農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展淺析

宋延斌

摘 要：“三農(nóng)”問(wèn)題作為黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵是增加農(nóng)民收入，使農(nóng)民走向富裕的問(wèn)題。然后農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過(guò)程中均處于弱勢(shì)。近幾年，隨著我國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新和農(nóng)村脫貧致富縮小城鄉(xiāng)貧富差距的舉措。本文從分析農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨的問(wèn)題入手，分析了電子商務(wù)發(fā)展的必要性，并對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶前景做了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在當(dāng)前全國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)背景下，以玉米、大豆等為代表大宗農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)格倒掛，農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼也不足以抵消農(nóng)資價(jià)格的上漲。一直以來(lái)，以家庭為單位的農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制中處于弱勢(shì)地位，果蔬等從農(nóng)戶到市民餐桌，個(gè)別交易費(fèi)用甚至占到市場(chǎng)成交價(jià)格的80%。農(nóng)民作為農(nóng)資的主要使用者，被動(dòng)的接受層層代理形成虛高的農(nóng)資價(jià)格。面對(duì)雙重?cái)D壓，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力。近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，逐步改善了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)境農(nóng)民的不利地位，既享受到了電商的實(shí)惠和便利，又把產(chǎn)品賣到全國(guó)各地，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高農(nóng)民收入作用明顯。

一、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨的主要問(wèn)題

（一）信息不對(duì)稱嚴(yán)重

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的迅猛發(fā)展，東部發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展制約條件增多，西部山區(qū)成了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中地，由于基礎(chǔ)設(shè)施條件差，交通、通訊不夠發(fā)達(dá)，買賣雙方難以及時(shí)、準(zhǔn)確、可靠掌握的市場(chǎng)需求息，加之以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，從而使大量的農(nóng)副產(chǎn)品流通不暢，市場(chǎng)炒作、囤積居奇、買難賣難同時(shí)存在，不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的正常發(fā)展。

（二）家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制形成的農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系，不利于產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)

改革開(kāi)放以后，由安徽鳳陽(yáng)小崗村形成的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和農(nóng)村土地承包權(quán)三十年不變的政策，主導(dǎo)了農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，其局限性逐漸顯現(xiàn)。2013年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)。但土地流轉(zhuǎn)成本過(guò)高，大規(guī)模專業(yè)化協(xié)作化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式難以形成。

（三）是農(nóng)產(chǎn)品物流不暢

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道“生產(chǎn)者（農(nóng)戶或生產(chǎn)企業(yè)）一經(jīng)紀(jì)人一批發(fā)市場(chǎng)一農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一消費(fèi)者”這種銷售渠道存在著中間環(huán)節(jié)多、商品與信息流通慢，成本高，效率低等特點(diǎn)。廣大農(nóng)民和消費(fèi)者的利益被中間環(huán)節(jié)巨大的成本所侵蝕，農(nóng)民和消費(fèi)者的利益均不能得到很好的保障。農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)和大市場(chǎng)的矛盾突出，農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的零售價(jià)和收購(gòu)價(jià)之間差價(jià)巨大

造成這種差價(jià)的重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的流通成本居高不下，流通環(huán)節(jié)多，市場(chǎng)效率低。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)全要采用“一對(duì)一”的對(duì)手交易方式，交易規(guī)模小，次數(shù)多，信息搜尋難，市場(chǎng)透明度低，生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和形成的價(jià)格不能正確地反映市場(chǎng)上的供求變化。

二、大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，在提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)使市民得實(shí)惠，從而減緩CPI增長(zhǎng)，減輕通脹壓力。因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)形成的是一個(gè)多贏的局面。

（一）農(nóng)業(yè)信息交流更順暢

我國(guó)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題主要是信息問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題和產(chǎn)品管理、配送問(wèn)題上，而信息問(wèn)題是最重要的，后兩者都可能從信息問(wèn)題中得到解決。大力發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，可以更好地促進(jìn)它沿時(shí)代的方向發(fā)展，從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化?？梢詫⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到一起，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來(lái)的對(duì)農(nóng)業(yè)的不良影響。避免“蒜你狠”、“姜你軍”卷土重來(lái)，減少市場(chǎng)炒作，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)物質(zhì)投入的依賴趨于減少，而越來(lái)越依靠信息勞動(dòng)，依靠人的智力和知識(shí)的投入。

