讓科技走近農(nóng)民

趙爽

摘 要：近年來，報(bào)紙?jiān)谏鐣陌l(fā)展中，尤其是在蓬勃發(fā)展的新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮了重要作用?？萍碱悎?bào)紙是普及科學(xué)知識的宣傳陣地，更是幫助廣大農(nóng)民朋友利用科學(xué)技術(shù)脫貧致富、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的有效載體。而辦好科技類報(bào)紙，對于科教興農(nóng)和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，加速發(fā)展山西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)有著特別重要的意義。

關(guān)鍵詞：科技類報(bào)紙；轉(zhuǎn)型發(fā)展；品牌戰(zhàn)略；貼近基層

中圖分類號：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.060

近幾年來，隨著紙媒的進(jìn)一步普及和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。以《山西科技報(bào)》為例，曾幾何時(shí)，該報(bào)是省內(nèi)頗具影響力的主流媒體之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和都市報(bào)的蓬勃發(fā)展，與國內(nèi)其他同類媒體一樣，《山西科技報(bào)》身陷行業(yè)報(bào)“泥潭”，市場漸趨萎縮。常言道，“優(yōu)勝劣汰，適者生存。”如何提升報(bào)業(yè)的競爭力成為報(bào)業(yè)人面臨的最棘手的問題。因此，處于改革開放大環(huán)境中的諸家科技報(bào)應(yīng)如何調(diào)整自己的方位，適應(yīng)新的形勢呢？

據(jù)筆者了解，當(dāng)前全國共有34家城市科技報(bào)。但統(tǒng)計(jì)信息顯示，發(fā)行量在10萬份以上的為十幾家，其他科技類報(bào)紙的發(fā)行量大都在1萬～3萬份之間，而且有持續(xù)下滑的趨勢。發(fā)行量小雖然不能反映問題的全貌，但也能說明一些問題。一直以來，專業(yè)類紙媒被單純地當(dāng)作指揮工作的工具和宣傳鼓動的陣地。如今，農(nóng)業(yè)科技類報(bào)紙要想發(fā)展，就要實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，要不斷擴(kuò)大自身的影響力，要走進(jìn)農(nóng)村，讓科技走近農(nóng)民，真正得到農(nóng)民讀者的認(rèn)可和喜愛。這樣才有利于報(bào)紙的發(fā)展。以《山西科技報(bào)》為例，筆者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)類科技報(bào)要想走出行業(yè)“泥潭”，就要做到以下幾點(diǎn)。

1 找準(zhǔn)定位，以品牌專欄夯實(shí)基礎(chǔ)

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的確立和農(nóng)村勞動人口的變化，面向“三農(nóng)”的科技類報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)類報(bào)紙中逐漸變?yōu)椤叭鮿萑后w”。作為農(nóng)業(yè)科技類報(bào)紙，《山西科技報(bào)》每周二、四出版，主要面向全省各縣市科技局、農(nóng)業(yè)局以及廣大農(nóng)民讀者。為了更好地肩負(fù)起提高全民科學(xué)素質(zhì)、普及科學(xué)技術(shù)知識的重要責(zé)任，我們必須要找準(zhǔn)定位，比如《科學(xué)時(shí)報(bào)》將讀者定位為高層次知識分子。該報(bào)改版后組稿思路清晰，文章內(nèi)容吸引人，受到了知識界廣大中青年讀者的青睞，發(fā)行量一路“攀升”。

多年來，《山西科技報(bào)》一直堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)，在山西省廣大農(nóng)村具有較高的知名度。為了擺脫市場日益萎縮的窘境，我們的辦報(bào)人一定要與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)把握時(shí)代前進(jìn)的脈搏，調(diào)整辦報(bào)思路，并針對當(dāng)前我國農(nóng)村出現(xiàn)的新情況、新問題，打破傳統(tǒng)模式下的舊思維，從內(nèi)容到形式對報(bào)紙進(jìn)行全面改革，以滿足農(nóng)村讀者日益增長的對科技信息、先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營模式、管理理念等的需求。比如為了更好地服務(wù)廣大農(nóng)民讀者，近年來，《山西科技報(bào)》通過改版推出了“民生360”，從科技角度報(bào)道事關(guān)農(nóng)民朋友生活的“衣、食、住、行”，文字簡練，可讀性強(qiáng)，充分體現(xiàn)了新聞的真實(shí)性、及時(shí)性、科技性和實(shí)用性等特點(diǎn)，為農(nóng)民日常生產(chǎn)和生活提供了有益的指導(dǎo)；推出了“圖說科普”，從數(shù)百套掛圖中精選出與廣大農(nóng)民讀者衣、食、住、行有關(guān)的科普掛圖，專版展示，掛圖一目了然，實(shí)用性較強(qiáng)；推出了“財(cái)富故事”，通過采訪山西省各地市科技致富帶頭人，分析、總結(jié)他們各自的致富經(jīng)驗(yàn)和做法，讓讀者在閱讀過程中獲得一些啟示，悟出一些道理，進(jìn)而找到自己的致富門路。同時(shí)，還開辟了“兩會談科技”“與專家面對面”“科技專家談創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”“全省重點(diǎn)工程巡禮系列報(bào)道”“山西科普惠農(nóng)綠色通道示范基地巡禮”“四大科普計(jì)劃在基層”等系列報(bào)道，使報(bào)紙的新聞性和可讀性得以大幅提升。這些專欄的設(shè)置找到了農(nóng)村讀者的關(guān)注點(diǎn)，自開辦以來受到了廣泛好評！

