中國婚戀類真人秀新視角

章小雨

（作者單位：中國傳媒大學）

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中國婚戀類真人秀新視角

章小雨

（作者單位：中國傳媒大學）

摘 要：《非誠勿擾》作為婚戀類節(jié)目的開山鼻祖，在2015年下半年已成收攏之勢，與之形成鮮明對比的《一路上有你》《我們相愛吧》《女婿上門了》等夫妻檔真人秀、明星戀愛真人秀和岳婿類話題性節(jié)目收獲了大量的眼球。素人類真人秀《浪漫滿屋》《牽手愛情村》等相繼出世，素人美女帥哥的表現(xiàn)也相當搶眼，對傳統(tǒng)的婚戀類真人秀產(chǎn)生了一撥不小的沖擊，《非誠勿擾》更是在這股強壓之下由每周雙播改為了每周單播。許多人認為，傳統(tǒng)相親節(jié)目的大勢已去，但是在眾多小鮮肉男神女神的夾擊之下，《非誠勿擾》《非常完美》等節(jié)目依然擁有自己的一席之地，所占有的市場份額雖然有所收縮，但總體趨勢不輸新晉節(jié)目，甚至大有超越趨勢。2016年的婚戀類真人秀，要判斷誰是這片市場的贏家還為時過早。

關(guān)鍵詞：婚戀節(jié)目；真人秀；發(fā)展趨勢；比較

在現(xiàn)有的主流戀愛類真人秀中，各大衛(wèi)視制作的節(jié)目，以參與節(jié)目嘉賓的性質(zhì)大致可劃分為明星婚戀真人秀和素人婚戀真人秀。其中，明星婚戀真人秀可以劃分為情侶檔與夫妻檔兩大類，素人婚戀真人秀可以大致劃分為傳統(tǒng)素人相親類節(jié)目和素人戀愛交友真人秀。當然，隨著婚戀類節(jié)目的不斷發(fā)展，演變出了許多細小的分支，明星相親，明星與素人相親等節(jié)目更是層出不窮。在一檔真人秀節(jié)目中，任務(wù)是核心元素，以人物類型、人物關(guān)系進行劃分，用一張表格大致總結(jié)一下國內(nèi)市場上存在過的節(jié)目（見表1）。本文主要以探討明星婚戀真人秀和傳統(tǒng)素人相親節(jié)目以及素人戀愛真人秀為主。

1 明星婚戀類真人秀

在這一大類中，以嘉賓的明星身份作為基礎(chǔ)，主要分為2類。一類是明星類戀愛節(jié)目，即明星之間并不存在真實生活中的戀愛婚關(guān)系，戀愛只是一場“秀”；另一類是夫妻檔真人秀，明星之間的婚戀關(guān)系真實存在于現(xiàn)實中。

第一類節(jié)目，江蘇衛(wèi)視2015年引進了一檔節(jié)目叫做《我們相愛吧》，該節(jié)目脫胎于韓國經(jīng)典明星戀愛真人秀《我們結(jié)婚吧》，其優(yōu)勢在于清新自然，戀人們相處起來和諧自然，純愛的氣氛和巔峰的顏值吸引了許多的年輕觀眾。但節(jié)目播出后，中國的明星情侶們相處起來讓人覺得很別扭，這種別扭警示節(jié)目引進不應(yīng)該囿于單純形式與結(jié)構(gòu)的類似，應(yīng)該還原戀愛的本來過程。在引進這檔節(jié)目時，應(yīng)當最大程度地讓戀愛的過程符合人的認知規(guī)律。

第二類節(jié)目，夫妻檔真人秀最近也被炒得火熱，無論是浙江衛(wèi)視的《一路上有你》，還是江蘇衛(wèi)視的《為她而戰(zhàn)》，明星夫妻的參與在真實性上勝過《我們相愛吧》，而且滿足了大批粉絲的窺私心理，都取得了不俗的收視率。這兩類節(jié)目立足的核心都在于“明星”這個詞身上，在本質(zhì)上的區(qū)別不大。

拿江蘇衛(wèi)視旗下節(jié)目來對比，《我們相愛吧》2015年7月5日晚間22：08：23-23：46：37之間收視率為1.231，市場份額占比6.13，夫妻檔節(jié)目《為她而戰(zhàn)》當日20：16：22-22：08：08之間收視率為1.741，市場份額占比4.96，總結(jié)這兩檔節(jié)目的收視率和市場份額對比，這兩類節(jié)目在競爭力上幾乎持平。

從收視的絕對數(shù)據(jù)上來說，兩檔節(jié)目收視結(jié)果幾乎持平，《為她而戰(zhàn)》的絕對收視人數(shù)高于《我們相愛吧》，但從市場份額上來說，《我們相愛吧》在觀眾總數(shù)流失的情況下保住了關(guān)注度（見圖1）?？梢哉f，《為她而戰(zhàn)》搶占了黃金檔，但《我們相愛吧》的收視結(jié)果也并不遜色。

