門戶網(wǎng)站對數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用分析

張穆喆　張麗萍

【內(nèi)容提要】 隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞成為一種新興的新聞報道方式，并且被各類媒體平臺大量運用。網(wǎng)易、搜狐、新浪和騰訊等門戶網(wǎng)站開通了數(shù)據(jù)新聞專欄，其數(shù)據(jù)來源、內(nèi)容制作和呈現(xiàn)方式在一定程度上代表了目前數(shù)據(jù)新聞在門戶網(wǎng)站上的發(fā)展現(xiàn)狀。本文對門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用特點進行分析，指出其發(fā)展的不足，為門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展找出可行路徑。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞 門戶網(wǎng)站 發(fā)展路徑

一、數(shù)據(jù)新聞的概念

數(shù)據(jù)新聞最早于2006年由阿德里安·哈羅瓦提出。在“報紙網(wǎng)站所需要的根本變革中”一文中①，他認為記者應(yīng)公布結(jié)構(gòu)化的、機器可讀的數(shù)據(jù)，而拋開傳統(tǒng)的大量文字。目前，通常采用的“數(shù)據(jù)新聞”概念來源于《數(shù)據(jù)新聞手冊》，書中將數(shù)據(jù)新聞總結(jié)為：能夠幫助新聞工作者通過信息圖表來報道一個復(fù)雜的故事，數(shù)據(jù)新聞還可以解釋故事是如何與個人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的，數(shù)據(jù)新聞也能夠自己匯聚新聞信息。②

我國學(xué)者對數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵有自己的總結(jié)，央視《新聞聯(lián)播》編輯部郭俊義認為，數(shù)據(jù)新聞包含如下三個方面，第一，借助類似百度指數(shù)的各類數(shù)據(jù)工具挖掘新聞；第二做數(shù)據(jù)的引證；第三是數(shù)據(jù)可視化。③清華大學(xué)陳昌鳳教授總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞的幾點創(chuàng)新，首先是新聞形態(tài)的創(chuàng)新，即可視化信息、人性化的嵌入；其次是內(nèi)容的創(chuàng)新。④

簡言之，數(shù)據(jù)新聞就是以互聯(lián)網(wǎng)所匯聚的大量數(shù)據(jù)資源作為支撐，挖掘數(shù)據(jù)意義，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容的新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的形態(tài)和內(nèi)容有許多的不同，首先它的呈現(xiàn)方式多種多樣，國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式主要有三種，數(shù)據(jù)可視化、圖解新聞和數(shù)據(jù)地圖。他們之間的界限是模糊的，圖解新聞是將傳統(tǒng)新聞的報道精華濃縮，數(shù)據(jù)可視化側(cè)重于數(shù)字信息的統(tǒng)計和呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)地圖多以電子地圖為背景，將信息整合其中。⑤ 其次數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容上側(cè)重用數(shù)字說明問題，數(shù)據(jù)成為文章的主角，而減弱了文字在報道中的作用。

二、門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞的特點分析

網(wǎng)易、搜狐、新浪和騰訊于2012年先后開通了數(shù)據(jù)新聞專欄，其中網(wǎng)易“數(shù)獨”最早于2012年1月起發(fā)布數(shù)據(jù)新聞，其后是搜狐“數(shù)字之道”和新浪“圖解天下”。騰訊“數(shù)據(jù)控”于2012年年底才發(fā)布第一條數(shù)據(jù)新聞，也于2014年年初發(fā)布了最后一條數(shù)據(jù)新聞，之后就再沒有更新。本文主要以新浪、網(wǎng)易和搜狐的數(shù)據(jù)新聞欄目為研究重點。

網(wǎng)易“數(shù)獨”致力于“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗”，搜狐“數(shù)字之道”聲稱“深度挖掘事實，體驗資訊可視化的快感”，新浪“圖解”則聲稱“致力新聞視覺化，以圖達意，提供輕松直觀的閱讀體驗”。從三家門戶網(wǎng)站開通數(shù)據(jù)新聞欄目的口號中可以看出，欄目設(shè)置的重點在于用數(shù)據(jù)說新聞，并且提供可視化體驗，讓用戶更加輕松地理解新聞內(nèi)容。

