尋找電視新聞創(chuàng)新點(diǎn)

祝媛莉

新媒體發(fā)展帶來(lái)傳播方式和傳播渠道改變；新技術(shù)提升電視新聞生產(chǎn)力；新表達(dá)讓電視新聞更具可看性與人文關(guān)懷

電視新聞創(chuàng)新是個(gè)歷久彌新的話題。技術(shù)的更新?lián)Q代改變著信息傳播方式，也令電視媒體的新聞生產(chǎn)發(fā)生巨變。這種變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：新媒體發(fā)展帶來(lái)傳播方式和傳播渠道的改變；新技術(shù)提升電視新聞生產(chǎn)力；新表達(dá)讓電視新聞更具可看性與人文關(guān)懷。

“微端”電視新聞

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，對(duì)新聞傳播活動(dòng)也產(chǎn)生前所未有的沖擊與顛覆。電視已經(jīng)不再是主要的信息渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等高新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，電視媒體與新媒體融合，利用網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博、客戶端等平臺(tái)拓展電視屏。

作為國(guó)內(nèi)電視新聞的領(lǐng)軍品牌，“央視新聞”具有風(fēng)向標(biāo)作用。央視新聞中心副主任許強(qiáng)表示，面對(duì)新媒體、自媒體帶來(lái)的全新傳播環(huán)境，央視實(shí)施了媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，“央視新聞”新媒體已經(jīng)成為與傳統(tǒng)電視屏幕并立的一個(gè)重要傳播平臺(tái)，初步形成以微博、微信、客戶端與微視頻為主體的“三微一端”產(chǎn)品格局。甚至有人將央視新媒體矩陣稱為“新央視”。

許強(qiáng)認(rèn)為，縱觀全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，基本分為三個(gè)階段：發(fā)布級(jí)、交互級(jí)和平臺(tái)級(jí)?！把胍曅侣劇蹦壳耙呀?jīng)是優(yōu)秀的發(fā)布級(jí)產(chǎn)品，新媒體發(fā)稿納入新聞采編、制作、評(píng)價(jià)全流程，央視本部、國(guó)內(nèi)記者站、海外記者站的記者，優(yōu)先為新媒體平臺(tái)供稿，“央視新聞”成為重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的權(quán)威首發(fā)平臺(tái)。

公開數(shù)據(jù)顯示，“央視新聞”新媒體跨屏平臺(tái)具有較強(qiáng)影響力，“央視新聞”發(fā)布微博、微信的閱讀量在社交媒體平臺(tái)位居同類媒體公號(hào)前列。不少熱點(diǎn)事件也是由“央視新聞”新媒體平臺(tái)發(fā)布、話題發(fā)酵傳播，并被傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)。2015年“9.3”閱兵報(bào)道中，“央視新聞”新媒體報(bào)道總閱讀量超46.5億次。

同時(shí)，“央視新聞”正在嘗試開發(fā)針對(duì)用戶興趣的個(gè)性化推送、視頻搜索和點(diǎn)播功能，以及用戶上傳稿件的征集和接受等交互式功能。未來(lái)，“央視新聞”要向平臺(tái)級(jí)進(jìn)化，滿足用戶在更多場(chǎng)景使用產(chǎn)品的需求，增加用戶黏性。

2015年，許強(qiáng)曾立下2016年的目標(biāo)：“央視新聞”新媒體用戶總數(shù)目標(biāo)3億，進(jìn)一步提升業(yè)界地位，提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體的融合度，使央視新聞欄目借助新媒體平臺(tái)產(chǎn)生更大的影響力和傳播力。

不久前，“央視新聞”客戶端、微博、微信等新媒體總用戶數(shù)突破了2.5億。

如今，省級(jí)衛(wèi)視幾乎也都開通了自己的“兩微”平臺(tái)。除了網(wǎng)絡(luò)視頻，新聞客戶端、微博、微信已經(jīng)成為不少電視新聞的策源地。

安徽衛(wèi)視全媒體新聞雜志欄目《每日新聞報(bào)》制片人張翔介紹，2015年《每日新聞報(bào)》進(jìn)行了內(nèi)容優(yōu)化，加大微博播出比例。如在“微觀天下”環(huán)節(jié)，播出量由原來(lái)的5、6條增至8條以上?！熬x微博有趣多元，既為觀眾打開了解世界的窗口，也拉動(dòng)了節(jié)目收視率?！?/p>

電視新聞“動(dòng)”起來(lái)

新形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目直播渠道的融合，使得電視媒體可充分應(yīng)用新媒體手段與電視終端用戶全方位互動(dòng)，提升收視率和收視效果。上海廣播電視新聞中心衛(wèi)視編播部主任周煒認(rèn)為，“傳播方式的改變，使得電視新聞的思路不再局限于‘聽我們說(shuō)，而是聽大家說(shuō)?！?/p>

