當(dāng)前電視與網(wǎng)絡(luò)人物宣傳片制作中的要素分析

鄧宇軒

【摘要】人物宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)特定人物的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)性、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲情并茂地凸顯人物的風(fēng)格面貌，形象特點(diǎn)。本文分析了人物宣傳片制作中的要素及其所發(fā)揮的作用。

【關(guān)鍵詞】人物宣傳片；旁白；音樂(lè)；剪輯手法；升格鏡頭

自真人秀節(jié)目在中國(guó)的電視上誕生起，人物宣傳片就慢慢出現(xiàn)在人們的視線之中，幾年前的《快樂(lè)男聲》不同風(fēng)格的人物宣傳片就相當(dāng)吸引人，到如今十分炫酷的《最強(qiáng)大腦（第三季）》的人物宣傳片，把《最強(qiáng)大腦》的神秘感渲染得淋漓盡致。本文將揭開(kāi)高格調(diào)的人物宣傳片的華麗面紗，探討其最本質(zhì)的組成元素。

一、前期旁白：引領(lǐng)文案定基調(diào)

大部分的人物宣傳片都是有旁白和音樂(lè)作為背景音的。旁白可以對(duì)人物作簡(jiǎn)要介紹，為人物的心理活動(dòng)做必要的暗示，還具有議論、抒情等作用。這些在電影電視劇里的功能，在人物宣傳片中同樣適用。如果說(shuō)影視劇中的旁白是為了補(bǔ)充畫(huà)面的內(nèi)容，那么宣傳片中的畫(huà)面不如說(shuō)是補(bǔ)充旁白的內(nèi)容，即旁白引出畫(huà)面。

人物宣傳片中的旁白一般分為第一人稱和第三人稱，即前期策劃階段根據(jù)導(dǎo)演想要表達(dá)的效果，讓文案變成宣傳片中人物的內(nèi)心獨(dú)白還是他人對(duì)片中人物的介紹。文案的風(fēng)格可以說(shuō)就是整部宣傳片的風(fēng)格。譬如，《最強(qiáng)大腦》第一季的概念宣傳片就是第三人稱的旁白：“他們散落在各個(gè)角落，他們天賦稟異，他們特立獨(dú)行，他們打破常規(guī)，超越想象，他們記憶，他們感知，他們計(jì)算，你曾稱他們?yōu)樘觳?，現(xiàn)在，他們是最強(qiáng)大腦?！蔽娘L(fēng)簡(jiǎn)潔明了，先用幾個(gè)成語(yǔ)形容這一群人，再用幾個(gè)詞語(yǔ)告訴觀眾他們?cè)谧鍪裁?，最后引出這一群天才為“最強(qiáng)大腦”。文案中沒(méi)有提到節(jié)目環(huán)節(jié)是什么，沒(méi)有提到這群天才們會(huì)做些什么，但是通過(guò)文案就可以讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，通過(guò)文案導(dǎo)演讓觀眾知道了看《最強(qiáng)大腦》這個(gè)節(jié)目可以看到一群天才，這就夠了，天才來(lái)干什么，那就來(lái)看節(jié)目吧，宣傳的目的就達(dá)到了。這種具有誘惑力的文案，再加上磁性的聲音，烘托了氣氛，增添了神秘感。

二、音樂(lè)使用：氛圍渲染表態(tài)度

音樂(lè)在人物宣傳片中是其靈魂所在，人物宣傳片可以沒(méi)有旁白，但是所有的人物宣傳片都有背景音樂(lè)。音樂(lè)選擇的合適與否直接影響到一部宣傳片的好壞。音樂(lè)能為宣傳片創(chuàng)造—種特定的氣氛基調(diào)（包括時(shí)間和空間的特征），從而深化視覺(jué)效果，增強(qiáng)畫(huà)面的感染力，引導(dǎo)觀眾的聯(lián)想。這種音樂(lè)不是簡(jiǎn)單重復(fù)畫(huà)面的內(nèi)容，而是細(xì)致入微地為影片營(yíng)造—種背景氛圍。

每一部宣傳片都有它所要表達(dá)的主題思想，有時(shí)候一組畫(huà)面即一種思想，每組畫(huà)面表達(dá)的思想不同，音樂(lè)也不一樣。對(duì)于人物宣傳片來(lái)說(shuō)，音樂(lè)的選取是前期必不可少的工作之一。導(dǎo)演只有先確定宣傳片的風(fēng)格，然后和剪輯師一起找到合適的音樂(lè)，才能根據(jù)音樂(lè)來(lái)補(bǔ)充畫(huà)面，制定拍攝思路。