筆者現(xiàn)將對三大門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞欄目做綜合分析，總結(jié)它們在數(shù)據(jù)新聞制作中呈現(xiàn)的特點和優(yōu)勢，并發(fā)現(xiàn)其中不足。

（一）數(shù)據(jù)來源

網(wǎng)易“數(shù)獨”的資料來源大部分來自于國外調(diào)查公司和研究機構(gòu)，如9月9日據(jù)英國旅游局和英國零售研究中心數(shù)據(jù)制作的《英國王室的品牌魅力》。搜狐“數(shù)字之道”資料基本來自于國內(nèi)主流報紙和網(wǎng)站，報紙如《新京報》《中青報》《人民日報》等，網(wǎng)站如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等。新浪“圖解”數(shù)據(jù)來源比較廣泛，包含主流網(wǎng)站、第三方服務(wù)提供商以及網(wǎng)站自己的數(shù)據(jù)庫等等。

從三家門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)來源可見，他們的數(shù)據(jù)新聞有不同的側(cè)重方向，網(wǎng)易“數(shù)獨”多采用國外網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)來源與其他網(wǎng)站不相沖突，原創(chuàng)性和挖掘性更強，為提升欄目品牌，避免內(nèi)容同質(zhì)化，吸引讀者起到良好的作用。搜狐“數(shù)字之道”的新聞來源基于國內(nèi)媒體資源，結(jié)合主流報紙網(wǎng)站，它與當(dāng)下的熱點結(jié)合更為緊密，將報紙網(wǎng)站所關(guān)注的重點結(jié)合在數(shù)據(jù)新聞制作之中，與網(wǎng)易“數(shù)獨”的側(cè)重點有所不同。新浪“圖解天下”的特點不如前兩者明顯，選取的范圍沒有固定的模式，但它充分利用了本網(wǎng)站自身數(shù)據(jù)庫的資源制作新聞內(nèi)容。

（二）報道內(nèi)容

筆者選取網(wǎng)易“數(shù)獨”和搜狐“數(shù)字之道”半年（2015.3.1—2015.9.1）的數(shù)據(jù)新聞作為樣本，研究二者在制作數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容上的特點。

網(wǎng)易“數(shù)獨”在2015年3月1日到2015年9月1日半年的時間內(nèi)共發(fā)布數(shù)據(jù)新聞55條，其中國際類26條，經(jīng)濟類4條，民生類9條，社會類12條，環(huán)境類1條以及其他類3條。國際類資訊涉及國外的政治、經(jīng)濟、文化各方面資訊，而筆者所統(tǒng)計的經(jīng)濟、民生和社會類資訊全部從國內(nèi)資訊中劃分。網(wǎng)易的數(shù)據(jù)來源多為國外機構(gòu)，所以其50%以上都涉及了國外資訊內(nèi)容。國內(nèi)新聞中，民生和社會類占到了大部分內(nèi)容。

從網(wǎng)易“數(shù)獨”的樣本中可得如下兩點：

首先，網(wǎng)易善于從全球角度切入，或者從他國角度切入，探討我國存在的問題或者可借鑒他國的方向，如針對天津港爆炸事故的新聞中，網(wǎng)易制作了兩篇數(shù)據(jù)新聞：《如何保護消防員：美國單個消防員的裝備價值》《美國應(yīng)對不明化學(xué)品爆燃：疏散并等它燒完》，編輯采用美國消防員的裝備價值和美國應(yīng)對爆燃實踐的處理流程等一系列數(shù)據(jù)，提出值得我國消防系統(tǒng)借鑒的內(nèi)容。其數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容避免了同其他媒體報道的一致，能為中國消防系統(tǒng)的完善提出借鑒意義。

其次，網(wǎng)易充分利用數(shù)據(jù)找出現(xiàn)階段國家發(fā)展中的問題，而并非就數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)進行報道。如《近十分之一中國兒童在“流動”中度過童年》一文中，編輯不僅搜集了各省流動兒童的百分比數(shù)據(jù)，還對數(shù)據(jù)進行了深入的挖掘，剖析了流動的原因，流動所帶來的不平等和入學(xué)難的問題，以及對兒童心理和身體的影響，這些問題都不是數(shù)據(jù)中所能體現(xiàn)的。

