《內(nèi)蒙古日報》新年特刊報道呈現(xiàn)新亮點

做好新聞閱評，對地方黨報把握輿論導(dǎo)向，提高報紙質(zhì)量具有重要作用。新聞閱評具有前瞻性、針對性、指導(dǎo)性和服務(wù)性。

新聞閱評主要是評點媒體的輿論導(dǎo)向、導(dǎo)向力度、引導(dǎo)藝術(shù)和媒體建設(shè)，評點媒體的內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、管理等方面的運作，評點媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數(shù)評點；中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設(shè)計、欄目包裝、題材選擇；小到圖片擺放、標(biāo)題擬制、標(biāo)點數(shù)字、文字潤色，等等，都屬于新聞閱評即全媒體評價的內(nèi)容。本期對《內(nèi)蒙古日報》兩大主題宣傳報道，作了點評。

2015年12月30日，《內(nèi)蒙古日報》出版36個版，其中，30個版是《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊。這是《內(nèi)蒙古日報》第一次采用全方位、大規(guī)模、立體化方式，對自治區(qū)五年成就進(jìn)行報道。報道引發(fā)廣大讀者好評，充分營造了我區(qū)堅持科學(xué)發(fā)展、推進(jìn)富民強區(qū)的濃厚輿論氛圍，激發(fā)了全區(qū)干部群眾建設(shè)美麗內(nèi)蒙古的熱情。

一、規(guī)模宏大傳播力廣

《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊開篇以專版《點亮內(nèi)蒙古》為題，拉開我區(qū)“十二五”成就報道序幕。仔細(xì)閱讀這些報道，每個版面、每篇文章，無不體現(xiàn)策劃痕跡，即30個版面30個主題，30個典型報道全面反映我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就。

新年特刊既有呼倫貝爾、赤峰、鄂爾多斯、烏海、阿拉善以及鄂溫克、扎賚特、達(dá)茂等盟市旗縣的“十二五”綜述，也有全區(qū)性的扶貧攻堅、生態(tài)、法制、文化、體育、三農(nóng)三牧、民族、電力、品牌商標(biāo)、鐵路等行業(yè)領(lǐng)域的“十二五”成就報道，還有地方文化體制改革、蒙醫(yī)藥事業(yè)、糧食生產(chǎn)、科技、行業(yè)助學(xué)、企業(yè)創(chuàng)新、開發(fā)區(qū)建設(shè)，以及中國夢、一帶一路、十個全覆蓋等2015年主題報道。新年特刊30個主題涵蓋經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面，聲勢浩大，從而增強了“十二五”成就報道的規(guī)模宣傳效應(yīng)。

二、精編細(xì)雕吸引力強

《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊的內(nèi)容和形式都很精彩和精美，從標(biāo)題制作、稿件內(nèi)容、版式設(shè)計等方面，采編人員都進(jìn)行了精心策劃、精細(xì)編排。

“好題一半文”。《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊的標(biāo)題，都經(jīng)過反復(fù)斟酌，力求精當(dāng)、精煉、精彩。俗話說：“做好一道題，縐脫兩撮眉”，以下標(biāo)題，可見一斑：《點亮內(nèi)蒙古》《“十個全覆蓋”：踏石留印 幸福抵達(dá)》《2015，為草原文化點贊》《內(nèi)蒙古正在為中國足球醞釀一記世界波》《黑土地暢想豐收歌》《勇當(dāng)“火車頭” 提速“十三五”》《“十二五”赤峰答卷很精彩》《內(nèi)蒙古：以綠描繪生態(tài)》等，做到了“刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”的好標(biāo)題要求。

“版面一張臉，頭條一雙眼”。每個版面都進(jìn)行了精心設(shè)計，版面要素豐富，圖文并茂、表達(dá)力強。比如，前8個版的設(shè)計融入蒙元文化元素，體現(xiàn)草原文化特色，豎排欄花設(shè)計的像擎天柱，纏繞著藍(lán)色哈達(dá)，頂部有蒙古族吉祥幸福的圖案，大氣美觀，富有穿透力。精選的壓題照片氣勢恢弘，有的鑲嵌了圓形小照片，新穎獨到、搶眼襲人，具有沖擊力。

版面設(shè)置了“主打稿件”“亮點2015”“回眸”“展望”等板塊，可讀性強、故事性強。集納式報道模式，給讀者帶來悅讀感，富有感染力。后22個版的“擎天柱”欄花擺放在頂部，版面設(shè)計各具特色，主標(biāo)題或左或右、或橫或豎，與前8個版形成縱橫之美，可謂一氣呵成。

“事以簡為上，話以簡為當(dāng)”。各版在內(nèi)容的表達(dá)上，見人、見事、見景、見精神，語言樸實無華，結(jié)構(gòu)順暢自然。圍繞專版主題，將內(nèi)容細(xì)分條塊化，力求“短實新”，規(guī)避“假大空”，增強了吸引力，從而使群眾愛讀、產(chǎn)生共鳴，主流輿論引導(dǎo)力發(fā)揮得淋漓盡致。

三、立體傳播影響力大

《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊刊發(fā)后，內(nèi)蒙古日報社新媒體矩陣同步進(jìn)行傳播。中國蒙古語新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)，“你好·內(nèi)蒙古”（蒙漢文）、大草原客戶端，內(nèi)蒙古日報手機報、內(nèi)蒙古日報社官方微信、微博，都發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)行立體式、大容量傳播。

2015年12月30日，內(nèi)蒙古日報社官方微博閱讀數(shù)16.2807萬，新增粉絲數(shù)1129個；2015年12月30日-31日，內(nèi)蒙古日報社官方微信刊發(fā)16條稿件，其中有8篇為2015年盤點特刊，總閱讀量達(dá)5946。8篇特刊稿件分別從亮點內(nèi)蒙古、重點項目、生態(tài)、中國夢在內(nèi)蒙古、“十個全覆蓋”、法治內(nèi)蒙古建設(shè)、文化、足球等多個方面呈現(xiàn)內(nèi)蒙古發(fā)生的大事件，受到廣大粉絲好評和跟帖。

《精彩十二五 亮麗內(nèi)蒙古》新年特刊，從策劃、采制到播發(fā)，反映了內(nèi)蒙古日報社媒體融合的初步成果，進(jìn)而增強了《內(nèi)蒙古日報》的傳播力、公信力和影響力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：徐峰