索福瑞推出國(guó)內(nèi)首個(gè)電視時(shí)移收視報(bào)告

趙光霞

索福瑞媒介研究（CSM）近日推出《2015年電視時(shí)移收視報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)分析觀眾點(diǎn)播、回看的收視行為數(shù)據(jù)，更完整地呈現(xiàn)節(jié)目在電視端的收視價(jià)值，這也是國(guó)內(nèi)第一份有關(guān)電視時(shí)移收視的權(quán)威性報(bào)告。

隨著電視互動(dòng)技術(shù)和服務(wù)的快速普及，電視觀眾在電視機(jī)上收看節(jié)目有了新的選擇——回看與點(diǎn)播，越來(lái)越多的觀眾逐漸擺脫了原來(lái)在固定時(shí)間收看節(jié)目的被動(dòng)式觀看模式，非線性的、個(gè)性化主動(dòng)收看轉(zhuǎn)而成為日受歡迎的收視模式。時(shí)移收視率基于節(jié)目播出7天內(nèi)的點(diǎn)播、回看的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，它在直播收視率之外，量化反映了電視節(jié)目的增量?jī)r(jià)值。據(jù)悉，此次推出的《2015年電視時(shí)移收視報(bào)告》主要根據(jù)2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12個(gè)時(shí)移收視測(cè)量城市的數(shù)據(jù)，全面分析北京、上海、廣州等12個(gè)重點(diǎn)城市的觀眾時(shí)移收視市場(chǎng)，涵蓋中央級(jí)頻道和省級(jí)上星頻道播出的597檔電視劇與276檔綜藝節(jié)目。

報(bào)告顯示，相比直播收視，觀眾的時(shí)移收視行為延后1小時(shí)達(dá)到全天收視高峰，出現(xiàn)在22：00前后。絕大部分城市時(shí)移收視主要集中在省級(jí)上星頻道，在北京、西安等4個(gè)城市的時(shí)移收視市場(chǎng)中，省級(jí)上星頻道的份額均超過(guò)60%。此外，電視劇、綜藝、電影和生活服務(wù)類節(jié)目是觀眾選擇時(shí)移收視的主要節(jié)目類型，四類節(jié)目的累積時(shí)移收視份額達(dá)到了76.72%。

報(bào)告稱，在所有節(jié)目類型中，電視劇的時(shí)移收視所帶來(lái)的收視增量尤為突出。在各類題材電視劇中，近代傳奇類電視劇的時(shí)移收視對(duì)其收視的提升位于所有題材之首，達(dá)到了16.90%，其次是軍事斗爭(zhēng)類、反特/諜戰(zhàn)類與時(shí)代變遷類電視劇。

報(bào)告同時(shí)顯示，時(shí)移收視的觀眾更偏向于年輕、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟》第二季與《中國(guó)好聲音》第四季的時(shí)移收視觀眾中， 25～34歲的觀眾比例最高，且超過(guò)半數(shù)都是大學(xué)及以上受教育程度。

（摘自2015年12月8日人民網(wǎng)-傳媒頻道）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：莫玉玲）