自媒體：去中心化時(shí)代來臨

李媛媛

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，使得全球“共享一個(gè)信息平臺(tái)”，讓越來越多的人突破了傳統(tǒng)媒體的參與形式，開始習(xí)慣以個(gè)人身份自主投入到公共表達(dá)的傳播中?，F(xiàn)在，類似于“羅輯思維”、“麻辣書生”、“凱叔講故事”等具有明確內(nèi)在理念的自媒體越來越多。以“羅輯思維”為例，這是過去3年來被輿論推為最火的自媒體之一，因其目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型社群”，自2012年12月21日“羅輯思維”第一期視頻上線以來，節(jié)目點(diǎn)擊量和微信關(guān)注數(shù)都呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)高速增長態(tài)勢，知識(shí)社群氛圍初步形成，成為受眾和媒體關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也為自媒體提供了一條有效的發(fā)展道路。

自媒體具有鮮明的個(gè)人特征

追溯歷史，“We Media（自媒體）”這個(gè)概念最初由美國學(xué)者謝因·波曼（Shayne Bowman）與克里斯·威斯（Chris Wills）提出。在他們的理解中，自媒體的核心是基于普通民眾對(duì)信息的自主提供與分享。美國著名互聯(lián)網(wǎng)作家克萊·舍基在《未來是濕的》一書中更是明確提出：當(dāng)媒體不再控有機(jī)構(gòu)特權(quán)，當(dāng)大規(guī)模業(yè)余化的旗幟被高高舉起，當(dāng)社會(huì)化工具清除了公眾表達(dá)的舊障礙，當(dāng)任何人任何時(shí)間都可以發(fā)布任何事情，這就是一個(gè)人人都是“自媒體”的時(shí)代。不過，在國內(nèi)的實(shí)踐過程中，對(duì)自媒體存在著其他一些認(rèn)識(shí)。比如，知名IT評(píng)論人洪波認(rèn)為：“自媒體的價(jià)值不在于傳遞最新鮮的信息，而在于一兩個(gè)人對(duì)社會(huì)輸出自己的價(jià)值觀，能做到這點(diǎn)，已經(jīng)很了不起了。”持有類似觀點(diǎn)的新媒體觀察者、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師魏武揮認(rèn)為：“真正意義上的所謂自媒體，必須有強(qiáng)烈的個(gè)人特征和風(fēng)格。自媒體勢必是一個(gè)主觀媒體，是一種評(píng)論式的媒體?！睂?duì)此，“羅輯思維”創(chuàng)使人羅振宇的體會(huì)或者更加深刻。他認(rèn)為：“新的時(shí)代將徹底改變?nèi)祟悈f(xié)作的方式，使組織逐漸瓦解、消融，而個(gè)體生命的自由價(jià)值得到充分釋放。未來將屬于基于用戶體驗(yàn)的‘手藝人經(jīng)濟(jì)?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)必然對(duì)媒體業(yè)帶來根本性的沖擊。由于傳播介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)化，受眾人群和信息消費(fèi)模式都將碎片化。傳統(tǒng)大眾傳播將越來越難以奏效。未來的傳媒將不再以信息為核心，而代之以人格。魅力人格體將是新媒體時(shí)代最關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)。受眾在被細(xì)分之后，會(huì)基于興趣和對(duì)不同自媒體人的喜愛，而發(fā)生分化與重組，最終形成一個(gè)個(gè)高粘度、高聚合力的社群組織?！被谏鲜鲇^點(diǎn)，我們可以感受到國內(nèi)自媒體的個(gè)人特征是相當(dāng)明顯的，從一個(gè)側(cè)面標(biāo)志著去中心化時(shí)代的來臨。

自媒體產(chǎn)生于意見領(lǐng)袖

曾幾何時(shí)，我們生活在一個(gè)中心化的時(shí)代里，就如知名媒體人許維所描述的：“我們的世界就像一座劇場，它分成舞臺(tái)和觀眾席，舞臺(tái)上面的人擁有傳播權(quán)，他們用麥克風(fēng)來放大音量，無論他們演什么，坐在下面的人都得看著，下面的人上不了舞臺(tái)，他們的話也沒有人能夠聽到”?？墒?，在傳播的技術(shù)門檻和成本都被去中心化網(wǎng)絡(luò)極大削弱的環(huán)境下，去中心化時(shí)代正在逐步來臨。也正如許維所述，“在去中心化時(shí)代里，我們的世界就像一座廣場，這里沒有演員和觀眾的分別，大家互相自由地交談，有些人的聲音可能大一些，他們能夠吸引到一群人圍觀，但也就僅此而已?！笨梢哉f，今天一批以“自媒體”為標(biāo)簽的創(chuàng)作者們，無需依附于任何的媒體組織，其影響力日益興盛，這些自媒體的擁有者更像是意見領(lǐng)袖。

從傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的視角看，意見領(lǐng)袖通常具有社會(huì)地位較高、社交范圍大、信息源豐富、知識(shí)面廣、人際交往能力強(qiáng)等特征。可是，在自媒體傳播過程中，這個(gè)視角也在發(fā)生變化，意見領(lǐng)袖不一定要著重于社會(huì)地位、社交范圍和人際交往能力等，每一個(gè)個(gè)人都可能成為意見領(lǐng)袖。言論、觀點(diǎn)、信息和群體的聲音可能因?yàn)閭鞑フ咴谀骋活I(lǐng)域的特殊才能，或者是獨(dú)到見解而得到其他公眾的認(rèn)可，甚至影響這些公眾的行為，影響其采納或主動(dòng)征求傳播者的意見，這些具有影響力的人或是群體就成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

