如何增強(qiáng)新聞故事的代入感

趙玲

【摘 要】真實(shí)而生動(dòng)的新聞故事，具有極強(qiáng)的代入感，能夠吸引受眾置身其中，引發(fā)共鳴，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。而要達(dá)到這樣的效果，可以從小切口反映大背景、小人物凸顯大主題、小細(xì)節(jié)發(fā)揮大作用三個(gè)方面下功夫，不斷磨練分析事物本質(zhì)、識(shí)別新聞價(jià)值的能力，講好新聞故事，創(chuàng)出精品力作。

【關(guān)鍵詞】新聞聯(lián)播 新聞故事 代入感 傳播效果

世界著名的古希臘哲學(xué)家柏拉圖曾說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)會(huì)講故事誰(shuí)就擁有了世界?！睂?duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，他需要擁有的世界就是較高的公眾關(guān)注度和新聞價(jià)值含金量。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望的最根本途徑，就是掌握講好新聞故事的本領(lǐng)，最大限度增強(qiáng)新聞故事的代入感。

央視新聞名嘴白巖松在中國(guó)傳媒大學(xué)的一次演講中講道：“當(dāng)下這種新聞的時(shí)代，不會(huì)講故事的人，很難去做很好的傳播。傳播歸根到底，就是你會(huì)不會(huì)講故事的過(guò)程?！?/p>

那么新聞故事要怎樣講？怎么才能講好呢？

巧婦難為無(wú)米之炊。創(chuàng)作好的新聞作品如同烹制一道美食，題材選取十分關(guān)鍵。在日常的工作與生活中，記者每天都要接觸大量的信息，但并不是每個(gè)信息都具備新聞價(jià)值。要想創(chuàng)作出能夠讓受眾感興趣、社會(huì)關(guān)注度高、新聞價(jià)值大的新聞作品，就需要記者善于著眼全局，把新聞事實(shí)放在能夠體現(xiàn)大勢(shì)、反映大事的背景中去審視報(bào)道對(duì)象的新聞價(jià)值，從最精彩、最新鮮、最形象、最貼近受眾、最令人感興趣的地方講起，展示新聞事實(shí)內(nèi)在的新聞價(jià)值。

結(jié)合本人多年從事新聞工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)央視《新聞聯(lián)播》眾多精品力作的揣摩學(xué)習(xí)，現(xiàn)談?wù)剬?duì)講好新聞故事、增強(qiáng)新聞故事代入感的一點(diǎn)淺見(jiàn)。

一、小切口反映大背景

2015年國(guó)慶期間央視《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》等欄目重磅推出的大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目——《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，相信讓很多業(yè)內(nèi)人士眼前一亮，甚至感到震撼。節(jié)目用最新的視頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主持人瞬間在不同國(guó)家之間穿越，移步易景，帶觀眾身臨其境地感知“一帶一路”的民生百態(tài)。

拋開(kāi)央視強(qiáng)大的宣傳陣容和先進(jìn)酷炫的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，單就每期節(jié)目選取的新聞故事來(lái)講，都是與普通百姓休戚相關(guān)也是他們最為熟悉的生活細(xì)節(jié)，但卻是最能體現(xiàn)報(bào)道主題和時(shí)代背景的點(diǎn)睛之所。第一集《遠(yuǎn)方的包裹》，選取的故事切口就是當(dāng)下普通百姓最為熟悉的電商物流和市場(chǎng)上較為暢銷的泰國(guó)乳膠枕頭，而透過(guò)它們的快速流通所反映的是“一帶一路”促進(jìn)沿線國(guó)家之間貿(mào)易往來(lái)、實(shí)現(xiàn)國(guó)際合作的大背景。第二集《通向世界的路》，更是以老百姓再熟悉不過(guò)的“挖掘機(jī)”作為切口故事的主角，通過(guò)挖掘機(jī)的工作軌跡來(lái)引出“一帶一路”沿線不斷熱起來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而之后的幾期節(jié)目中選取的故事切入點(diǎn)，如講述中國(guó)5000年前的發(fā)明與印度最新的服裝時(shí)尚的聯(lián)系、中國(guó)的一個(gè)面包和哈薩克斯坦的一張馕的關(guān)聯(lián)等等，也都是普通百姓較為熟悉的內(nèi)容，而恰恰是這樣令受眾感到親切、表明的道理又非常通俗易懂的新聞故事，在吸引著受眾在不知不覺(jué)中走進(jìn)“一帶一路”，深入了解到“一帶一路”倡議的落地，給沿線眾多國(guó)家的發(fā)展和幾十億百姓生活帶來(lái)的福祉，證明著“一帶一路”構(gòu)想不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線各國(guó)的共鳴。這七集特別報(bào)道之所以能夠如此成功地把那么深?yuàn)W的“一帶一路”理念和成果生動(dòng)而又傳神地表達(dá)出來(lái)，很大程度上要?dú)w功于其中的一個(gè)個(gè)受眾較為熟悉又極具典型性的切口故事，它在潛移默化中引領(lǐng)著受眾置身其中，感慨由心而發(fā)，印象自然深刻。試問(wèn)，倘若這幾期節(jié)目換成說(shuō)教式的“一帶一路”概念解讀或是數(shù)據(jù)堆砌，還能有多少人愿意看？又有多少人能夠看得懂？