（二）農(nóng)產(chǎn)品流通更簡(jiǎn)單

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上有問(wèn)題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要，但在銷售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷售，而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過(guò)程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村的新發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的迅速崛起。農(nóng)村電商由于其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，也占據(jù)著不小的地位，而農(nóng)村電商在中國(guó)的發(fā)展也經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)從1994年進(jìn)入中國(guó)至今，網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率上揚(yáng)趨勢(shì)逐年增長(zhǎng)。阿里巴巴、京東等大型電子商務(wù)平臺(tái)“雙十一”單日交易額不斷刷新世界電子商務(wù)界的認(rèn)知，2015年僅天貓就達(dá)到912億，同時(shí)幾大電商也不斷跨足農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，為農(nóng)村電商提供廣闊便利的平臺(tái)。根據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，到2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的284%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到195億次，同比增幅95%。隨著國(guó)家的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”政策和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)人口更加方便快捷的使用互聯(lián)網(wǎng)建立農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售平臺(tái)。2016年春節(jié)天貓舉辦的阿里年貨節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)就有12萬(wàn)個(gè)農(nóng)村電商參加，消費(fèi)比平時(shí)增加了331%，阿里年貨節(jié)的帶動(dòng)使農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道更加寬闊，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售垃圾了城鄉(xiāng)之間差距，也是響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革號(hào)召，一定程度上解決農(nóng)村賣難的問(wèn)題。預(yù)測(cè)到2017年農(nóng)村電子商務(wù)銷售額突破2000億元，到了2020年將會(huì)達(dá)到5000億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額會(huì)占到10%。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速

就農(nóng)村計(jì)算機(jī)普及率來(lái)說(shuō)，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示到2012年農(nóng)村居民家庭每百戶計(jì)算機(jī)擁有量為214臺(tái)，而城市居民家庭每百戶計(jì)算機(jī)擁有量已經(jīng)達(dá)到87臺(tái)，到2014年農(nóng)村寬帶接入用戶為487371萬(wàn)戶，而城市寬帶接入用戶卻達(dá)到了1517463萬(wàn)戶。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村和城市普及率仍然存在很大差距，現(xiàn)階段雖然農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施有所發(fā)展，但怎樣進(jìn)一步普及怎樣增加覆蓋面和認(rèn)知深度廣度，對(duì)農(nóng)村電子商平臺(tái)的建設(shè)至關(guān)重要。就農(nóng)村目前交通運(yùn)輸設(shè)施來(lái)說(shuō)，到2013年農(nóng)村公路里程達(dá)到了37848萬(wàn)公里，已經(jīng)通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占到了全國(guó)的9997%。交通設(shè)施是建立物流的保障更是農(nóng)產(chǎn)品更加快速便捷走出去的基礎(chǔ)，近年總體來(lái)看農(nóng)村交通設(shè)施已經(jīng)有了本質(zhì)改善，但交通設(shè)施質(zhì)量不佳，受氣候環(huán)境因素影響較大，從運(yùn)力來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是山區(qū)鄉(xiāng)村相對(duì)于交通條件非常便捷的沿海鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，發(fā)展農(nóng)村物流的難度還非常大。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景展望

在如今一二線城市市場(chǎng)幾乎飽和的情況下，幾大電商對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)更加快速的建立起來(lái)。農(nóng)村依靠自己獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，向著更大的市場(chǎng)邁進(jìn)，在買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)的雙向開(kāi)拓乘著政策的支持開(kāi)拓出更好的前景。2015年12月，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值達(dá)到了40688億元，累計(jì)值達(dá)到419321億元，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)了12%，累計(jì)增長(zhǎng)118%，而城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值245659億元，累計(jì)值2589987億元，同比增長(zhǎng)109%，累計(jì)增長(zhǎng)105%。由此我們可以看出，從總量上說(shuō)鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品雖和城鎮(zhèn)仍有所差距，但增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)卻高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售發(fā)展前景巨大。（作者單位：青島市黃島區(qū)民政局）

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳鋒，楊銳.淺析中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略[J].科技視界；2012