電視新聞如何與觀眾互動(dòng)？以安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》為例，線上主要基于微信平臺(tái)提供多種互動(dòng)及服務(wù)功能，線下組織公益活動(dòng)，探索新媒體創(chuàng)收渠道。張翔介紹，節(jié)目互動(dòng)手段具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，有四個(gè)特點(diǎn)：1，不設(shè)熱線，電話溝通成本高，數(shù)據(jù)不便于累積。2，取消短信平臺(tái)，短信體驗(yàn)差，粉絲難以激活。3，把微信作為第一互動(dòng)手段，其次是微博。4，節(jié)目播出期間，實(shí)時(shí)“搖一搖”。

經(jīng)過(guò)多次優(yōu)化調(diào)整，《每日新聞報(bào)》欄目官方微信已升級(jí)為服務(wù)號(hào)，新增直播彈幕、節(jié)目預(yù)約、主播朋友圈、520相親會(huì)、男女神信息庫(kù)、海豚灣商城等玩法。除了欄目官方微信，依托欄目開通的一款基于圖片整理的微信產(chǎn)品“海豚寶貝”，具有移動(dòng)性、社交性、智能性以及金融支付性等特征。此外，該公眾號(hào)還開通了針對(duì)年輕媽媽的互動(dòng)垂直社區(qū)“海豚社區(qū)”，每月100萬(wàn)人參與互動(dòng)，新升級(jí)的3.0版本更強(qiáng)化醫(yī)療咨詢、同齡圈、同城圈等服務(wù)功能。

線下活動(dòng)方面，《每日新聞報(bào)》官方微信專門開辟“520相親會(huì)”板塊，不僅成為有影響力的互動(dòng)品牌，也吸引不少婚戀品牌合作。去年，欄目舉辦的第四屆相親會(huì)約5萬(wàn)人參會(huì)，并實(shí)現(xiàn)冠名招商220萬(wàn)元。加上之后欄目與紅豆集團(tuán)定制合作的“紅豆七夕鵲橋會(huì)”大型活動(dòng)，兩場(chǎng)活動(dòng)共創(chuàng)收500多萬(wàn)元。

安徽衛(wèi)視另一檔長(zhǎng)青電視新聞《超級(jí)新聞場(chǎng)》制片人郭啟東認(rèn)為，關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新，首先必須明確內(nèi)容仍然是吸引觀眾的最根本點(diǎn)，然后注重受眾概念的變化，觀眾的角色應(yīng)是用戶，最好將其變成粉絲?！鞍压?jié)目當(dāng)產(chǎn)品，為用戶服務(wù)，做電視新聞節(jié)目才會(huì)自然而然地重視用戶消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長(zhǎng)、教授曾祥敏對(duì)此認(rèn)同，“創(chuàng)新首先是考慮如何為觀眾、用戶服務(wù)，為社會(huì)提供監(jiān)測(cè)能力，產(chǎn)生影響力，否則就只能是沙漠中的布道者，無(wú)人喝彩?！?/p>

此外，深圳衛(wèi)視在新聞節(jié)目線嘗試產(chǎn)業(yè)化拓展。去年針對(duì)《軍情直播間》開展線下軍事迷俱樂(lè)部和衍生品開發(fā)，強(qiáng)調(diào)TV+圈層受眾的運(yùn)營(yíng)模式。深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民介紹，未來(lái)將對(duì)圈層受眾提供更多針對(duì)性的定制需求服務(wù)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

在技術(shù)應(yīng)用層面，4G技術(shù)，包括手機(jī)電視、IPTV、OTT電視在內(nèi)的IP類型電視，多屏互動(dòng)等給電視新聞的采集、制作、播出分發(fā)均帶來(lái)影響；微博、微信、APP、二維碼等技術(shù)產(chǎn)品促進(jìn)用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變；全媒體演播室、虛實(shí)結(jié)合的在線包裝、網(wǎng)絡(luò)演播室、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、無(wú)人機(jī)航拍，以及當(dāng)下最為流行的VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播、機(jī)器人技術(shù)等，都為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。

據(jù)悉，江蘇電視臺(tái)和南京電視臺(tái)在全媒體演播室搭建、新聞形態(tài)開拓上均有發(fā)力；蘇州廣播電視臺(tái)的“無(wú)線蘇州”在新媒體領(lǐng)域有一定探索；山東手機(jī)臺(tái)在縣市級(jí)臺(tái)推行“輕快”APP平臺(tái)；成都廣播電視臺(tái)在打造“看度”APP；深圳衛(wèi)視新聞中心在新聞播報(bào)中加入3D技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目可視化。

技術(shù)創(chuàng)新方面，以東方衛(wèi)視為主陣地的上海廣播電視臺(tái)新聞中心（以下簡(jiǎn)稱新聞中心）從前端拍攝到新聞制播、分發(fā)、播出端都在進(jìn)行有益探索。

