邢臺古村落旅游開發(fā)策略研究

唐艷　吉世虎

摘要：古村落作為邢臺的特色旅游資源，在開發(fā)過程中需要探索如何挖掘文化內(nèi)涵，才能在保護的基礎上豐富游客的“鄉(xiāng)愁”體驗。本文研究了古村落旅游發(fā)展中可能出現(xiàn)的風險，為政府塑造古村落旅游品牌提出策略，希望能促進傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品升級改造和新業(yè)態(tài)旅游項目開發(fā)建設。

關鍵詞：古村落；文化內(nèi)涵；資源保護；開發(fā)策略

自20世紀90年代開始，古村落逐漸成為熱門景點，其建立在農(nóng)耕經(jīng)濟“天人合一”思想上的村落形態(tài)：單體建筑、建筑群體組合、擇地觀念和空間形態(tài)都凝聚著前人的智慧與傳統(tǒng)的科學精神。邢臺作為千年古都，在國家古村落評價體系中赫赫有名，不僅旅游開發(fā)潛力巨大，而且其獨特的景觀價值、豐富的文化內(nèi)涵，給塑造旅游品牌提供了優(yōu)越條件，加上具有促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動生態(tài)經(jīng)濟溝建設的作用，因此古村落的保護和開發(fā)被政府作為工作重點，全力促進旅游品牌塑造。

1.邢臺古村落旅游發(fā)展現(xiàn)狀

邢臺已發(fā)現(xiàn)比較完整、保護價值高的古村落24個，其中神頭、英談、王硇上申莊、樊下曹、漸凹、大坪被列入國家古村落名錄，具有重要的歷史、科學、文化、藝術、教育、旅游等價值，體現(xiàn)出冀南獨特的地域文化。古村落的田園風光、歷史遺跡和民風民俗正符合游客們訪古探幽、體驗傳統(tǒng)、回歸自然的心態(tài)，在休閑的基礎上又可以學習到深刻的“鄉(xiāng)愁”，一塊石頭、一扇窗欞、一段傳說，一種民俗都承載著文化元素，可以通過別具特色的開發(fā)形式從鄉(xiāng)村旅游項目中脫穎而出。邢臺市政府已經(jīng)全面展開了對古村落的宣傳和保護，力爭用3-5年時間，以核心景區(qū)為依托，開發(fā)太行山古村落文化旅游區(qū)。

當前迫切需要解決的一是資金投入緊缺，各級政府現(xiàn)行財政體制中基本未設立古村落保護專項經(jīng)費，即使有也是杯水車薪，加上招商引資的困難限制了旅游開發(fā)規(guī)模。二是管理機制不健全，技術指導機制也非常缺乏，村內(nèi)的歷史建筑實際使用多為弱勢群體，難以參與對建筑的日常維護，村里的年輕人很少學習傳統(tǒng)民俗，世代傳承的風俗處在青黃不接的尷尬境地。三是客源市場的局限，邢臺的旅游知名度不高，宣傳方式不夠靈活，接待的一般是自駕游客，旅行社沒有開發(fā)古村落旅游產(chǎn)品。因古村落投資規(guī)模、接待能力的局限，未能充分展現(xiàn)文化內(nèi)涵，游客接待量小，逗留時間短，資源利用率低。

學者們對古村落的研究強調(diào)旅游開發(fā)價值和科學研究價值，但是真正在旅游開發(fā)中應用的較少，游客對于古村落的體驗形式還不夠豐富，“鄉(xiāng)愁”文化的傳播受到限制，造成人文資源的浪費。要進行旅游品牌的塑造需要政府進行整體規(guī)劃，將科研價值轉(zhuǎn)化為旅游項目，深度呈現(xiàn)古村落的風貌。

2.古村落旅游開發(fā)策略

（一）加強古村落普查，摸底古村落扶貧情況，加大政府投入

現(xiàn)階段應讓更多的各行各業(yè)的專家參與進來，完善“一村一檔”的檔案資料管理模式，豐富相關內(nèi)容，進一步提升古村落的知名度。要為具有開發(fā)價值的歷史建筑物按一定的標準建立相應的圖檔，以表格、文字、照片、圖紙等必要的形式記錄其面積、基本形制、建造工藝、裝飾裝修細節(jié)，歷史功能、產(chǎn)權歸屬、保存狀況、主要破壞因素等信息。

