基于需求外部性視角的旅游業(yè)集聚分析

汪芳

摘要：從空間結(jié)構(gòu)看，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸表現(xiàn)出明顯的集聚特點。文章從旅游行業(yè)的特殊性出發(fā)，指出需求外部性是剖析旅游業(yè)集聚發(fā)展動力的重要研究視角，并深入分析了旅游業(yè)集聚的需求外部性中所包含的旅游景點之間的需求外部性與非景點旅游企業(yè)所得到的需求外部性這兩部分的主要表現(xiàn)及其各自的實現(xiàn)條件。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)集聚；需求外部性；旅游集聚區(qū)

一、引言

隨著產(chǎn)業(yè)集聚在制造業(yè)的成功實踐及其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用，研究者開始關(guān)注其他產(chǎn)業(yè)如旅游業(yè)的集聚問題。20世紀(jì)末Michael（1998）率先對旅游業(yè)的集聚現(xiàn)象進(jìn)行研究，認(rèn)為旅游業(yè)中存在著十分明顯的集聚效應(yīng)。我國學(xué)者張廣海（2013）論證了中國旅游產(chǎn)業(yè)中存在的集聚現(xiàn)象。除此之外，學(xué)者們也研究了旅游業(yè)集聚的經(jīng)濟影響。Urtasun A. & Gutierrez I.（2006）分析了旅游業(yè)集聚對社會福利的影響。劉佳（2013）的研究表明中國旅游產(chǎn)業(yè)集聚對區(qū)域經(jīng)濟增長有著正向影響。正是因為旅游產(chǎn)業(yè)集聚對區(qū)域經(jīng)濟增長的正向作用，一些國家包括中國開始了旅游集聚區(qū)的建設(shè)，并進(jìn)一步地研究政府在促進(jìn)旅游集聚區(qū)形成中的地位和措施。Novelli M（2006）分析了英國HLTC機構(gòu)促進(jìn)旅游企業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚、集群形成的過程。肇丹丹（2013）論述了政府在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展中可采取的對策和措施。

在所有關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集聚的研究中，集聚動因及其機制的研究是一個很重要的部分。鄧冰（2004）從中觀層面分析了旅游產(chǎn)業(yè)向不同地域集聚受到資源稟賦、客源優(yōu)勢、交通區(qū)位等方面因素影響。但任何中觀的表現(xiàn)都是微觀旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中區(qū)位選擇的結(jié)果。馮衛(wèi)紅（2009）對旅游業(yè)集聚的研究更進(jìn)了一步，指出是由于外部經(jīng)濟（即空間外部性）的存在使得旅游企業(yè)能從相互接近的區(qū)位中獲得更大的收益，最終表現(xiàn)出旅游業(yè)集聚的特點。對于旅游業(yè)集聚中空間外部性的來源，楊勇（2012）借助于制造業(yè)集聚過程中空間外部性的分析方法，通過數(shù)據(jù)分析證實了市場潛能和旅游產(chǎn)業(yè)聚集密度是推動旅游業(yè)空間聚集的重要機制，意味著影響本地市場效應(yīng)是促進(jìn)旅游業(yè)集聚的重要空間外部性之一。從以上分析中可看出，目前關(guān)于旅游業(yè)集聚動因和機制的研究已從中觀層面深入到了微觀的企業(yè)層面，但仍主要是在借鑒制造業(yè)集聚的研究方法從企業(yè)的角度出發(fā)分析旅游企業(yè)的集聚對于降低旅游企業(yè)的成本、增加利潤的外部性，即屬于生產(chǎn)外部性。但是，與制造業(yè)企業(yè)不同的是，旅游業(yè)本身的一個重要特點是旅游者消費的異地性，即旅游者需要親自到旅游目的地來進(jìn)行消費，這使得旅游業(yè)的集聚不僅需要從旅游企業(yè)角度來分析其集聚的外部性，而且需要從旅游者的需求角度來分析集聚的外部性。本文將從需求外部性的角度來剖析旅游業(yè)集聚的動力機制。