周煒介紹，新聞中心有一支3-4人的小型無(wú)人機(jī)航攝隊(duì)，可滿足對(duì)重大新聞事件、災(zāi)難事故、環(huán)境污染等新聞素材的航拍需求，呈現(xiàn)最直觀的鏡頭語(yǔ)言。并可運(yùn)用4G網(wǎng)絡(luò)回傳素材實(shí)現(xiàn)直播。

在前端制播環(huán)節(jié)，隨著直播外出設(shè)備的輕質(zhì)化發(fā)展，新聞中心引用國(guó)際流行的移動(dòng)制播設(shè)備EFP（Electronic Field Production），作為演播室、轉(zhuǎn)播車設(shè)備的補(bǔ)充，也可以完成一些特殊條件下，比如“野外”節(jié)目制作任務(wù)，提高電視節(jié)目制作能力，提升新聞時(shí)效性。

2015年下半年，新聞中心在原有編播系統(tǒng)之外自主研發(fā)了X NEWS新聞系統(tǒng)，其優(yōu)勢(shì)在于允許記者于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨時(shí)隨地上傳新聞素材，進(jìn)行遠(yuǎn)程報(bào)片，包括看看新聞網(wǎng)、東方衛(wèi)視、新聞客戶端等全平臺(tái)的編輯都可以使用素材，極大提高了新聞時(shí)效性。另一方面，該系統(tǒng)可以進(jìn)行全網(wǎng)新聞抓取，包括社交網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，擴(kuò)展了新聞素材廣度，提升了新聞?wù)夏芰Α?/p>

周煒談到，該新聞系統(tǒng)的打造可為日后UGC內(nèi)容在電視新聞中的廣泛應(yīng)用打下基礎(chǔ)?！拔磥?lái)，我們希望能夠打造一支比較強(qiáng)大的泛記者隊(duì)伍，提高新聞生產(chǎn)力?！?/p>

去年，東方衛(wèi)視早新聞《看東方》采用微軟人工智能機(jī)器人小冰作為氣象主播曾引發(fā)各界關(guān)注，甚至重燃“電視主持人是否會(huì)被取代”的話題討論。周煒表示，將機(jī)器人推上主播臺(tái)是希望在電視新聞中引入一些虛擬“二次元”世界的聲音，給電視新聞帶來(lái)一些新鮮變化。小冰角色定位的初衷是“來(lái)自虛擬世界的新聞評(píng)論員，或者新聞百科書。”目前，新聞中心和微軟正在溝通研究，對(duì)小冰的內(nèi)部程序和學(xué)習(xí)方法進(jìn)行改造，以盡快達(dá)到最初期待。

“在技術(shù)端，未來(lái)還有很多可以想象的空間，比如在系統(tǒng)里集成大量即時(shí)溝通軟件，將實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)引入電視新聞制播中。”周煒說(shuō)，新聞中心也在對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行嘗試，接下來(lái)將推出一兩部VR作品。

創(chuàng)新表達(dá)方式

2016年開年，遼寧衛(wèi)視一檔社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目在形式和表達(dá)方式上走出新路徑，并得到新聞出版廣電總局的認(rèn)可和表?yè)P(yáng)?！队姓?qǐng)主角兒》定位新聞人物的“經(jīng)歷分享互動(dòng)”，于晚間920時(shí)段播出，每周3期，通過(guò)當(dāng)事人的講述和嘉賓討論的方式，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

遼寧衛(wèi)視北京節(jié)目制作中心主任、《有請(qǐng)主角兒》監(jiān)制韓晴宇告訴《綜藝報(bào)》，節(jié)目形態(tài)借鑒了TED演講，并嘗試將TED演說(shuō)與電視新聞結(jié)合，提出“新聞TED”創(chuàng)新概念。韓晴宇認(rèn)為TED模式精髓在于演講者傳播“那些激動(dòng)人心的想法”，用真誠(chéng)語(yǔ)言直達(dá)人心，盡管大多數(shù)演講者并非家喻戶曉。

《有請(qǐng)主角兒》傳播主體的設(shè)置聚焦“草根”，將新聞事件親歷者擺在第一視角位置。節(jié)目總制片人周延海介紹，為突出節(jié)目主旨立意，節(jié)目包裝很注重細(xì)節(jié)：參照季播節(jié)目不設(shè)主持人，讓新聞人成為唯一主角兒；開場(chǎng)設(shè)立固定模式，新聞人登臺(tái)時(shí)，3位嘉賓評(píng)論員起立歡迎，“儀式感很重要，代表一種平等的姿態(tài)和態(tài)度?！?/p>

記者在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，觀眾坐席與主舞臺(tái)距離非常近，形成環(huán)繞狀，不僅增強(qiáng)觀眾與演講者的貼近感，還有一種氛圍烘托感。

