把握重大主題宣傳的“時度效”

周立芳

【內(nèi)容提要】重大主題宣傳是主流媒體的必修課，重大主題宣傳要產(chǎn)生重大社會影響，必須把握好“時、度、效”。中央媒體對自治區(qū)“十個全覆蓋”的報道，在這方面為我們提供了學(xué)習(xí)的樣板。本文從學(xué)習(xí)中央媒體關(guān)于對自治區(qū)“十個全覆蓋”工程的集中報道入手，談一點粗淺的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】主題宣傳 中央媒體 “時度效”

重大主題宣傳是門主修課

重大主題宣傳，是主流媒體，尤其是黨報黨刊、廣播電視的主修課，讓重大主題宣傳切實發(fā)揮重大影響，是強(qiáng)化正確輿論導(dǎo)向、弘揚主旋律、傳遞正能量的最為重要的工作環(huán)節(jié)之一。

作為一名地方黨報的編輯，在重大主題宣傳的理解上，必須有清醒深刻的認(rèn)識；在導(dǎo)向的把握上，必須有較高的自覺性；在報道的水平上，必須隨著形勢的需要不斷提高。

什么是重大主題宣傳？時下業(yè)界較為一致的認(rèn)識就是，黨和政府領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)主導(dǎo)下的重大時政題材的宣傳報道。換言之，就是黨和政府的發(fā)展思路、重大決策、具有時代意義的重大典型、地區(qū)的重大建設(shè)成就，等等。通常情況下由黨委宣傳部統(tǒng)一組織、策劃、調(diào)度、督查，展開有規(guī)模、有聲勢、有深度、有節(jié)奏的宣傳報道，在本地區(qū)產(chǎn)生重大的影響。

“十個全覆蓋”，是自治區(qū)黨委、政府貫徹落實黨中央關(guān)于全面建成小康社會戰(zhàn)略的重大舉措，既是民生工程，也是發(fā)展工程，更是民心工程、強(qiáng)基固本工程，影響所及，舉世矚目。我區(qū)媒體從2014年這重大決策出臺之始，就開啟了大規(guī)模宣傳報道的帷幕。

央媒主題宣傳反響熱烈

對這一重大主題宣傳，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《經(jīng)濟(jì)日報》等中央主要媒體，以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體，于10月9日至11日進(jìn)行了集中報道。2015年11月11日《人民日報》頭版頭條報道；2015年9月23日，新華社發(fā)布通稿并在新華每日電訊7版刊發(fā)； 2015年11月9日和11日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播發(fā)，時長1分10秒；2015年10月10日中央電視臺《焦點訪談》播發(fā)，時長15分；2015年10月10日《經(jīng)濟(jì)日報》頭版頭條刊發(fā)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，與傳統(tǒng)媒體同步播發(fā)。中央媒體如此強(qiáng)勢推出我區(qū)的全局性工作成就報道，在近年來尚屬首次。因此，在我區(qū)廣大干部群眾中引起熱烈反響，在新聞界也引發(fā)熱烈的議論。

要把握好時度效

習(xí)近平總書記在“8·19”講話中特別強(qiáng)調(diào)新聞宣傳“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽、愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！?/p>

用習(xí)近平總書記講話精神對照中央媒體此次集中報道，首先從“時”上為我們做出了榜樣?！皶r”，不僅僅是指時間和時效，作為中央媒體來講，更重要的是把握好時機(jī)。此次“十個全覆蓋”的新聞宣傳，他們準(zhǔn)確把握了兩個重要節(jié)點。一是正值我區(qū)“十個全覆蓋”工程取得重大進(jìn)展，進(jìn)入攻堅階段的關(guān)鍵時刻。此時此刻，非常需要對這項重大的民生工程進(jìn)行權(quán)威解析，需要以更大的格局和視野對這一影響全局的惠民工程進(jìn)行更全面、更豐富、更廣闊的宣傳報道。二是這一時期，由自治區(qū)黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊、各盟市和區(qū)直有關(guān)廳局負(fù)責(zé)同志參與，對12個盟市的“十個全覆蓋”工作進(jìn)行巡回現(xiàn)場觀摩。如此聲勢浩大的行動，必然在全區(qū)產(chǎn)生重大影響。在這樣的時機(jī)下，中央媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，適時推出有分量、有深度、有溫度的報道，產(chǎn)生的影響力不言而喻。尤其是報道中闡釋的“十個全覆蓋”對于實施“四個全面”戰(zhàn)略布局的重大意義，站得更高，看得更遠(yuǎn)，給人們的啟示更為深刻。

