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    傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析研究

    2016-05-24 16:56:03陳建松
    現(xiàn)代經(jīng)濟信息 2016年9期
    關(guān)鍵詞:跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析機遇

    摘要:目前我國經(jīng)濟正進入“新常態(tài)”,傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)量也急劇萎縮,在此背景下傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的巨大壓力,急需尋找新的市場、新的利潤來源來壯大自身,避免被淘汰的危險??缇畴娮由虅?wù)作為一種新興的電子商務(wù)類型,在“一路一帶”的國家戰(zhàn)略背景下,得到了廣泛的傳播和迅速的發(fā)展。我國傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù),既是難得的機遇,也面臨著較大的挑戰(zhàn),它一方面得到了國家在戰(zhàn)略、政策上的大力支持,另一方面也面臨著企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化配置、業(yè)務(wù)流程重組及外部跨境電商資源短缺的困擾。傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)是自身轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重大契機,雖然發(fā)展過程中會遇到很多內(nèi)外部的困難,但是只要傳統(tǒng)制造企業(yè)認清電子商務(wù)的發(fā)展方向,確立專業(yè)化、品牌化和垂直化的發(fā)展發(fā)展目標(biāo),定在跨境電商市場中得到闖出一番天地。

    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)制造企業(yè);跨境電子商務(wù);現(xiàn)狀分析;機遇;挑戰(zhàn)

    中圖分類號:F724.6 文獻識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)009-000-03

    一、前言

    隨著“一路一帶”國家戰(zhàn)略的提出和深入、全面的實施,我國將進入到對外開放、對外投資與對外進行產(chǎn)能輸出的新階段。[1]全國各行各業(yè)在此背景下,都面臨著難得的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)制造業(yè)是我國工業(yè)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢,在我國人口紅利的背景下,大量的勞動密集型產(chǎn)業(yè)伴隨著改革開放與外資引入得到了快速的發(fā)展,為我國快速實現(xiàn)工業(yè)化、解決勞動力就業(yè)、提高國民收入做出了突出的貢獻。[2]但是隨著我國人口紅利的逐漸消失、行業(yè)產(chǎn)能過剩和落后產(chǎn)能積累等一系列內(nèi)在因素的影響,以及國際經(jīng)濟環(huán)境的惡化,傳統(tǒng)制造業(yè)在國內(nèi)市場和傳統(tǒng)的外貿(mào)市場都面臨著巨大的壓力。[3]在此背景下,健康、快速、有效的發(fā)展傳統(tǒng)制造企業(yè)的跨境電子商務(wù),一方面貫徹了國家“一路一帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想,另一方面也是傳統(tǒng)制造企業(yè)獲取較高利潤、輸出過剩產(chǎn)能、進行行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇。

    目前我國的一些傳統(tǒng)制造企業(yè)已經(jīng)開始著手開展跨境電子商務(wù),特別是輕工領(lǐng)域企業(yè),如服裝、家電、家居等領(lǐng)域是開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)比較集中的行業(yè)。但是這些企業(yè)普遍都處在業(yè)務(wù)的起步階段,總體利潤不高、規(guī)模不大,特別還面臨著著物流、支付、運營等方面的困難,因此傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)既面臨著難得的機遇,又有不少的困難和挑戰(zhàn)需要克服。

    二、傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的外部經(jīng)營環(huán)境

    目前我國國民經(jīng)濟處在一個下行的階段,傳統(tǒng)制造企業(yè)特別是輕工領(lǐng)域的制造企業(yè)在此背景下面臨著國內(nèi)市場嚴重飽和傳統(tǒng)外貿(mào)需求萎縮的雙重擠壓,迫切需要找到一種市場開拓的新途徑。

