對(duì)話中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平：成熟打法 不擔(dān)心新媒體“搶食”

《綜藝報(bào)》：請(qǐng)介紹一下派往里約熱內(nèi)盧“前線部隊(duì)”的人員規(guī)模、構(gòu)成情況，此次報(bào)道規(guī)模相比倫敦奧運(yùn)會(huì)如何？

江和平：此次里約奧運(yùn)會(huì)，CCTV-5在前方有一套完整的節(jié)目播出線，我們?cè)O(shè)置了新聞演播室、訪談演播室、新媒體演播室共三個(gè)演播室，這三個(gè)不同的制作系統(tǒng)又分成了不同的崗位和工種。

中央電視臺(tái)共派遣到里約前線共計(jì)396人，他們來(lái)自全臺(tái)各個(gè)部門，體育頻道大概占到一半左右，此外還有技術(shù)、行政、后勤等各個(gè)系統(tǒng)，新聞中心也會(huì)派精兵強(qiáng)將過(guò)去，包括白巖松。除了這396人之外，中央電視臺(tái)駐外記者站，如歐洲中心站、美洲中心站、拉美中心站的記者也會(huì)參與進(jìn)來(lái)。

人員配置規(guī)模參照倫敦奧運(yùn)會(huì)。所以，里約奧運(yùn)會(huì)的重視程度跟倫敦一樣，不同的是，這次路程更遠(yuǎn)，路費(fèi)、食宿的成本有所增加。

設(shè)備投入方面，在總結(jié)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，中央電視臺(tái)建立了一個(gè)移動(dòng)直播系統(tǒng)，該直播系統(tǒng)跟進(jìn)世界級(jí)大賽，倫敦奧運(yùn)就運(yùn)去倫敦，里約奧運(yùn)自然也不例外。

《綜藝報(bào)》：主持人、解說(shuō)員的配置情況怎樣？

江和平：奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播大家使用的資源（公共信號(hào)）都一樣，不一樣就在主持、解說(shuō)，所以整個(gè)解說(shuō)和播音系統(tǒng)是我們的核心原創(chuàng)。從原創(chuàng)的角度，我們一定是把中央電視臺(tái)最好的主持人、解說(shuō)員派到前方去，張斌依然會(huì)是開幕式閉幕式的解說(shuō)員，沙桐依然是統(tǒng)籌所有的播音員、主持人，賽事解說(shuō)由洪剛統(tǒng)籌，所以就整個(gè)解說(shuō)體系來(lái)講，我們是比較成熟的打法。解說(shuō)嘉賓里會(huì)有一些新面孔，比如劉翔這次會(huì)帶著女朋友來(lái)，這就跟過(guò)去不一樣。我們所請(qǐng)的嘉賓一定在國(guó)內(nèi)是拔尖的運(yùn)動(dòng)家，這些配置都是一流的。

《綜藝報(bào)》：此次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道方式、內(nèi)容設(shè)計(jì)會(huì)跟以往有不同嗎？

江和平：不會(huì)有大的不同，畢竟所有的電視臺(tái)、持權(quán)轉(zhuǎn)播商都是采用幾乎相同的方式到前方取信號(hào)，根據(jù)信號(hào)制作節(jié)目，根據(jù)采訪報(bào)道來(lái)制作新聞節(jié)目、專題節(jié)目，這些全世界基本都是通用的，也不會(huì)有太多這方面的創(chuàng)新。從電視的角度，創(chuàng)新已經(jīng)走到極致了，奧運(yùn)之際大家最關(guān)心的還是賽事和結(jié)果，所以滿足受眾最核心的需求，滿足他們的觀賽心理，這是我們要做的。

《綜藝報(bào)》：央視此次有沒(méi)有承擔(dān)奧運(yùn)會(huì)公共信號(hào)的制作？

江和平：我們將會(huì)制作里約奧運(yùn)會(huì)的體操和羽毛球公共信號(hào)，這個(gè)信號(hào)制作團(tuán)隊(duì)也是比較大的團(tuán)隊(duì)，派到前方一共263人，跟報(bào)道系統(tǒng)是分開的。

《綜藝報(bào)》：央視擁有大陸和澳門地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)其他媒體包括新媒體平臺(tái)在內(nèi)都不會(huì)放過(guò)奧運(yùn)這個(gè)大生意，你認(rèn)為這種局面對(duì)央視意味著什么？新媒體平臺(tái)崛起，會(huì)否擔(dān)心搶食？

江和平：從體量上來(lái)講，我們是唯一的全媒體權(quán)利，社會(huì)上其他的新老媒體，他們都是在打擦邊球，在沒(méi)有版權(quán)的情況下做大量奧運(yùn)有關(guān)內(nèi)容本身是值得商榷的事情。但是如果單純從受眾的角度看，大家都來(lái)做這個(gè)話題，把話題炒熱了，關(guān)注度就高了，這對(duì)央視不是壞事，因?yàn)樽罱K大家還是要看比賽的。

所以從權(quán)益的角度，央視一定會(huì)拿出最大的力量來(lái)維權(quán)。從節(jié)目制作的角度，我們也想實(shí)現(xiàn)傳播效益（社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）最大化。從社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，就是讓更多的人參與到奧運(yùn)賽事的觀賞中，甚至跟賽事產(chǎn)生某種互動(dòng)，這也是我們基于電視和融媒體嘗試的初衷，目前這項(xiàng)工作還在扎實(shí)推進(jìn)中；從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，我們做了奧運(yùn)廣告資源推介會(huì)，我們拿出什么樣的貨品讓人們從中得到享受和愉悅，這是節(jié)目設(shè)計(jì)方面需要考慮的。

直播方面別的媒體沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)的資格，衍生節(jié)目方面，大家都在做，但是別人是不可以帶五環(huán)標(biāo)志的，連“里約奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)詞都不能用，只能用別的詞代替。比如“里約”“里約狂歡”可以說(shuō)，但“里約奧運(yùn)會(huì)”在節(jié)目中不能出現(xiàn)，所以這個(gè)權(quán)利是得到保護(hù)的，搶不走。

《綜藝報(bào)》：此次里約奧運(yùn)會(huì)，央視在新媒體方面有哪些新玩法？

江和平：今年我們開發(fā)了奧運(yùn)APP，通過(guò)這個(gè)移動(dòng)客戶端，有關(guān)奧運(yùn)的一切均可一覽無(wú)余，比如第一時(shí)間了解賽事結(jié)果或者觀賽、互動(dòng)，都可以實(shí)現(xiàn)；微博方面也會(huì)有更多創(chuàng)新空間，我們會(huì)和新浪合作；微信方面運(yùn)作起來(lái)也很方便，比如短視頻。所以在新媒體的投入方面，比倫敦、索契都會(huì)有更多自主的東西。我們也愿意和一些媒體合作，共同推我們的新媒體，這些版權(quán)之外的合作會(huì)比以往更多。

《綜藝報(bào)》：介紹一下央視此次的版權(quán)分銷情況。

江和平：目前臺(tái)里還沒(méi)有拿出最終的分銷方案，尚需假以時(shí)日。

《綜藝報(bào)》：里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道方案中是否有VR的部分？

江和平：奧運(yùn)會(huì)提供的素材還不足以支持VR節(jié)目的生產(chǎn)，暫時(shí)還不具備這個(gè)條件。歐洲杯有這個(gè)計(jì)劃。