搜狐“數(shù)字之道”半年內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞共有51篇，國際類3篇、經(jīng)濟1篇、政治6篇、民生4篇、社會35篇、其他1篇。從內(nèi)容分布上來看，“數(shù)字之道”更注重社會類數(shù)據(jù)新聞的制作，它與民眾的生活更加貼近。從對樣本的分析中也可以看出，社會類新聞更多關(guān)注了中國的熱點事件。從網(wǎng)民參與度和跟帖量的比較中也能發(fā)現(xiàn)搜狐“數(shù)字之道”的數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)民參與度更高。

（三）視覺化設(shè)計

網(wǎng)易、搜狐和新浪的數(shù)據(jù)新聞基本以圖表形式進行呈現(xiàn)，但他們也有各自的不同。網(wǎng)易“數(shù)獨”的數(shù)據(jù)新聞是采用圖片和文字相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，圖片所展現(xiàn)的是純粹的數(shù)據(jù)，文字則說明圖片中的數(shù)據(jù)并且挖掘數(shù)據(jù)背后的問題。搜狐“數(shù)字之道”全部以圖表形式呈現(xiàn)，每一期內(nèi)容都是一張大圖，圖中既有數(shù)據(jù)也有文字，以豐富的圖片制作體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值，在感官上更吸引讀者的眼球。新浪“圖解”也以圖片制作為主，但整體制作不如搜狐“數(shù)字之道”精良。

網(wǎng)易和搜狐各自找準(zhǔn)定位，前者注重挖掘數(shù)據(jù)背后內(nèi)容，說明數(shù)據(jù)反映的問題，后者注重設(shè)計數(shù)據(jù)內(nèi)容，使其以豐富的圖片形式展現(xiàn)。

三、門戶網(wǎng)站對數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的不足

（一）數(shù)據(jù)與內(nèi)容關(guān)系不強

筆者在分析數(shù)據(jù)新聞的樣本中發(fā)現(xiàn)，有一些文章數(shù)據(jù)和內(nèi)容關(guān)系不強，如網(wǎng)易7月17日的數(shù)據(jù)新聞《窮人孩子學(xué)理科，富人孩子讀文科》一文中，編輯首先列出“美國大學(xué)生就讀專業(yè)和家庭收入分布”以及“全球收入階層分布”兩張圖，第三張圖為“中國農(nóng)民工越來越高齡化”，但編輯并未說明兩者之間的關(guān)系，讀者在閱讀的過程中也很難找到其中的關(guān)聯(lián)點，忽略了數(shù)據(jù)新聞簡單說明問題的目的。第三張圖的展現(xiàn)并不能說明文章的中心觀點，數(shù)據(jù)和內(nèi)容并無明顯的關(guān)聯(lián)。

雖然數(shù)據(jù)新聞的重點在于挖掘數(shù)據(jù)意義，但是不能將數(shù)據(jù)和意義牽強地聯(lián)系在一起，數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)充分的說明問題，而不是僅僅成為一種展現(xiàn)意義的形式。

（二）可視化手段單一

數(shù)據(jù)新聞的特點之一就是可視化，網(wǎng)絡(luò)媒體有其自身良好的制作平臺，能為讀者呈現(xiàn)豐富多彩的視覺化體驗，所以門戶網(wǎng)站在數(shù)據(jù)新聞制作上有其獨特的優(yōu)勢。

然而，筆者發(fā)現(xiàn)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞運用可視化的手段比較單一，網(wǎng)易、搜狐和新浪的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式基本以靜態(tài)圖表為主，網(wǎng)易的圖表以呈現(xiàn)數(shù)據(jù)為主，搜狐和新浪的圖表以呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和中心內(nèi)容的關(guān)系為主。