調(diào)動村民參與古村落旅游開發(fā)的積極性，解決就業(yè)問題。村民應該增強保護意識，了解如何在生活工作中去切實保護利用好文化資源，保護古村落的傳統(tǒng)格局和環(huán)境風貌。在旅游規(guī)劃的實施中，要在保護古民居外觀的情況下，完善公共設施的配套建設，提高居住質(zhì)量。另外通過相關的服務培訓，對村民開設的旅游項目進行統(tǒng)籌監(jiān)管，合理利用資源，提高服務水平。比如可以規(guī)范農(nóng)家樂的服務，建設特色的家庭旅館、出售古法制作的美食和手工藝品、進行民俗表演和傳授等，讓游客可以深入體會古村落的生活。

（二）理清權屬，強化規(guī)章制度建設，引入社會資本

確定政府管理服務的權力邊界，完善地方性規(guī)章制度，在古村落旅游項目策劃、景區(qū)建設規(guī)劃、工程施工等方面，在項目招投標辦法、生態(tài)環(huán)境容量測評方式、利益分配機制等方面發(fā)揮積極作用。尊重村民的社區(qū)建設參與權，保障因古村落開發(fā)獲得符合預期的利益所得?？煽紤]利用BOT、PPP等模式，引入社會資本投資建設和經(jīng)營，讓村莊不動產(chǎn)獲得較高的資本抵押收益。可以由政府租用，并修繕、管理、經(jīng)營等，讓整村的風貌保存較完整。

針對古村落規(guī)劃編制資金、建筑維修基金、環(huán)境整治資金缺乏的問題，建議動員企業(yè)家、社會團體和社會各界人士積極參與，如可建立“古村落保護基金會”，向社會、企業(yè)募集資金用于特色文化村保護，組建旅游投資集團，為投資的旅游企業(yè)提供融資平臺，制定對古村落旅游開發(fā)的優(yōu)惠政策和措施，特別是在古村落旅游發(fā)展專項資金、擴大融資、建設用地、稅費優(yōu)惠等方面給予充分支持，從根本上解決古村落旅游投資瓶頸問題。也可試點采取股份制的形式，通過村民將其所有的古建筑租賃或入股，并吸收社會資金入股，共同參與保護和經(jīng)營。

（三）統(tǒng)籌新村舊村建設，吸引人才回流，促進村落活化

面臨文化傳承的矛盾，先要修復全社會尤其是村民對古村落的發(fā)展信心，內(nèi)容生動，形式多樣地展現(xiàn)古村落的旅游價值。重視古村落的旅游規(guī)劃，劃定古村落核心保護范圍和建設控制地帶，在可建設區(qū)域開展新村建設，滿足居民對現(xiàn)代化生活方式的需求。對于仍舊生活在舊村的居民，推出文化遺產(chǎn)傳承人制度、本地居民就業(yè)保障計劃等政策措施，使村落年輕人獲得經(jīng)濟利益、社會尊重，從而使古村落的文化遺產(chǎn)得到保護，古村落的生活氛圍得到恢復。改變空巢化的局面，讓村民能回歸家鄉(xiāng)，積極參與古村落的旅游開發(fā)。

缺乏專業(yè)化的開發(fā)經(jīng)營及服務人才是目前我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大瓶頸，要依托專業(yè)機構(gòu)和院校力量，建立多元化鄉(xiāng)村旅游人才培訓和使用機制，提升鄉(xiāng)村旅游管理和服務水平。

（四）產(chǎn)業(yè)互融，村城互動，推進古村落保護方式多樣化

政府目前重點關注的13個古村落中，以開發(fā)公司作為主體的古村落都編制了旅游規(guī)劃，開發(fā)的內(nèi)容也較為豐富，但仍是局限在鄉(xiāng)村休閑的領域，古村落的文化內(nèi)涵在相關項目中體現(xiàn)不多。所以需要充分挖掘古村落各類型旅游資源，開發(fā)具備本地特色的旅游項目，推進旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合。在起始階段主要以門票經(jīng)濟為主，輔以民俗節(jié)慶、特色美食項目，但要盡快廢除圈地景區(qū)的陋習，建設開放式古村落，開發(fā)與本地文化結(jié)合緊密的民宿旅館、民俗博物館、主題餐飲、旅游紀念品、旅游演藝產(chǎn)品，擴大收入來源。比如可以挖掘英談的奇石文化，開發(fā)系列旅游項目，旅游紀念品也可以通過創(chuàng)新開拓銷售市場，比如山核桃的利用，擇其形佳者可以作為文玩收藏，也可以切片制成工藝品，滿足各消費階層的喜好。