2 接地氣，讓科技進(jìn)村入戶

近年來，全省新聞戰(zhàn)線開展了“走、轉(zhuǎn)、改”活動。隨著活動的不斷深入推進(jìn)，全省各家報(bào)刊、雜志都積極行動起來，及時(shí)、鮮活、生動地報(bào)道了大量來自基層的第一手信息，受到了讀者的一致好評?！豆饷魅請?bào)》通過推出“尋找最美鄉(xiāng)村教師”“平凡英雄”等系列報(bào)道，挖掘和宣傳了一大批善人善舉的感人事跡，在讀者中以及業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。值得一提的是，《中國日報(bào)》推出了英文視頻訪談欄目“網(wǎng)眼看中國”和“身邊的英雄 閃光的平凡”，深入剖析了與民生息息相關(guān)的話題，挖掘人性的真、善、美……那么，對于涉農(nóng)新聞媒體來說，又該如何開展此項(xiàng)活動，拉近媒體與讀者的距離？筆者認(rèn)為，要做好“走、轉(zhuǎn)、改”，就要積極組織編輯記者下基層、訪民情、問民生，讓他們的稿子更接地氣，更加鮮活可讀。只有走出去，才能了解農(nóng)民所想、所需，才能寫出內(nèi)容更加鮮活的新聞精品。

在“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，要注意以下3點(diǎn)：①進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)。據(jù)了解，現(xiàn)在雖然很多媒體都組織編輯記者等工作人員下基層，但一些人還存在靜不下心、沉不下去的狀況。②進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)。當(dāng)前，一些媒體對農(nóng)民的關(guān)注不夠，只是熱衷于跟著熱點(diǎn)跑、走形式、走過場，而貼近人、打動人的新聞精品并不多見。③要在開展面向基層、服務(wù)百姓的宣傳上多下功夫。要講究實(shí)效、提高質(zhì)量，將報(bào)道視角和重點(diǎn)真正轉(zhuǎn)向農(nóng)村，關(guān)注百姓，多報(bào)道一些農(nóng)民關(guān)心的問題，多宣傳普通老百姓的感人事跡，為老百姓提供更多健康有益的新聞信息，要不斷轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，盡可能地創(chuàng)造更多、更好的農(nóng)村精神文化產(chǎn)品，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)類科技報(bào)的吸引力和感染力。

以《山西科技報(bào)》為例，為了開展好“走、轉(zhuǎn)、改”活動，該報(bào)專門組織了領(lǐng)導(dǎo)組，成立了每周利用休息日出去采編的“開門辦報(bào)”團(tuán)隊(duì)。多年來，“開門辦報(bào)”走進(jìn)晉城、長治、大同、忻州等市的20多個(gè)縣市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和科普示范基地，本著“宣傳典型、惠農(nóng)服務(wù)”的原則，讓科技入戶。從田間地頭到服務(wù)窗口，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭到科普惠農(nóng)基地，都有科技的影子，諸如《原平北崗：產(chǎn)業(yè)嬗變打造三晉茄子“第一村”》《擲金上億屯玉今春三大國審品種“亮劍”》《蘇華做足五谷之王“文章”》等一些具有指導(dǎo)性的稿件層出不窮。“開門辦報(bào)”專版配發(fā)“配套技術(shù)”版，既有典型報(bào)道，有借鑒性，又有具體做法。目前，該欄目已成為廣大農(nóng)村讀者最喜愛的欄目之一。

3 開展基層活動，提升報(bào)紙影響力

有專家說：“現(xiàn)在的媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到賣活動的階段?！币灿袑＜覕嘌?，“新媒體生態(tài)環(huán)境下，活動策劃成為媒體的‘第二戰(zhàn)場。” 當(dāng)前，媒體組織策劃宣傳活動，主要還是對自身社會功能的延伸與拓展。在筆者看來，這種優(yōu)勢應(yīng)該繼續(xù)保持。而現(xiàn)階段媒體的主要社會功能就是通過對新聞事件的報(bào)道和傳播，形成輿論影響力，進(jìn)而對大眾進(jìn)行潛移默化的輿論引導(dǎo)，推動社會前進(jìn)。如果媒體直接組織參與了某項(xiàng)實(shí)踐活動，它所起到的作用將會更加直接、深入、廣泛。這是對媒體自身的社會功能的放大。