二、旅游業(yè)集聚分析的新視角：需求外部性

（一）需求外部性

需求外部性一直被用來解釋零售業(yè)集聚的原因。零售需求外部性是指顧客被某一家或幾家零售商店吸引到零售業(yè)集聚區(qū)后，該顧客會順便惠顧該集聚區(qū)中的其他店鋪并且購物，從而增加了其他店鋪的營業(yè)額。零售需求外部性的特點：一是集聚中一個或者更多的商店對于其他商店所產(chǎn)生的這種正向影響沒有通過價格得到補償；二是這類外部性是以消費者為中介，通過消費者在購買時的關(guān)聯(lián)購買行為，促成了商店之間外部效應(yīng)的產(chǎn)生。

和零售業(yè)集聚類似，旅游業(yè)集聚中也存在著需求的外部性。旅游業(yè)集聚的主要表現(xiàn)是在一定的空間范圍內(nèi)通過多種旅游業(yè)要素的整合，形成具有一定規(guī)模和一定旅游功能的旅游集聚區(qū)。因此，旅游業(yè)集聚所形成的集聚區(qū)不僅是一個大量相互關(guān)系密切的旅游企業(yè)集中的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時也是一個為旅游者提供綜合旅游服務(wù)功能的旅游區(qū)。當(dāng)旅游者受某一個或某幾個旅游景點的吸引前往旅游目的地時，在旅游過程中旅游者同時會對其他旅游景點及食住行購娛等其他旅游產(chǎn)品產(chǎn)生需求，這就決定了各類不同的旅游企業(yè)會為了滿足旅游者的各種消費活動而集聚在一起，形成旅游業(yè)集聚。旅游企業(yè)正是為了獲得其他旅游企業(yè)（特別是旅游景點）帶來的客流量、銷售量等需求外部性而選擇了在空間上的集聚發(fā)展，形成了旅游集聚區(qū)。

（二）旅游業(yè)集聚的需求外部性

旅游業(yè)集聚的需求外部性是指旅游者受某一個或某幾個旅游景點的吸引前往旅游目的地，從而產(chǎn)生對其他旅游企業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求。旅游業(yè)集聚的需求外部性主要包括兩方面：

一是旅游景點之間的需求外部性。這種需求外部性是由旅游者的特點決定。旅游者的旅游時間是有限的，在有限的時間里，旅游者如果能夠游覽更多的旅游景點，其滿意度將會提高。因此，旅游者受某一知名旅游景點的影響來到旅游目的地后，會盡量地選擇多游覽幾個景點，以讓自己的效用得到提高。這樣一來，該知名景點就會對旅游目的地的其他景點產(chǎn)生需求外部性的作用。在需求外部性的作用下，與獨立存在的旅游景點的旅游者僅為該旅游景點本身吸引的旅游者相比，位于旅游集聚區(qū)內(nèi)的旅游景點除了該旅游景點本身吸引的旅游者之外，還包括集聚區(qū)內(nèi)其它景點吸引來的波及顧客。

二是非景點旅游企業(yè)所得到的需求外部性。這種需求外部性是由旅游產(chǎn)業(yè)本身的特點決定的。旅游過程中旅游者所需要食住行游購娛等這些產(chǎn)品的生產(chǎn)是分離的，由不同的旅游行業(yè)提供，但是旅游者對旅游產(chǎn)品的消費卻具有“一攬子”的性質(zhì)，對旅游者來說這些旅游產(chǎn)品之間是互補品關(guān)系。這樣一來，受某一個或某幾個旅游景點的吸引來到某一旅游目的地的旅游者自然會對旅游景點的互補品產(chǎn)生需求，在這種需求外部性的影響下旅游景區(qū)的周圍必然會集聚著與之相關(guān)的提供這些互補品的旅游企業(yè)。

