發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢勢在必行

付孝忠

中圖分類號：G219.14 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）05-0073-01

在2015年的國務院《政府工作報告》中，李克強總理提出：“提供更多優(yōu)秀文藝作品，倡導全民閱讀，建設書香社會。”觸類旁通，作為傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者都應該為之一振，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢已經(jīng)勢在必行。

一、傳統(tǒng)紙媒當前面臨的形勢和任務

“倡導全民閱讀，建設書香社會”號召的提出，充分體現(xiàn)了黨中央、國務院對這項文化民生工程的高度重視。這是針對當下新媒體盛行，多數(shù)國民、特別是年輕人熱衷于閱讀電子讀物，微博、微信等淺性閱讀大行其道，紙質(zhì)讀物被擠被壓的情況下而提出和倡導的。文化產(chǎn)品是精神食糧，正如我們用餐一樣，有營養(yǎng)套餐，也有快餐，現(xiàn)在的全媒體時代，生活和工作節(jié)奏都很快，因此多數(shù)人獲取信息也趨向求快，但是快就意味著很難深入，就象快餐一樣，雖能解餓但卻營養(yǎng)少，長此以往，人就會因缺乏營養(yǎng)而瘦弱。同理，人們?nèi)狈ξ幕癄I養(yǎng)，整個社會的發(fā)展步伐就會延緩。而紙質(zhì)讀物正好就可以彌補這個缺憾，傳統(tǒng)紙媒尤其首當其沖，挖掘傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢意義重大。

現(xiàn)在的首要任務就是如何更好深入挖掘出紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并科學合理地運用它，發(fā)揮出它神奇的作用。黨報作為紙媒的代表，責無旁貸地要承擔起這一重任，用我們厚重的底蘊去傳遞黨的聲音。而做好揚長避短、取長補短，就是發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的最好手段。因此，作為傳統(tǒng)紙媒就要不失時機地緊緊抓住這一特殊優(yōu)勢，深度進行挖掘，確保在當今形勢下?lián)碛幸粔K屬于自己的天地。

二、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢所在

我們都清楚，傳統(tǒng)紙媒尤其黨媒是當?shù)氐闹髁髅襟w、主流陣地，傳播的是社會主義核心價值觀，這本身就是其他媒介所不具備的先天優(yōu)勢。

首先是主流陣地的主流聲音。傳統(tǒng)紙媒都有自己正規(guī)的采編隊伍，人員專業(yè)性和穩(wěn)定性都較高，采編的新聞稿件無論從政治性還是從業(yè)務性來衡量，都是能夠把握較好的，黨和政府和聲音也能夠較好地通過傳統(tǒng)紙媒傳播到廣大讀者群中的，在連結(jié)黨群干群關(guān)系的橋梁和紐帶作用中，發(fā)揮著很重要的作用。多年來的名聲積累，使傳統(tǒng)紙媒在讀者心目中的可信度是非常高的，這其中的主要原因就是因為是主流媒體，傳播的是社會正能量，肩負的責任是神圣的，不為當今內(nèi)容克隆化、求快不求真、媚俗無底線等不良傳播風氣所影響，始終堅持真實是新聞的生命這一最基本的職業(yè)操守。

其次是傳統(tǒng)紙媒報道方式厚重而深入。這也是傳統(tǒng)紙媒故有的優(yōu)勢，重點報道、深度報道等厚重而深入式的報道方式正是傳統(tǒng)紙媒的重要傳統(tǒng)之一，特別是在報道當?shù)刂攸c工作、重要會議、重大工程應對危機等關(guān)鍵時刻能夠以其厚重的報道發(fā)揮重要作用。目前各地貫徹落實中央“四個全面”“一帶一路”“中國夢”“三嚴三實”“五大發(fā)展理念”及深化改革、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)等工作都是重點工作，傳統(tǒng)紙媒可以采用消息、通訊、側(cè)記、花絮、特寫、評論等多種形式進行集中性的專版、?？瘓蟮溃部梢圆捎蒙钊胪诰蚴降闹攸c連續(xù)或系列專題式的報道。在發(fā)布權(quán)威信息、表明立場態(tài)度的同時，傳統(tǒng)紙媒的后發(fā)優(yōu)勢即可展露無遺，通過深入報道將事件發(fā)生的背景、原因、詳細過程、調(diào)查進展等情況告知公眾。

