國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究進(jìn)展及啟示

摘 要：本文梳理了近八年來(lái)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)該領(lǐng)域的研究方向和方法提出建議，認(rèn)為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究應(yīng)加強(qiáng)微觀層面的研究，嘗試多學(xué)科多角度切入，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的采集和定量分析與定性分析的結(jié)合。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展 啟示

一、數(shù)據(jù)來(lái)源

產(chǎn)業(yè)融合是指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，使原有產(chǎn)業(yè)邊界逐步模糊或消失，形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。近幾年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，進(jìn)一步推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力，其積極影響是顯而易見(jiàn)的。筆者在知網(wǎng)上以“文化產(chǎn)業(yè)”和“旅游產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，通過(guò)篩選和梳理，選取了近8年來(lái)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)27篇。國(guó)內(nèi)對(duì)此類問(wèn)題的研究以2009年為分界點(diǎn)，2009年以后越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注這一研究方向。本文對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究成果進(jìn)行梳理，以期為今后的研究提供參考。

二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究狀況

從現(xiàn)有的研究成果來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究角度比較集中，通過(guò)梳理可大致分為以下幾類：

1.融合機(jī)制研究。這些研究大多會(huì)從理論視角探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理。楊嬌從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因、基礎(chǔ)和機(jī)制。張海燕、王忠云運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論、產(chǎn)業(yè)邊界理論和產(chǎn)業(yè)生命周期理論闡述了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制及融合過(guò)程。他將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程劃分為四個(gè)層面，即作為融合基礎(chǔ)的技術(shù)層面，被視為融合標(biāo)志的產(chǎn)品層面，充當(dāng)融合載體的企業(yè)層面以及擔(dān)當(dāng)融合動(dòng)力的技術(shù)層面。鮑洪杰等通過(guò)建立指標(biāo)評(píng)價(jià)體系對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展進(jìn)行了定量分析，并在對(duì)評(píng)價(jià)模型結(jié)果分析的基礎(chǔ)上提出對(duì)策。

2.發(fā)展模式研究。陶婷芳，張秋實(shí)等認(rèn)為將文化產(chǎn)業(yè)與上海都市旅游相結(jié)合可以為上海旅游發(fā)展找到新的突破點(diǎn)，他們提出了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的三種模式：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、文化資源的片區(qū)整合發(fā)展；歷史文化遺產(chǎn)的空間開(kāi)發(fā)和利用。袁俊分析了深圳市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展中取得的成就及問(wèn)題，得出了產(chǎn)業(yè)融合的旅游新產(chǎn)品模式、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新型旅游營(yíng)銷模式三種產(chǎn)業(yè)融合模式。邱瑛，祁穎根據(jù)現(xiàn)狀分析將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式分為延伸型、整合型、滲透型三種。延伸型指兩者融合過(guò)程中文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈向旅游產(chǎn)業(yè)延伸，從而打破產(chǎn)業(yè)邊界，形成互補(bǔ)性的融合；而整合型是指二者在融合過(guò)程中各自原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被打散進(jìn)行重新整合；滲透型指從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)中選取任意一個(gè)產(chǎn)業(yè)，將其價(jià)值鏈中的某個(gè)環(huán)節(jié)滲透到對(duì)方產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中去，形成新的產(chǎn)業(yè)。候曉青以鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為依托，依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源建立生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式和文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式。李景初從河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出兩種產(chǎn)業(yè)融合模式：環(huán)產(chǎn)業(yè)融合園區(qū)的公園游憩帶模式和產(chǎn)業(yè)融合園區(qū)集聚模式。