表1 國內(nèi)市場上存在過的婚戀類節(jié)目

當然，在明星情侶檔真人秀中，很容易出現(xiàn)明星“出戲”的情況，這相對于真實夫妻關(guān)系的明星夫妻檔節(jié)目來說是一項劣勢。根據(jù)《我們相愛吧》分析，男嘉賓任重從一開頭就表現(xiàn)出對林心如過分的熱情，這不僅讓觀眾覺得虛情假意，也讓林心如本人非常不適應(yīng)，在前幾期節(jié)目中表現(xiàn)得非常不配合，這段表現(xiàn)不僅讓這對戀人“掉粉”，還讓節(jié)目的可看性大打折扣。分析原因，一方面，中國的明星們并沒有完全適應(yīng)真人秀的需要，表演出觀眾愛看的一面，甚至一些明星架子端得比較足；另一方面，明星們表現(xiàn)出尷尬不自然的戀人關(guān)系，提醒了諸多觀眾這是一場真人秀，而并非是想象中的“純愛”。觀眾和粉絲們的想象沒有得到滿足，自然不會買節(jié)目組的賬。

2 傳統(tǒng)素人相親類真人秀

以戀愛相親類節(jié)目為例，中國目前有《非常完美》《約會萬人迷》《非誠勿擾》《轉(zhuǎn)身遇到ta》等眾多檔同主題節(jié)目。素人相親節(jié)目中，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》不僅搶占了國內(nèi)婚戀類節(jié)目的先機，還牢牢把控住了一批衷心的粉絲，《非誠勿擾》吸納了大批江蘇衛(wèi)視原有的粉絲群，與其他的婚戀類節(jié)目一樣，15～44歲的青年觀眾為該節(jié)目的主要收視群體，其中40歲左右的觀眾群穩(wěn)定性高，不容易流失。且《非誠勿擾》滿足了她們重新認識年輕一輩婚戀狀況的欲望，得到了大批大媽粉的忠實擁護。

注：數(shù)據(jù)來源CSM50城收視率排行榜。圖1 2015年部分日期江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》及《為她而戰(zhàn)》收視率（%）與市場份額（%）對比

注：數(shù)據(jù)來源于CSM50城收視率排行榜。圖2 2015年10-11月部分婚戀類節(jié)目收視率（%）抽樣

表2 2015第二季度四大衛(wèi)視（湖南、江蘇、浙江、東方）婚戀類節(jié)目全國核心城市網(wǎng)收視總結(jié)

《非誠勿擾》把節(jié)目宗旨于準確定位于“服務(wù)類真人秀”。這檔節(jié)目每一期男嘉賓的選角都定位于人們生活中的普通人，受眾群可以在各類周圍人的身上看到男嘉賓的影子，這種感覺親切而真實；而對于另一檔湖南衛(wèi)視幾乎同時出現(xiàn)的素人相親類節(jié)目《我們約會吧》，則收視沉底，《我們約會吧》敗在了僅僅把“服務(wù)類”的定位當成一句空談，在男嘉賓的甄選上，非常頻繁地出現(xiàn)“奇葩男”，甚至節(jié)目偶爾會進入“主持人與女嘉賓共同批判教育男嘉賓“的尷尬局面。當“秀”的因素凸顯，觀眾難免感到受到愚弄，以至于到2014年底，主持人出走搜狐，節(jié)目因為收視沉底而停播。在同類型節(jié)目中，《非誠勿擾》無疑是其中的佼佼者，甚至面對目前強勢的明星婚戀節(jié)目，《非誠勿擾》也表現(xiàn)出毫不遜色的實力。許多業(yè)內(nèi)人士估計的衰敗狀況并沒有出現(xiàn)。

與其他傳統(tǒng)素人相親節(jié)目《非常完美》及明星類相親交友節(jié)目《如果愛》做一組對比數(shù)據(jù)。見圖2。

2015年11月7日統(tǒng)計，《非誠勿擾》晚間21：30：53-23：22：51得收視率為1.826，市場份額為6.76，《如果愛》收視率0.361，占市場份額0.51，老牌節(jié)目的優(yōu)勢依然強勢存在（數(shù)據(jù)來源于CSM50城收視率排行榜）。對比于國內(nèi)的其他傳統(tǒng)素人相親節(jié)目，《非誠勿擾》的優(yōu)勢長期存在，甚至超過同時段的明星相親交友節(jié)目《如果愛》，取得了收視率和市場份額的同步領(lǐng)先。這樣的結(jié)果固然和《非誠勿擾》先前累積的大批粉絲群有關(guān)，也是國內(nèi)明星類婚戀節(jié)目扎堆、內(nèi)容同質(zhì)化的結(jié)果，內(nèi)容的趨同導(dǎo)致了收視率的分流，明星類節(jié)目反而失去了其優(yōu)勢。

在2015第二季度四大衛(wèi)視（湖南、江蘇、浙江、東方）婚戀類節(jié)目全國核心城市網(wǎng)收視總結(jié)中，將前20名的節(jié)目摘選出來，《非誠勿擾》仍然高高占據(jù)同類節(jié)目榜首。見表2。