因此，自媒體作為一種新網(wǎng)絡(luò)媒體，它在改變傳統(tǒng)社會(huì)傳播體系中的固定模式，在改變?nèi)祟愑涗浐蛡鞑ニ枷氲姆椒ê屯緩?，也在改變以往的編輯活?dòng)和編輯方式。但是，無論是哪種新聞編輯形式，歸根結(jié)底，目標(biāo)都是要更好地傳播新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就是伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)而興起的。

自媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作挑戰(zhàn)

作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員，有必要關(guān)注意見領(lǐng)袖的言論、觀點(diǎn)、信息，并從這些群體聲音中尋找到有價(jià)值的新聞，做好把關(guān)人從而更好地引導(dǎo)輿論，更好地開展網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作。事實(shí)上，2005年3月31日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部向社會(huì)公布的第三批十種新的職業(yè)，就已將“網(wǎng)絡(luò)編輯員”歸入其中，這就意味著網(wǎng)絡(luò)編輯在我國被正式確定為一種職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯當(dāng)屬其中。

在自媒體的發(fā)展過程中，我們也看到自媒體創(chuàng)作者具有了更多的“直接發(fā)布權(quán)”，他們可以不接受網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的審核，就將一些聲音公布于眾。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯似乎處于“零把關(guān)”的尷尬境地。在這種狀態(tài)下，編輯的把關(guān)過程被瞬間越過，信息傳播過程中把關(guān)人的角色被淡化，篩選、過濾和議題引領(lǐng)的功能被秒殺。有人感慨網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進(jìn)入到了“零編輯”時(shí)代。甚至有人認(rèn)為，“把關(guān)人”理念正在“受眾中心”的強(qiáng)勢光環(huán)下消解、褪色，“把關(guān)人”角色的消亡正導(dǎo)致受眾群體挑戰(zhàn)新聞的權(quán)威。

其實(shí)，自媒體雖然較以往的媒體形式有所不同，但本質(zhì)上仍帶有“媒體”的性質(zhì)，它只是顛覆了包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新媒體對(duì)受眾群體秉承的“輸入”功能，更多融入了受眾群體的“輸出”意識(shí)和“交流反饋”觀念，使本我意識(shí)的外化功能更加凸顯。從這層意義上講，一些意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)、聲音，往往能引起較多受眾群體的關(guān)注，他們傳播的信息會(huì)更多被受眾群體廣泛轉(zhuǎn)載和討論。當(dāng)然，未經(jīng)任何專業(yè)編輯篩選的信息，一方面會(huì)造成信息泛濫，另一方面信息水平參差不齊，形式零碎、不規(guī)則，容易造成信息污染和錯(cuò)誤觀念的情緒化表達(dá)，從而導(dǎo)致自媒體所傳播的信息可信度低。此外，在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯缺位的情況下，關(guān)于隱私權(quán)與新聞專業(yè)主義，表達(dá)自由與話語權(quán)的爭論也會(huì)不斷升級(jí)。如何從一些意見領(lǐng)袖傳播的信息中篩選素材，讓普通受眾群體對(duì)這些信息更具接近性，以及如何處理好“抓”與“放”的關(guān)系，無疑是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯格外關(guān)注的事項(xiàng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作轉(zhuǎn)向及應(yīng)對(duì)措施

網(wǎng)絡(luò)編輯要把握好深度策劃的維度。自媒體用戶數(shù)量的巨大和素質(zhì)的高低不一，使信息呈現(xiàn)出無序化、碎片化特征，受眾群體熱衷于碎片化信息的制造和傳播過程。以現(xiàn)有的條件，僅靠自媒體創(chuàng)作者自身的努力還不太現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要通過論壇跟帖、博文跟帖、新聞跟帖等和受眾群體形成反饋互動(dòng)，認(rèn)真對(duì)待其言論，關(guān)注不同的聲音，從中發(fā)現(xiàn)受眾群體關(guān)心的事情等，進(jìn)而對(duì)新聞做進(jìn)一步報(bào)道，正確地引導(dǎo)言論。

把關(guān)權(quán)下放，采取專業(yè)和非專業(yè)相互配合的編發(fā)模式，使傳播信息更具接近性。自媒體瑣碎的信息也會(huì)隨著其本身的重要性不足而逐漸“沉下去”，而引起受眾群體重大興趣的信息也會(huì)隨著點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)發(fā)率的上升而“浮出水面”，從而進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)編輯的視線。但網(wǎng)絡(luò)編輯不能僅靠等著信息自己“浮上來”或“沉下去”來對(duì)待編輯工作，而要正視在傳播過程中自身角色的變化，可以嘗試采取專業(yè)和非專業(yè)相互配合的編發(fā)模式，有效地對(duì)傳播信息進(jìn)行篩選和編發(fā)，將自媒體的議題悄然滲透到受眾群體并為其所接受。

做好24小時(shí)全天候向外傳播信息的安排。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是沒有時(shí)間限制的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾可能會(huì)處在世界的各個(gè)時(shí)區(qū)，并且都有著自己的獨(dú)特的生活習(xí)性，他們對(duì)于新聞的閱讀是隨時(shí)隨地的行為。這就要求編輯工作必須是“全天候”的，不把編輯工作看成是某一天某一時(shí)段的任務(wù)，而看成是滾動(dòng)版連續(xù)操作；此外，新聞事件發(fā)生的“全天候”特性，使得以“即時(shí)性”著稱的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作必須對(duì)它做出及時(shí)反應(yīng)。這在客觀上促成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的“全天候”模式，也為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更加及時(shí)、有效地發(fā)揮作用拓展了時(shí)間和空間。