    (一)國內(nèi)市場需求相對飽和

    傳統(tǒng)制造企業(yè)伴隨著我國改革開放三十多年的高速發(fā)展,無論在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品種類還是產(chǎn)品質(zhì)量方面都得到長足的發(fā)展。但是隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài),同時消費者需求朝多樣化、個性化和品牌化發(fā)展,原來依靠價格優(yōu)勢獲取的市場優(yōu)勢逐漸失去,眾多傳統(tǒng)制造企業(yè)目前舉步維艱、面臨著被市場淘汰的風(fēng)險。如傳統(tǒng)制造業(yè)基地東莞市,2015年倒閉了幾千家制造企業(yè);[4]國內(nèi)運動服裝行業(yè)目前也是趨于飽和,庫存積壓嚴重,據(jù)報道國內(nèi)6大運動服裝品牌積壓的總庫存量曾達到37億元。[5]因此開拓新的市場、發(fā)展新的銷售模式是廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)走出困境的迫切需求。

    (二)傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)量日漸萎縮

    隨著傳統(tǒng)外貿(mào)市場的萎縮、國際貿(mào)易保護主義的抬頭、勞動力和人民幣的升值,我國傳統(tǒng)外貿(mào)面臨著巨大下行壓力。如2015年廣交會的總交易額550.66億美元,比2014年的總交易下降了10.44%,這表明了我國傳統(tǒng)外貿(mào)面臨的嚴峻形勢。[6]而跨境電子商務(wù)通過廠家與海外消費者之間點對點直接交易,消除中間貿(mào)易過程,降低了最終產(chǎn)品成本,使海外消費者可以采購到物美價廉的中國商品。同時跨境電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品一般都是個人物品,可以采用行郵稅代替較高的關(guān)稅,規(guī)避傳統(tǒng)外貿(mào)中一些技術(shù)壁壘,它將成為我國傳統(tǒng)制造企業(yè)開拓海外市場的新途徑。

    (三)國內(nèi)電子商務(wù)競爭加劇

    目前國內(nèi)的電子商務(wù)業(yè)務(wù),隨著競爭者的不斷加入,運營成本不斷的上升。據(jù)阿里巴巴集團天貓商城數(shù)據(jù)統(tǒng)計,只有在毛利潤率50%以上的產(chǎn)品,最后才有可能在天貓平臺上獲利。其中原因是在淘寶平臺上流量獲取的成本越來越高,甚至可以占到商品售價的20%-40%,國內(nèi)的電子商務(wù)市場也越來越具有明顯的資本導(dǎo)向色彩。而我國的傳統(tǒng)制造企業(yè)往往以中小企業(yè)為主,如筆者所在的佛山,有內(nèi)衣、小家電、家居產(chǎn)品等特色傳統(tǒng)制造業(yè),生產(chǎn)廠家一般都是中小企業(yè),甚至是微型企業(yè)。在“以價取勝、以資本取勝”的國內(nèi)電商市場上舉步維艱。因此開拓跨境電子商務(wù),為廣大中小企業(yè)在國內(nèi)電商以外構(gòu)建“全方位”電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供了出路。

    三、傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電子商務(wù)的機遇

    據(jù)統(tǒng)計2014年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達到了4萬億元, 同比增長30.6%,[7]預(yù)計未來幾年,跨境電子商務(wù)將呈現(xiàn)井噴式快速增長的態(tài)勢,廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著發(fā)展的大好機遇。

    (一)國家和地方政府扶持政策的扶持

    在“一路一帶”國家戰(zhàn)略的支撐下,國家和地方政府配套出臺了促進跨境跨境電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策和配套設(shè)施建設(shè)。今年6月,國務(wù)院專門下發(fā)文件《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》,支持跨境電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。文件指出發(fā)展跨境電子商務(wù)有利于發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢,擴大海外營銷渠道,這為廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)開拓新市場指明了方向。

    在此新形勢下,商務(wù)部和海關(guān)總署等部門也出臺了相應(yīng)的配套措施:成立了上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳和天津等8大跨境電子商務(wù)試點城市;設(shè)立杭州跨境電商綜合試驗區(qū)。這些配套政策的落地,極大的促進了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的便利化,使跨境電商業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,如今年前三季度,杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)出口商品4050萬單、貨值16.1億元,同比分別增長430倍和145倍。[8]