四、門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展路徑

（一）找準(zhǔn)定位，強化內(nèi)容

通過上文的分析，網(wǎng)易和搜狐在數(shù)據(jù)新聞的報道上有各自不同的定位，從數(shù)據(jù)來源、報道內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式上都有各自的側(cè)重點。今后，門戶網(wǎng)站在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的過程中要充分利用自己的優(yōu)勢，找準(zhǔn)自己的定位，內(nèi)容制作上與數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，從數(shù)據(jù)出發(fā)挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，打破時空的限制，增加報道的廣度和深度，形成有價值的內(nèi)容，這將是門戶網(wǎng)站發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的路徑之一。

（二）充分利用自身數(shù)據(jù)庫資源

網(wǎng)易和搜狐的數(shù)據(jù)大多來自其他調(diào)查機構(gòu)或媒體，沒有利用自身數(shù)據(jù)庫資源，新浪則對自身數(shù)據(jù)庫有一定的運用，如2015年7月1日《數(shù)說6月，新浪熱門排行榜》一文中，編輯通過數(shù)據(jù)梳理出了最熱人物、最熱股票和最熱沒品新聞，新浪運用自身數(shù)據(jù)制作的數(shù)據(jù)新聞有其獨創(chuàng)性和權(quán)威性。門戶網(wǎng)站可以通過抓取熱搜關(guān)鍵詞等聚集數(shù)據(jù)，從而發(fā)現(xiàn)新聞點，他們利用自身數(shù)據(jù)庫制作的數(shù)據(jù)新聞有原創(chuàng)性。

在門戶網(wǎng)站未來發(fā)展的前景中，它們要建立相對完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，通過對自身數(shù)據(jù)庫資源的運用，創(chuàng)造具有原創(chuàng)性的數(shù)據(jù)新聞，將數(shù)據(jù)以不同角度進行解讀，加強報道的權(quán)威性和獨創(chuàng)性，提升自身品牌價值，贏得讀者的信任。

（三）充分利用視覺傳播元素，增強互動

網(wǎng)絡(luò)媒體適合各種多媒體形態(tài)的展現(xiàn)，為數(shù)據(jù)新聞多樣的呈現(xiàn)方式提供了很好的平臺。無論是靜態(tài)的圖形表格，還是動態(tài)的變化圖像，或是像“數(shù)據(jù)哥”那樣用熱點詞匯堆砌的人形圖像，數(shù)據(jù)新聞中的多媒體表現(xiàn)形態(tài)正不斷豐富。⑥數(shù)據(jù)新聞需要通過豐富的多媒體形態(tài)制作出輕量和簡化的閱讀模式，讓讀者理解內(nèi)容。

門戶網(wǎng)站在發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和技術(shù)優(yōu)勢，挖掘數(shù)據(jù)可視化的潛力，讓數(shù)據(jù)突破圖表的限制，使其以更加生動的方式展現(xiàn)在讀者的眼前。如運用動畫技術(shù)、三維場景圖技術(shù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，增強與讀者的互動，給讀者提供一個具有參與性的平臺。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于能增加與讀者的互動，通過評論和參與度可以看出讀者所關(guān)心和樂于參與的新聞事件，門戶網(wǎng)站不僅能為讀者提供發(fā)聲的平臺，而且關(guān)于參與度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計能為日后數(shù)據(jù)新聞的選題提供良好的借鑒。

門戶網(wǎng)站同其他媒體平臺相比，對數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展有自己獨特的優(yōu)勢，如對多媒體技術(shù)的充分利用，調(diào)動自身數(shù)據(jù)庫資源，突破時間和版面的限制，增強與用戶的互動等等。門戶網(wǎng)站需要找準(zhǔn)自己的特點，在對數(shù)據(jù)新聞的制作上沖破以往的限制，充分利用自身資源，制作出有價值的并且有新意的數(shù)據(jù)新聞。

注釋：

①http：//www.holovaty.com/writing/fundametal-change/[EB/OL].

②http：//datajournalismhandbook.org/chinese/intro_0.html.[EB/OL].

③④楊雅.《大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)：新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會綜述》[J].《國際新聞界》，2014（3）.

⑤劉義昆.《大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（11）.

⑥方潔.《大數(shù)據(jù)時代新聞表達方式的創(chuàng)新》[J].《中國社會科學(xué)報》，2013（10）.

作者簡介：張穆喆，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2014級新聞與傳播專業(yè)碩士生；張麗萍，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授

編輯：趙娜