三、手法多變：畫(huà)面配置顯層次

導(dǎo)演可以根據(jù)自己想表達(dá)的想法，選擇理想的地點(diǎn)，可以與現(xiàn)實(shí)相分離，甚至可以僅僅是為了滿足視覺(jué)上的沖擊，布置和選擇最佳的場(chǎng)景。而片中的人物根據(jù)場(chǎng)景做一些動(dòng)作，有些時(shí)候，不做動(dòng)作而光對(duì)著鏡頭“面無(wú)表情”或者“裝高冷”會(huì)達(dá)到更好的效果。

宣傳片中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法也代表著一個(gè)導(dǎo)演的水平，它是造型藝術(shù)表達(dá)作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段，即構(gòu)圖。作為人物宣傳片，構(gòu)圖的首要任務(wù)就是突出主題形象，吸引觀眾的注意力。其中構(gòu)圖的形成元素有四種：光線、色彩、影調(diào)和線條。光線是構(gòu)成畫(huà)面的基礎(chǔ)和靈魂，色彩則是畫(huà)面注入情感的重要元素，影調(diào)是表現(xiàn)畫(huà)面明暗層次關(guān)系的要素，線條是畫(huà)面構(gòu)成的基本形式。只有將這四種元素相結(jié)合，宣傳片的構(gòu)圖才算成功。無(wú)論是何種構(gòu)圖，何種鏡頭的變化移動(dòng)，都要主張“美學(xué)原則”、“主題服務(wù)原則”和“變化原則”。不過(guò)在宣傳片的拍攝期間，還應(yīng)該多運(yùn)用不同角度不同機(jī)位的拍攝，雖然素材量增大，但實(shí)際上是為后期剪輯增加了選擇的機(jī)會(huì)。

四、升格鏡頭：表現(xiàn)人物的好舉措

人物宣傳片中采用升格鏡頭可以極好的渲染人物情緒，它是借助于人物的主觀感受以及外景的客觀鏡頭，并將其動(dòng)作放慢，以此從主觀與客觀這兩個(gè)方面來(lái)展示人物的心理活動(dòng)，尤其是特寫(xiě)的升格鏡頭，最能體現(xiàn)人物的心理活動(dòng)。渲染完人物情緒之后，意境也是宣傳片不可缺少的東西。意境是由鮮明的藝術(shù)形象、深邃的情思、豐富的聯(lián)想密切結(jié)合，由此產(chǎn)生出的一種耐人尋味的優(yōu)美的藝術(shù)境界。宣傳片中升格鏡頭，必須包含以上三個(gè)要素，無(wú)論缺少其中的哪一種要素都難以創(chuàng)造出意境。當(dāng)一部宣傳片由一組快鏡頭轉(zhuǎn)至慢鏡頭時(shí)，這個(gè)時(shí)候的導(dǎo)演可能是為了強(qiáng)化某個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作，讓這個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作在觀眾視覺(jué)中停留更長(zhǎng)時(shí)間。在比較少數(shù)的人物宣傳片中，導(dǎo)演想表達(dá)的主題會(huì)通過(guò)慢鏡頭的形式表達(dá)出來(lái)，這時(shí)候升格鏡頭就起到了點(diǎn)題的作用。

在土豆出品的文藝青年養(yǎng)成節(jié)目宣傳片《看見(jiàn)另一種可能》中，總共七分鐘左右的宣傳片，兩分鐘到四分鐘的片段，全部都由升格鏡頭組成，這一段可以說(shuō)是人物宣傳片升格鏡頭的范例。我們看到了不一樣的慢動(dòng)作世界：情侶相擁在一起自拍，媽媽喂小孩喝水，兄弟之間干杯，地下通道里行人與街頭藝人擦肩而過(guò)。將快節(jié)奏的世界放慢下來(lái)，就會(huì)看見(jiàn)不一樣的場(chǎng)景，觀眾自然而然的就會(huì)放慢心情，好好去體會(huì)這部片子帶給人的一種安靜。

五、后期剪輯：對(duì)內(nèi)涵意味再創(chuàng)作

宣傳片的特點(diǎn)之一是它可以有好幾次“開(kāi)始”，完成一部宣傳片的過(guò)程至少有三次再評(píng)價(jià)，并且往往都是再次創(chuàng)作。在開(kāi)始剪輯前，剪輯師面臨的最大問(wèn)題就是大量的素材，第一件要做的事情就是對(duì)素材進(jìn)行篩選和分類，為后面的剪輯提供方便。剪輯師首先要把素材都預(yù)覽一遍，這樣對(duì)宣傳片就有了初步的印象，剪輯師在刪掉無(wú)用素材的同時(shí)，就形成了他自己對(duì)宣傳片的美學(xué)判斷，并且初步有了根據(jù)拍攝前就選好的音樂(lè)進(jìn)行拼接素材的思路，然后對(duì)素材進(jìn)行分類，接著就是根據(jù)導(dǎo)演的宣傳目的和追求的美學(xué)效果進(jìn)行剪輯。

