新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的思考

崔偉

作者簡(jiǎn)介：崔偉（1979.03-），男，江蘇海門(mén)人，本科，南京曉莊學(xué)院，助理研究員，研究方向：教育管理。

摘要：新世紀(jì)以來(lái)，科技進(jìn)步尤為迅速，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為社會(huì)帶來(lái)了日新月異的新媒體環(huán)境，同時(shí)也給高校的宣傳思想工作帶來(lái)了巨大的影響，在此背景下高校如何通過(guò)優(yōu)化隊(duì)伍建設(shè)來(lái)保障和提升宣傳效果成為一項(xiàng)關(guān)鍵的任務(wù)。本文將對(duì)目前新媒體的發(fā)展與高校宣傳工作的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，重點(diǎn)從挑戰(zhàn)和機(jī)遇兩個(gè)方面分析新媒體環(huán)境對(duì)高校宣傳思想工作的影響，在此基礎(chǔ)上提出加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；宣傳思想工作；隊(duì)伍建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G64l文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-9214（2016）10-0195-01

一、引言

近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，信息依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了電腦、手機(jī)、平板等多渠道的傳播，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體環(huán)境對(duì)思想傳播具有重大影響，稍有不慎就會(huì)產(chǎn)生輿論的偏頗，因此，適應(yīng)新媒體的節(jié)奏、利用新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展宣傳思想工作成為高校的關(guān)鍵任務(wù)。

二、新媒體環(huán)境對(duì)高校宣傳思想工作的影響

1.新媒體環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)

作為國(guó)家的人才培養(yǎng)基地，高校師生往往具有更活躍的思維方式，對(duì)新媒體的接受和熟悉也更快一些，這樣就給高校的思想宣傳工作帶來(lái)了很大的壓力。同時(shí)，傳統(tǒng)宣傳方式的單向性和新媒體的高開(kāi)放性形成了對(duì)比，這給傳統(tǒng)的工作模式也敲響了警鐘。此外，由于年齡層次的限制，宣傳隊(duì)伍中很多人員難以適應(yīng)新媒體發(fā)展的速度，其工作能力受到挑戰(zhàn)。另外，學(xué)生雖然接受新事物較快，但思想不夠成熟，再加上輿論具有較大的不可控性，很容易發(fā)生較為惡劣的事件，需要宣傳工作多加提防。

2.新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展在給高校帶來(lái)一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先利用好新媒體能夠豐富工作方式，從而更形象更有效地傳播價(jià)值觀念，提高工作效率；其次，利用好多媒體能夠迅速獲取最新的時(shí)事新聞，從而快速做出反應(yīng)，引導(dǎo)學(xué)生向正確的輿論方向發(fā)展；此外，利用好新媒體能夠幫助高校了解學(xué)生的思想觀念，從而有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)、鼓勵(lì)或改正。

三、新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策建議

1.提高工作隊(duì)伍媒體素養(yǎng)

目前，高校宣傳思想的工作隊(duì)伍既包括專(zhuān)門(mén)的宣傳干部，又包括教授思想教育課程的老師等，他們是正確價(jià)值觀的傳播者，在高校宣傳工作中扮演著非常重要的角色。但就目前情況來(lái)看，高校宣傳思想隊(duì)伍的媒體素養(yǎng)并不高，主要表現(xiàn)為對(duì)新媒體工具不熟悉，落后于新媒體的潮流，因此工作上存在很大的滯后性。

為提高工作隊(duì)伍的媒體素養(yǎng)，高校應(yīng)做好以下幾個(gè)方面，首先要做好理念上的轉(zhuǎn)變，要求工作隊(duì)伍加強(qiáng)對(duì)新媒體的關(guān)注度，充分認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境給高校宣傳思想工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極主動(dòng)地利用新媒體開(kāi)展工作，縮短與學(xué)生之間的距離；其次，還要加強(qiáng)新媒體工具的培訓(xùn)，讓工作隊(duì)伍了解并熟練掌握新媒體工具的使用方法，從而彌補(bǔ)技術(shù)上的短板；此外，還要引導(dǎo)工作隊(duì)伍養(yǎng)成使用新媒體應(yīng)用的習(xí)慣，自覺(jué)地融入到相關(guān)實(shí)踐中去，從而使其工作更自然、更有影響力。