注：數(shù)據(jù)時間為2015年4月1日-5月24日。數(shù)據(jù)基于全國城市網(wǎng)16市數(shù)字電視家庭戶（北京、程度、廣州、重慶、杭州、長沙、南京、廈門、西安、鄭州、大連、昆明、武漢、太原、石家莊和哈爾濱）。數(shù)據(jù)來源于尼爾森網(wǎng)戀mTAM海量樣本收視率。

所以，未來的婚戀真人秀市場將鹿死誰手還未可知。傳統(tǒng)類素人相親節(jié)目想要繼續(xù)保有一席之地，發(fā)揮真實性優(yōu)勢以外，也有尋找更多新的看點，不斷刺激觀眾，抓牢受眾群體。

表3 2015年1月1日-6月20日部分婚戀類節(jié)目播出前后收視情況

3 素人戀愛交友真人秀

對于素人類節(jié)目來說，明星效應(yīng)已經(jīng)不能發(fā)揮作用。那么節(jié)目本身好看就更加重要了。節(jié)目編導(dǎo)需要全面快速地呈現(xiàn)角色的性格，不僅如此，把握嘉賓在談戀愛時候的思維方式也能讓節(jié)目更加曲折可看。

以一檔素人戀愛節(jié)目《浪漫滿屋》為例。這檔節(jié)目精準把握了觀眾的心理。在節(jié)目剛開始，女嘉賓以面具覆面，觀眾們通過男嘉賓們對女嘉賓相貌的猜測產(chǎn)生了第一印象，摘面具的環(huán)節(jié)極具儀式感，這檔節(jié)目中不僅一處用到了形式感的場景。沙灘邊用玫瑰重新選擇心儀女生的環(huán)節(jié)，因為極具儀式感，提升觀眾觀感的同時也讓觀眾更加緊張、更加在意結(jié)果。

另外，這檔節(jié)目精準把握了男女嘉賓的戀愛心理，讓節(jié)目走向更加戲劇化。例如，男嘉賓初步選定心動女生后，節(jié)目組設(shè)置環(huán)節(jié)使戀人們初步相處，而經(jīng)過這一階段，劇情發(fā)生了出人意料的反轉(zhuǎn)，男生們有半數(shù)改變了自己最初選定的心動女生，即戀愛中“鼻子上的疵點”（《戀人絮語》，羅蘭巴特），在戀愛中，囿于戀人自己某種微妙的心理變態(tài)或者外部對象特征的改變，他發(fā)現(xiàn)對方的美好形象頃刻間遭到了破壞。發(fā)現(xiàn)女生和想象中不一樣，這讓男生們迅速改變心儀對象。

這檔節(jié)目的“骨架”搭得很漂亮，每一步都有明確的目的，注重構(gòu)建男女嘉賓之間的不平衡局面（五男六女），知道如何運用環(huán)節(jié)設(shè)置進行合理干涉，讓節(jié)目更加好看。在許多的素人相親節(jié)目，因為本身的可看性不足，都非常注重構(gòu)建節(jié)目中的失衡局面，通常是通過男女嘉賓數(shù)量上的差異和男生女生權(quán)利上分配的比重來調(diào)節(jié)，這種手段不失為一種好方法。但是不得不承認的是，素人節(jié)目對比于明星云集的大咖秀，在人物表現(xiàn)力和對受眾的吸引力上存在先天不足。

對比明星婚戀真人秀動輒收視率破“1”的佳績，素人相親交友節(jié)目還沒有完全被國內(nèi)觀眾所接受、所理解，暫時呈現(xiàn)一個低迷的總體狀態(tài)，但是借鑒歐美的真人秀發(fā)展趨勢，素人類交友戀愛節(jié)目的情況會有所好轉(zhuǎn)。

縱觀國內(nèi)，許多素人戀愛交友節(jié)目紛紛祭出“老人妝”相親、丈母娘相親等一系列大法寶，但素人的表現(xiàn)力與社會關(guān)注度始終無法與明星大咖相抗衡，那么這些節(jié)目最核心的部分，則是講好故事、讓節(jié)目更加生動有趣感人，讓觀眾體會明星節(jié)目沒有的真情實感，才是素人類節(jié)目的競爭關(guān)鍵所在。

4 結(jié)語

總結(jié)中國國內(nèi)的幾檔主流婚戀類節(jié)目，不難看出：目前在我國大體呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)類素人相親節(jié)目＞明星類夫妻檔真人秀＞明星類情侶檔真人秀＞素人相親類節(jié)目”的狀態(tài)。2015年的婚戀情感類真人秀層出不窮，甚至出現(xiàn)了明星與素人相親的混合型節(jié)目，節(jié)目的外在并不重要，各家衛(wèi)視看清節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)設(shè)置后的想要達到的目的，了解觀眾的情感需求，用本國觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，這才是婚戀類真人秀應(yīng)該多度探索的方向。

參考文獻：

[1]張廣彥.打響屏幕愛情保衛(wèi)戰(zhàn)——2015上半年婚戀節(jié)目新觀察[J].廣告主,2015(8).