要發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)在古村落旅游基礎物資供給、旅游商品生產(chǎn)、旅游宣傳演藝經(jīng)紀等方面的積極主導作用，讓古村落旅游帶動城市產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費。同時城市可以在古村落保護開發(fā)的基礎上，進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)升級，隨著古村落旅游的發(fā)展開發(fā)城市觀光、休閑、度假旅游，開發(fā)旅游酒店、度假村、新型景區(qū)等項目，從而促進整個城市向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型。

（五）明確客源市場，進行多元宣傳，凸顯文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游存在著對客源市場和可進入性的高依賴，因此，市場、區(qū)位和交通條件至關重要。應區(qū)分客源市場，對古村落進行分級營銷，聯(lián)合相關部門對古村落旅游線路形成持續(xù)宣傳合力，全面提升古村落旅游發(fā)展質(zhì)量。深入挖掘梳理古村落民俗民風、家族家訓、鄉(xiāng)賢文化、民間技藝等，同時在有條件的村建設村史展覽館，通過影音資料、文字手稿、實物展出等形式，生動形象地展示各個古村落的發(fā)展歷程以及風土人情。

在古村落的宣傳方式上，可以結(jié)合太行山旅游文化節(jié)加強宣傳推介，招徠游客。邀請知名媒體、旅行商、旅游達人、專家走進古村落，提高古村落知名度，也可以邀請主要客源地的旅行商來邢臺踩線考察，推出一些尋根之旅、文化之旅、鄉(xiāng)村田野游等，并以優(yōu)惠價格吸引客源，努力把人文邢臺宣傳出去。

古村落歷史建筑的實際使用多為弱勢群體，由于歷史的見證者逐漸老去，年輕人離村謀生，文化的傳承面臨尷尬的局面。所以需要挖掘整理古村落民俗文化，記錄形成原因、歷史價值等，復興古村落的活態(tài)景觀，體現(xiàn)“鄉(xiāng)愁”記憶。在古村落的接待服務中，要配備專業(yè)的講解員，將古村落的文化亮點傳播給游客。對于相關資料的整理和潤色要針對不同的游客群體，既要培養(yǎng)素質(zhì)較高的村民傳承文化，成為向外推薦的專家，也可以與旅行社合作，通過開發(fā)古村落旅游專線，讓導游學習古村落的文化。比如英談的窗欞藝術非常講究，有龜背紋窗、四梳菱花葉瓣窗、海棠錦窗、宮燈錦窗、券頂鹿紋方格窗、燈景如意錦窗等幾十種造型，需要說明其設計功能和藝術內(nèi)涵，還有與景觀、民俗相連的傳說故事，都能傳遞出邢臺古村落的與眾不同。

（六）結(jié)合智慧旅游，在古村落品牌塑造中運用科技手段

針對大部分古村落保護觀念落后的現(xiàn)狀，可以植入智慧旅游的新理念，以智慧村落建設為中心，運用信息化手段跟蹤和即時檢測傳統(tǒng)建筑和文物的損毀或老化情況，提高古村落保護的信息化水平，節(jié)省人力物力成本。結(jié)合近年來國內(nèi)外先進材料科技的發(fā)展，在盡可能保護古村落空間格局、老建筑、文物的物質(zhì)形態(tài)的前提下，通過運用新材料最大限度地實現(xiàn)“修舊如舊”，并盡可能延長老建筑和文物的自然損毀進程，以最小的代價實現(xiàn)古村落服務功能的現(xiàn)代化，為居民能夠安居其中并提高生活質(zhì)量提供必要的條件和服務。也可以利用GIS技術繪制古村落地圖，結(jié)合古村落的文化挖掘開發(fā)出專題導游詞，對游客進行電子導覽、導游，強化散客旅游的深度，全面?zhèn)鞑ス糯迓涞膬r值。

3.結(jié)語

本文探索了傳統(tǒng)地域文化在現(xiàn)代社會中保護和利用的途徑，以實現(xiàn)古村落的旅游可持續(xù)性發(fā)展，但是由于邢臺的古村落數(shù)量眾多，情況各異，再加上已經(jīng)開發(fā)的古村落較少，開發(fā)主體多樣，還涉及到國家政策、旅游經(jīng)濟、管理機制等方面，所以研究受到局限。希望能聯(lián)合各界專家、旅游企業(yè)的力量，在實踐中檢驗理論，推動古村落旅游品牌的塑造，讓更多的游客能來到邢臺，走進古村落，感受到冀南深厚的“鄉(xiāng)愁”。