NBC為何熱衷奧運(yùn)轉(zhuǎn)播

祝媛莉

在美國異常激烈的體育賽事版權(quán)競爭環(huán)境下，NBC連續(xù)以高昂價(jià)格拿下奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，出價(jià)之高令人咋舌。盡管連年虧損，NBC依舊對奧運(yùn)會(huì)熱情不減，終究歸因于經(jīng)濟(jì)利益訴求。作為商業(yè)性電視網(wǎng)，NBC在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播上的最大特色也是商業(yè)性。

美國本土擁有大批熱衷體育節(jié)目的觀眾，體育賽事具有很高收視率，受眾市場基礎(chǔ)非常好。這為廣告商所看重，商家不惜重金對賽事廣告投入，欲依托體育賽事的健康形象宣傳企業(yè)產(chǎn)品。體育版權(quán)也成為電視臺(tái)爭搶的核心資源。

一直以來，美國是爭奪奧運(yùn)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)最激烈的國家，三大電視臺(tái)NBC、ABC和CBS都會(huì)競標(biāo)。其中，NBC是奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)最堅(jiān)定的購買者，獲得了自1988年以來的夏季奧運(yùn)會(huì)和2002年以來的冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。

激烈的市場競爭推升奧運(yùn)會(huì)版權(quán)價(jià)格水漲船高，NBC要想將奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)攬入懷中必須“放血”，幾筆天價(jià)轉(zhuǎn)播合同令人咋舌。NBC曾于2011年支付43.8億美元買斷截至2020年的長達(dá)9年的奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，一度創(chuàng)下奧運(yùn)會(huì)史上最昂貴的轉(zhuǎn)播權(quán)交易。僅三年后，NBC又斥資77.5億美元，將奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家報(bào)道權(quán)延長到了2032年。

NBC與奧運(yùn)會(huì)的淵源頗深，與國際奧委會(huì)的關(guān)系也十分密切。NBC支付的版權(quán)費(fèi)差不多是奧委會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)總收入的50%以上，超過全球其他所有轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的總和，國際奧委會(huì)自然對其青眼有加。有報(bào)道稱，1995年，NBC就與國際奧委會(huì)簽署了一項(xiàng)協(xié)議確保其未來的轉(zhuǎn)播利益，甚至在知曉奧運(yùn)會(huì)主辦城之前，就可將轉(zhuǎn)播權(quán)落定。NBC“情系”奧運(yùn)會(huì)多年，事實(shí)上，其在轉(zhuǎn)播權(quán)上的“豪擲”并非是個(gè)賺錢的買賣，反而連年虧損。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，NBC支付了8.94億美元的獨(dú)家轉(zhuǎn)播費(fèi)用，而當(dāng)年廣告收入約為7.5億美元；2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，NBC廣告創(chuàng)收10億美元，但版權(quán)費(fèi)卻高達(dá)11.8億美元；2010年溫哥華冬奧會(huì)，NBC虧損2.23億美元左右。據(jù)悉，直到索契奧運(yùn)會(huì)NBC才開始盈利。

既然轉(zhuǎn)播奧運(yùn)是個(gè)如此燒錢的虧本買賣，NBC為何還不減熱情？且不論廣告商的趨之若鶩會(huì)為電視臺(tái)帶來巨大商業(yè)利益，奧運(yùn)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)提升電視臺(tái)品牌、聲譽(yù)、收視影響力的作用也十分令人振奮。

據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，盡管推遲了12至15個(gè)小時(shí)播出，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式電視錄播節(jié)目還是吸引了全美 3420 萬觀眾， 全美收視率達(dá)到 18.6%，創(chuàng)造了非美國舉辦奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率最高紀(jì)錄。而為期17天的倫敦奧運(yùn)會(huì)，平均每晚黃金時(shí)段收看美國NBC電視網(wǎng)的觀眾覆蓋率達(dá)3100萬人。

NBC體育集團(tuán)總裁馬克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值不能僅通過賽事本身的成本和利潤來衡量。他看重奧運(yùn)會(huì)對《今日秀》《NBC晚間新聞》和吉米·法倫晚間脫口秀節(jié)目的收視推動(dòng)，還利于NBC秋季新檔節(jié)目的推廣和宣傳。

即將到來的里約奧運(yùn)會(huì)對于NBC來說，“錢景”更為可觀。2016年奧運(yùn)會(huì)在與美國時(shí)差不大的南美洲舉辦，并且新增兩項(xiàng)美國人熱衷的七人橄欖球和高爾夫球運(yùn)動(dòng)，勢必吸引更多美國本土觀眾，收視率或創(chuàng)下新高。據(jù)預(yù)測，里約奧運(yùn)期間NBC的廣告銷售額將突破10億美元。