二、小人物凸顯大主題

人物報(bào)道一直都是新聞報(bào)道中不可或缺的題材。人物報(bào)道吸引人，就是因?yàn)樗P(guān)注人，關(guān)注普通人的命運(yùn)，充滿著故事性和人情味。許多優(yōu)秀的新聞報(bào)道，都是通過(guò)刻畫小人物來(lái)反映時(shí)代大主題。

以央視《新聞聯(lián)播》今年年初播出的一期《年終特稿》為例，在反映2015年國(guó)家推出的一系列深化改革措施夯實(shí)百姓“獲得感”的成果報(bào)道中，作品以當(dāng)時(shí)社會(huì)關(guān)注度極高的春運(yùn)搶購(gòu)火車票作為背景，講述外出務(wù)工人員朱敏勤因身份證過(guò)期買不了火車票，但中央全面深化改革推出的居民身份證異地受理、掛失申報(bào)和丟失招領(lǐng)制度，終結(jié)了他的麻煩的故事。朱敏勤只是中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)外出務(wù)工人員中的一員，而通過(guò)他所講述的受益事例卻是全國(guó)13億多人都有可能面臨的事，讓看過(guò)這篇報(bào)道的人覺(jué)得，國(guó)家推出的各項(xiàng)改革政策都與自己相關(guān)，惠及著每個(gè)人的日常生活。這種從小人物的故事出發(fā)來(lái)反映大政策、大主題的新聞報(bào)道，產(chǎn)生的代入感極強(qiáng)，特別容易引起受眾的共鳴，而這，恰恰就是這篇新聞報(bào)道所要達(dá)到的傳播效果。

三、小細(xì)節(jié)發(fā)揮大作用

在文學(xué)創(chuàng)作中，細(xì)節(jié)描寫是文學(xué)大家慣用的一種刻畫方式。新聞報(bào)道同文學(xué)作品一樣，也需要充分到位的細(xì)節(jié)表述來(lái)生動(dòng)地塑造人物形象，升華故事主題，震懾受眾內(nèi)心。但限于篇幅，新聞故事不可能把一個(gè)事實(shí)或一個(gè)人所涉及到的方方面面都交代清楚，只能大處著眼，小處入手，選取一些新鮮又典型的片段與細(xì)節(jié)，以一當(dāng)十，達(dá)到事半功倍的效果。

央視《新聞聯(lián)播》2014年播出的四集反映身患癌癥卻帶病堅(jiān)持工作近一年時(shí)間的80后女醫(yī)生賈永青事跡的系列報(bào)道，里面的細(xì)節(jié)描述讓我至今都?xì)v歷在目，也從中受益良多。“由于一直服用抗癌藥物，賈永青的手和腳長(zhǎng)滿了皰疹。為了減少疼痛，她就在鞋里墊上了厚鞋墊，夏天也穿著一雙厚厚的棉襪。”“在手術(shù)室，我們看到了醫(yī)生在手術(shù)前必須經(jīng)過(guò)的消毒程序。每一臺(tái)手術(shù)前，他們要用這樣的硬毛刷子在手和胳膊上反復(fù)用消毒液清洗。如果一次手術(shù)前刷三遍手，賈永青最多的一天做了十幾臺(tái)手術(shù)，就至少要刷三十多遍手?！眻?bào)道中還講到，生命已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的賈永青心中的愿望就是回家拍一張全家福，去看看向往已久的大海，而這又與在普通人看來(lái)是唾手可得的事形成了鮮明的對(duì)比。細(xì)細(xì)揣摩，作者就是通過(guò)捕捉主人公的言行和工作與生活情境等方面的細(xì)節(jié)，讓受眾由心地產(chǎn)生一種親切感，引發(fā)認(rèn)同感，也便在無(wú)形之中成功地塑造出了賈永青的人性之美。這幾期報(bào)道在當(dāng)時(shí)全國(guó)各地醫(yī)患關(guān)系都較為緊張的大環(huán)境下播出，取得了非常好的傳播效果。

可以說(shuō)，講好新聞故事，讓新聞?dòng)写敫校简?yàn)的是記者的硬功夫。需要日常大量捕捉和發(fā)掘重大、深刻的新聞故事，更需要不斷磨練分析事物本質(zhì)、識(shí)別新聞價(jià)值的能力。

故事新聞的精品力作，只屬于向它奮力奔跑的人。

（作者單位：盤山廣播電視臺(tái)）endprint