論豪宅的修養(yǎng)

龔小鋒

豪宅，宅之集大成者。其凝聚了極致的生活方式、前沿的思想、精致的態(tài)度、令人仰望的高度和眼界。從古至今，人們都孜孜不倦地探索生活方式的極致。

公元1105年，李清照之父李格非就曾發(fā)表了一篇關(guān)于洛陽(yáng)地區(qū)的房地產(chǎn)報(bào)告書(shū)：《洛陽(yáng)名園記》，對(duì)北宋洛陽(yáng)數(shù)十個(gè)豪華型住宅和園林進(jìn)行取樣分析，可見(jiàn)，古人就格外重視住宅的營(yíng)造。

900多年后的今天，人們?cè)絹?lái)越追求一個(gè)好的生活方式，尤其是在豪宅林立的北京。什么是豪宅，或許各有各的說(shuō)辭。所謂豪宅，最突出的標(biāo)志，肯定是價(jià)格。

但價(jià)格并不是衡量豪宅的第一標(biāo)準(zhǔn)。北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳志認(rèn)為，“價(jià)值并不等于價(jià)格，很多價(jià)格很高的盤(pán)未必具有很高的價(jià)值。目前北京豪宅市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)‘價(jià)值比拼的時(shí)代?！?/p>

陳志將頂級(jí)豪宅產(chǎn)品概括為“好、大、少、貴”四個(gè)字，即產(chǎn)品各因素要好，項(xiàng)目空間要大、具備稀缺性。而貴，則不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，還有其尊貴性，“不能做到極致，不能做到獨(dú)占，就不存在尊貴感。

以價(jià)值而言，豪宅無(wú)疑是各大價(jià)值因素的集大成者。在亞豪機(jī)構(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)郭毅看來(lái)，地段、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是購(gòu)房者評(píng)價(jià)豪宅的四個(gè)要素，四項(xiàng)均能讓購(gòu)房者滿意，銷量就能得到保障，缺項(xiàng)越多，未來(lái)的市場(chǎng)接受度面臨的挑戰(zhàn)越大。

從全球頂級(jí)豪宅模型來(lái)看，一般是以交易價(jià)格為核心指數(shù)，以地理位置、自然資源、建筑設(shè)計(jì)、人文價(jià)值、建筑材料、安全私秘度、配套，作為共同評(píng)判因素的體系。

福布斯分別在2007年與2013年制作了全球十大豪宅排名，去年底，《福布斯》中文版推出“福布斯中國(guó)全球頂豪TOP30”。福布斯中文版以城市價(jià)值論、空間美學(xué)價(jià)值論、產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值論、運(yùn)營(yíng)服務(wù)價(jià)值論、精神文化價(jià)值論等六大評(píng)選維度為標(biāo)準(zhǔn)，薈萃值得關(guān)注的30個(gè)豪宅項(xiàng)目。

現(xiàn)在，豪宅正朝著國(guó)際化、重景觀環(huán)境、高品質(zhì)、大配套方向發(fā)展。而身處中國(guó)的中堅(jiān)力量，如今對(duì)健康科技、人文內(nèi)涵、安全性、私密性、服務(wù)等生活方式，提出了更高的要求。

回歸到今天的現(xiàn)狀，近兩年來(lái)，由于地價(jià)高漲，多數(shù)高端項(xiàng)目背后是“被高端”、“被豪宅”的過(guò)程。而市場(chǎng)真實(shí)的需求結(jié)構(gòu)并非如此，北京豪宅市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在不斷累積。在白銀時(shí)代，如何提高產(chǎn)品力，將成為豪宅制造者們最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。