再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)力的提升

王成亮

新媒體的出現(xiàn)為媒介融合提供了平臺(tái)，同時(shí)給廣播和電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大生存壓力。傳統(tǒng)媒體要想獲得生機(jī)，就必須加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力。

（一）宏觀提升策略分析

首先，在媒介融合的語(yǔ)境環(huán)境之下，要建立、完善法律法規(guī)，從法律的角度為廣播電視媒介機(jī)制的發(fā)展提供依據(jù)，為輿論引導(dǎo)能力提供根本保障。以現(xiàn)有法律依據(jù)為核心，補(bǔ)充地方政府的規(guī)范性文件，形成類別齊全、和諧一體的法律體系，實(shí)現(xiàn)政治性引導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)性調(diào)節(jié)的高度融合。

其次，在保證節(jié)目品位層次和內(nèi)容多元化以及符合道德標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播電視的節(jié)目類型適當(dāng)放寬，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建并實(shí)施全媒體戰(zhàn)略。

再次，將廣播電視節(jié)目放置在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，提升節(jié)目的創(chuàng)意水平；積極構(gòu)建品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以核心特色節(jié)目?jī)?nèi)容為支撐，實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

（二）中觀提升策略分析

首先，從完善區(qū)域化傳播和實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域整合傳播兩個(gè)方面做出努力。一方面，可以以社會(huì)的物質(zhì)性和文化特色為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出符合受眾需求的傳播內(nèi)容；另一方面，全面把握制度壁壘和產(chǎn)權(quán)不清兩方面的實(shí)質(zhì)矛盾，成為區(qū)域范圍內(nèi)的輿論引導(dǎo)者。

其次，積極構(gòu)建在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)支持下的新媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容設(shè)置的社交化、移動(dòng)化和視頻化。一方面要建設(shè)自身的廣播電視網(wǎng)，為“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的實(shí)現(xiàn)提供可能；另一方面要充分利用微博、微信等移動(dòng)設(shè)備客戶端，爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

再次，要保證受眾的媒介素養(yǎng)得到提高，對(duì)受眾進(jìn)行媒介素養(yǎng)的教育，將其納入學(xué)校教育課程中，在接受信息、發(fā)布信息以及傳播信息的過(guò)程中要堅(jiān)持獨(dú)立思考和真實(shí)性的原則。

（摘自2015年第12期《視聽》）