三、旅游業(yè)集聚中需求外部性發(fā)揮作用的條件

由于需求外部性的存在，各類旅游企業(yè)在區(qū)位選擇時會做出集聚發(fā)展的決策，從而形成了旅游集聚區(qū)。但在現(xiàn)實中我們會看到旅游者并不會僅僅因為到了某一知名景點，就一定會選擇該旅游目的地的其他景點，也不會僅僅因為到了某一旅游目的地，就一定會對該旅游地的非景點旅游產(chǎn)品產(chǎn)生大量需求。在現(xiàn)實中，如果旅游企業(yè)之間存在良好的需求外部性，即知名旅游景點的旅游者會波及到其他中小景區(qū)及非景點旅游企業(yè)，那么旅游業(yè)集聚就會發(fā)生，旅游集聚區(qū)的發(fā)展就能順利健康；反之，旅游集聚區(qū)的發(fā)展就會陷入困境。那么，旅游業(yè)集聚中需求外部性發(fā)揮作用的條件是什么，即究竟在什么條件下中小景區(qū)及非景點旅游企業(yè)才能獲得旅游者的波及惠顧？

（一）旅游景點之間需求外部性產(chǎn)生的條件

旅游集聚區(qū)內(nèi)各個旅游景點之間需求外部性的強弱，取決于以下幾個方面的情況：一是旅游集聚區(qū)內(nèi)各旅游景點之間可替代性的強弱。在旅游集聚區(qū)中，各景點之間的差異性越小，相互之間的競爭性就越強，那么受知名旅游景點吸引來的旅游者惠顧其他旅游景點的可能就越小，旅游景點的需求外部性就越弱。反之，追求效用最大化的旅游者惠顧其他景點的可能性就越大，旅游景點的需求外部性就越強。二是旅游集聚區(qū)內(nèi)知名旅游景點對中小旅游景點屏蔽性的強弱。旅游集聚區(qū)內(nèi)的中小旅游景點即使與知名旅游景點之間存在差異性，但仍有可能被知名旅游景點屏蔽，從而無法獲得旅游者的波及惠顧。如果旅游集聚區(qū)內(nèi)知名旅游景點對中小旅游景點的屏蔽性越強，那么中小旅游景點獲得旅游者的波及惠顧就越難，需求外部性就越弱；反之，中小旅游景點就能獲得知名旅游景點較大的波及惠顧，需求外部性越強。

（二）非景點旅游企業(yè)得到需求外部性的條件

旅游集聚區(qū)內(nèi)的非景點旅游企業(yè)獲得旅游者波及惠顧的大小，主要與旅游者在旅游集聚區(qū)的停留時間長短有關(guān)。旅游者在旅游集聚區(qū)內(nèi)停留的時間越長，集聚區(qū)內(nèi)的非景點旅游企業(yè)獲得旅游者波及惠顧的可能性就越大，景點對非景點旅游企業(yè)的需求外部性就越強。具體與下面的因素有關(guān)：一是旅游集聚區(qū)本身規(guī)模的大小。旅游集聚區(qū)規(guī)模越大，旅游者所需要的停留時間自然就越長，對食住行購娛等非景點旅游產(chǎn)品的需求自然就會越大；反之，旅游集聚區(qū)內(nèi)非景點旅游企業(yè)得到的需求外部性就越小。二是旅游集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品類型。旅游集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品類型會對旅游者在集聚區(qū)內(nèi)停留時間的長短產(chǎn)生影響。如果旅游集聚區(qū)內(nèi)包括休閑度假旅游產(chǎn)品、體驗類旅游產(chǎn)品、夜間旅游產(chǎn)品等，旅游者的停留時間會加長，集聚區(qū)內(nèi)非景點旅游企業(yè)得到的需求外部性就大。

四、結(jié)論與討論

旅游業(yè)本身所具有的旅游者消費的異地性的特點，使得旅游業(yè)的集聚不僅需要從企業(yè)的角度來分析其集聚的生產(chǎn)外部性，而且需要從旅游者的角度來分析集聚的需求外部性。論文分析了影響旅游集聚區(qū)內(nèi)各個旅游景點之間需求外部性強弱以及景點對非景點旅游企業(yè)需求外部性強弱的影響因素，但具體影響機制的分析仍需要在今后的研究中進(jìn)一步深入研究。

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*本文系安徽省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“安徽旅游集聚區(qū)形成及其發(fā)展動力機制研究”（編號：SK2013B035）的研究成果。

（作者單位：安徽大學(xué)商學(xué)院）