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    “廣電+電商”:地市縣廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破

    2016-05-30 21:58:39
    中國廣播 2016年2期
    關(guān)鍵詞:市縣廣電線下

    新《廣告法》實施后,廣電廣告進入全面調(diào)整期,原本舉步維艱的廣告經(jīng)營,面臨轉(zhuǎn)型困境,而地市縣級廣電媒體的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展又仍然處于探索中,尚未形成規(guī)模,無法支撐廣電事業(yè)發(fā)展?,F(xiàn)有以廣告創(chuàng)收為支柱的發(fā)展模式受到嚴重挑戰(zhàn)。擺在地市縣廣電媒體面前的,只有革新圖存一條路。

    當(dāng)前,廣電行業(yè)提出“廣電+”理念,就是要在互聯(lián)網(wǎng)+的基礎(chǔ)之上,運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、思維,最終實現(xiàn)廣電全面轉(zhuǎn)型升級。

    地市縣級廣電應(yīng)抓住“廣電+”的發(fā)展機遇,調(diào)整理順整個產(chǎn)業(yè)布局,逐步降低對硬廣告業(yè)務(wù)的依賴性,結(jié)合自身地域資源和廣電媒體優(yōu)勢,用廣電+各行各業(yè)的思維,如“廣電+汽車”“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”“廣電+美食”“廣電+對農(nóng)服務(wù)”“廣電+教育”“廣電+旅游”“廣電+房地產(chǎn)”等,根據(jù)用戶需求,打通“廣電+電商”的通道,搭建文化消費和生活服務(wù)為一體的公共平臺,打造服務(wù)城鄉(xiāng)群眾的惠民工程,讓廣大百姓能夠快速、就近、便捷地享受豐富、健康、實惠的文化生活服務(wù)。加強內(nèi)容建設(shè),增強互動,強化微博、微信、客戶端等新媒體的應(yīng)用以及與傳統(tǒng)媒體的嫁接,吸引年輕人群、自媒體參與主流價值觀的共建與傳播,推動有地方特色文化和本土化信息服務(wù)運營與傳播方式的轉(zhuǎn)型升級。

    從線上到線下是指在網(wǎng)上和線下尋找消費者,然后將他們統(tǒng)領(lǐng)到電視屏幕(收音機)前。廣電媒體的經(jīng)營由廣告模式已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變,作為內(nèi)容供應(yīng)商,廣電媒體除了依托優(yōu)質(zhì)的廣電欄目進行品牌內(nèi)容的營銷,更在積極探討與研發(fā)有效實現(xiàn)品牌落地的營銷模式。

    (李嵐、張苗苗、莫樺文,摘自2015年第10期《北方傳媒研究》)

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