第三是傳統(tǒng)紙媒有適合固定的閱讀人群，而且多集中在高端、精英的人群里。這樣的人群主要是黨政機關(guān)干部、企事業(yè)單位高管等，有著較深的知識層次和社會閱歷，對傳統(tǒng)紙媒有著深厚的感情和信賴，特別是黨媒更是凝聚了這樣一個固定的讀者群，黨媒的信息和層次正好滿足了他們的閱讀欲求，而他們的欲求也正好體現(xiàn)和代表了當前社會的主流欲求，面對目前信息大爆炸的時代，大量良莠不齊的信息每時每刻都充斥在我們的周圍，如何甄別這些信息，這個重任自然而然就落在了傳統(tǒng)紙媒的身上，而傳統(tǒng)紙媒的讀者群也正好能擔當起這個重任，反過來為傳統(tǒng)紙媒提供建設性的發(fā)展意見和建議，這在當前的宣傳媒介也是不可多得的優(yōu)勢。

第四是傳統(tǒng)紙媒更能體現(xiàn)建設書香社會的宗旨。大家都應該知道，一個不讀書的民族是沒有前途的。讀書看報理應成為我們每個人應有的良好習慣，這也是我國目前建設書香社會的應有之義。形勢很清晰，我們的國人亟需通過汲取精神營養(yǎng)來改善當前的浮躁心態(tài)，那么，精神營養(yǎng)從何處來，讀書看報既可使人增長見識，又能讓人屏氣凝神，傳統(tǒng)紙媒自然就是重要的選擇了。建設書香社會不是一句話就可以實現(xiàn)的，如何能讓人愛讀書、愛看報，傳統(tǒng)紙媒就要抓住這難得的歷史機遇，發(fā)揮出自身的獨有優(yōu)勢來，這是一個長期的任務，守好這塊陣地影響深遠。

三、確保傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢繼續(xù)

時至當今，傳統(tǒng)紙媒仍是我們社會中不可或缺的精神食糧，我們有義務有責任將它發(fā)揚光大。

首先，傳統(tǒng)紙媒在堅守自身優(yōu)勢的同時，也要學會脫去蠶繭，實現(xiàn)鳳凰涅槃。

一要在思想上與時俱進，多與現(xiàn)代社會接軌?，F(xiàn)代社會是一個多元的開放的社會，因此在把握主流思想的同時，還要關(guān)注當今社會上的思潮，并對此予以深入的剖析，以自身的優(yōu)勢，展開連續(xù)的或系列的重點報道和，既可引導大眾與主流思想合拍，又可澄清人們的混亂思想，以正視聽。特別是黨報黨媒，更要充分發(fā)揮高層精英小眾化的特殊優(yōu)勢，用小眾的讀者影響大眾的思想。

二要在思路上也要創(chuàng)新，多與網(wǎng)絡媒體接軌。與新媒體接軌就是要了解和研究它的辦網(wǎng)途徑，拓寬辦報思路。一方面是它接觸的新生事物要比傳統(tǒng)紙媒要多也要快，因此信息渠道也相應要廣一些；另一方面它的傳播速度和傳播范圍也要比傳統(tǒng)紙媒快和廣。看清這些差距，更好地研究這些差距，以便從中學習得到啟示，變不足為優(yōu)勢，那就是要實現(xiàn)報網(wǎng)融合，開辟自己的網(wǎng)絡陣地，運用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡手段，快速而廣泛地把傳統(tǒng)紙媒的思想觸角延伸到網(wǎng)絡上，為網(wǎng)絡宣傳營造更好的厚重氣息和主流聲音。

其次，在與新媒體學習和融合的過程中還應該要把握幾個原則。

一是質(zhì)量前提原則。質(zhì)量是一切產(chǎn)品的生命，傳統(tǒng)紙媒走過的也是一條以質(zhì)量求生存的道路，這里的質(zhì)量當然既包括形式，更包括內(nèi)容，版式設計、印刷效果等都是傳統(tǒng)紙媒的臉面，而高質(zhì)量的報道內(nèi)容則更是它的眼睛。

二是導向為主原則。導向是方向，導向是主流，什么時候也不能把導向弱化了，沒有了導向，媒體特別是傳統(tǒng)紙媒就沒有了靈魂，就會混淆了為什么人服務的問題，最終偏離了辦報的宗旨。

三是讀者至上原則。讀者是傳統(tǒng)紙媒的上帝，在不違反導向原則的基礎上要隨時根據(jù)讀者的需求進行改進，這當然也包括形式和內(nèi)容的改進，讓版面更活更靚，內(nèi)容更精更深。

四是保持本色原則。這是傳統(tǒng)紙媒的最大特色，也是與當前新媒體的最大區(qū)別，無論怎樣與時俱進，自身的本色是不能丟的，這個本色就是厚重穩(wěn)重，也是自己的最大優(yōu)勢。

建設書香社會，就是要喚起國人的閱讀欲望，讓久違的翰墨書香再度沁入我們的心脾，從這個意義上講，完全可以上升到國家和民族的發(fā)展昌盛層次，傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮自身的優(yōu)勢已是正當其時。