2.健全宣傳思想工作機(jī)制

對(duì)高校宣傳思想工作的建設(shè)而言，僅僅加強(qiáng)工作人員的媒體素養(yǎng)是不夠的，還需要健全相關(guān)的工作機(jī)制，通過(guò)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)制使宣傳工作更健康地發(fā)展下去。健全宣傳思想工作隊(duì)伍的工作機(jī)制主要應(yīng)完善以下三個(gè)方面。

首先，要完善協(xié)同機(jī)制。在高校內(nèi)部，要協(xié)調(diào)各部門(mén)之間的關(guān)系，就宣傳思想工作而言加強(qiáng)合作力度，多方位地利用新媒體展開(kāi)工作，通過(guò)相互配合來(lái)完善宣傳效果；在高校外部要加強(qiáng)與其他新媒體主體的交流與合作，不僅可以形成跨校的合作，還可以與其他層面的新媒體賬號(hào)合作，從而擴(kuò)大影響力。其次，要完善同步機(jī)制。所謂的同步機(jī)制主要是針對(duì)高校宣傳工作滯后性的缺陷制定的，要求高校通過(guò)完善人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的監(jiān)測(cè)等方式，爭(zhēng)取與新媒體發(fā)展潮流保持一致，從而更好地開(kāi)展思想宣傳工作。此外，還要完善引導(dǎo)機(jī)制。引導(dǎo)輿論的潮流是高校思想宣傳工作的重點(diǎn)，在新媒體環(huán)境下可以利用新媒體更大的吸引力來(lái)完成引導(dǎo)工作，比如通過(guò)提出有意義有吸引力的話題引導(dǎo)大學(xué)生表達(dá)內(nèi)心觀點(diǎn)等，更有利于傳播正能量。

3.完善工作隊(duì)伍考核機(jī)制

完善考核機(jī)制的最終目的是優(yōu)化宣傳思想工作的整體環(huán)境，建立良性發(fā)展的工作機(jī)制，因此，考核要把握好度，既不能使隊(duì)伍成員感到壓迫和反感，又要使團(tuán)隊(duì)的工作效果不斷完善。

完善考核機(jī)制要求高校分析過(guò)去考核中存在的問(wèn)題，適當(dāng)?shù)丶尤胄旅襟w的因素來(lái)進(jìn)行調(diào)整。例如，過(guò)去的考核多強(qiáng)調(diào)量化，以期形成明確的公平的評(píng)價(jià)結(jié)果，但就宣傳工作的特點(diǎn)而言，往往是影響學(xué)生的思想觀念，其結(jié)果是無(wú)法量化的，因此完善考核機(jī)制時(shí)應(yīng)考慮利用新媒體途徑開(kāi)展受眾評(píng)價(jià)，讓學(xué)生對(duì)宣傳隊(duì)伍的工作和效果做出客觀的評(píng)價(jià)，既能夠反映學(xué)生的真實(shí)喜好，又能夠保障群眾基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

近年來(lái)新媒體逐漸融入了人們的生活，新媒體環(huán)境給宣傳工作帶來(lái)了很大的壓力，工作模式、工作能力、不可控性等挑戰(zhàn)層出不窮，但同時(shí)也有助于宣傳思想隊(duì)伍豐富工作方式、提高反應(yīng)速度、針對(duì)性地開(kāi)展工作等。在此背景下，高校應(yīng)提高工作隊(duì)伍媒體素養(yǎng)，健全宣傳思想工作機(jī)制，完善工作隊(duì)伍考核機(jī)制，從這三個(gè)大方面出發(fā)加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，在新媒體環(huán)境下提高工作效率，優(yōu)化宣傳效果。

（作者單位：南京曉莊學(xué)院）

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