其次，在把握好“度”的方面，這一重大主題宣傳，也充分體現(xiàn)了中央媒體對題材選擇的適度和選用綜合材料、典型事例的恰到好處。比如，《人民日報》《經(jīng)濟(jì)日報》等媒體都是以典型詮釋，以問題引導(dǎo)，去把握報道尺度的。每一篇報道，都是通過扎實的采訪，用說服力很強(qiáng)的典型解剖，由表及里、由淺入深地詮釋“十個全覆蓋”工程的民生取向。不僅可信度高，而且可親可愛，有深度，有吸引力。尤其是幾篇大的通訊和中央電視臺的《焦點訪談》報道，通過講述一個個真實的故事，增強(qiáng)報道的公信力和感染力。在問題切入、輿論導(dǎo)向方面，中央媒體做到了情況準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)翔實，把農(nóng)村牧區(qū)在“十個全覆蓋”工程實施前的現(xiàn)狀鮮明生動地進(jìn)行了概述。而后通過對問題解決過程的描述，深刻解讀“十個全覆蓋”的現(xiàn)實意義，不僅對凝聚共識提供了有力的輿論導(dǎo)向，而且通過對主題思想的準(zhǔn)確把握，大大增強(qiáng)了新聞報道的價值，有效提升了宣傳的思想性和引導(dǎo)力。

第三是“時”和“度”把握的恰如其分，無疑使“效”的結(jié)果也得以充分體現(xiàn)。新聞報道“時、度、效”的要求，我們也可看作是傳播時間、傳播方法、傳播影響的有機(jī)統(tǒng)一。中央媒體對重大主題宣傳“時、度、效”的把握，值得我們學(xué)習(xí)的地方很多。比如，幾家媒體幾乎是在同一時段內(nèi)報道的，卻取得了題材同一而質(zhì)不雷同的宣傳效果。以標(biāo)題為例，《人民日報》的標(biāo)題為《扶貧惠民全覆蓋 昔日窮村變福村——內(nèi)蒙古“十個全覆蓋”工程建設(shè)巡禮》、新華社通稿的標(biāo)題為《內(nèi)蒙古： “十個全覆蓋”工程讓農(nóng)村牧區(qū)舊貌換新顏》，中央電視臺的標(biāo)題為《內(nèi)蒙古“十個全覆蓋”補(bǔ)民生發(fā)展短板》，各顯優(yōu)勢，均顯特色。同時，在選取典型和運用綜合材料上，也不盡相同，但所顯示的說服力卻是同樣強(qiáng)勁有力。

要實現(xiàn)傳播效果的最佳狀況，尤其是正能量傳遞效應(yīng)的最大化，除了“時、度、效”的科學(xué)把握外，樸實的文風(fēng)，生動的表達(dá)，也是十分重要的環(huán)節(jié)。中央媒體“十個全覆蓋”的報道同樣給我們提供了學(xué)習(xí)的樣本。比如，報道中大量引用農(nóng)牧民的幸福感受，來說明“十個全覆蓋”順應(yīng)民意、深得人心的本質(zhì)所在；用駐村干部的切身體會，來反映干群關(guān)系的融洽；用記者的所見所聞，描繪農(nóng)村牧區(qū)的亮麗風(fēng)景?？谡Z化、軟表達(dá)，以及貼心話語、肺腑之言的表述風(fēng)格，大大增強(qiáng)了每一篇報道的新聞魅力。

（作者單位：烏蘭察布日報社）

編輯：徐峰