到了上機(jī)剪輯的環(huán)節(jié)，最需要注意的是節(jié)奏。實(shí)際上，宣傳片的質(zhì)量和性質(zhì)在許多方面取決于節(jié)奏，內(nèi)在和外在節(jié)奏是剪輯師最需要處理的地方。內(nèi)在節(jié)奏是除了情調(diào)和表演的力量外，每個(gè)場(chǎng)面都含有的一種內(nèi)在的運(yùn)動(dòng)。在看人物宣傳片的時(shí)候，觀眾往往會(huì)覺(jué)得有些個(gè)別的場(chǎng)面似乎特別慢或者特別快，比如《非誠(chéng)勿擾》男嘉賓VCR里經(jīng)常出現(xiàn)男嘉賓騎摩托車飛馳的鏡頭，這種場(chǎng)面會(huì)給人一種快速運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，然而如果是一個(gè)人在路上散步，則會(huì)給人以一種沉滯和緩慢的運(yùn)動(dòng)感受。宣傳片的外在節(jié)奏就是音樂(lè)的節(jié)奏，剪輯師可以根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏點(diǎn)來(lái)剪切素材，將音樂(lè)的節(jié)奏與畫(huà)面的內(nèi)在節(jié)奏相對(duì)應(yīng)，類似于一種聲畫(huà)同步的視聽(tīng)語(yǔ)言形式。一部出色的人物宣傳片必須要做到有張有弛，有緩有急，無(wú)論是什么宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來(lái)的。

六、視頻包裝：使文案品質(zhì)大提升

對(duì)宣傳片的包裝，能彌補(bǔ)拍攝和剪輯這兩塊工作出現(xiàn)的問(wèn)題，并且最大程度地提升宣傳片的品質(zhì)。對(duì)于人物宣傳片的包裝，主要分為幾個(gè)方面：1、對(duì)實(shí)拍鏡頭進(jìn)行美化修飾處理；2、利用合成技術(shù)彌補(bǔ)實(shí)拍所不能實(shí)現(xiàn)的鏡頭效果；3、利用動(dòng)畫(huà)制作軟件與特效合成軟件制作表達(dá)宣傳片創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)效果和文字效果，也就是字幕。4、對(duì)畫(huà)面進(jìn)行調(diào)色，視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等。幾乎在所有的宣傳片中，都會(huì)運(yùn)用調(diào)色和字幕這兩種包裝元素。

再說(shuō)字幕，這里的字幕不是平常影視作品里加的普通的對(duì)白字幕，而是將人物宣傳片中的旁白或者獨(dú)白所說(shuō)的文案中的關(guān)鍵詞，用藝術(shù)字等形式添加在畫(huà)面之上。這是人物宣傳片中特有的元素之一，也是宣傳片畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。剪輯師根據(jù)導(dǎo)演和自己的想法，選擇相應(yīng)的出字幕的方式，字幕的字體和顏色，還有字幕的特效等等，補(bǔ)充和強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的同時(shí)，也起到了其他元素帶不來(lái)的藝術(shù)效果。

比如2013年《快樂(lè)男聲》宣傳片：陳坤篇就是人物宣傳片字幕的代表作。短短五十秒鐘的宣傳片，每一個(gè)畫(huà)面上都變換了兩至三種字幕，都是陳坤語(yǔ)言中的關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)宣傳片宣傳的重點(diǎn)。字幕的設(shè)計(jì)是最能給人視覺(jué)沖擊和反映宣傳片個(gè)性的元素。當(dāng)然，字幕的擺放需要與拍攝中攝像的構(gòu)圖相協(xié)調(diào)，如果需要在畫(huà)面中加字幕，鏡頭中則需要給字幕的位置留有空白，不能遮擋主體。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于每個(gè)元素的利用，就如同排列組合一樣有無(wú)數(shù)種組成方式。不同的組合方式會(huì)達(dá)到不同的宣傳和藝術(shù)效果。人物宣傳片發(fā)展至今形式多種多樣，導(dǎo)演的表達(dá)手法也越來(lái)越多種多樣，因?yàn)槠涠潭v究精致，拍攝的周期和難度不亞于其他影視作品，創(chuàng)作者們需要投入更多的精力和創(chuàng)意去完成人物宣傳片。

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