試論報(bào)紙編輯的新聞策劃意識(shí)

劉玉梅

摘 要：信息時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，要想在激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)占有，就必須擁有獨(dú)特的法寶。新聞策劃作為一種新聞傳播現(xiàn)象，是我國新聞學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一，并在新聞實(shí)踐中取得了巨大成功。為了使其更好地運(yùn)用并指導(dǎo)新聞實(shí)踐，本文對(duì)報(bào)紙編輯的新聞策劃現(xiàn)象進(jìn)行初步研究，并結(jié)合當(dāng)前我國新聞策劃的現(xiàn)實(shí)及理論成果，針對(duì)報(bào)紙編輯的新聞策劃通過新聞報(bào)道、報(bào)紙運(yùn)作等方面所起的作用進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：編輯工作 新聞策劃 策劃誤區(qū) 規(guī)避

現(xiàn)代傳媒快捷、直觀的報(bào)道手段，使報(bào)紙對(duì)新聞作淺嘗輒止的報(bào)道不再有優(yōu)勢(shì)，新聞出版媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也由信息獨(dú)享領(lǐng)域進(jìn)入到共享階段，同內(nèi)容、同題材新聞消息競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上取決于新聞策劃的技巧和水平，只有對(duì)新聞進(jìn)行策劃才能凸顯出與其他媒體之間的差異，展現(xiàn)自身特色，最大程度滿足受眾對(duì)于信息的需求。

一、報(bào)紙編輯新聞策劃的特點(diǎn)及類型

1.報(bào)紙編輯新聞策劃的特點(diǎn)。所謂新聞策劃，就是新聞采寫人員為了更好地實(shí)現(xiàn)其宣傳效果，而對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)，是對(duì)新聞資源的重新整合和配置。報(bào)紙編輯新聞策劃主要有以下幾方面特征。（1）客觀性：客觀真實(shí)是報(bào)紙編輯進(jìn)行新聞策劃的基礎(chǔ)。只有實(shí)際發(fā)生了的事實(shí)才是新聞內(nèi)容的來源和新聞報(bào)道的根本，也才是新聞策劃的基礎(chǔ)和可能。（2）創(chuàng)新性：新聞的本質(zhì)是新，要有較強(qiáng)的新聞性。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新聞媒體之間競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在對(duì)新聞獨(dú)特策劃與有效組織的競(jìng)爭(zhēng)。（3）服務(wù)性：報(bào)紙?jiān)趯?duì)新聞進(jìn)行策劃的過程中，要對(duì)大量錯(cuò)綜復(fù)雜的信息進(jìn)行整合加工，并將加工過的信息迅速地傳播，通過報(bào)紙傳遞給受眾，從而謀求新聞價(jià)值的最大化。（4）動(dòng)態(tài)性：新聞事件具有不斷變化發(fā)展的特征，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道時(shí)要緊跟事件或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，要反復(fù)分析、構(gòu)思和調(diào)整，達(dá)到及時(shí)深入、扣人心弦的報(bào)道效果。

2.報(bào)紙編輯新聞策劃的類型。報(bào)紙編輯中的新聞策劃對(duì)象大致可分為可預(yù)知的、有重大影響的新聞事件，不可預(yù)知的、突發(fā)性事件和重大主題性報(bào)道三種類型，接下來我們對(duì)報(bào)紙編輯新聞策劃在不同報(bào)道形態(tài)中的運(yùn)用進(jìn)行概括分析。第一，對(duì)可預(yù)知的、有重大影響的新聞事件的策劃。這種新聞事件因其重要性而備受各新聞媒體矚目，是媒體采訪報(bào)道的重點(diǎn)，相應(yīng)地，對(duì)其進(jìn)行新聞策劃更具重要性。針對(duì)這種新聞，新聞策劃需要對(duì)報(bào)道對(duì)象做足提前準(zhǔn)備，事先摸底，收集與報(bào)道對(duì)象相關(guān)的各方面信息，并制定出能盡最大限度挖掘新聞價(jià)值的報(bào)道計(jì)劃，通過新聞策劃提升新聞的廣度和深度。第二，對(duì)不可預(yù)見的、有較大社會(huì)影響的突發(fā)性事件的策劃。對(duì)于此類新聞，在事件發(fā)生、最初的動(dòng)態(tài)報(bào)道完成后，媒體關(guān)鍵要做好新聞事件的跟蹤報(bào)道，緊跟事態(tài)發(fā)展，展現(xiàn)事件發(fā)展動(dòng)向脈絡(luò)，隨時(shí)給受眾提供最新消息，并通過對(duì)前期報(bào)道信息的分析整合，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，增加報(bào)道深度。第三，報(bào)紙編輯部選定的重大主題性報(bào)道的策劃。好的策劃會(huì)給受眾帶來強(qiáng)烈沖擊力和吸引力，為更多受眾所選擇和接受，進(jìn)而提升報(bào)紙的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。好的新聞策劃對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)占有量、媒體公信力等都有至關(guān)重要的影響。