    具有傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢的地區(qū),地方政府也積極出臺扶持激勵政策,鼓勵傳統(tǒng)制造企業(yè)迎接挑戰(zhàn)、投入跨境電子商務(wù)。如筆者所在的珠三角重要制造業(yè)基地佛山市,地方政府出臺了《關(guān)于加快我市跨境電子商務(wù)發(fā)展的工作方案》,提出以公共服務(wù)平臺為樞紐,以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體,以試點示范企業(yè)為重點,著眼于完善產(chǎn)業(yè)鏈和支撐服務(wù)體系,致力于提高企業(yè)的應(yīng)用水平,立足于區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,走具有佛山特色的跨境電商發(fā)展之路。

    (二)良好的電子商務(wù)環(huán)境

    我國國內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,很多傳統(tǒng)制造企業(yè)都深入?yún)⑴c到了國內(nèi)電子商務(wù)的熱潮當(dāng)中,對電子商務(wù)有了概念上的認識,同時也掌握了電子商務(wù)的一些運營策略、資源整合、供應(yīng)鏈構(gòu)建等,因此我國制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)具有先行優(yōu)勢。但是跨境電子商務(wù)不能等同于境內(nèi)電子商務(wù),它具有自身的特點和發(fā)展規(guī)律,如報關(guān)、通關(guān)、結(jié)匯等工作是境內(nèi)電商所沒有的,因此已經(jīng)開展了國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的制造企業(yè),不能全盤照搬已有的經(jīng)驗和經(jīng)驗策略,一定要找準(zhǔn)本行業(yè)跨境電子商務(wù)的運營模式,仔細分析目標(biāo)細分市場,開發(fā)出適合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品,同時整合內(nèi)外部跨境電商資源,走可持續(xù)的跨境電商發(fā)展道路。

    (三)傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的意愿強烈

    隨著國家和地方政府扶持政策的落地、相應(yīng)配套措施的建設(shè)以及先行企業(yè)的帶頭示范作用,很多傳統(tǒng)制造企業(yè)對開展跨境電子商務(wù)的熱情已經(jīng)被點燃。根據(jù)對佛山市133家傳統(tǒng)制造企業(yè)的問卷調(diào)查,已經(jīng)開始嘗試或運營跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)占11.2%,未開展任何跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)占88.2%,這說明在佛山市開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)比例不是很高。但是在未開展業(yè)務(wù)的企業(yè)中,有70%的被調(diào)查企業(yè)表現(xiàn)出非常感興趣或感興趣,這表明廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)、拓展現(xiàn)有銷售渠道的意愿已經(jīng)確立,只要在政府的積極扶持下,傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電商是大有可為的。

    四、傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電子商務(wù)的挑戰(zhàn)

    傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)既面臨著難得機遇,但是其所要克服的困難和挑戰(zhàn)也不少,既有企業(yè)內(nèi)部面臨的業(yè)務(wù)模式再造與資源優(yōu)化配置面臨的困難,也有外部的跨境電商資源銜接上的挑戰(zhàn),只有理順了內(nèi)部業(yè)務(wù)流程和優(yōu)化整合了外部跨境電商資源,傳統(tǒng)制造企業(yè)才能可能走上健康、快速的跨境電商發(fā)展之路。

    (一)企業(yè)內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)

    1.銷售模式面臨的挑戰(zhàn)

    傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電子商務(wù),在業(yè)務(wù)模式再造上第一個面臨的挑戰(zhàn)就是銷售模式的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)制造企業(yè)一般采用的是“廠家-代理商-零售商-消費者”這樣的銷售模式,生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過多級代理商后,通過零售商把產(chǎn)品最終銷售給客戶,生產(chǎn)企業(yè)直接面對的不是最終消費者,而是負責(zé)代理產(chǎn)品的渠道商,很多制造企業(yè)把銷售的大部分資源投入到與渠道商的博弈中,而對最終的消費者,投入的資源相對較少。在跨境電子商務(wù)時代,傳統(tǒng)制造企業(yè)除了完善現(xiàn)有的銷售模式以外,更為重要的是構(gòu)建面向跨境電子商務(wù)、直接面向客戶的銷售模式。在產(chǎn)品線上應(yīng)該有所區(qū)分,建立面向網(wǎng)絡(luò)銷售的子品牌,線上線下產(chǎn)品線進行有效隔離等措施。同時需要花更多的精力對直接客戶進行營銷,建立基于品牌的客戶營銷和電商生態(tài)圈,擴大電商流量來源,走上可持續(xù)的跨境電商發(fā)展道路。

    2.營銷方式面臨的挑戰(zhàn)

    傳統(tǒng)的營銷方式在電子商務(wù)環(huán)境下作用顯著下降,如原來重要的紙質(zhì)媒體刊登的產(chǎn)品廣告,面向是該雜志讀者的 “客戶整體”進行被動營銷,客戶只能單向獲取產(chǎn)品的技術(shù)性能或外觀展示。而在電子商務(wù)時代,消費者已經(jīng)不滿足于被動的接受產(chǎn)品信息,其主動發(fā)掘信息、獲取信息、區(qū)分信息的意愿和能力顯著增加。因此傳統(tǒng)制造企業(yè)應(yīng)該抓住這種趨勢,開展諸如網(wǎng)絡(luò)互動營銷、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷、SNS營銷以及網(wǎng)絡(luò)軟營銷等策略,化整體為個體、被動變主動,充分適應(yīng)客戶需求個性化、多樣化需求。

    3.生產(chǎn)模式面臨的挑戰(zhàn)

    “少品種、大批量”是我國傳統(tǒng)制造企業(yè)主要的生產(chǎn)模式,它一方面通過規(guī)?;a(chǎn),降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,提高了產(chǎn)品價格優(yōu)勢,是我國傳統(tǒng)制造業(yè)貨行世界的重要因素之一;但是另一方面,“少品種、大批量”這種生產(chǎn)模式無法適應(yīng)現(xiàn)在消費者個性化、多樣化的需求,尤其是在跨境電子商務(wù)環(huán)境下,產(chǎn)品的生命周期明顯比傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下短的多,更新?lián)Q代的頻次快的多。市場環(huán)境發(fā)生了變化,客戶需求也發(fā)生了變化,原來品種單一、大批量生產(chǎn)的模式已經(jīng)不能適應(yīng),因此傳統(tǒng)制造企業(yè)要順利的開展跨境電商業(yè)務(wù),就需要在生產(chǎn)模式上進行轉(zhuǎn)變,變“少品種”為“多品種”、“大批量”為“少批量”,同時認真分析各個國家和地區(qū)細分市場的個性化、本地化需求,開展基于網(wǎng)絡(luò)的國際化定制化服務(wù),并要求在生產(chǎn)資源發(fā)生配置矛盾時,能夠優(yōu)先滿足給跨境電商訂單需求,達到及時交付目的。

    4.質(zhì)量控制面臨的挑戰(zhàn)

    成本控制是以往我國傳統(tǒng)制造企業(yè)的核心競爭力之一,低廉的價格加上過得去的質(zhì)量使中國制造名揚世界,中國也成為名副其實的“制造業(yè)大國”。但是,嚴格的成本控制往往會導(dǎo)致偽劣原材料的使用和生產(chǎn)工藝的簡化,進而對中國制造產(chǎn)品的形象造成毀滅性的打擊。2015年底,英國的一個消費者在某跨境電商平臺上購買中國生產(chǎn)的電動扭扭車,在進行首次充電時發(fā)生了電池燃燒,整間房間被燒毀。[9]該事在國外社交媒體上成為一個熱門事件,消費者紛紛表示再也不會購買中國制造的產(chǎn)品,因為它們是低劣的代名詞。

