新媒體形勢下曲阜壽丘與少昊陵的旅游營銷戰(zhàn)略

孔震

壽丘與少昊陵是曲阜文物景區(qū)的重要景點(diǎn)之一，但到此旅游的游客數(shù)量不多。壽丘與少昊陵在歷史上曾風(fēng)光一時，這處歷史文化古跡有深厚的文化內(nèi)涵可供挖掘。做為一處旅游資源，壽丘與少昊陵的旅游現(xiàn)狀不容樂觀，但由于其濃厚的歷史文化氛圍，壽丘與少昊陵已經(jīng)開始受到文物保護(hù)著和景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)者的重視，已進(jìn)行考古發(fā)掘，并將進(jìn)行復(fù)原，作為一處文物景區(qū)，壽丘與少昊陵的旅游營銷戰(zhàn)略將合理展開。

曲阜是文化旅游城市，重要的旅游景點(diǎn)有“三孔兩廟一陵”其中，“一陵”指的就是壽丘與少昊陵。壽丘與少昊陵位于曲阜城東約四公里地方，即今天的曲阜舊縣的東北角。曲阜是儒家文化的發(fā)源地，當(dāng)前，以“孔府、孔廟、孔林”為該地主要旅游線路，三孔接待游客數(shù)量逐年上升，而壽丘與少昊陵卻人跡罕至，2011年，曲阜少昊陵、周公廟景區(qū)榮膺國家3A級景區(qū)，但至今少有旅游團(tuán)體專程趕往壽丘與少昊陵游覽觀光。在新媒體形式下，壽丘與少昊陵的旅游營銷戰(zhàn)略應(yīng)啟動。

一、壽丘與少昊陵史料

史料佐證，壽丘為中華民族的始祖軒轅黃帝的出生地。宋代皇帝“推本世系，遂祖軒轅”，以軒轅皇帝為趙姓始祖。宋真宗將曲阜改名為仙源縣，遷移縣城于壽丘的西面，并在壽丘建立了規(guī)模宏大的景靈宮奉祀黃帝。少昊陵即少昊的墓葬處。因少昊為五帝之一，故名少昊陵。史料記載：“黃帝之子少昊建都窮桑，后徙曲阜，在位84年，壽百歲而終，葬于魯故城東門之外的壽丘?！眽矍鹋c少昊陵所在的萬石山、云陽山，是曲阜最早的兩處古跡，但至今仍為受到應(yīng)有的重視。

二、壽丘與少昊陵的現(xiàn)狀

當(dāng)前，壽丘與少昊陵作為一處歷史文化景觀面向世人開放。近年來，曲阜壽丘遺址通過全面系統(tǒng)考古勘探，發(fā)現(xiàn)少昊陵遺址和景靈宮遺址等重要遺存，并將進(jìn)行復(fù)原。

三、壽丘與少昊陵的旅游營銷方式

壽丘與少昊陵是曲阜境內(nèi)文化韻味豐厚的旅游景點(diǎn)，新媒體形勢下，要加大對此文物景點(diǎn)的宣傳，擴(kuò)大景點(diǎn)知名度，吸引更多的游客前來旅游。

（一）傳統(tǒng)的媒體宣傳。新媒體宣傳依托傳統(tǒng)媒體的宣傳，壽丘與少昊陵的旅游營銷，應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體，主流報(bào)紙、雜志等展開合作，呈現(xiàn)景區(qū)風(fēng)貌、宣傳景區(qū)特色。

（二）微博、微信等客戶端的宣傳。作為文物旅游景點(diǎn)，設(shè)立微博、微信等新媒體形式的客戶端，向游客介紹景點(diǎn)的基本情況、展示景點(diǎn)一年四季的景色變化，吸引游客前來觀賞。

（三）運(yùn)用影視資源，宣傳景點(diǎn)。建國以來，以黃帝、少昊為題材的電影、電視劇作品不斷出現(xiàn)，景點(diǎn)旅游營銷者，以敏感的旅游營銷觸覺，挖掘景點(diǎn)旅游營銷的內(nèi)涵，與影視節(jié)目展開合作，推廣景點(diǎn)。

（四）開展文化創(chuàng)新活動，從社會上征集黃帝、少昊卡通形象，擴(kuò)大景區(qū)人文宣傳，制造有具有文化特色且享有專賣權(quán)的景區(qū)卡通吉祥物。以此擴(kuò)大黃帝、少昊的文化影響力，提升壽丘與少昊陵的文化影響度。

四、壽丘與少昊陵的旅游營銷策略

目前，壽丘與少昊陵的建設(shè)還處于起步期，作為一處文物遺址景區(qū)，當(dāng)遵循“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的工作方針，一方面對壽丘與少昊陵的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，另一方面，加大對文物古跡的保護(hù)力度，確保文物景區(qū)旅游開發(fā)的展開，在不影響文物景區(qū)古跡保護(hù)的情況下展開。

（作者單位：曲阜市文物管理委員會）