并不以為然,卻也無法擺脫。那個萬惡的二維碼依然漂浮在每一個產(chǎn)品,每一個景點,每一個日常生活的場景上,赫然在目。

      作為一個雜志傳媒,在制作微信公眾號時,我們念念不忘的是粉絲數(shù)量,而為此不惜晝夜顛倒,不斷地策劃和營造各種傳播效應(yīng)。然后,又聽到了各種一夜暴富的傳聞,一個廣告拍出幾百萬,甚至幾千萬,讓人欲罷不能……

      沒有人敢忽視它,也沒有人可以絕對隔絕它,除非你已經(jīng)置身于江湖之外,或者你已穿越紅塵。

      雖然它只有手掌大小,但是卻具備了私密性、實時性、互動性、社會性、便捷性,具有創(chuàng)造不可估量價值的可能性。

      難道直到我們被手機“玩壞”?

      而玩壞的不止是我們,還有時尚。

      垃圾搖滾,頹廢浪漫,達達主義,各種讓人惡心的混搭,把視覺攪成一團糟,華而不實的種種“花招”,居然出現(xiàn)在神圣的四大時裝周中,他們不斷地創(chuàng)新,然而最后卻只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。

      娛樂極端化正統(tǒng)領(lǐng)了時尚圈,而各種顛覆,最后把時尚帶到了崩潰的邊緣。

      同樣,在4月以前,做快時尚品牌是全球最賺錢的項目之一,但是現(xiàn)在如果我問你,做哪一塊服裝最掙錢,你還會不會首選快時尚?

      最近,H&M、優(yōu)衣庫、GAP等快時尚品牌發(fā)布了最新季度的財報,凈利潤紛紛下跌,有的甚至下跌很慘,迅銷基團更是受此影響,下調(diào)2016財年全年收入與盈利預(yù)期。

      曾經(jīng)最為令人矚目的快時尚模式,因此遭受了廣泛的質(zhì)疑。所謂“快時尚”,主要包含三方面的含義,即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。快時尚服飾始終追隨該季潮流,新品到店的速度奇快,櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。

      但是在質(zhì)量檢測的榜單上也屢屢快速地出現(xiàn)他們閃亮的大名。

      更為讓人質(zhì)疑的是,消費者是否真的需要如此快速地更新他們的衣櫥,由此帶來的環(huán)保和資源浪費等問題如何解決?

      豈是一個玩壞?

      我們能怎么辦?

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