作為社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目，《有請(qǐng)主角兒》重點(diǎn)關(guān)注兩類群體：一類是具有新聞關(guān)注度的人物。比如為兒子撐傘照片引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的“傘爸”、“世界那么大，我想去看看”的辭職女教師顧少?gòu)?qiáng)等；另一類是觀照社會(huì)現(xiàn)象，具有代表性的典型人物。如老齡化社會(huì)里老人的典范，以及引發(fā)教育爭(zhēng)議的“鷹爸”和“狼爸”。

周延海告訴《綜藝報(bào)》，選取事件人物時(shí)，確保真實(shí)可信的基礎(chǔ)上，會(huì)有一些考量：一，人物故事豐滿，有借鑒意義或討論性，并有延展性；二，能體現(xiàn)人性光芒；三，可以發(fā)掘獨(dú)家角度，不重復(fù)其他節(jié)目。

韓晴宇表示，在抓取新聞主角時(shí)，節(jié)目組會(huì)主動(dòng)尋找有建設(shè)性的角度。秉持不隨波逐流，以善意為出發(fā)點(diǎn)，傳播有建設(shè)性、對(duì)社會(huì)發(fā)展有進(jìn)步意義、對(duì)公眾心理有疏導(dǎo)作用的理性思路。

以“腦癱詩(shī)人”余秀華這期節(jié)目為例，節(jié)目組并沒(méi)有過(guò)多炒作，而是挖掘余秀華身上樸實(shí)、勵(lì)志、積極的精神內(nèi)核；在南航急救門事件主角張洋回顧自己經(jīng)歷的同時(shí)，節(jié)目深入調(diào)查拷問(wèn)我國(guó)醫(yī)療急救體制建設(shè)；介紹河北女孩趙燦七年如一日照顧4位盲人伯伯的故事之后，從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度分析其內(nèi)心善因，并帶出留守兒童問(wèn)題。

《有請(qǐng)主角兒》另一位總制片人陳旭東透露，每期節(jié)目選題是節(jié)目組層層精選過(guò)濾而來(lái)，最初的選題可能集納了上百個(gè)新聞選題，并逐一從中篩選。選題的過(guò)濾篩選非常嚴(yán)格，每天早9點(diǎn)晨會(huì)，梳理社會(huì)新聞，選題會(huì)的淘汰比例非常高。

節(jié)目之所以能找準(zhǔn)新聞角度并挖掘新聞背后的好故事，與記者前期大量素材搜集、深入采訪不無(wú)關(guān)系。陳旭東介紹，《有請(qǐng)主角兒》共有26-28名編導(dǎo)，分為四組，實(shí)行導(dǎo)演負(fù)責(zé)制，每個(gè)編導(dǎo)從選題、采訪、寫臺(tái)本、嘉賓培訓(xùn)，到現(xiàn)場(chǎng)錄制、后期制作均獨(dú)立完成。

在電視化呈現(xiàn)方面，當(dāng)事人演講是重頭戲。在韓晴宇看來(lái)，“越是內(nèi)涵深刻的選題，越需要高度重視故事的內(nèi)在規(guī)律，注重故事表達(dá)的技巧，讓觀眾看得懂、聽得進(jìn)、入得心?！?/p>

陳旭東介紹，演講稿的敘述方式需以當(dāng)事人的口吻和習(xí)慣方式表達(dá)，不能太華麗，盡量口語(yǔ)化，多用短句；故事截取上，抓取最直指人心、最能體現(xiàn)“主角兒”人性閃光點(diǎn)的某個(gè)獨(dú)特切面；節(jié)目錄制前還會(huì)對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行3-5天的演講強(qiáng)化培訓(xùn)，保證節(jié)目呈現(xiàn)效果。

《有請(qǐng)主角兒》也有綜藝元素的加入，比如節(jié)目中馬丁與60歲鋼管舞大媽戴大麗學(xué)鋼管舞。多種電視元素的添加，讓《有請(qǐng)主角兒》成為一場(chǎng)“新聞TED秀”。

此外，節(jié)目還有一大看點(diǎn)就是嘉賓與新聞當(dāng)事人的互動(dòng)。嘉賓團(tuán)除了起到話題引導(dǎo)、串場(chǎng)作用，還要從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等角度進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。于雙方觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴間傳遞了價(jià)值觀，使節(jié)目得到升華，讓新聞更有深度。

“把社會(huì)性話題，通過(guò)訪談和真人秀表現(xiàn)出來(lái)，反映了現(xiàn)在節(jié)目混搭雜糅的方式，虛構(gòu)和非虛構(gòu)的界限不再明顯。故事+互動(dòng)+表演的節(jié)目混搭形式，將成為趨勢(shì)?！痹槊粽f(shuō)。