    從上述案例可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)再也不能走過去的老路,走老路那將是一條死胡同。制造企業(yè)應(yīng)該從成本優(yōu)先轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)先,以優(yōu)異的質(zhì)量去贏得國外電商消費者的認同和信賴;從“中國制造”轉(zhuǎn)變到“中國質(zhì)造”,讓中國產(chǎn)品不再以低劣的形象出現(xiàn)在消費者面前,走質(zhì)量立本之路。

    (二)企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境的挑戰(zhàn)

    傳統(tǒng)制造企業(yè)在開展跨境電子商務(wù)時,除了企業(yè)內(nèi)部資源與流程重組優(yōu)化外,更為棘手的是企業(yè)外部跨境電商資源與配套措施的短缺與不足,嚴重阻礙跨境電商業(yè)務(wù)由“小”變“大”,由“弱”變“強”。

    1.跨境物流發(fā)展滯后

    跨境物流是影響跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。在跨境電子商務(wù)的物流輸送過程中,存在著運輸時間長、效率低、物流信息滯后、貨物易受損、易丟失等缺點。因此,傳統(tǒng)制造企業(yè)在發(fā)展跨境電子商務(wù)時,應(yīng)加入基于產(chǎn)業(yè)帶或地域的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,利用產(chǎn)業(yè)園提供的物流倉儲一站式服務(wù),提高運輸效率和專業(yè)人員的物流跟蹤服務(wù)水平;針對運輸時效的問題,可以嘗試建設(shè)海外倉以縮短運輸時長。

    2.知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱

    據(jù)報道,第118屆廣交會共受理知識產(chǎn)權(quán)投訴案件603宗,比上屆增加72宗,增幅達13.56%。[10]從上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)制造企業(yè)無論對知識產(chǎn)權(quán)的認知上,還是對其侵犯的嚴重性上,都沒有加以足夠的重視,更不用提建立自己的國際品牌,構(gòu)建自己的國際技術(shù)權(quán)利??缇畴娮由虅?wù)比傳統(tǒng)的國際貿(mào)易在侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題上更具有可查性、可追溯性和可追究性,因為所有的跨境電商產(chǎn)品將被直接展示在互聯(lián)網(wǎng)上,無論是外觀侵權(quán)還是商標(biāo)侵權(quán),可以一目了然的加以查詢、追究和被索賠,結(jié)局往往是侵權(quán)方產(chǎn)品被下架、店鋪被降權(quán)或者直接被關(guān)閉,同時還要被索賠高額的侵權(quán)費用,后果非常嚴重。因此,傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)時,應(yīng)該充分重視知識產(chǎn)品的重要性,在尊重知識、尊重他人勞動成果的基礎(chǔ)上,自己開發(fā)新產(chǎn)品、培育自己的國際化品牌,構(gòu)建自己的國際技術(shù)權(quán)利,這樣才能在走可持續(xù)的跨境電商之路。

    3.跨境電商人才匱乏

    傳統(tǒng)制造企業(yè)開展跨境電子商務(wù)遇到困難之一就是專業(yè)人才的缺乏,原體系內(nèi)的工作人員往往無法勝任諸如海外細分市場開發(fā)、國際SNS推廣、跨境支付與結(jié)算、跨境電商資源整合、跨境電商流量高效獲取等崗位,因此合理配置內(nèi)部跨境電商人力資源成為傳統(tǒng)制造企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的障礙之一。目前,跨境電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展正使得人力資源市場上相關(guān)電商人才變得極為稀缺,傳統(tǒng)制造企業(yè)在短時間配置完成一個有經(jīng)驗、懂運營的團隊困難比較大。因此,筆者認為可以采用兩步走的方式完成企業(yè)人員配置過程:第一步,采用外部第三方運營團隊開展本企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù),同時由其培訓(xùn)自有人員;第二步,成熟后的自有團隊接替外部第三方運營團隊運營。兩步走的好處是既能夠抓住目前跨境電商快速發(fā)展的商機,不至于落后于競爭對手,又能在實踐中培育自有人才、完成本企業(yè)跨境電商運營團隊構(gòu)建,實現(xiàn)長期發(fā)展的目標(biāo)。