二、報(bào)紙編輯新聞策劃的作用及實(shí)現(xiàn)途徑

1.報(bào)紙編輯新聞策劃的作用。概括而言，報(bào)紙編輯中好的新聞策劃有如下幾點(diǎn)作用：（1）增加報(bào)道深度，提高報(bào)道質(zhì)量。在信息泛濫、日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一家報(bào)社能夠以獨(dú)特的新聞視角進(jìn)行獨(dú)特的見解和分析思考，才能夠使報(bào)紙對(duì)讀者的影響達(dá)到一個(gè)新的深度，這也是新聞策劃的意義所在。（2）突出重點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道效果。策劃的目的就是為了凸顯重點(diǎn)，加強(qiáng)新聞選題的策劃，發(fā)掘受眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)新聞，引導(dǎo)觀眾的視線與注意力，引起社會(huì)對(duì)此類熱點(diǎn)問題的關(guān)注，就是抓住了報(bào)道重點(diǎn)。（3）把握導(dǎo)向，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給各類媒體提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，明確而有效的新聞策劃能提高輿論引導(dǎo)水平，增強(qiáng)宣傳效果。

2.報(bào)紙編輯新聞策劃的實(shí)現(xiàn)途徑。報(bào)紙中的新聞策劃關(guān)鍵點(diǎn)在于必須站在讀者的立場(chǎng)，從受眾關(guān)心或能傳達(dá)信息、啟發(fā)思考、引起共鳴等角度進(jìn)行策劃，在具體操作實(shí)施上要因時(shí)而宜。首先要進(jìn)行報(bào)道題材的選擇。新聞策劃最重要的是找準(zhǔn)選題，對(duì)重要事件、重大問題、重大活動(dòng)要做出充分報(bào)道，要在有限的時(shí)間內(nèi)，利用有限的版面空間，組織大規(guī)模、多篇幅稿件，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，具有強(qiáng)烈、醒目的效果。其次，要把握時(shí)機(jī)，掌握分寸。研究尋找新聞策劃的最佳時(shí)機(jī)，目的是使新聞策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)，進(jìn)而在最佳時(shí)間傳遞給受眾，被受眾所接受。再次，要用編排和版面說話。成功的策劃是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。在編排上，一切的表現(xiàn)手段和技巧都要圍繞選題服務(wù)，使選題更突出，版面更好看，消息更醒目。編輯人員可以將某條有新聞價(jià)值的新聞作為報(bào)道中心，通過不同的稿件組合方式，綜合運(yùn)用消息、特寫、評(píng)論、圖片等手段，多層次、多角度、深入全面地展示新聞事件，拓寬廣度，延展深度，塑造獨(dú)家新聞。新聞報(bào)道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，它最大的特征就是出新求異。只有在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢(shì)和獨(dú)特的視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。

三、報(bào)紙編輯新聞策劃的誤區(qū)及規(guī)避

1.報(bào)紙編輯新聞策劃的誤區(qū)。實(shí)踐過程中顯示出來的新聞策劃的誤區(qū)主要有三：一是主觀臆斷，報(bào)道片面。二是走入策劃新聞的誤區(qū)。三是走入嘩眾取寵、顧此失彼。我們策劃一個(gè)選題、一篇報(bào)道，要事先對(duì)其可行性和影響力進(jìn)行分析，估計(jì)報(bào)道難度，把握選題及報(bào)道角度，以及在思想準(zhǔn)備、物質(zhì)條件等方面進(jìn)行系統(tǒng)周密考慮，對(duì)過程中各種細(xì)節(jié)作全面考慮和超前預(yù)測(cè)。

2.新聞策劃誤區(qū)的規(guī)避。報(bào)紙編輯新聞策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結(jié)果，我們就以上誤區(qū)針對(duì)性地分析以下相應(yīng)對(duì)策。（1） 新聞策劃要抓重點(diǎn)，重策劃，悉心打磨精品之作。新聞是新近發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繁多的即時(shí)新聞，新聞策劃是傳統(tǒng)媒體的重要制勝法寶，也就是對(duì)已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞事件或現(xiàn)象進(jìn)行有目標(biāo)的、有計(jì)劃的報(bào)道。篩選那些真正能夠產(chǎn)生重大影響的重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢(shì)的事實(shí)進(jìn)行策劃，并且要控制新聞策劃與常態(tài)新聞宣傳比例，塑造精品新聞。（2）加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，克服功利性策劃?！耙钥茖W(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。”新聞從業(yè)人員必須加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，使他們以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來自我約束。新聞工作者要有高度的黨性和廣闊的知識(shí)涵養(yǎng)，有負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和高尚的思想道德。（3）提高策劃水平，減少操作失誤。新聞策劃者要及時(shí)發(fā)現(xiàn)和正確評(píng)估信息資源，并最大限度地發(fā)掘和利用資源，同時(shí)遵循新聞傳播的基本規(guī)律，依據(jù)客觀存在的事實(shí)進(jìn)行策劃。新聞策劃是一項(xiàng)充滿智慧和創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新聞出版事業(yè)，要恰當(dāng)使用新聞策劃這個(gè)重要宣傳武器，遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞媒介的社會(huì)責(zé)任，依據(jù)客觀存在的事實(shí)進(jìn)行新聞策劃和報(bào)道，從而更全面更深刻地傳遞消息，呈現(xiàn)真相，引導(dǎo)受眾，服務(wù)社會(huì)。

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