3.融合路徑研究。張海燕、王忠云指出旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程即是兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合創(chuàng)新過(guò)程；提出以政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)為導(dǎo)向帶動(dòng)體制觀念的整合及兩大產(chǎn)業(yè)的資源和市場(chǎng)整合以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的途徑。譚穎以文化和旅游的關(guān)系為切入點(diǎn)，找出了推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。認(rèn)為可以通過(guò)完善發(fā)展政策，刺激消費(fèi)需求，拓展新型客源、開(kāi)發(fā)新型文化旅游產(chǎn)品，保護(hù)和開(kāi)發(fā)民俗文化及優(yōu)化旅游開(kāi)發(fā)格局來(lái)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。孟航認(rèn)為文化基礎(chǔ)是支持西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，因此他以西部地區(qū)的四大文化（歷史文化、地方文化、民族文化、生態(tài)文化）為著眼點(diǎn)，構(gòu)建了推動(dòng)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。李美云，黃斌對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑進(jìn)行了研究?；羝G蓮利用"三層次框架"全面分析文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理，從政府、機(jī)制、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、市場(chǎng)和人才幾個(gè)層面構(gòu)建兩大產(chǎn)業(yè)融合的路徑。趙蕾，余汝藝深入分析旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中推力、拉力、支持力和阻力所在，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)資源整合、吸納、滲透延伸和重組融合四種路徑實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。李想，胡煒霞以路上絲綢之路的起點(diǎn)西安為研究對(duì)象，提出了通過(guò)資源融合，借助產(chǎn)品將絲路文化融入旅游市場(chǎng)，兩大產(chǎn)業(yè)功能的相互融合以及技術(shù)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.案例及實(shí)證研究。這類研究以典型案例作為研究基礎(chǔ)，主要探討當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合問(wèn)題。馬英在對(duì)云南省的文化旅游資源進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，提出云南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局和構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)群的設(shè)想。青理東將區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的“同鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略引入縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，提出“同鎮(zhèn)化管理差異化發(fā)展”戰(zhàn)略，以優(yōu)化整體布局和利用差異化實(shí)現(xiàn)特色來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。俞翔分析了武進(jìn)區(qū)文化資源和旅游資源及其文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，建議該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可結(jié)合縣域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化發(fā)展的大戰(zhàn)略，充分借力周邊熱點(diǎn)旅游城市的發(fā)展，深化地區(qū)特色文化開(kāi)發(fā)，完善現(xiàn)有特色文化旅游帶。高烈明將麗江文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式總結(jié)為：以科學(xué)有效地戰(zhàn)略規(guī)劃為推動(dòng)力，通過(guò)深挖民族文化、打造文化精品來(lái)提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，初步實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合；保護(hù)原生態(tài)文化、重視人才培養(yǎng)、大力宣傳文化旅游產(chǎn)品是保障文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力。朱海英針對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展難題提出通過(guò)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意民族文化旅游產(chǎn)品將文化元素融入旅游市場(chǎng)，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合建立內(nèi)部動(dòng)力機(jī)制。張二妮，王長(zhǎng)壽以陜西省為樣本，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法研究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中各因素之間的影響度，得出兩大產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中資源挖掘有待深入的結(jié)論；主張從品牌創(chuàng)造，加強(qiáng)與高校的合作引進(jìn)人才，企業(yè)層面及政府宏觀指導(dǎo)四個(gè)方面加強(qiáng)陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。方旭，吳璇歐，肖守庫(kù)分別對(duì)咸寧市、張家口文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了研究，提出了適合當(dāng)?shù)厍闆r的發(fā)展戰(zhàn)略和融合路徑。李景初根據(jù)開(kāi)封九大景區(qū)近十五年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行融合的實(shí)證分析，提出開(kāi)封市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合需盡快優(yōu)化旅游文化要素配置，創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)形式。張正兵以蘇州市吳中區(qū)東山鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)公司為研究對(duì)象，探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中旅游企業(yè)應(yīng)如何發(fā)揮其聯(lián)動(dòng)作用。

5.對(duì)策研究。這一類研究著重從宏觀層面提出相應(yīng)的對(duì)策建議。莊猛從產(chǎn)業(yè)融合理論的視角出發(fā)提出了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，認(rèn)為可以著重從產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化、解放管理思想、改革市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制三個(gè)方面促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合發(fā)展。徐仁立則從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然性及合理性出發(fā)，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合的當(dāng)前局勢(shì)，認(rèn)為當(dāng)前兩大產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題主要有合作領(lǐng)域有待推廣，融合機(jī)制不順暢，政府扶持力度有限，現(xiàn)有發(fā)展階段無(wú)法滿足旅游市場(chǎng)需求等。如果能主動(dòng)提高認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，著力拓展新的發(fā)展模式，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的建設(shè)，積極培育人才，可以在一定程度上解決現(xiàn)存問(wèn)題，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。崔苗苗以秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為研究對(duì)象提出對(duì)策，主張深入挖掘現(xiàn)有景區(qū)的文化資源，加快當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和提升服務(wù)質(zhì)量，打造旅游品牌，開(kāi)發(fā)新的演藝產(chǎn)品，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的開(kāi)拓和“智慧旅游城市”建設(shè)來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

三、啟示

以上的研究分析表明，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的研究已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是多數(shù)學(xué)者還止步于宏觀層面的研究。研究的立足點(diǎn)較為集中，缺乏系統(tǒng)性，主要是對(duì)融合模式、動(dòng)力機(jī)制和發(fā)展對(duì)策的研究，缺乏系統(tǒng)、全面的及微觀層面的研究。筆者認(rèn)為在現(xiàn)有的研究成果中大部分學(xué)者都注意到了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的重要地位，但是缺乏進(jìn)一步的深入研究。同時(shí)少有學(xué)者關(guān)注兩者融合過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，因此未來(lái)一段時(shí)間旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)加強(qiáng)對(duì)融合中企業(yè)如何發(fā)揮作用的研究，融合過(guò)程中產(chǎn)品及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的研究，增加對(duì)融合過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)注度。創(chuàng)新和改進(jìn)研究方法，嘗試多學(xué)科多角度分析和研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的研究方法，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的采集和定量分析與定性分析的結(jié)合。

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作者簡(jiǎn)介：任斐（1985—），女，河南鄭州人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)碩士，現(xiàn)任職于河南省牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院旅游管理系，教師，研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，生態(tài)旅游等。