為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》，引深科普惠農(nóng)計(jì)劃，《山西科技報(bào)》經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研、實(shí)地考察，將太原市清徐縣小武村確定為山西科技報(bào)刊總社黨委聯(lián)系點(diǎn)、山西科技報(bào)社支部聯(lián)系點(diǎn)。2011年，《山西科技報(bào)》全體采編人員兩赴“小武村”，近距離感受小武村的新變化、新氣象，對小武村的新農(nóng)村建設(shè)和“科技興村”戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位的掃描。

在太原市清徐縣小武村開展的“清徐·小武——一個(gè)可以觸摸的新農(nóng)村科技示范樣本”活動中，報(bào)社全體員工深入小武村，對該村的企業(yè)、蔬菜合作社、花卉基地等進(jìn)行了分組采訪并給予全面報(bào)道——有的到田間地頭查看蔬菜長勢，有的到老鄉(xiāng)家里探訪，了解他們在生產(chǎn)生活中的困難，及時(shí)聯(lián)系專家為他們排憂解難，力爭在3年實(shí)施期內(nèi)完成小武村“山西科技報(bào)戶戶通”工程，將手機(jī)報(bào)、遠(yuǎn)程農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)科110服務(wù)體系、科普惠農(nóng)通道工程等優(yōu)勢科普資源在當(dāng)?shù)赜行涞亍?/p>

同時(shí)，該項(xiàng)活動全面擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，促進(jìn)了該地企業(yè)對《山西科技報(bào)》的關(guān)注，使報(bào)紙的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益得到了全面提升，為報(bào)社進(jìn)一步增收作了鋪墊。

4 向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多元整合資源優(yōu)勢

20世紀(jì)90年代，隨著時(shí)代的迅猛發(fā)展，紙媒開始了全媒體報(bào)業(yè)的積極探索。到了今天，紙質(zhì)媒體進(jìn)行數(shù)字化傳播的嘗試還在繼續(xù)，同時(shí)，數(shù)字化傳播途徑越來越多，傳播范圍越來越廣泛。在當(dāng)前全媒體迅猛發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒想要真正突圍，必須要轉(zhuǎn)換思路，他山之石，為我所用。在筆者看來，走優(yōu)勢互補(bǔ)、全媒體發(fā)展之路才是紙媒轉(zhuǎn)型的突破口。

談及紙媒融合新媒體，目前國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒還是通過辦手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行量和影響力。筆者認(rèn)為，“報(bào)網(wǎng)互動”“報(bào)網(wǎng)融合”等應(yīng)向更深的層次發(fā)展。國內(nèi)絕大多數(shù)報(bào)社已經(jīng)開始著手突破，在制作紙質(zhì)版報(bào)紙的同時(shí)也會在網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化傳播，即在網(wǎng)站同步上傳電子版。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前國內(nèi)已經(jīng)有1 100多家報(bào)紙擁有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站。其中，還有一部分紙媒已經(jīng)開始尋找新的突破口——走多元融合的發(fā)展之路。以《今日頭條》為例，在不到5 min的時(shí)間內(nèi)，在其網(wǎng)站上就可以設(shè)立一個(gè)賬號并上傳新內(nèi)容。只要發(fā)布的內(nèi)容足夠好，足夠“亮眼”，不需要自己去拉“粉絲”，在一天的時(shí)間內(nèi)就會被成百上千，甚至幾十萬的讀者群看到，信息傳遞的速度是相當(dāng)快的。

基于以上考慮，2013年，《山西科技報(bào)》隸屬的山西科技傳媒集團(tuán)攜手移動公司打造的手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了全媒體新聞閱讀，讓最新的信息、最新的技術(shù)等通過手機(jī)第一時(shí)間傳播到手機(jī)用戶手上。用戶每天可接收自己定制的信息，免去了搜索的煩惱，方便、快捷。與此同時(shí)，《山西科技報(bào)》還開通了微博、微信公眾平臺等，通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，整合傳播、優(yōu)勢互補(bǔ)，及時(shí)將紙媒登錄信息上傳到網(wǎng)絡(luò)和微信平臺上，以便受眾更方便地查看各種信息，點(diǎn)擊量大幅增加，進(jìn)一步擴(kuò)大了《山西科技報(bào)》的影響力。

以上幾點(diǎn)是筆者列出的科技報(bào)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾點(diǎn)粗略看法。在筆者看來，只要我們媒體人找準(zhǔn)定位，真正把工作做到基層、做到地頭，把報(bào)紙真正打造成為一張新聞紙、科技紙、實(shí)用紙，即具有更強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性和實(shí)用性，出精品、求特色，既進(jìn)行科學(xué)普及，又密切關(guān)注影響生產(chǎn)、生活的重大事件……同時(shí)，進(jìn)一步向新媒體產(chǎn)業(yè)延伸，傳統(tǒng)紙媒，尤其是科技類報(bào)紙，還是大有文章可做的！

〔編輯：劉曉芳〕