    4.細分市場開拓面臨的挑戰(zhàn)

    跨境電商不同于國內(nèi)電商的重要特征就是目標(biāo)細分市場客戶需求差異性極大,同時需求的層次也有明顯不同,比如西歐消費者更偏重于產(chǎn)品的質(zhì)量和提供的服務(wù),而東歐的購物者更看重的是產(chǎn)品的性價比,準(zhǔn)確定位跨境電商目標(biāo)細分市場是傳統(tǒng)制造企業(yè)又快又好的發(fā)展業(yè)務(wù)重要任務(wù)。

    當(dāng)前,傳統(tǒng)制造企業(yè)開拓海外細分市場首先要做到是實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的當(dāng)?shù)鼗巩a(chǎn)品參數(shù)和性能滿足當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨?;同時把握客戶需求的層次差異性,不同細分市場在產(chǎn)品性能和價格上實現(xiàn)平衡。

    5.跨境支付面臨的制度困境和技術(shù)風(fēng)險

    電子支付是跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)進行的必要條件,也是交易得以實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。目前,跨境電子商務(wù)活動中的電子支付主要依靠第三方支付平臺實現(xiàn),但是這種支付方式面臨著不少制度的困境和技術(shù)的風(fēng)險。比如海外買家利用支付漏洞,冒用他人信用卡欺詐中國商家的事件時有發(fā)生,信用卡拒付、交易支付信息泄露、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)故障導(dǎo)致支付失敗等都時刻影響著跨境電商的交易安全性。同時由于跨境電商業(yè)務(wù)一般都存在報關(guān)、通關(guān)、結(jié)匯、退稅等復(fù)雜流程,也在一定程度上制約跨境支付的順利推進。目前人民幣國際化進程尚在推進之中,國外消費還不能直接使用人民幣進行交易支付,而他們支付的美元不能直接到國內(nèi)兌換成人民幣,企業(yè)面臨著結(jié)匯損失和資金無法及時回籠等問題。因此,面對跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)的支付風(fēng)險,應(yīng)該在國家層面上建立統(tǒng)一的法律法規(guī)對跨境支付加以規(guī)范,并對消費者和企業(yè)實行有效的技術(shù)認證,同時加快推進人民幣國際化進程,使企業(yè)在開展跨境電商業(yè)務(wù)時減少支付風(fēng)險。

    五、總結(jié)

    在國內(nèi)消費市場競爭加劇和傳統(tǒng)外貿(mào)快速萎縮的情況下,傳統(tǒng)制造企業(yè)發(fā)展跨境電商商務(wù)既能開拓新市場、增加利潤來源,又是促使自身的經(jīng)營模式適應(yīng)新形勢、加快產(chǎn)業(yè)升級改造的好時機。特別在“一路一帶跨境”背景下,跨境電商是未來一段時間傳統(tǒng)制造企業(yè)的巨大市場紅利和機遇,廣大傳統(tǒng)制造企業(yè)要把握市場發(fā)展的脈搏,迎接跨境電商市場的挑戰(zhàn),及時調(diào)整企業(yè)內(nèi)部不適應(yīng)市場的業(yè)務(wù)流程并優(yōu)化整合市場、營銷、生產(chǎn)、設(shè)計和質(zhì)量控制等內(nèi)部資源,迎接跨境電子商務(wù)時代的到來;行業(yè)協(xié)會應(yīng)充分利用地域產(chǎn)業(yè)資源,建立跨境電商產(chǎn)業(yè)帶,共享跨境電商外部資源,促進更多制造企業(yè)走跨境電商之路;政府部門應(yīng)該完善跨境電子商務(wù)法律法規(guī)和跨境基礎(chǔ)配套設(shè)施的建立和完善,為廣大制造企業(yè)出海保駕護航。

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    作者簡介:陳建松(1979-),講師,主要研究方向:跨境電子商務(wù)、工業(yè)工程。

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